本文跟大家分享一個案例——京東的系列廣告《紅的故事》，來跟大家談談怎么用色彩去喚醒用戶的情感。

如果中國有顏色，那么一定是紅色。

中國以紅色為代表色，因為紅色代表幸福和吉祥，代表喜慶又熱鬧，代表厚重的溫暖……中國人看到紅色就能聯想到許多，比如福字、中國結、本命年的紅內衣褲、母親繡的紅鞋墊等等那些承載著沉甸甸的情感的事物。

我們不能否認情感和顏色之間的聯系，事實上，顏色在潛意識里影響我們的思維和理性。因此，色彩的這種藝術形式在商業中得到了廣泛應用。

紅色作為最刺激的顏色，能吸引最多的注意力。所以許多品牌的LOGO多以紅色為主，例如可口可樂、優衣庫、中國聯通等大牌。

但能將紅色與情感聯系來表達品牌價值觀從而建立品牌形象的廣告并不多，所以筆者找到了一個不錯的作品供大家參考學習：京東的系列廣告——《紅的故事》。

2016

這是2016年雙十一京東出街的第一組海報，沒有促銷標語，也沒有花式炫技，而是講述京東配送員們的溫情故事。

記得第一次溜索，

嚇得我眼睛都不敢睜，

現在熟練多了，全程不閉眼！

——云南怒江瀘水配送員 朱坤陶

這里可是景區，

坐著蒸汽火車看油菜花，

其實和觀光沒啥區別，

就是多扛個東西嘛！

——四川樂山芭蕉溝站配送員 陳士平

他一路修著高壓電塔，

我就一路追著他，

我倆就跟捉迷藏一樣，

我到了，他走了，我走了，他到了，

——江西宜春樟樹站配送員 朱遠

我每次看一箱箱貨碼的整整齊齊，

談不上成就感，就是看著痛快，

可能我內心是個處女座吧！

——上海3C倉叉車王 楊振

大多數快遞員每天都奔波在路上，

但我大多數時間都是在等待。

——福建甫田南日島站配動員 石瑞鴻

海報整體呈黑白色，但畫面中有一抹亮眼的紅，那就是京東的配送員們。海報將京東配送員的日常工作呈現了出來，他們或爬山、或涉水、或等待。不管帶著多沉重的包裹，要去多遠的地方，走多坎坷的路，他們都會承諾抵達。

這組海報從六萬多個京東小哥當中甄選出十一個典型故事，為了還原故事的真實情景，最終采用了小哥自己講述的文字。因為最淳樸真實的語言最具感染力。

京東選在雙十一這個節點，沒有刺激大家消費，而是將這些幕后英雄推到臺前，充滿了人情味，給人平靜溫馨的感動，堪稱雙十一營銷的一股清流。

2017

這一次，視覺和文案上延續了第一季的風格，不同的是這一次的主題——不止于紅，豈止于宏。

第一季通過配送員們的日常故事來表現他們的敬業和工作中的艱辛，這一季則通過宏大的景別和渺小的人物來表現個體與世界宇宙間的關系，并通過看似平淡幽默的文案，傳遞出每個行業之間對于職業、責任、夢想那份相似的情懷和堅守。

他們總說，其實他們也是個送貨員，

只不過我在地球上送，他們往宇宙里送。

——海南文昌火箭發射基地區域配送員 符茂校

半年前，他們帶著我配送的東西去了南極。

半年后，他們帶著遠古的天氣回到了母港。

——上海極地科考碼頭區域配送員 熊文財

問他為什么來這么遠的地方上班，

他笑著說這里離月亮更近一些。

——北京密云不老屯天文臺區域配送員 張廣杰

自從說過猛犸象有可能被復活，

每次送貨經過大廳的猛犸象標本，

我都擔心會不小心吵醒它。

——深圳基因樣本庫區域配送員 曾春輝

一秒十億次，那得有多快呀，

他卻說：你這送貨速度也不賴啊。

——超級計算無錫中心區域配送員 金宜財

或許每個人都會有過某一次完成某項事的自豪感，也許那件事微小得不值一提，但那對于自己是一次見證、一次進步，那么便足矣。

或許這些海報想體現的正如京東說的那樣：把每一件簡單的事情做好就是不簡單，把每一件平凡的事情做好就是不平凡，平原和丘陵也一樣不朽。

2018

這則廣告正值新年期間發出，講述了“紅色”所承載的新年意義。

紅是年的味道，紅是情的寄托

它太簡單，又太厚重

新的一年

有人期盼著你，

有人陪伴著你，

有人牽掛著你，

因為溫暖，所以信任依賴

因為信賴，所以寄托

紅是不舍

兒子問新手機好不好

我問他生活好不好

按下掛斷很容易

放下牽掛卻很難

紅是迎新

全家人一起迎來了新年

也迎來了新成員

寶貝 讓所有紅紅火火

從你的第一步開始

紅是風華

這個新年

為從不化妝的媽媽

涂一抹叫做青春的顏色

只想告訴她

您才是世界上最美的人

紅是鄉味

今年過年不能回國

用辣椒醬配熱狗

咬下第一口的思念

和這股火辣一樣濃烈

這則廣告創意和央視的春節公益廣告相似，都以某一種能代表中國年的細節為切入點，講述中國人的年，從而表達那些無法用言語述說的情感。

廣告中沒有過度煽情，而是娓娓道來。最后再自然地引到京東品牌本身，讓代表溫暖、寄托的紅色與京東形成深深地聯系，在消費者心中建立深刻的印象。

并不是說不會玩色的故事家不是好的廣告人，沒人要求你成為米開朗基羅。能以顏色喚起情感做出廣告創意，同樣的，聲音、溫度、高度等等都可以。前提是，你能看到這些亮點再為己所用。

本文由 @燒腦廣告 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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