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所有的爆品絕不是偶然的，一定是因?yàn)橛斜澈蟮倪\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

《延禧攻略》——載入史冊(cè)的網(wǎng)劇

日前，《延禧攻略》這部萬(wàn)人空巷的現(xiàn)象級(jí)大劇已經(jīng)完結(jié)，然而，劇播完了，熱度似乎還在持續(xù)，翻翻近兩天的相關(guān)信息：有說(shuō)這部劇爆火是因?yàn)樗延^眾智商當(dāng)回事兒的，有說(shuō)延禧的成功是中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)的，還有說(shuō)這部宮斗劇還原了我國(guó)“稅史”的，一部網(wǎng)劇的評(píng)價(jià)能被上升到如此高度，也可謂是前無(wú)古人了，相比之前的“爛劇惡評(píng)”，于媽這次真是打了一回漂亮的翻身仗。

用數(shù)據(jù)告訴你——什么是劇生巔峰

但是，宮斗網(wǎng)劇居然能這么火？于媽究竟做了什么？小編不禁去扒了扒《延禧攻略》的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這部劇可以說(shuō)只用了一周，就走上了劇生巔峰！

《延禧攻略》是7月19日上線，從百度指數(shù)上看，首播之后的第二天（7月20日）信息量就開(kāi)始陡增，在第一個(gè)完整周過(guò)后，也就是7月30日，迎來(lái)了第一個(gè)高峰，數(shù)據(jù)量一度達(dá)到將近50萬(wàn)。

秘籍揭曉——真是厲害skr人

世界上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的路轉(zhuǎn)粉，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的霸屏劇。小編深扒細(xì)扒，抽絲剝繭，發(fā)現(xiàn)《延喜攻略》的宣推除了大家看到的那些玲瑯滿目的病毒物料，深淺兼具的公關(guān)稿件，或付費(fèi)或置換的渠道資源外，還做了大量不花錢的細(xì)致活——“無(wú)底線”挖掘演員的剩余價(jià)值，玩的一手“團(tuán)結(jié)就是力量”。

團(tuán)結(jié)的力量1：重要節(jié)點(diǎn)“全軍出擊”

7月16日是《延禧攻略》的發(fā)布會(huì)，一個(gè)成功的“發(fā)布會(huì)”能為正劇的上映打下良好的聲量基礎(chǔ)，而打響整個(gè)傳播周期的第一槍，是每個(gè)劇宣都想拿下的第一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

而在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)上，演員們都做了同樣一件事，全體出動(dòng)，在自己的微博賬號(hào)上都發(fā)了一條與“發(fā)布會(huì)”相關(guān)微博。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，7月16日當(dāng)天，共有位吳謹(jǐn)言（魏瓔珞）、許凱（傅恒）、佘詩(shī)曼（嫻妃）等12演員發(fā)博助攻，總互動(dòng)量為（轉(zhuǎn)＋評(píng)＋贊）：16.3w。

7月20日是首播的第二天，首播之后最重要的口碑發(fā)酵日，前期是否能掙得好的口碑，基本決定了這部劇會(huì)不會(huì)“涼”。

這次劇宣還是沒(méi)有放過(guò)演員們，來(lái)了一次“故技重施”，請(qǐng)出各位小主為口碑站位。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，7月20日當(dāng)天，有聶遠(yuǎn)（皇上）、秦嵐（皇后）、蘇青（爾晴）等10位演員發(fā)布了與劇相關(guān)的微博，總互動(dòng)量：23.8w。

兩波操作下來(lái)，對(duì)《延禧攻略》的口碑和聲量都有了極大的幫助。

團(tuán)結(jié)的力量2：微博互動(dòng)同步劇情“超強(qiáng)代入感”

拜讀過(guò)幾位主演的微博后，發(fā)現(xiàn)，在《延喜攻略》播出期間（7.19～8.27），與劇相關(guān)的博文占據(jù)了他們微博的大部分內(nèi)容。其中：

• 吳謹(jǐn)言共發(fā)博42條，延禧相關(guān)29條，占比69%；
• 聶遠(yuǎn)共發(fā)博17條，延禧相關(guān)15條，占比88%；
• 許凱共發(fā)微博33條，延禧相關(guān)20條，占比60%；
• 秦嵐共發(fā)微博48條，延禧相關(guān)36條，占比75%。

由此可見(jiàn)，幾位主演為了這部劇的宣傳真是沒(méi)少出力～

除此之外，各位演員之間同步劇情的博文內(nèi)容及互動(dòng)，妙趣橫生，讓各位看官代入感極強(qiáng)，真的是圈的一波好粉！

不信你看?：

（1）操作解析

嫻妃黑化的那天，先是佘詩(shī)曼發(fā)文說(shuō)“本宮閑夠了，是時(shí)候忙起來(lái)了”，暗示自己準(zhǔn)備黑化，隨即聶遠(yuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)此條微博，以皇上的口吻說(shuō)“嫻妃，朕看你有點(diǎn)不一樣了”。

（2）妙處分析

二位演員，各自把劇中角色帶到現(xiàn)實(shí)中，言語(yǔ)中映射當(dāng)時(shí)播放的最新劇情，此番互動(dòng)真實(shí)有趣，營(yíng)造一種線上播劇，線下劇中人物實(shí)時(shí)用心理活動(dòng)對(duì)話的微妙感覺(jué)。

此外，微博同步劇情，時(shí)效性極強(qiáng)，將追劇的粉絲緊密的聯(lián)系到一起，引起粉絲共鳴，產(chǎn)生真實(shí)互動(dòng)。我想，從以上截圖展示的數(shù)據(jù)，大家已經(jīng)感受到了此波調(diào)皮操作到底有多么帶量了吧～

（3）操作解析

8月20日之前，《延禧攻略》每周四－周日8:00更新，每天更新兩集。傅恒第一次亮相，是在第三集的41分鐘左右，以此推算，應(yīng)該是7月20日的20:41左右，此條微博的發(fā)布時(shí)間是7月20日的20:47，可以說(shuō)是在角色上線的第！一！時(shí)！間！發(fā)！出！的！ 讓人不禁猜想，是不是于媽的宣推團(tuán)隊(duì)給傅恒大人下了死命令?。ㄍ敌Γ?/p>

（4）妙處分析

與劇情神同步，不管是角色本人也好，還是宣推團(tuán)隊(duì)也好，也不管是定時(shí)發(fā)送也好，還是手動(dòng)發(fā)送也好，都可謂是有心了。同樣的，肯定是能牢牢套住正在追劇的粉絲們，而營(yíng)造真實(shí)的傅恒大人就在你身邊的穿越感，更是加分多多。

團(tuán)結(jié)的力量3：自媒體配合“心機(jī)畢露”

如果你覺(jué)得演員的“剩余價(jià)值”挖掘只在微博上，那就太單純了?！堆屿ヂ浴返男普娴氖菍⒚餍怯绊懥τ玫搅藰O致?。?！

（1）宣推不會(huì)放過(guò)知乎

《延禧攻略》在知乎上的話題第一次修改時(shí)間在18年7月13號(hào)，由此推斷該話題最晚是在7月13號(hào)建立的，話題是在19號(hào)上映之前，甚至是16號(hào)發(fā)布會(huì)之前就建立，可見(jiàn)此渠道是宣推整體操盤(pán)過(guò)程中，預(yù)先就計(jì)劃好的傳播渠道，截止到8月30日，話題關(guān)注人數(shù)已有33034人。

皇上的扮演者聶遠(yuǎn)和高貴妃的扮演者譚卓先后在話題下發(fā)文，分別獲得10k贊同、1631條評(píng)論和15k贊同和1186條評(píng)論。

（2）宣推不會(huì)放過(guò)豆瓣

截止到8月30日19：07（時(shí)間這么精確是因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)真的是一分鐘一變?。畚婺槪荩埃垭娨晞。菅屿ヂ浴惫灿?49109人評(píng)價(jià)，3450條討論，最早一條討論的發(fā)布時(shí)間居然是18年5月25日，小編不得不佩服宣推規(guī)劃做的很早很強(qiáng)大啊～

直接用高貴妃的扮演者譚卓自己的豆瓣賬號(hào)，作為創(chuàng)作者的身份發(fā)了一篇文章，收藏?cái)?shù)2226，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)241。

除此之外，宣推還在小紅書(shū)、b站、百度貼吧等渠道大力發(fā)功，在這里就不一一描述了，感興趣的童鞋們可以自己去扒一扒啦～

作者：韓斐、腦洞鮮生，公眾號(hào)：腦洞鮮生

本文由 @韓斐 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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