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本文主要介紹了關于程序化廣告的一些重要概念，適合行業新手學習，enjoy~

一、什么是程序化廣告？（引用百度百科）

程序化廣告（Programmatic Advertising）是指利用技術手段進行廣告交易和管理。

廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術自動實現精準的目標受眾定向，只把廣告投放給對的人。

媒體可以程序化售賣跨媒體、跨終端（電腦、手機、平板、互聯網電視等）的媒體資源，并利用技術實現廣告流量的分級，進行差異化定價（如一線城市的價格高于二三線城市、黃金時段的價格高于其它時間段）。

因此，程序化廣告可以定義為：以人為本的精準廣告定向；媒體資源的自動化、數字化售賣與采購。

個人理解：程序化廣告，是一種通過大數據分析平臺和競價平臺，將廣告主、媒體流量主，受眾用戶聯系起來的廣告交易方式。

二、關于國內程序化廣告的一些名詞解釋

如果接觸了這一行，就會很經常聽到一些，比如：我們主要是做DSP平臺；這個廣告位一般都是按照CPD結算的；IG贏了冠軍皮膚是按照CPS獎勵給到每一位冠軍隊員嘛？等等之類的。

對于一開始進入廣告行業的我（小白）來說，是很蒙圈的！雖然百度也可以查到，但是往往我們會等到別人說了，但我不知道，我們才去百度。所以在這里先給想要進入這個行業的同學，提前做做功課。

1. 涉及到較常用的平臺名詞

（1）DSP（Demand-Side Platform）

需求方平臺，是為廣告主、代理商提供一個綜合性的管理平臺，通過統一界面管理多個數字廣告和數據交換賬戶。常見平臺有廣點通DSP，今日頭條的穿山甲DSP。

（2）SSP（Sell-Side Platform）

即供應方平臺，媒體流量主。常見平臺有百度SSP、360SSP。

（3）RTB（RealTime Bidding）

實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術，是一種技術方法。

（4）DMP(Data-Management Platform)

數據管理平臺，是把分散的多方數據進行整合納入統一的技術平臺，并對這些數據進行標準化和細分，讓用戶可以把這些細分結果推向現有的互動營銷環境里的平臺。

以下是一張2018年最新的中國程序化廣告技術生態圖：

（圖片來源：中國程序化廣告技術資訊網）

2. 涉及到較常用的行業名詞

（1）CPA(Cost Per Action)

是一種廣告計費模式，顧名思義按照行為(Action)作為指標來計費，這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等等。

（2）CPM（Cost Per Mille）

按一千次展示付費。CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費。

（3）CPD（Cost per day）

一天內的展示成本。簡單理解為“按天包位置”，但會保證展示量。

（4）CPC(Cost Per Click)

每次點擊的成本。CPC是一種點擊付費廣告，根據廣告被點擊的次數收費。

（5）CTR（Click-Through-Rate）

即點擊率。點擊率＝點擊數/展示數。投放策略中設置的人群、地域、出價以及創意等都是影響點擊率高低的重要因素。

（6）CPT(Cost Per Time)

每時間段的成本。CPT是一種以時間來計費的廣告，國內很多的網站都是按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。

（7）CPS(Cost Per Sales)

以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。CPS是一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。

（8）ECPM（effective cost per mille）

每一千次展示可以獲得的廣告收入，展示的單位可以是網頁，廣告單元，甚至是單個廣告（在 AdSense “高級報告”的“數據展示依據”下拉框中可以選擇）。默認情況下，eCPM 指的都是千次網頁展示（Pageview）收入。eCPM 只是用來反映網站盈利能力的參數，不代表收入。

（9）CVR (Click Value Rate)

轉化率，衡量CPA廣告效果的指標。

（10）ROI（Return on Investment）

投資回報率。指通過投資而應返回的價值，即企業從一項投資活動中得到的經濟回報。投資回報率（ROI）= （稅前利潤/投資總額）*100%。

（11）PV(page view)

即頁面瀏覽量。

（12）UV（unique view）

指通過互聯網訪問、瀏覽這個網頁的自然人

（13）ADimp (ADimpression):

單個廣告的展示次數

（14）DAU(Daily Active User)

日活躍用戶數量。常用于反映網站、互聯網應用或網絡游戲的運營情況。DAU通常統計一日（統計日）之內，登錄或使用了某個產品的用戶數（去除重復登錄的用戶），這與流量統計工具里的訪客（UV）概念相似。

（15）ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)

每個用戶的平均收入。用于衡量電信運營商和互聯網公司業務收入的指標。ARPU注重的是一個時間段內運營商從每個用戶所得到的收入。

（16）CPV（Cost Per View）

展示廣告是一種按照實際廣告顯示量來計費的廣告模式，即當用戶訪問了會員站點，廣告主的廣告就被展示出來，此廣告就按此收費。?CPV可投放圖片，圖文、Flash、視頻等。

好了，今天就列舉這么多，我們工作中常見和常用到的。之后將繼續分享關于我對國內程序化廣告的一些現狀，及本人對這個行業的一些間接，希望大家可以多多指教！

備注：由于目前本人還在學習中，為了提高自己的學習效率，將學習后的內容分享出來，希望各位業界認識多多指教！如有不合理之處，請耐心指導，本人虛心接受，謝謝！

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