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職場(chǎng)不相信眼淚，這只是一種輕描淡寫(xiě)。

下面這堂《職場(chǎng)殘酷真相課》，才是清晰還原出一個(gè)真實(shí)的職場(chǎng)。把那些隱藏在職場(chǎng)角落的殘酷，搬上了公共講臺(tái)。

人事要做的事

不過(guò)就是做完這些事

還有那些事

效率值總會(huì)在某一時(shí)刻達(dá)到頂峰

那個(gè)時(shí)刻一般是

Deadline的前一小時(shí)

和財(cái)務(wù)小姐姐關(guān)系熟絡(luò)的時(shí)候

是每個(gè)月填報(bào)銷(xiāo)單的時(shí)候

請(qǐng)假最難的一步

是踏入老板辦公室那步

熬夜傷的神

都是白天分的神

翻了五百條無(wú)關(guān)記錄

只為了尋找

一條相關(guān)信息

那些臨時(shí)取消的約會(huì)

都是因?yàn)橄掳嗲邦I(lǐng)導(dǎo)說(shuō)“等下開(kāi)個(gè)會(huì)”

周末去公司努力加班的

很多是忘了

把文件拷回家

這堂公開(kāi)課是由釘釘傾心開(kāi)設(shè)的，并把它搬到了北京的建國(guó)門(mén)通道內(nèi)。路過(guò)的每個(gè)行人，都有可能成為學(xué)員聽(tīng)眾。

這不是第一次做課，在8月份重慶DING峰會(huì)上，釘釘在重慶街頭就做過(guò)一堂#街頭創(chuàng)業(yè)公開(kāi)課#。

這9句文案，重新認(rèn)識(shí)了創(chuàng)業(yè)

這次，除了延續(xù)#人人一堂創(chuàng)業(yè)課#的品牌資產(chǎn)外，更是把目光轉(zhuǎn)向了職場(chǎng)員工。勇敢揭露職場(chǎng)中的“殘酷”，給職場(chǎng)人營(yíng)造高效透明的環(huán)境。

這場(chǎng)公開(kāi)課，表面是在挑陳年老刺扎痛著神經(jīng)，實(shí)際上是在診斷看病。

• 一方面，通過(guò)找到職場(chǎng)中常見(jiàn)頑疾，和職場(chǎng)人產(chǎn)生共情，以此來(lái)提高對(duì)工作效率的意識(shí)。
• 另一方面，對(duì)職場(chǎng)的尋根問(wèn)底，是為了更好的對(duì)癥下藥。針對(duì)不同的問(wèn)題，提供了滿(mǎn)足不同需求的產(chǎn)品功能。

比如：關(guān)于職場(chǎng)秘密的問(wèn)題，對(duì)應(yīng)的是釘釘密聊，不留痕跡。

比如：關(guān)于職場(chǎng)請(qǐng)假的問(wèn)題，相應(yīng)的有釘釘智能人事，在線審批。

“職場(chǎng)已經(jīng)如此艱辛，有些事情就不要那么復(fù)雜了?！边@是聽(tīng)完這堂課最直觀的感受，也是釘釘這次的初心吧。

除了線下公開(kāi)課外，釘釘還在微博發(fā)起#職場(chǎng)殘酷真相#話(huà)題，邀請(qǐng)品牌、自媒體、網(wǎng)友一起來(lái)互動(dòng)。

這不僅是在給職場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)更廣闊透明的環(huán)境，更是讓更多人成為“職場(chǎng)醫(yī)生”，去尋找職場(chǎng)的病根頑疾，讓工作變得更簡(jiǎn)單。

另外，在傳播層面上，釘釘為什么再次用公開(kāi)課的方式？最主要的原因，可能是因?yàn)獒斸斶@次品牌核心主題——一億人用釘釘，讓工作更簡(jiǎn)單。

跟一億用戶(hù)對(duì)話(huà)，公開(kāi)課無(wú)疑是一種高效的方式。這不僅吻合著釘釘?shù)漠a(chǎn)品宗旨，并且面對(duì)面也能拉近和用戶(hù)的距離。

而在策略層面上，釘釘采用了2B和2C的分層溝通。針對(duì)不用群體，讓溝通變得高效起來(lái)。

針對(duì)2B市場(chǎng)，釘釘邀約了30家企業(yè)CEO代言釘釘，通過(guò)CEO的口吻直接對(duì)話(huà)決策者。

而針對(duì)2C市場(chǎng)，除了用《職場(chǎng)殘酷真相課》，從產(chǎn)品角度和用戶(hù)進(jìn)行溝通。

另外還在北京地鐵投放了一組海報(bào)。從溫情的角度去詮釋著，生活也許復(fù)雜，工作可以簡(jiǎn)單。

并且，在產(chǎn)品端還發(fā)布了一個(gè)2C產(chǎn)品——釘釘人脈。

為此做了一支病毒廣告，作為釘釘人脈面向市場(chǎng)的一個(gè)見(jiàn)面禮。

最后，最讓人感到驚喜意外的是，這次公開(kāi)課的主講人不是人，而是一只燕子。

它的名字叫釘三多，自稱(chēng)是一只脫離了低級(jí)趣味的燕子，真實(shí)身份是釘釘?shù)男录槲铩?/p>

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，釘三多的破殼而出，給嚴(yán)肅的職場(chǎng)帶來(lái)一些趣味輕松。釘釘也從一個(gè)冰冷的圖標(biāo)，變成一個(gè)萌萌的形象人物。

對(duì)品牌而來(lái)，它不僅是個(gè)吉祥物，更是一個(gè)長(zhǎng)期孵化的IP。釘三多的成長(zhǎng)過(guò)程，也許就是一個(gè)IP的打造路徑。

之后，“釘三多”可能將會(huì)作為釘釘?shù)耐饨还?，去與市場(chǎng)和用戶(hù)進(jìn)行連接和溝通，更多內(nèi)容基點(diǎn)也可以圍繞它展開(kāi)。比如：全國(guó)各地公開(kāi)課巡講。

或者開(kāi)設(shè)一個(gè)趣味實(shí)驗(yàn)，讓釘三多去各大互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)聘“資深職場(chǎng)優(yōu)化師”的崗位。又或者，去打造一個(gè)職場(chǎng)網(wǎng)紅。釘三多化身一只“憤怒的小鳥(niǎo)”，專(zhuān)門(mén)去平息職場(chǎng)上的吐槽與憤怒。

這樣一來(lái)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，無(wú)論釘三多表現(xiàn)什么樣的性格。憤怒小鳥(niǎo)也好，依人小鳥(niǎo)也罷，釘釘只會(huì)受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。

#專(zhuān)欄作家#

黑小指，微信公眾號(hào)：休克文案，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)文案研究和撰寫(xiě)。

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