中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

作為世界杯官方贊助商，蒙牛的廣告截圖已經(jīng)刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)，盡管現(xiàn)在梅西雖然淘汰了，但蒙牛卻在營銷上贏了。

這屆世界杯的走向算跌宕起伏了，爆出不少冷門，備受看好的梅西、C羅都隨著國家隊(duì)的淘汰而無緣決賽。從營銷的角度上看，華帝以“法國隊(duì)獲勝就免單”以小博大賺了不少眼球，但我認(rèn)為蒙牛才是“意外”贏家。

作為世界杯官方贊助商，蒙牛的廣告截圖已經(jīng)刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)，只要稍微關(guān)注世界杯，你就可以經(jīng)常在朋友圈、微信群、微博等地方發(fā)現(xiàn)這種截圖：

而同是世界杯官方贊助商，VIVO、百威甚至可口可樂都沒有引起多少波瀾，更別說佛系推廣的萬達(dá)了……

觀察百度指數(shù)我們也能看出，蒙牛的指數(shù)穩(wěn)步升高，同比增長較大（雖然指數(shù)本來就不高）。

蒙牛近期百度指數(shù)

而反觀vivo的百度指數(shù)卻在逐漸下降，同比在下降（但指數(shù)絕對(duì)值很高）：

VIVO近期百度指數(shù)

其實(shí)，世界杯中對(duì)球星和球隊(duì)的綁定營銷風(fēng)險(xiǎn)較大，蒙牛財(cái)大氣粗選了個(gè)大眾足球偶像——阿根廷隊(duì)的梅西，無論如何有自帶光環(huán)和流量，總是不虧的。

但梅西從世界杯第三天（北京時(shí)間）的阿根廷對(duì)冰島一戰(zhàn)后便備受網(wǎng)絡(luò)輿論熱議，無論球踢得好不好，始終是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

蒙牛收割了一波意外流量

由于第一場(chǎng)梅西比賽表現(xiàn)不佳，網(wǎng)上開始流傳蒙牛廣告中梅西躺在草地的惡搞截圖，雖然賽事結(jié)果不夠理想，但大眾的關(guān)注度都聚集在梅西身上。

用戶的關(guān)注力就是流量?jī)r(jià)值，更難得的是，梅西的關(guān)注度通過表情包的形式，與蒙牛品牌綁定了。世界杯只要一聊起梅西，就想起那張惡搞圖，就自然與蒙牛品牌關(guān)聯(lián)起來了。

梅西所在的阿根廷隊(duì)比賽在世界杯小組賽的第四場(chǎng)，時(shí)間相對(duì)靠前，梅西的惡搞表情包一出，可以有效復(fù)用到后面的比賽娛樂惡搞中，這也進(jìn)一步加大了蒙牛表情包的傳播量。

后續(xù)梅西所在阿根廷隊(duì)的比賽賽況也跌宕起伏，在話題的不斷熱議當(dāng)中，梅西蒙牛廣告的惡搞圖傳播不斷向外擴(kuò)散。

刷屏是人為操作的，還是蒙牛運(yùn)氣好？

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來看，表情包刷屏應(yīng)該起初真是一場(chǎng)意外，當(dāng)然這也與梅西賽場(chǎng)表現(xiàn)息息相關(guān)，但表情包大規(guī)模刷屏的背后應(yīng)該有蒙牛官方團(tuán)隊(duì)的推波助瀾。

如今想要人為策劃一個(gè)全網(wǎng)刷屏事件已經(jīng)非常難了，即使是財(cái)大氣粗的蒙牛也難做到，制作刷屏事件需要對(duì)大眾心理的揣摩十分到位，而傳播過程中有眾多不可控的因素在，難度不是一般的大。

若是其他品牌方希望策劃這一場(chǎng)刷屏事件，比如說：通過設(shè)置一些梗、預(yù)留一個(gè)可供網(wǎng)友二次創(chuàng)作的惡搞圖片，那這種刻意操作基本上都會(huì)失敗。

表情包的刷屏對(duì)蒙牛有價(jià)值嗎？

也許有人會(huì)問：刷屏的表情包上并沒有蒙牛的品牌露出，對(duì)蒙牛有用嗎？答案當(dāng)然是有用的。

其實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們自發(fā)傳播刷屏的東西很少帶有明顯的商業(yè)色彩，也就是說，也許圖片真的有蒙牛的logo或者品牌露出，傳播量或許就遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到如今的量級(jí)。

但蒙牛這次的營銷推廣很顯然是全方位的，并不是拍個(gè)廣告片就完事了，青草地、梅西的元素已經(jīng)應(yīng)用在各種線下的包裝物料上了，甚至蒙牛的貨架也應(yīng)用了各種草地球場(chǎng)、梅西等元素，有空大家可以去附近的超市逛一逛就知道了~

通過元素的聯(lián)想連接，盡管表情包中沒有蒙牛logo露出，但很容易與品牌綁定起來，而蒙?！疤焐獜?qiáng)”的口號(hào)也在各種表情包文案中有體現(xiàn)。另外，草地的元素本身就與蒙牛能夠連接起來，牧場(chǎng)、草原……這些元素都與做乳業(yè)的蒙牛天然相關(guān)。

再加上這次表情包本身傳播量較廣，即使是世界杯的吃瓜群眾看多了也會(huì)產(chǎn)生好奇，從而主動(dòng)搜索或詢問朋友?？偠灾?，蒙牛賺到了。

梅西淘汰后，蒙牛要涼？

梅西本屆世界杯一直在玩心跳，帶來不少話題流量，雖然蒙牛通過表情包刷屏事件已經(jīng)賺夠眼球了，但如今梅西所在的阿根廷已經(jīng)被淘汰，這對(duì)于蒙牛是不小的打擊，后續(xù)蒙牛的品牌熱度和曝光肯定會(huì)有所影響。

同時(shí)很明顯的可以感覺到華帝隨著法國隊(duì)的晉級(jí)，又蹭了一波熱度，把“法國奪冠退款”的手法又炒了一遍。而反觀蒙牛這邊，連表情包的二次創(chuàng)作都已經(jīng)變少了，蒙牛應(yīng)該要隨著賽事的深入，適當(dāng)改變推廣策略。

但不管怎么說，蒙牛是世界杯官方贊助商，球場(chǎng)的圍欄顯示屏上可是有廣告位的，熱度即使受影響，也有很多機(jī)會(huì)做借勢(shì)傳播，隨著賽事的推進(jìn)，硬曝光應(yīng)該會(huì)只多不少，就看蒙牛官方怎么造話題引發(fā)社交傳播了。

本屆世界杯最亮眼的三個(gè)營銷事件

相比于以往的賽事營銷，阿迪達(dá)斯、耐克等跨國大品牌反而沒引發(fā)什么波瀾，而本土品牌倒是鋒芒畢露。

這屆世界杯主要就三個(gè)亮眼的營銷事件：

• 第一個(gè)是華帝“法國奪冠退全款”，制造噱頭以小博大；
• 第二個(gè)是蒙?！懊肺鞅砬榘呒t”，引爆社交話題流量；
• 第三個(gè)是BOSS直聘、知乎等互聯(lián)網(wǎng)公司低俗廣告事件，爭(zhēng)議不斷流量不止。

其他的公司如vivo雖然有營銷動(dòng)作和話題，但始終沒做到刷屏；而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，微信推出的定制世界杯專屬頭像小程序、各種世界杯測(cè)試H5/小程序、DIY小游戲似乎都沒有太大反響……

隨著決賽的逼近，各品牌的營銷黃金時(shí)刻也將到來，相信還會(huì)有不少“大招”放出，留給各個(gè)品牌的時(shí)間已經(jīng)不多了。

#專欄作家#

鄭卓然，公眾號(hào)：傳播體操（ID:chuanboticao），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。廣告營銷、新媒體運(yùn)營領(lǐng)域老司機(jī)，專注分享營銷、運(yùn)營、商業(yè)的干貨文章及獨(dú)特見解。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自網(wǎng)絡(luò)