前幾天我們朋友圈被一部短片《啥是佩奇》刷了屏，其背后刷屏的原因是什么呢？這種成功的套路可以復制嗎？

首先告訴大家基本不可能，但套路可以復制。今天就來聊聊這個套路！

一如既往還是按照三瘋的風格，來聊一下這個創意的思路，如果我是《小豬佩奇過大年》的主策劃我會怎么去宣傳這個片子。

那么我會從以下幾個角度來去分析這個事，宣傳這個片子，片子的目標的對象是誰？

針對我的目標對象我會用什么樣的方式（內容）盡可能的讓更多的人知道過大年上映了《小豬佩奇過大年》這個片子而且并產生想去看看的想法，如果能引起更多人的傳播那就更好了。

我們把以上這個策劃難題分解一下會分為以下幾個問題：

一、我的目標客戶是誰?

這個電影的目標客戶可以說是12歲以下的小朋友，但是目標客戶要想決策去看這個電影需要精準的媒介直接觸達到小朋友可以接觸的媒介上，并且通過這個內容說服小朋友要求他的爸爸媽媽過年陪他們去看小豬佩奇。

不知道你們身邊的孩子都可以接觸到什么媒介，我身邊的孩子一般是電視，或者是IPAD播放的各種動畫片，那么在這些上傳播內容影響小朋友去要求父母過年去電影院看這個電影費用真的不一般，而且說服小朋友有點難度。

如果選擇我們直接可以做決策的父母的話，（這個時候大家可以想想為什么腦白金是今年過節不收禮）按照慣例可能是剪輯一部分動畫中精采的部分在媒體做些投放，幾個主要演員轉發一下。在豆瓣看了一下，精彩部分的拼湊，沒有什么打動人的地方。

當然也可以像當年大鵬的煎餅俠大鵬空降大到各種城市在煎餅攤攤個煎餅，佩奇也可以讓朱亞文或者劉蕓空降各個城市，整個2米高的佩奇玩偶整各種發布會，但是大鵬空降畢竟自己是導演，自己賺錢，但是如果讓朱亞文和劉蕓各種空降各種活動這個費用估計老板聽完得罵死策劃人。

所以綜上所述針對目標客戶的策劃轉變為這樣一個問題：做一個可以讓孩子家長覺得這片子過年值得一看且總費用得說的過去的宣傳內容。

二、我該用什么樣的內容去影響他們?

先來談談啥是佩奇這個內容的創意，從創意本身來講，很常規但很用心，沒有各種大號說的這個創意逆天了什么的或者史上最牛逼的創意啥的，超過泰國廣告等。

解碼一下這個創意套路：通過一種（大家熟知的東西小豬佩奇）制造出信息不對稱最后來個劇情反轉也就是哪個鼓風機版的小豬佩奇。

一個漏洞百出的忽視，為什么能夠讓大家感動，就是因為細節真實，我的朋友圈有人說特別像我爸，演員爺爺和村里的人都是素人，只有哪個孩子老婆是真正的演員，所以成就成功在這個爺爺真實的勁，以及真實的場景。

好的內容一定也是一種價值觀的表達，啥是佩奇表達了一種長輩對晚輩的愛不能有遺憾，不知道啥是佩奇，也要配齊了。硬核爺爺，朋克大年。

那么我們怎么才能創造出這樣的內容？沒有張大鵬的腦袋，張一凡的攝影，董北的剪輯。

我相信張大鵬導演也不是一拍腦袋就能想到用這樣的一個演員，這樣一個故事，就能拍出這樣一個片子。我相信這也是他走過的路，喝過的酒，看過的電影，讀過的書最后從腦子里蹦出來的這樣的想法。

有人說《啥是佩奇》借鑒了早年諾基亞就請烏爾善拍了《啥是hiphop》確實創意結構如出一轍，我們來看一下：

1. 人物設定

一個叫《啥是佩奇》一個叫《啥是hiphop》，人物設定都是：農村大爺。

2. 劇情結構

相同的鄉村環境，村里的人也啥都不懂。就知道“咚 咚 咚”，反正感覺挺好。在得知孫子想要佩奇禮物的時候，四處詢問，碰到不懂裝懂的村民，說佩奇是女主播。

問起佩奇，村里人還以為和跳棋一樣，是種棋。

說到創始人，不懂hiphop的大爺慌忙解釋，“撞死人和自己可沒關系”。

在得知佩奇是紅色豬以后，大爺想把自家的黑豬刷上紅漆。

3. 荒誕性

擠奶的時候，大爺無意研究出了hiphop的手勢動作。學雞走路，無意研究出了hiphop的舞步

另一個大爺，則在四處求解的時候，把佩奇誤認成洗衣液?；蛘?，懷疑佩奇是不是像朋友的名字一樣，是個真人。

4. 結局

不懂hiphop的大爺在機緣巧合中，成為了鄉村hiphop網紅。另一位大爺在別人的敘述中，造了一個粉紅色的硬核佩奇。滿足了孫子的心愿。

以上對于我們怎么才能創造出優秀的作品，有什么幫助？可以作用這樣一個方法，就是高級的模仿(抄襲)。抄襲誰的內容，模仿誰的內容，經典的內容才值得模仿。

三、我該用什么樣的方式精準的傳播到他們可以接觸的媒介上?

對于孩子的家長這個群體可以選擇的媒介載體很多，但是從內容上說，視頻有5分鐘，只有投放到數字媒體是最合適的，在官微都是倆微一抖的今天，抖音因為是短視頻渠道播放時長最多是1分鐘，雖然有大量的客戶群體，但因為時間 短也會影響投放效果。所以選擇微博和微信無疑是倆個最好的渠道。

接下來看一下《啥是佩奇》傳播路徑和引爆點是怎樣。

1月16日16時，@電影小豬佩奇過大年 微博發布啥是佩琦預告，只有一個轉發，5個評論。

1月17日11時，一個營銷號@吐槽小天才 再一次發布啥是佩奇預告片，并帶以話題形式露出，共有4509次互動量。

1月17日17時25分，從@思想聚焦 開始，共有13個營銷賬號發布了#啥是佩奇# 正式版 TVC，文案從農村大爺用愛和親情回答了“啥是佩奇”這個答案。

廣告也瘋狂、土味挖掘機、當時我就震驚了、我的廁所讀物、關愛智障兒童成長、鐮刀刮腋毛、電影販等營銷賬號，他們集中在1月17日17時到22時之間發布，這也是微博流量的高峰期。其中引爆點，分為微博和微信兩部分。

第一部分，在微博上是17日23點40分 @黃章晉ster 轉發之后，23點43分 王思聰 進行了轉了，23點46分 @來去之間 進行了轉發，這里形成了微博的引爆點。

第二部分在微信上，這次淘票票不知道為什么沒有選擇公眾號投放，而是在17日17時開始，將 #啥是佩奇# 淘票票鏈接通過 KOL 朋友圈和社群進行發布。

本文由@楊三瘋 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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