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我們?cè)谧霎a(chǎn)品或品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，很重要一點(diǎn)就是要找到你真正的競(jìng)爭(zhēng)者有哪些，這樣可以提前做好對(duì)策來(lái)留住用戶(hù)。

比如一家餐飲店的客人越來(lái)越少了，很多人以為只是對(duì)面那家餐飲店搶走了自己的客人。但是當(dāng)對(duì)面那家店沒(méi)了，也沒(méi)見(jiàn)自己店的客人能回到原來(lái)的數(shù)量。既然不是對(duì)面那家店搶走了自己的客人，那這些客人到底被誰(shuí)搶走了呢？

如果連自己的用戶(hù)被誰(shuí)搶走了都不清楚，更不用說(shuō)采取什么營(yíng)銷(xiāo)策略了。因?yàn)楹玫臓I(yíng)銷(xiāo)策略前提之一，要先了解你產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)有哪些，提前做出對(duì)策。

比如，如果你知道自己店的競(jìng)爭(zhēng)者不只是對(duì)面那家店，還有美團(tuán)/餓了么等訂餐平臺(tái)，那么你就不能只是采取價(jià)格戰(zhàn)的方法做營(yíng)銷(xiāo)，還可能要考慮增強(qiáng)自己線下店的體驗(yàn)感（把喜歡用美團(tuán)訂餐的用戶(hù)吸引到店里消費(fèi)），或者與美團(tuán)/餓了么等平臺(tái)進(jìn)行合作等等措施，防止客人的流失。

那有沒(méi)有什么方法可以更好發(fā)現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)有哪些？

怪獸先森在本文就給你分享一個(gè)分析工具，讓你可以更加全面地找到自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——邁克爾·波特（Michael Porter）提出的波特五力模型。

也就是說(shuō)，你的產(chǎn)品一般會(huì)面臨著至少五種競(jìng)爭(zhēng)力量的影響。分別為：

1. 同行業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)者
2. 潛在的新進(jìn)入者的威脅
3. 替代品的替代能力
4. 購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)能力
5. 供應(yīng)商的議價(jià)能力

該五力模型最大的作用是可以為我們擴(kuò)寬更多的思考范圍——知道自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)有哪些，提前做好對(duì)策，增加營(yíng)銷(xiāo)策略執(zhí)行的正確率。比如你過(guò)去只知道自己店的競(jìng)爭(zhēng)者是對(duì)面那家店，但通過(guò)該模型的分析，發(fā)現(xiàn)還有訂餐平臺(tái)、原料供應(yīng)方、消費(fèi)者觀念等這些看不見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)者。

下面給你具體說(shuō)說(shuō)這個(gè)五力競(jìng)爭(zhēng)模型，并分享對(duì)應(yīng)的對(duì)策給你，讓你可以更加全面地找到自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到底會(huì)有哪些。

1.?同行業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)者

這種競(jìng)爭(zhēng)者很容易就發(fā)現(xiàn)，也是我們最常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)者。比如你是做西餐廳的，在你對(duì)面也開(kāi)了一家西餐廳，這家餐廳就是你的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。

在趨向越來(lái)越成熟的品類(lèi)市場(chǎng)中，同行業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)者就會(huì)越來(lái)越多。比如手機(jī)產(chǎn)品，大家經(jīng)常聽(tīng)到的就有蘋(píng)果、華為、小米、vivo、oppo等，但還有錘子、魅族和一加等等手機(jī)品牌?？梢哉f(shuō)，手機(jī)行業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)者非常多。

面對(duì)這些直接的競(jìng)爭(zhēng)者，有什么好的辦法留住自己的用戶(hù)嗎？

方法很多，怪獸先森在這里分享一種方法思路——找到自己差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而不是去跟其他強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者比誰(shuí)做得更好。

比如你同樣做電商平臺(tái)的，你不是要去做一個(gè)比淘寶的品類(lèi)更多，價(jià)格更便宜的平臺(tái)，而是去發(fā)現(xiàn)還有哪些切入點(diǎn)是淘寶等沒(méi)有做好的。如唯品會(huì)的全球品牌特賣(mài)模式和聚美優(yōu)品專(zhuān)注化妝品領(lǐng)域等，都是區(qū)別于淘寶平臺(tái)的差異化做法。

而前幾年很多失敗的電商平臺(tái)，除開(kāi)運(yùn)營(yíng)不當(dāng)?shù)仍颍渲杏幸粋€(gè)很重要的原因就是盲目用自己的不足去跟淘寶的強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)進(jìn)行硬碰硬。因?yàn)橘Y源有限，采用差異化的策略更為有效（有錢(qián)的品牌請(qǐng)略過(guò)~）。

2.?潛在的新進(jìn)入者

本來(lái)你是賣(mài)水果的，突然附近又開(kāi)了一家水果店，這家店就是新進(jìn)入者。在未進(jìn)來(lái)之前，這些都是你潛在的新進(jìn)入者。

那么，應(yīng)該采取什么策略應(yīng)付這些新的進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)者呢？

這里分享一個(gè)方法思路：強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)同時(shí)，增加增值服務(wù)，提高新進(jìn)入者的門(mén)檻。

比如你的水果店為了防止新開(kāi)的店跟你搶客人，你可以保持或加強(qiáng)新鮮特點(diǎn)的前下，采取XX小時(shí)送上門(mén)服務(wù)。如果覺(jué)得成本會(huì)高，那在新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入之前，考慮一下采取會(huì)員制度來(lái)綁定自己用戶(hù)不被新進(jìn)入者搶走（僅供參考）。

比如順豐快遞強(qiáng)調(diào)更快的送達(dá)速度。在強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)同時(shí)，提供更多附加的增值服務(wù)。比如1小時(shí)內(nèi)上門(mén)收件（其他快速一般2小時(shí)）或免費(fèi)提供快遞包裝箱等增值服務(wù)，來(lái)留住自己的用戶(hù)，提高新進(jìn)入者進(jìn)入“更快送達(dá)”這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。

當(dāng)然，如果在同一片商業(yè)區(qū)，你也可以采取聯(lián)盟式營(yíng)銷(xiāo)——即把已有的同行結(jié)成聯(lián)盟，提高新進(jìn)入者進(jìn)來(lái)該區(qū)域的門(mén)檻（這種做法僅限區(qū)域類(lèi)的商業(yè)區(qū)）。

總之，提高進(jìn)入門(mén)檻是防止新進(jìn)入者的有效方法之一，僅供參考。

3.?替代品的替代能力

替代品就是用戶(hù)有其他產(chǎn)品或服務(wù)可以替換掉你的產(chǎn)品。

比如方便面這幾年的銷(xiāo)量下降，很大原因就是有更加健康的快食品、外賣(mài)平臺(tái)等代替了方便面。還有微信等網(wǎng)絡(luò)社交產(chǎn)品的出現(xiàn)，也算是對(duì)中國(guó)移動(dòng)/聯(lián)通短信產(chǎn)品的一種替代品。

面對(duì)替代品的競(jìng)爭(zhēng)者，可采取的策略有很多，這里分享一個(gè)怪獸先森之前文章介紹過(guò)的一種方法——產(chǎn)品的加法策略。就是產(chǎn)品增加了更多的相關(guān)性需求，比替代品更讓用戶(hù)覺(jué)得舒心，爽、周到。

比如口香糖產(chǎn)品，有些用戶(hù)覺(jué)得糖分太高不利于健康，還是買(mǎi)其他產(chǎn)品替代好了。后來(lái)益達(dá)推出了木糖醇口香糖，降低用戶(hù)對(duì)糖分太高的顧慮，讓用戶(hù)繼續(xù)買(mǎi)你的產(chǎn)品而不是替代品。

4.?購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)能力

購(gòu)買(mǎi)者的選擇和討價(jià)能力，也是一種競(jìng)爭(zhēng)。

比如是開(kāi)咖啡店的，你的購(gòu)買(mǎi)者可能有喜歡便宜咖啡的中低消費(fèi)群體、中高端的小資群體或白領(lǐng)群體等。如果他們都不選擇來(lái)你的店進(jìn)行消費(fèi)，這些群體對(duì)你的產(chǎn)品就有了討價(jià)的可能性，你自然降低了自己的產(chǎn)品利潤(rùn)。

沒(méi)人買(mǎi)你的東西，很多人經(jīng)常就降價(jià)，導(dǎo)致生意越來(lái)越不好。因?yàn)槟愕馁?gòu)買(mǎi)者擁有了討價(jià)能力。

怎樣避免這種影響，提高自己的生意呢？

同樣可以采取找到自己差異化競(jìng)爭(zhēng)力并強(qiáng)化自己競(jìng)爭(zhēng)力的思路方法。比如你的咖啡店根據(jù)分析當(dāng)?shù)厝巳禾攸c(diǎn)后，以白領(lǐng)群體為主要的目標(biāo)用戶(hù)，定位為小資咖啡店，并不斷強(qiáng)化自己這個(gè)定位方向，形成當(dāng)?shù)氐暮軓?qiáng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

就算不是所有的人都來(lái)你店消費(fèi)，但是你因?yàn)樽约旱赇伒暮軓?qiáng)差異化，從而擁有了自己的高黏度購(gòu)買(mǎi)者——降低購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)能力，再用其他方式更好地留住用戶(hù)。

5.?供方的議價(jià)能力

你產(chǎn)品的供應(yīng)方也是影響你生意好壞和用戶(hù)選擇的隱形競(jìng)爭(zhēng)者。

比如你做餐飲店，你的原材料供應(yīng)方如果同時(shí)服務(wù)很多像你這樣的客人，那這個(gè)供應(yīng)方就有討價(jià)還價(jià)的空間。這個(gè)時(shí)候，你是被動(dòng)接受者，自然會(huì)影響你的產(chǎn)品成本。從而導(dǎo)致你的產(chǎn)品在價(jià)格上不具有優(yōu)勢(shì)，容易流失用戶(hù)。

這個(gè)時(shí)候，你最好應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備，如，可多找?guī)准腋线m你的供應(yīng)方，或者簽訂對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)期合作協(xié)議等措施，來(lái)減少供應(yīng)方對(duì)你帶來(lái)的影響。

同樣，在電商或微商的產(chǎn)品來(lái)源上，也會(huì)面臨類(lèi)似的問(wèn)題。比如你做某款衣服的電商店，在選擇衣服的供應(yīng)商時(shí)，如果來(lái)源單一又沒(méi)有合作協(xié)議等保證，很容易進(jìn)入被動(dòng)選擇（供方說(shuō)多少成本價(jià)，你只能接受）。

所以，多利用互聯(lián)網(wǎng)渠道或線下的批發(fā)市場(chǎng)，找到更適合自己的供方——增加自己的選擇，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多消費(fèi)者買(mǎi)你的產(chǎn)品。

6. 備注

當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)商業(yè)會(huì)更加復(fù)雜，怪獸先森在本文只是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析。比如生意不好，用戶(hù)不再買(mǎi)你的產(chǎn)品了，除開(kāi)自己企業(yè)內(nèi)部和“五力”的影響外，還有政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等宏觀環(huán)境方面（可能還有更多因素）。營(yíng)銷(xiāo)人或企業(yè)人需要根據(jù)不同的情況去不斷發(fā)現(xiàn)和做出判斷。

隨著商業(yè)社會(huì)的發(fā)展，后來(lái)有人又提出“六力模型”等等（提出企業(yè)互補(bǔ)，相互合作等）。不管怎樣，這個(gè)“五力模型”最重要的是給我們提供多一種思考范圍，知道自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)有哪些，提前做好對(duì)策，增加營(yíng)銷(xiāo)策略執(zhí)行的正確率。

比如過(guò)去以為自己餐飲店的競(jìng)爭(zhēng)者只是對(duì)面那家同樣做餐飲的店，現(xiàn)在明白了還有美團(tuán)外賣(mài)等訂餐平臺(tái)、消費(fèi)者的消費(fèi)觀念改變等方面，都可能是你搶走你生意的“競(jìng)爭(zhēng)者”。這時(shí)可早點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)做出對(duì)策——如，采用也和美團(tuán)/餓了么等平臺(tái)合作，或把線下店的體驗(yàn)做得更好來(lái)吸引/留住消費(fèi)者等做法。

五力模型的內(nèi)容不只是這些內(nèi)容，怪獸先森在本文只是從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者這個(gè)角度進(jìn)行解讀。感興趣的讀者可以去網(wǎng)上了解更多有關(guān)五力模型的內(nèi)容。

#專(zhuān)欄作家#

怪獸先森，微信公眾號(hào)：怪獸先森（ID：Mister-shou）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，擅長(zhǎng)寫(xiě)產(chǎn)品文案和品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)。以人為本，剖析問(wèn)題本質(zhì)，致力于讓營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單和實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)人。

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