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不是所有推廣文案都能有10萬＋的瀏覽量，要想成為頭部自媒體，既需要需要“通盤無秒招式”文案的沉淀，也需要在有一定的積累之后有“神來之筆式”的爆發。

前幾天看了一個說法：在圍棋和斯諾克比賽中，世界冠軍有兩種類型——一種是秀技型，經常能玩出滿堂彩的招式；另外一種是沉穩型，幾盤下來讓人看的昏昏欲睡，觀賞性一點也沒有。

這兩種類型的人都有可能成為世界冠軍，那么哪種類型更好呢？

從長遠來看：還是沉穩型在世界之巔坐的更久些，秀技的選手火個幾年便泯然眾人矣。

這兩種類型用很酷的詞來形容分別是：神來之筆和通盤無妙招。

轉過頭來看，我們日常的產品推廣策略，不也是這兩種類型的相互交織嗎？

大家想下：很多老板留給新媒體小編的任務是不是十萬加？是不是都想成為第二個杜蕾斯？

言外之意，是希望做推廣的同學能夠做一些神來之筆的案子出來，讓企業一夜之間火遍全國。

理想很豐滿，現實很骨感，不要說十萬加，能過一千有的也很吃力。

那么，神來之筆真的是企業必須的嗎？

答案是否定的。

之前我的理解上也有誤區，把打造爆款看成是企業生死存亡的關鍵。隨著對產品推廣理解的加深，對事物發展規律的理解，慢慢的發現：真正使企業做大做強的，除了神來之筆，其實更離不開的是通盤無妙招的推廣策略。

接下來，我從下面三個方面，詳細為大家解釋下：這兩個詞在推廣中，是如何表現和如何運用的？

希望大家能夠代入到自己的工作中去，酌情調整自己的策略。

• 通盤無妙招和神來之筆的適用場景。
• 通盤無妙招的推廣策略是怎樣的？
• 神來之筆的推廣策略是怎樣的？

一、通盤無妙招和神來之筆的適用場景

通盤無妙招：適用于企業發展的全部階段，尤其是企業發展的中后期。

一個通盤無妙招的策略，可以使企業獲得持續性的曝光，永葆活力。就像女生化妝一樣，只要還有一顆愛美的心，就會一直化妝化下去。

神來之筆：適用于企業快速擴張的階段，當然其他階段如果有的話也更好。但是，不建議企業創建初期就來一個神來之筆。雖然曝光率瞬間起來了，但是后端服務跟不上，結果是來多少流量，流失多少流量，還會帶來壞的口碑，影響一點都不好。

通盤無妙招和神來之筆相互穿插，搭配實施是最好的方式。

在企業創建的第一天，有條不紊的鋪設軟文、圖片、視頻，在外部為企業一點點的積累口碑。

在業務跑通，公司擴大規模時，假如有一個神來之筆式的推廣方案，瞬間引爆網絡之后，看到該公司過去的積累，給用戶的印象便是：這真的是一家默默無聞，深耕細作的企業。

二、通盤無妙招的推廣策略是怎樣的

這里先舉一個抖音網紅的例子：

惠子是我挺喜歡的一個大網紅，特色是跳舞，她的粉絲目前接近2000萬。這2000萬粉絲我是看著它一點點漲起來的。

她的粉絲增長如果用一個曲線來表示：就是一個很完美，很平穩的增長曲線——沒有爆款，但每個視頻都能帶來幾十萬贊，帶來幾萬的粉絲，就這樣日積月累成為了抖音大網紅。

這種增長方式就是：通盤無妙招的增長策略。

現在打開她的主頁，看到她已經開始商業化了——定位清晰、規劃明了，很有可能是一個團隊在運作。

抖音這個例子，如果不做抖音，大家可能感同身受不是那么強烈。

我拿公眾號來說：剔除頭部的那種大號，像我平時關注的“華商韜略”、“銷售與市場”等，是沒有那種引爆全網的爆文的，但并不妨礙他們每天穩定的漲粉。

靠的是持續不斷的產出優質的內容，就像我自己的號一樣，有了有價值的內容，雖然沒有爆款，但粉絲量也是在持續的增長中。

不過有一點一定要特別的注意，通盤無妙招并不是漫無目的、不看結果的鋪內容。

正確的通盤無妙招策略有個前提是：每一招都要有效。就像每天進步百分之零點一，幾年下來，那水平也老高了。如果每天都止步不前，甚至做的內容質量還有下滑，那就不叫通盤無妙招，而叫渾水摸魚了。

通盤無妙招對我們做產品推廣的要求是：我們要持續不斷的做出有用的內容，就像扎馬步，穩扎穩打終會成為一代大師。

三、神來之筆的推廣策略是怎樣的

這里也舉一個抖音網紅的例子：

抖音上面有另外一個跳舞的大網紅，叫代古拉，粉絲量2000萬多一些，和上面提到的惠子粉絲量差不多。

實力相當，但是代古拉的漲粉策略就不一樣了，她之前有過一個爆款視頻，一夜間漲粉一千多萬，再加上后期每天的積累，成為了今天抖音上的大網紅。

而那個爆款視頻，就是神來之筆，若沒有那個，估計粉絲也就幾百萬而已。

從這個例子大家能看出來：神來之筆在推廣中最大的特點是有爆款。

繼續拿公眾號來舉例：我們對公眾號大號的熟知，多半是來自于一篇篇爆文，像之前的“謝謝，你愛我”一天漲粉50萬。我一個寫文章的朋友，也是一篇文章帶去了90%的粉絲。

神來之筆可遇不可求，但在專家眼里，神來之筆不過是計劃產物而已。

神來之筆的策略一定是要研究爆款，對爆款內容的認知達到一定程度，且對人性的理解要超出常人。

前些天聽一個寫作的大牛說：“我對用戶心理的把控，也是長年累月寫文章慢慢領悟出來的。做的久了，就知道什么樣的東西用戶喜歡，做什么樣的內容更易打動用戶了?！?/p>

我建議神來之筆的策略是：在通盤無妙招的策略執行穩定下，再去探索爆款。如果實力允許，也可以單獨開一個爆款打造小組，整天來研究如何做爆款，內容可以做的少，但結果一定要漂亮。

話說回來，現在能引爆全網的內容，都不是一兩個人，一兩天能做出來的，比如：網易的H5。

小米加步槍打造爆款的時代已經遠去，未來的神來之筆還是要團隊協作才能做得出來的。

綜上，通盤無妙招和神來之筆是我們做產品推廣同學必須要掌握的。

從個人價值角度來看，神來之筆似乎更有幫助；但從企業的發展來看，通盤無妙招一定是首選。

一個公司要做百年企業，靠一時的花拳繡腿是不行的，要靠的還是扎扎實實的基本功。

#專欄作家#

老虎，微信公眾號：老虎講運營，人人都是產品經理專欄作家。專注運營一百年，精通運營的各個模塊，數據、用戶、推廣，信手拈來，將APP運營玩轉于手掌中。

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