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榮耀標識營銷的心術和騙術
做這行久了，不免就知道一些業內的事，有些是純粹的騙人，有些呢聽起來也不算違法，但總覺的這種做法算是心術不正；而有一些，確實是一種生意，只是這樣的生意我做不來而已。
蒙藥
蒙藥的意思并不是說內蒙古的傳統藥業，而是這一批做藥的人基本都來自內蒙古。在過去20年間，蒙藥在國家對藥物廣告監管不嚴的時期，靠“做藥”大賺。
蒙藥做藥簡單的流程是這樣的。
先選一個題材，比如最近苗藥的概念很流行，那我就包裝一個“苗家圣藥”，說治療糖尿病的古方，反正弄一個什么功能，然后找代工廠生產一些吃不死人的藥。
然后請一個基層人民群眾比較信任的名人做代言，大概花費也就是30萬左右，在三線城市的電視臺和晚報大量打廣告。廣告采用大量的病人證言和蠱惑性的說法，讓病人相信，然后電話中有完備的轉化話術，很快就能賺錢。
但這種事肯定長不了，后來就會有人告你。那也沒事，當時的罰款不高，即使被查也就是罰個100萬了事，人家早就賺了罰金的很多倍了，交100萬罰款，走人，然后注冊新公司、制造新藥繼續騙人。
不過這兩年國家對藥物廣告管制很嚴，加之電視臺和報紙沒落，現在蒙藥的生存空間已經沒有之前那么大了，百度可能是他們和莆田系醫院的新戰場。
做號
社交媒體上，純粹做流量的號也很多，這種做號的，并不追求影響力，只追求粉絲數，所以什么招都能想出來。
比如抖音吧，因為有些網紅跟原有平臺有協議，他們就不能去抖音開新號。但他們的影響力在，專門做號的人就會利用這個空隙去吸粉。
假設秒拍上有個網紅叫“小馬宋”，但他跟秒拍簽了獨家協議，不能去抖音發展。就會有人在抖音注冊一個“抖音小馬宋”，然后把他的秒拍視頻一個個搬運過來，粉絲們看起來沒毛病，也就關注了。
等吸粉到一定數量，就把這個賬號改個名字賣了。
這是一種玩法，當然還有很多別的操作手法。
做店
比起做號，餐飲行業的做店手法則更低劣一些。
當然做店也有幾種類型。
一種做法是這樣的，有些餐飲界的老油條，他產品做得也還可以，不過他不想長期做生意，就想賺快錢。
他就先租一個門店，菜品做得也不錯，但是價格非常低，顧客會覺得這個才超值。然后店的人氣就會迅速聚集，生意看起來非?；鸨?。
做幾個月之后，他就會找個理由，不干了，要把店轉讓出去，因為這個店那么火，接盤的人很期待，所以會給一筆很高的轉讓費。這人就賺一把走人，轉讓過來的人進來一看，就會發現其實不是那么回事，根本不賺錢。
還有一種做店，就是炒旗艦店。通過各種手法把人氣做起來，比如低價、雇人排隊、出菜故意放慢等等，這一類以小吃和奶茶、甜品店居多，等旗艦店人氣起來，就開始加盟招商，因為加盟的人都看到你生意火啊。
其實這種大多就是騙加盟費。當然還有更惡劣的，就是看到某個品牌火了，他就買百度關鍵詞，把加盟的搜索全攔截了，我就是騙錢，沒別的。
金佛
我之前有個老板，給我講過他的前老板在英國做某些騙人生意的手法，這里介紹一種。
比如我要做一尊金佛，可能只做了一個一毫米大小的，但我拍攝圖片用的是攝相機很好，能拍出大尺寸的圖片。做廣告的時候我就把金佛圖片放大，讓人以為這個金佛非常大，但我用小字注明了金佛尺寸。
結果很多人就會買，你買了回來發現只有大米粒那么大，可是你也不能說我騙你了，這個就是純金的，而且尺寸在介紹中也是寫了。
很多人遇到這樣的事也就不了了之了。
品牌衍生術
網紅點心店鮑師傅的遭遇可能具有代表性。
隨著鮑師傅成為網紅，各地的鮑師傅點心店如雨后春筍般出現，其實跟原來的鮑師傅沒啥關系。你仔細看看店招，大多寫著“經典鮑師傅”或者“金牌鮑師傅”之類的，只是鮑師傅的名字寫得老大，前面的字很小，你還以為是鮑師傅。
這種生意人就太多了，他們像蒼蠅一樣盯著任何一坨肥沃的大便，只要有機會就跑出來干一票，反正也不違法。
我把這種叫做品牌衍生術。
當然還有別的做法，比如我看到一家店生意不錯，那我就從裝修到菜品直接抄襲再做一家。在你家后廚垃圾堆那里蹲兩天，就能把你的所有供應商都搞定。他們像鬣狗一樣，不放過任何捕食機會。
關于江湖騙術，推薦大家一本書，是連闊如老先生寫的《江湖叢談》
（完）
作者：小馬宋，獨立戰略營銷顧問，羅輯思維營銷外腦
來源：微信公眾號“小馬宋（ID：zhongguowenlian）”
本文由 @小馬宋 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
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