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榮耀標識從BOSS直聘「傳銷」廣告看：那些尬聊廣告的效果
本文主要是通過一些廣告案例分析，那些洗腦的，惹人不適的額尬聊廣告能帶來什么效果？為什么明知道這類廣告會惹來爭議，但它還是層出不窮？
這兩天BOSS直聘的廣告在網上到了人神共怒、群情激憤的階段，討人厭到什么程度呢？
有人說「每次看到都想砸電視」，也有人說「誰再吐槽國足水平爛，罰他看90分鐘BOSS直聘廣告不許中場休息」。
看了很多分析文章，大多是情緒性宣泄和謾罵，恰好我有些不一樣的看法和感受，今天跟你聊聊。
一、山外青山樓外青樓，廣告尬聊何時能休？
廣告圈里有句名言「半夜三更三種人，妓女嫖客廣告人」，后半句三個名詞并列的關系，說明廣告人絕不會是嫖客。天天加班、挨虐導致身體某器官機能越來越差，能把家里的糧交完就不錯了，哪兒還有多余的子彈。
在我看來廣告人倒更像是第一個名詞，出來賣的、提供服務、挨X的。最大區別是，第一個名詞中服務已做到了產品化、標準化，會輕聲細語、輕車熟路、循循善誘、包您滿意，最后落得一句「下次我還點你」。
而做廣告就沒那么容易了，稍不留神就被討人厭，被指責生搬硬套、生拉硬拽、只顧自嗨、不歡而散，最后還落得一句「呸！再也不找你了！」
比如：這兩天的「BOSS直聘廣告 –?傳銷加油篇」
辛苦拍出來的廣告，這就被全網罵了。同時還有「黃軒代言馬蜂窩廣告 – 唐僧篇」、「劉昊然代言知乎廣告 – 你知道嗎篇」，為了避免二次精神污染，在這兒就不放了，想自作孽的同學，可以自行網上搜索。
上次看到這種「看一眼，萎三天」的廣告，還是2015年中國好聲音決賽時優信二手車的那條廣告。
洗腦、讓人記住、引起熱議、傳播效果暫且不說，只不過那種尷尬的鬼畜剪輯，看完直接讓我產生了生理不適，看多了恐怕還會誘發腦血栓轉帕金森綜合癥。
來，再來回顧一遍，不能讓我一人難受：優信二手車中國好聲音3000萬廣告2015最新神曲
（看之前請做好心理準備，又看了一遍，差點寫不下去）
每每看到這樣的廣告大行其道時，我都會懷疑自己的職業生涯，也會再次肯定當初那個眼神中滿含星光，誓要曲線救國、振興中國廣告業從而選擇學廣告的少年，當時一定是腦子進了水。
然而當你在廣告圈浸淫多年，閱盡萬千廣告，就算看到有人用「Two Girls A Cup（慎搜，好奇害死貓）」來做廣告也見怪不怪時，說明真的參透廣告了。
所以今天，我能很平和地來跟你聊聊，也可以很負責任地告訴你：這樣的廣告永遠不會消失，讓你產生生理不適的尬聊廣告也永遠不會休止。
二、曝光效應：不管黑貓白貓，看多了，就是好貓！
老實說，第一次看到別人說這個廣告惡心時，我看了兩遍，覺得ok啊。 可能是因為做廣告的原因，爛廣告刺激過多已經免疫了。看完還覺得挺好的，起碼目的達到了。
BOSS直聘以往的廣告風格也都差不多，故事節奏很快、短小精悍、利益點明確。其實簡單分析下，就知道他為什么要這么做：找工作屬于一種泛用戶、低頻、較剛需行為，一兩年可能才用得上一次。所以他的廣告策略就很簡單：只要讓你記住「找工作，上boss直聘」就行了。
無論是記住他的好，還是他的壞（當然可能是弄巧成拙），只要你到時候找工作腦海里想到了「找工作，上BOSS直聘」，那這個廣告的目的就達到了，可以稱得上是一條合格廣告。而且15秒能起到這么洗腦的效果，真的已經很不錯了。
好多人都說這個廣告看著惡心，不會再愛了。實際上，真正到找工作的時候，我能肯定，絕大多數人還是會想起他，甚至還會在這上邊找工作，原因就在于曝光效應（也叫多看效應）。
它是一種心理現象，指的是：我們會偏好自己熟悉的事物，社會心理學又把這種效應叫做熟悉定律，我們把這種只要經常出現，就能增加喜歡程度的現象叫做曝光效應。
這是廣告起作用的基本原理之一，所以即便腦白金廣告被連續十年評為「年度惡俗廣告」之首，也不影響他的銷量。廣告再討厭，到買的時候，自然想到的還是他。
至于這個廣告被全網討伐，我想可能是廣告制作商意料之外的，不過這是一種額外饋贈：無需另外投放，就在全網獲得了這么多自發傳播，而且不涉及原則性問題，廣告主睡著都能笑醒了。
你看，就在我寫文章分析這個廣告的時候，又幫他曝光了好多次，無形中又加深了你的印象，更別說網上還有多少人在討論，這次廣告的ROI很值了。
作為從業者，見過這行里有太多不知名網紅、博主、視頻主，靠著低俗手段炒作，為的就是搏眼球、挨人罵。
注意力經濟時代，能被人罵也是一種紅的手段，只不過吃相不太好看而已。
比如：曾經神州專車和Uber競爭，那次「Beat U」活動，全網激憤，好多大V跳出來指責神州競爭無底線。不過結束之后，這么長時間過去，人們只記住了神州專車的「安全」。
說這廣告惡心、討厭的人，信我一句話：過不了多久，他就忘了，叫囂聲越大的人，忘得越快。對于受眾「健忘」這一特點，傳媒人從來沒失望過。
三、抱歉，沒有人想要討好你
記得在大二上《廣告學概論》課時，老師讓我們每個小組選一個最討厭的廣告拿出來討論。我印象深刻，有三個小組選的是「恒源祥，羊羊羊」，這其中還不乏腦白金的廣告。
最后我們一致評選出來，最讓人討厭的是恒源祥的十二生肖廣告。
評選結束，老師告訴我們：當你們罵得正酣的時候，品牌主正開心地數著錢呢。?從那時候我明白，有些事情真的只是我們一廂情愿。
現在再聽到有人說「國內的廣告太簡單粗暴了，看人家泰國、老外的廣告做得多好，跟看電影似的」，只能說那是因為你看得少，而且不懂廣告，其他已經懶得去解釋更多了。
就說兩個觀點吧：
- 廣告有原罪，天生就是招人嫌的，沒有人會喜歡看廣告；
- 說到底，廣告的本質是商業傳播，商業的本質就是效率和成本，就要講究ROI，花了多少成本，賺回多少錢。沒有人會為了拍得美、有趣來拍廣告，藝術、趣味是手段，不是目的。
我曾經天真以為：連廣告都在討好你，這個社會一定不會太差。后來我明白：抱歉，廣告從來沒有想過要討好你，如果讓你覺得喜歡了，不過是在為達到他的更高目的鋪路。
那些所有能夠挑動你喜怒哀樂的東西，背后一定有他自己的目的，只是你還沉迷其中，沒有察覺而已。
總結
BOSS直聘的那個廣告招人煩嗎？
看見確實挺煩的，那是個爛廣告嗎？
抱歉，從行業角度來看，我認為這是個不錯的廣告，盡管很尬。若再說到這次Campaign效果怎樣，那一定非常成功。
那些你認為違背個人意愿卻大行其道的東西，完全遵從社會運行法則在有序運作，不會任由你的反對有絲毫改變，只是你還無法接受；那些你認為不合理的東西，背后其實都有他存在的道理。
而這一切，不過是那個殘酷商業世界的冰山一角而已。
作者：蘇佬師，公眾號：蘇佬師（sulaoshi886）
本文由 @蘇佬師 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議
廣告，廣告，就是 你看的煩了還洗腦了，送禮就送腦白金，看到就想罵街，但是送禮品的時候就脫口而出咯
被拼多多和海天醬油的廣告洗腦~~~
海天醬油什么廣告？
boss直娉的需求抓的很明確，就是給求職者一種可以直接和老板對話的心理，也正是這中需求才讓他在眾多招聘軟件中殺出一條血路。對于他的廣告，不予置評，個人認為能讓用戶記住的就是成功的廣告，廣告不分好壞。做企業最基本的需求是生存，環境這么復雜也就無怪乎會有各種燒腦的點子會出現。
這惡心的廣告，找工作會想起他，但只是負面的，只會排除他而已！
效果好？去看了下APP排名，發現這幾個應用排名還是沒什么變化
你可以如此清晰地回憶出大二課堂的經歷，可見你應該是畢業不久的廣告業內人，剛步入職場不久就已經失去了初心，作為同齡人，老實說我也可以理解，我甚至認為你在工作中為適應市場需求推崇這種無腦廣告也算是一種機智的求生方式，但大言不慚地發文章指責不懂廣告的人，shame on you
你這么義憤填膺一看就是入世不深的學生，自己沒有管理過企業，屁股決定腦袋，等你自己真金白銀的花自己錢打廣告的時候，你再回來看看自己說的這些話幼稚不幼稚。學生一畢業都想著改變世界，但是世界什么時候被你等改變了？
當廣告行業充斥著你這種想法的從業者，當每個人都自認為看清商業世界殘酷本質而追尋利益最大化，卻丟失了對審美的追求，丟失了對客戶基本的尊重，丟失對改善媒體環境的愿景，你可能在短期會成為贏家，你可以拿著這些案例到處布道，去給甲方灌輸你的廣告價值觀方法論以獲取更大的訂單，但長期看來，沒有人是贏家，如果見到粗暴的廣告可以獲得更好的效果，我憑什么要拿錢去購買構思精巧的高價廣告方案？
算了，不想說太多。你要真這么義憤填膺的話，請你看下廣告類相關的書籍，或者去廣告公司做一個廣告再來評論
我不打算和你辯論，如果我的義憤填膺能激起你的一點點羞愧之心，我的目的達到了。如果你認為我只是一個行外人在胡言亂語地說一些理想化的話，我也沒什么好評價的，要怎么做，選擇在你，但一切都會以最合理的方式在未來給予回報，不管是好的還是壞的。
當每個人都自認為看清商業世界殘酷本質而追尋利益最大化，卻丟失了對審美的追求
這活不像是個產品行業從業者該說的
壞的廣告確實可以吸引眼球，而且成本相比于制作精良的廣告低不少，導致劣幣驅逐良幣，大家都采用這種低成本高收益（哪怕是壞印象）的廣告，受苦的只是觀眾和廣告主（不斷提高的閾值導致洗腦廣告越來越差），這絕對是一種惡性循環。您是業內人，還公然批判觀眾“不懂廣告”，這與馮小剛說“這屆觀眾不行”一樣無恥。是的，我不懂廣告，但作為觀眾我不想被洗腦，我拒絕為懶惰的廣告埋單，我尊重為塑造自身品牌形象用心制作廣告的企業以及廣告公司，這難道有錯嗎？
1、廣告行業不是你想的那樣，不存在劣幣驅逐良幣；2、遇到討厭的廣告，關掉、換臺就是了，我就是這么干的。
你愛買不買單兄dei，總用有人看了廣告需要找工作的會下APP
我在討論廣告質量，你在和我說廣告效果
同意你的觀點，惡心BOSS直聘，一個稍微有點態度的公司、求職也不會用它吧
強烈同意你的觀點！
真的說的太對了，這篇文章剛點開看個開頭就猜到他想表達什么，最終的觀點是什么，是被所謂的權威洗腦了吧？廣告差就是差，這一點沒的說！惡心人的廣告觀眾是記住了，但這種廣告對于這個品牌形象的輸出幾乎是不可逆的，短時間內貌似取得了很好的效果，長期看呢？
長期你已經看到了，boss和拉鉤 已經成為互聯網招聘行業主要應用的兩個app了。
先讓你記住，然后再發布一條內容較溫柔的廣告把你抓住
什么叫好廣告？什么叫壞廣告？不要用你狹隘的眼界來定義這兩個字。廣告這兩個字叫廣而告之，企業主追求的是利益最大化，不是來拍電影給消費者看到。泰國拍了一堆像廣告的電影，有人記得是誰拍的嗎？而且廣告分很多種，如果連消費者都不知道你是個什么玩意，你拍個再有創意的廣告頂個鳥用。
啥叫制作精良的廣告，制作精良的廣告受益者只是作者和廣告公司，并不是廣告主。
啥叫你說廣告質量，人說廣告效果，廣告這種東西肯定是有效果就是高質量。