中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

如果單純?nèi)ソ榻B一輛汽車的功能，可能需要評(píng)測(cè)，需要產(chǎn)品說明；但營(yíng)銷是需要分階段的，當(dāng)你去獲取潛在用戶時(shí)，更需要情感共鳴，而當(dāng)下這樣的營(yíng)銷顯得越來越重要。榮威i5、一點(diǎn)資訊、OPPO這三個(gè)品牌就玩了一次不一樣的跨界營(yíng)銷。

最近剛剛結(jié)束了廣州車展，“推新車促銷售”的營(yíng)銷策略下，汽車行業(yè)營(yíng)銷也日趨同質(zhì)化，每年我也參加幾個(gè)營(yíng)銷獎(jiǎng)的評(píng)審，參評(píng)案例中有不少汽車品牌，評(píng)測(cè)、KOL、發(fā)布會(huì)、試駕等汽車營(yíng)銷推廣變成了業(yè)界標(biāo)配的“行活”，而創(chuàng)新成為汽車界與營(yíng)銷界一直思考的話題。

當(dāng)你的產(chǎn)品不同，面對(duì)的人群不同時(shí)，選擇新的戰(zhàn)場(chǎng)，找到適合他們的玩法就很有意義，我常拿“今日頭條與趣頭條”舉例，好像做的同類產(chǎn)品，但是人群與市場(chǎng)，還有打法卻有不小差異。

最近榮威i5與一點(diǎn)資訊、OPPO手機(jī)一起，跨界玩高能，面向三四線下沉市場(chǎng)，其打法值得思考。

我們來看看這場(chǎng)跨界營(yíng)銷都玩出了哪些“高能”？

一、高能測(cè)試：H5測(cè)試

10月18日開始，大V、KOL紛紛在微博、微信朋友圈分享“揭秘你的高能DNA”的測(cè)試H5，這是此次跨界活動(dòng)的引爆點(diǎn)，用戶上傳一張清晰的正面照，輸入名字就開始了測(cè)試分析。從“顏值、效率、智商、人品、情商”5個(gè)維度測(cè)試，最后得出結(jié)果。

測(cè)試類H5一直很火，操作方便，測(cè)試結(jié)果總是能契合心意。

這個(gè)H5由一點(diǎn)資訊聯(lián)合榮威i5推出，重點(diǎn)是要引出“憑本事”、“高能人生”這些關(guān)鍵詞，進(jìn)而關(guān)聯(lián)榮威i5主打的以高能設(shè)計(jì)、動(dòng)力、科技、座艙、防護(hù)為主的”5大全新高能“。

二、高能打CALL

1. 明星、KOL高能宣言

由動(dòng)作演員張?jiān)迄i、一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁、科技電商達(dá)人宗寧（萬能的大熊）等KOL以“宣言式海報(bào)”為全新榮威i5打CALL。

人物形象及職業(yè)標(biāo)簽，再加上符合主題的自我宣言，比如：“我是一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁，我憑本事創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值”?！靶院?bào)+KOL社交媒體分享”，對(duì)#高能人生一步到位#話題進(jìn)行助推預(yù)熱。

同時(shí)黃子韜、安悅溪、袁成杰組成超強(qiáng)明星陣容參與榮威i5冠名的一點(diǎn)封面人物欄目強(qiáng)勢(shì)打Call。

三、高能聚合：1.4億閱讀話題#高能人生一步到位#引發(fā)上市期待

臨近上市，雙微平臺(tái)發(fā)布KOL及明星打CALL的聚合內(nèi)容，迅速席卷Social平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)引爆話題討論，為上市造勢(shì)。

微博話題#高能人生一步到位#已達(dá)1.4億閱讀、4萬討論，從H5測(cè)試火爆開啟了榮威i5上市預(yù)熱，到明星、KOL“宣言式”海報(bào)、視頻助推話題；引發(fā)“高能人生”與榮威i5的關(guān)聯(lián)、關(guān)注。

另一話題#憑高能本事上封面#也超過4500萬閱讀。

四、高能聯(lián)動(dòng)：線上線下跨界整合

通過與OPPO跨界聯(lián)動(dòng)，推出“秀高能人生，憑本事上封面”，用戶通過H5可以上傳自己照片，有機(jī)會(huì)登上OPPO鎖屏封面。

都做了哪些整合聯(lián)動(dòng)？

1. 線上整合引爆社交端

一點(diǎn)資訊、OPPO瀏覽器、微博KOL一起推動(dòng)#憑高能本事上封面#話題成為熱門，吸引眾多年輕用戶關(guān)注并參與。

2. 線下門店活動(dòng)激發(fā)參與

聯(lián)合OPPO線下門店，榮威i5入駐十城百店，通過店面海報(bào)；推出“秀高能人生，憑本事上封面”活動(dòng)，只要在活動(dòng)期間到OPPO門店的用戶，參與上傳照片就可以獲得小禮品，還有機(jī)會(huì)獲得榮威i5汽車的使用權(quán)、OPPO手機(jī)一部。

五、高能巡展

1. 線下新車巡展，搶先體驗(yàn)

在整個(gè)營(yíng)銷鏈路中，H5引爆激發(fā)用戶參與感，明星、KOL帶動(dòng)助推話題，品牌跨界聯(lián)動(dòng)等都在為榮威i5的新車進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)曝光預(yù)熱，而新車線下巡展這類汽車界常用的方法，也是絕對(duì)不能少的，在整合營(yíng)銷中，統(tǒng)一主題下巡展也變得“高能”。

10月26、27日蘇州站上市路演活動(dòng)火爆開啟，通過各種“高能挑戰(zhàn)”，加上車模、主持人、網(wǎng)紅，以及網(wǎng)友參與的“高能街拍”，與線上話題積極呼應(yīng)，在之前強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱之后，有“少數(shù)”到場(chǎng)用戶可以一睹新車風(fēng)采。

我們簡(jiǎn)單復(fù)盤了“榮威i5x一點(diǎn)資訊xOPPO”跨界營(yíng)銷案例，在此案例中有H5、有明星、有線下，具體有哪些亮點(diǎn)給我們啟示呢？

1. 人群與市場(chǎng)定位的差異化

作為一款面向年輕人群，以6-10萬元左右價(jià)格的主流A級(jí)家轎，榮威i5此次營(yíng)銷就精準(zhǔn)的鎖定三四線城市人群市場(chǎng)，與OPPO合作，同時(shí)選擇以齊齊哈爾、貴陽(yáng)、臨沂等三四線城市為主的門店合作，拋開在一線城市密集且激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

2. 創(chuàng)意表達(dá)契合產(chǎn)品特點(diǎn)

“高能人生一步到位”、“憑高能本事上封面”，這個(gè)主題中重點(diǎn)結(jié)合“高能”關(guān)鍵詞，這與榮威i5的“5大高能”特點(diǎn)密切結(jié)合，整體創(chuàng)意從過H5測(cè)試、上封面等參與性很強(qiáng)的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)廣大年輕受眾的參與熱情，通過在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、以及線下的多維互動(dòng)，讓用戶感知到品牌方要表達(dá)的“高能”內(nèi)涵，主題與品牌的鏈接緊密。

3. 強(qiáng)勢(shì)資源助力

據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示：OPPO手機(jī)在2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量排名前五，能夠登上OPPO手機(jī)鎖屏封面這樣的榮耀感參與感是極具吸引力的。

一點(diǎn)資訊、OPPO手機(jī)鎖屏封面、線下門店、微博、微信、明星、KOL、網(wǎng)紅直播、全網(wǎng)新聞覆蓋等等。這種強(qiáng)勢(shì)資源的整合，對(duì)于創(chuàng)意的有效執(zhí)行提供了很重要的基礎(chǔ)保障。

4. 線上線下虛實(shí)融合

此案例中不論是在OPPO門店，還是線下巡展，關(guān)注線下流量的參與、體驗(yàn)，與線上話題的互補(bǔ)，這是典型的“虛實(shí)融合”營(yíng)銷，尤其對(duì)一些新品上市、需要體驗(yàn)的產(chǎn)品，單一靠線上話題、圖文、視頻，只能吊足胃口，而線下以多地多點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，也很好的推動(dòng)了營(yíng)銷節(jié)奏。

5. 用戶參與、激勵(lì)、榮譽(yù)感

不是讓用戶被動(dòng)的聽你說，看你有什么產(chǎn)品、什么功能，而是用戶愿意參與到品牌的活動(dòng)中來，甚至自己成為一個(gè)像蒲公英一般的“播傳者”，積極的將自己參與的H5測(cè)試分享到朋友圈、微信群等社交網(wǎng)絡(luò)。

而品牌方也設(shè)定了各種參與的激勵(lì)機(jī)制，比如上封面給小禮品，還有機(jī)會(huì)得汽車使用權(quán)、得手機(jī)等，當(dāng)然可以登上OPPO鎖屏封面這個(gè)“少數(shù)人”才有得“榮譽(yù)感”是品牌方給予用戶最好的激勵(lì)。

每個(gè)產(chǎn)品都有其價(jià)值，每輛車都會(huì)遇到適合它的主人。用好的創(chuàng)意，找到適合的用戶。

怎么去詮釋一個(gè)品牌？如何讓用戶感受到品牌的價(jià)值點(diǎn)？

如果單純?nèi)ソ榻B一輛汽車的功能，可能需要評(píng)測(cè)，需要產(chǎn)品說明，但營(yíng)銷是需要分階段的，當(dāng)你去獲取潛在用戶時(shí)，更需要情感共鳴，而當(dāng)下這樣的營(yíng)銷顯得越來越重要。

“榮威i5x一點(diǎn)資訊xOPPO”三個(gè)品牌就玩了一次不一樣的跨界營(yíng)銷。

前方有高能，你準(zhǔn)備好了嗎？

最后，贈(zèng)送給大家一份運(yùn)營(yíng)進(jìn)階路上的福利：

為了幫助在運(yùn)營(yíng)進(jìn)階路上，執(zhí)著前進(jìn)的伙伴們能夠更快速的提升，我們聯(lián)合了騰訊、百度等擁有10年以上經(jīng)驗(yàn)沉淀的實(shí)戰(zhàn)派導(dǎo)師，推出了【運(yùn)營(yíng)總監(jiān)修煉之道】，至今已幫助5000多名運(yùn)營(yíng)管理者和進(jìn)階者，掌握了更加系統(tǒng)全面的運(yùn)營(yíng)專業(yè)知識(shí)和管理思路，在處理類似運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃、不同渠道運(yùn)營(yíng)策略和流量變現(xiàn)、品牌營(yíng)銷玩法、數(shù)據(jù)分析等實(shí)際問題時(shí)有更清晰的解決方向！

掃描二維碼添加小助手，報(bào)出我的專屬優(yōu)惠碼：“魏老師” 即可享受粉絲超值優(yōu)惠價(jià)！

再猶豫，機(jī)會(huì)就沒啦~

#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，品牌營(yíng)銷專家，《極限挑戰(zhàn)》第三季推廣總策劃。暢銷書《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。