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榮耀標識抖音帶火的紅利新玩法：城市營銷
重慶的洪崖洞因為抖音而大火，西安的旅游人數因抖音而大量增加，甚至是拉動了城市經濟的增長。而在這個基礎上，一大波的一二線城市，利用相關的音樂，配上自己城市著名的地方，開始了一波城市營銷。
“頭騰大戰”，鬧到了法庭，而抖音似乎還在逆勢上行。
而且近期的社交圈大抵被微信和抖音包了個場，只不過抑揚有別，斗法唱戲各家自知，為我等吃瓜群眾提供了豐富的飯后談資，嬉笑怒罵盡在不言中。
拋開短視頻領域的爭端不談，抖音的火爆有目共睹。從最初的冷啟動到6000萬的DAU僅僅用了6個月不到，現今更是已成為蘋果商店榜首?？汀?/p>
不得不說，一款短視頻app能沖到如此高的位置實屬奇跡,足以可見，在眾口難調的當下，抖音確實有值得稱贊之處。
任何大量級的app成名的方式不盡相同，但站穩陣腳后的某一點卻無不相似：社會資源反哺。這種反哺可以是生活模式的推進，可以是社交領域的邁步，也可以資源分配效率的提升。
這一點，抖音亦是。
今天我們不說它的運營，不聊它的模式，不談交互，我們來聊一聊抖音帶來的第一波資源反哺：城市紅利，也有人直接稱之為城市營銷。
易操作的“2+1模式”，多維度的廣傳播效益
常刷抖音的人自然清楚，除了那些靚麗大氣的小哥哥小姐姐和光怪陸離的無厘頭視頻外，近期抖音上興起了城市熱的新爆點。
其模式很簡單，我總結為“2+1模式”：一首城市的主打歌曲、一個城市的特色景點外加一個普羅大眾的心理訴求。三者結合，外加上抖音的話題運營模式， 造就了一大批網紅城市。
于是，作為資源關系里最難支配的角色——城市，成了這波資源反哺的第一批受益者。網上有句話很流行，“抖音有三寶：海草舞、小豬佩奇和西安”?？梢哉f是抖音帶火了西安，但同樣，西安也成就了抖音。
有數據為證：因為抖音，西安在今年春節期間，接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現旅游收入103.15億元，同比增長137.08%；五一小長假，西安共接待游客1014.56萬人次，比去年同期多了400多萬人，旅游業總收入45.05億元，是去年兩倍多！
作為“抖音之城”，本地人更能切身感受到西安的變化。
有人在評價抖音和西安的關系時說道。：
因為一個短視頻APP，直接拉動了西安全市的旅游業，至少加快3年。
與之相類似的還有成都、重慶、濟南、青島……各大一線城市和新一線城市紛紛享受著這一波城市旅游的巨大紅利，簡單可復制的操作模式，固有的資源優勢，再加上官方的有意引導，城市IP逐漸明朗。
盡管“網紅化”是城市層次上升的必經之路，但很明顯，抖音的這一波反哺大大加快此階段的步速，遠超城市規劃預期。但看似光鮮的數據背后，個中利害唯有自知。
偽蝴蝶效應的背后
對于蝴蝶效應，大家都不陌生，一發而動全身，多點聯動，最終形成截然不同的效果，抖音的火爆與這波城市營銷便是如此，只不過兩者的聯動效應屬于你中有我，我中有你罷了。
城市網紅化本質還是人們的內心需求集結，當今這個時代，死肥宅文化盛行，人們對于物質與精神的需求早已不可同日而語。追求新鮮刺激，享受荷爾蒙分泌時的快感，已經成為現在人們追求美好生活的新標桿。恰好，抖音便是這個誘因。
據天方燕談觀察，抖音對于人性的引爆可分為兩個方面：
1. 情感依附載體的轉變，短視頻盛行
抖音火爆之后，騰訊與頭條的爭端導火索也就是在微視與抖音之間，劍指短視頻市場。要知道，而今的短視頻市場早已經成就千萬億量級的規模，上一個如此的風口似乎還是內容行業。
短視頻火爆的邏輯很簡單，人們開始更傾向于直觀畫面的接受，相比于之前火爆的圖文消息，短視頻讓用戶有了更強的代入感與場景感，而且符合碎片化消費的基本準則。
可以說，抖音對于體量get的最正確的點便是時代節奏感，恰逢在當下這樣一個扁平化的社會，人們有了更多的對于美好的訴求，抖音15s的視頻便“用美好記錄生活”。
2. 對于儀式美的重新定義
抖音上城市營銷的模式中有一點尤為重要，便是儀式美。以一首城市的主打歌，配以內含獨特意義的景點，讓人們對于美的感受更加新鮮，更加渴望。
現在的社會無非是彈簧效應的終體現罷了，生活、工作、學習的壓力越來越大，人們每天都會機械式的重復某一種或幾種勞動，條條框框讓原始需求得到了最大程度的壓縮。
因此，當人們在抖音上看到如此多美而奇的景象之時，便會引爆體內多巴胺，釋放原始訴求，由代入感到參與感，中間只差一個沖動。
城市的既定人口紅利期
社會學中，人是基本生產生活個體，是屬于城市的最重要組成部分。因此，對于抖音與城市的這一波互動，本質便是抖音與人的互動。但若是從城市的角度出發，那我們能看到便不只是美好。
在這一波“搶人”大戰中，蘇州作為一個久具文化底蘊的城市，卻出奇的沒有參與其中，遍尋抖音話題，和蘇州相關的更是寥寥無幾，如果非要找一個原因的話，那便可能是：人口紅利。
沒錯，每一個城市在發展的時候都會有一波人口紅利期，在基礎設施完備、城市公共資源飽和的大前提下，城市上行的重要時期便是人口增長期，人們聽從美的召喚，響應自己內心的訴求，尋一座城，愛一個人，安一個家。
如果你有心去看抖音上火爆的城市便會驚奇的發現：這些“網紅城市”都處在二線到新一線、新一線到一線城市轉變的交叉路口，人口不飽和，公共資源存在一定程度的浪費，急需外界的新鮮血液。
在這個敏感的時期，配上抖音這款自帶爆點的量級app，兩者一拍即合，交相呼應。而蘇州，人口紅利期在十多年前已悄無聲息的度過，所以，這一場全民營銷，終究是有心無力。
最后需注意的一點是：盡管從目前來看，雙方的交互可謂是你儂我儂，但抖音這一波資源反哺存在一定的不確定性?，F階段，作為一款app，抖音加速了城市步伐的邁步，城市在此階段便安心接受紅利便好，但一旦抖音的流量發生某種變數，或者說人們的訴求發生改變，那么城市的“網紅化”之路便需要新的推動力。
所以這就需要城市本身的運營不能只押寶于一個賽道，多措并舉，齊頭并進才是王道。與此同時，在人口流入之后，城市還需要具備強有力的自我疏導能力，充分發揮自身優勢，擴散公共資源，加大人才扶持力度，完成人口紅利期的最終閉環。
如若不然，最終仍是一場鏡花水月。
《從你的全世界路過》中教會我們，喜歡一個人最好的方式便是愛一人一生，擇一城終老。正如抖音，也愿我們都能：
戀上一座城，愛上一方山水。
作者：皮小子，科技觀察者，對互聯網科技領域有自己的而獨特看法，專注科技金融行業行業發展，區塊鏈觀察員。。
本文由 @皮小子 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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毫無邏輯
看不懂