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要知道，全世界大部分的消費(fèi)需求都是靠女性拉動的，在“女神節(jié)”這樣“隆重”的節(jié)日里，不趕緊輸出一些好的文案，牢牢抓住女神們的心，你就要被你的競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面啦！如何撰寫能夠俘獲女神們芳心的創(chuàng)意文案呢？以下，筆者將從主題元素入手，為大家詳細(xì)講述。

閑話不多，直接開說：

我們還是用最簡單的文案撰寫方式，從主題元素開始。

名字：婦女節(jié)、women、lady、女神節(jié)、女王節(jié)、女皇節(jié)。

配色：偏粉色（不建議，因?yàn)榕灶}材都是粉色）

標(biāo)志性物品：女性標(biāo)志物（口紅/唇膏、高跟鞋、花等）

習(xí)俗：送禮物、尊重女性、宣揚(yáng)女性獨(dú)立。

先放一些辣眼睛的海報：

創(chuàng)意有，還很出位，死在不尊重女性。

先不說上面的主題元素，在這個時代，尊重女性是公知，玩笑可以開，但是有限度，女性必須要尊重。況且是在婦女節(jié)當(dāng)天，要知道，婦女節(jié)本身就是宣揚(yáng)女性獨(dú)立、男女平等為核心的。

我們先從主題元素中找到切入點(diǎn)。

一、名字

首先是名字，去年杜蕾斯就用名字作為創(chuàng)意，打了非常漂亮的一仗：

名字：women（撰寫方式：拆字）

我翻閱這幾年來的海報，其實(shí)杜蕾斯在婦女節(jié)的創(chuàng)意上都偏向于選用名字作為切入點(diǎn)：

名字：38（撰寫方式：象形）

名字：英文（撰寫方式：拆字）

如何找到名字的創(chuàng)意切入點(diǎn)？

其實(shí)跟普通切入點(diǎn)一樣，方式可以選擇諧音、釋義、拆字、象形等幾種方式，其中后兩者杜蕾斯的海報已經(jīng)展現(xiàn)的淋漓盡致。

我就先從諧音舉個例子吧：

我從“婦女”一詞入手，婦，fu：附、付、負(fù)、輔、副、縛等字。

我們可以聯(lián)想一下幾個字的意味，比如：附是附屬，付是付出，負(fù)是負(fù)擔(dān)，縛是束縛等等。

從中結(jié)合到主題元素中“尊重婦女，宣揚(yáng)女性獨(dú)立”的習(xí)俗，挑選了合適的詞，最后文案如下：

“不做附女，做付女。——不做附屬品，女性也能努力付出，婦女能頂半邊天?！?/p>

釋義又是怎么用呢？

同樣是名字，我選用“女王”做示范。

首先要補(bǔ)充一句：之前的文章我也有分析過，主題元素和品牌特性是創(chuàng)作文案的兩大要素。上面只提主題元素，不提品牌特性是因?yàn)?，我不清楚大家需要?chuàng)作的品牌對象是誰，因此上面的文案都是普適性比較強(qiáng)的。

普適性強(qiáng)的文案有利有弊，利在自由度強(qiáng)，適用于任何品牌。弊在于無法與品牌切實(shí)吻合，沒法凸顯品牌特性。

因此，如果大家要創(chuàng)作普適性強(qiáng)的文案，創(chuàng)意就更加重要了。

實(shí)際上，杜蕾斯上面三張海報：

第一張是women是普適性類型，未能與品牌特性切合，但是勝在創(chuàng)意；

第二張38就是典型的切合品牌特性（大家也應(yīng)該明白那個象形的意思），凸顯出成人品牌的特點(diǎn)；

第三張實(shí)際上也是切合品牌特性，只是做得比較含蓄，woman中有man，she中有he，女中有男，大家都懂。

回歸到釋義，我就嘗試用品牌特性結(jié)合，用釋義來做創(chuàng)意，當(dāng)然，創(chuàng)意是需要海報排版，我在這僅做創(chuàng)意，排版不談。

比如女王這名字：

• 講述空間大的產(chǎn)品，如車、柜、房：“王者，有容天下之量?！?dú)W陽修”，節(jié)日快樂，我的王。
• 房地產(chǎn)企業(yè)：普天之下，莫非王土
• 手機(jī)，額，榮耀吧：王者，榮耀！女王節(jié)，榮耀再臨！

餓了么-名字-釋義-普適性強(qiáng)文案-示范：

二、標(biāo)志性物品（口紅/唇膏、高跟鞋、花）

1. 口紅/唇膏

首先是口紅/唇膏本身，或者是唇印也可以。

提醒，這里有一點(diǎn)一定要注意：要把握好口紅/唇膏的特點(diǎn)，其中第一點(diǎn)要注意的就是不要把口紅和唇膏搞混，兩者是不一樣的，在你不清楚的時候，就像我這樣——口紅/唇膏。

第二點(diǎn)是：口紅/唇膏的色號問題，這是女性最關(guān)注的一點(diǎn)，所以在創(chuàng)意思考時可以把這個點(diǎn)加進(jìn)去，一般色號都用#xx。

第三點(diǎn)是：口紅/唇膏易斷。

好了，一加手機(jī)去年切入點(diǎn)就是口紅/唇膏，將以上都融合進(jìn)來，同時把產(chǎn)品特點(diǎn)strong/不易斷也展現(xiàn)出來。

2. 高跟鞋

高跟鞋的特點(diǎn)是高跟細(xì)而長，但又很硬，同時穿著會讓女性腳不舒服，容易扭傷，可以從關(guān)懷女性腳部的方向做文案。

這些都不重要，我借著這里，講一下上面提到普適性強(qiáng)的概念，所謂有利有弊，弊在沒法和品牌特性結(jié)合，這句話是什么意思？

我這里舉個例子：

同樣是選用高跟鞋作為元素，首先這是普適性強(qiáng)的作品，來源于匯圖網(wǎng)，匯圖網(wǎng)——大家都知道，是一個海報作品分享網(wǎng)站，主推的就是普適性很強(qiáng)的海報，便于用戶直接改logo即可使用。也就是說，效率很高，無創(chuàng)意（如果創(chuàng)意可以的話，就會跟上述的杜蕾斯women一樣吸睛），效果當(dāng)然也就那樣了：

下面是聯(lián)想的高跟鞋海報，很顯然，巧妙的運(yùn)用了高跟鞋細(xì)長而硬的特點(diǎn)，展示自身手機(jī)薄而硬，讓受眾一眼就記住了手機(jī)的特點(diǎn)，產(chǎn)生聯(lián)想效應(yīng)。

這就是“主題元素（婦女節(jié)女性的代表物品高跟鞋）+品牌特性（薄而硬的手機(jī)）”綜合而成的創(chuàng)意作品：

3. 花

花其實(shí)是很常用的女性代表物品，個人覺得在主題元素里面也是普適性很強(qiáng)的——母親節(jié)也行，婦女節(jié)也行，情人節(jié)也行。

所以，不太建議使用，當(dāng)然也有用的比較不錯的，將標(biāo)志性物品（花）、顏色（粉色）、名字（女神）的主題元素，融合到品牌特性（綠色、怡寶經(jīng)典瓶身設(shè)計）中，效果非常好。比如：

回到開篇，主題元素中名字、顏色、標(biāo)志性物品、習(xí)俗都一一講完，大家可以從其中一個角度做切入點(diǎn)，找到中間位，最好能夠融合品牌特性。

一定要處理好主題元素的關(guān)系，處理不好就會變成：

說了那么多，我的最終作品呢？

當(dāng)然是處理好各元素和品牌特性的關(guān)系了：

• 主題元素：名字（諧音婦女）、口紅/唇膏（色號、顏色、唇印、易斷）
• 品牌特性：金屬柜腳、產(chǎn)品3807質(zhì)量獎，不易斷。

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