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本篇文章為大家介紹了廣告精準投放的發展過程及其要點，以及目前廣告精準營銷的優點及缺點。

上一篇《關于國內程序化廣告行業的入門了解（二）》講了關于國內程序化廣告的兩個特點，其實程序化廣告的還有很多其他的特點，但是篇幅有限（主要是我認知有限，希望可以與更多小伙伴一起討論）。

那本篇的話，我主要是想在說關于國內程序化廣告里的精準投放?？彀崞鹦“宓剩瑏韲^啦！

以下在本寫者目前的認知，接受不服來辯哈哈哈~

一、廣告精準投放的發展過程

在從前沒有精準投放的時候，大部分廣告是在盲投。這樣可能就會導致廣告在不是很合適的地點、時間、環境里呈現到用戶的眼前。

用栗子描述一下發展過程：

在2015年的時候，我剛畢業那會。看到APP上的廣告，基本上是健康類保險的廣告（影響比較深刻），你們說一個剛畢業的童靴，那么年輕又活力（主要還是qiong）,怎么會想去給自己買健康類保險呢？如果是放在現在的話，我就會考慮去買滴，因為現在就算廣告不推到我面前，我也會自己屁顛屁顛的去了解去買。(拿起我的保溫杯喝一口里面的枸杞水繼續碼字)。

到了現在2019年（其實在2017年就可以看出來），會發現ins，Facebook，淘寶，微信，今日頭條，抖音等產品的推送會越來越精準，比如說淘寶會結合你平時瀏覽的寶貝推送相關的產品，在淘寶上要買一個洗發水，一搜淘寶就會出現一列相關功能（防脫生發）的商品。再比如說，在微信朋友圈上的廣告，每次推送過來的不是口紅就是香水等等的精美商品，這樣不是在刺激我沖動消費嗎？

所以上面的栗子就是很好的說明了廣告精準投放的重要性，這對于廣告主和媒體來說，可以做到降低成本提高效率的雙贏局面。

到后來最近幾年前爆發的大數據，這樣就把精準投放推上了一定的高度。

DMP平臺(Data-Management Platform)數據管理平臺，是把分散的多方數據進行整合納入統一的技術平臺，并對這些數據進行標準化和細分，讓用戶可以把這些細分結果推向現有的互動營銷環境里的平臺。

DMP貫穿程序化購買之中，對于助力程序化廣告營銷起到了積極作用。目前市面上的DMP種類繁多，不管是一方DMP還是二方DMP，三方DMP，我們這里講的都是圍繞著可供廣告數據營銷使用的。

二、關于廣告精準投放的要點

1. 廣告的受眾用戶

目前國內程序化廣告，廣告主會對自身的產品定位進行分析，規劃出自身產品的受眾用戶。定向廣告性質和客戶群體，針對受眾用戶去尋找與之匹配的媒體，進行廣告投放。

產品的用戶畫像，通過不同的用戶標簽及商業興趣進行劃分。

2. 廣告與媒體的匹配需求

廣告是否符合媒體的要求，如：廣告資質，廣告落地頁，廣告素材，廣告語，廣告投放價格。

為了廣告可以有更好的體驗，目前各家媒體對廣告主投放廣告的要求也越來越規范。

3.廣告的用戶體驗

廣告在呈現給用戶的時間、地點、場景。

一個廣告的用戶體驗，可以讓用戶感受到與之相關的品牌文化及產品風格。讓用戶對產品心動，從而產生實際的行動。

（廣點通平臺的定向投放有助于精準投放；圖片來源于廣點通）

三、目前廣告精準營銷的優點及缺點

優點：廣告可定向與之對應的用戶群，給到用戶喜歡的廣告；減少推廣成本，提高推廣效果；精準營銷數據更具有分析價值，之后遇到同類產品可以此類推舉一反三；投放的展示形式靈活，效果可及時控制。

缺點：由于需要實現精準營銷，在廣告投放期間，營銷人員需要不斷的進行調整；如遇競品，廣告投放需先搶占先機。

這就是目前我對國內程序化精準投放的一些簡單了解，希望能與大家一起討論！謝謝觀看~

本文由 @Chen 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。