中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

隨著社會(huì)審美觀念的轉(zhuǎn)變，包容度的提升，男性美妝市場(chǎng)在未來將會(huì)迸發(fā)出巨大的能量，人們對(duì)男性美妝類內(nèi)容的需求也會(huì)急速上升。在此之前，紅人們要做的首先是提升整體體量，適應(yīng)人們逐漸增加的需求。

在人們的傳統(tǒng)觀念里，美妝界一直是女性的天下。提起粉底、遮瑕、眼線筆這些彩妝用品，人們首先想到的也是女性消費(fèi)者。然而近幾年來，隨著兩性觀念、消費(fèi)觀念的改變，以及日益發(fā)達(dá)的娛樂業(yè)的影響，男性美妝護(hù)膚的觀念也開始逐年增強(qiáng)，社交媒體平臺(tái)也涌現(xiàn)出了一批精致的男性時(shí)尚美妝博主。

他們?cè)诿缞y護(hù)膚方面的專業(yè)度絲毫不亞于女性，精湛嫻熟的技術(shù)和性別上的差異化優(yōu)勢(shì)幫助他們迅速聚集了大量人氣，使他們成長(zhǎng)為了時(shí)尚美妝領(lǐng)域重要的推動(dòng)力量。

從消費(fèi)角度來看，95后年輕男性越來越重視在美妝護(hù)膚方面的投資。曾有人調(diào)侃馬云的成功得益于女性消費(fèi)者，在人們的印象中，似乎女性才是網(wǎng)購(gòu)的主力軍。而淘寶去年年底發(fā)布的2018年《中國(guó)男性消費(fèi)報(bào)告》顯示，“他經(jīng)濟(jì)”正爆發(fā)出巨大的能量：淘寶一年2億支洗面奶被消耗，清潔成為男性護(hù)膚的關(guān)鍵詞。男士彩妝成交增長(zhǎng)達(dá)140%，粉底、遮瑕和眼線筆也成為了淘寶上最受男士歡迎的彩妝Top3。一線城市的95后年輕男性是男性彩妝購(gòu)買主力軍，扛起了精致Boy的大旗。

從以上數(shù)據(jù)來看，男性美妝市場(chǎng)正在快速崛起，而且市場(chǎng)份額不容小覷。

▲ 《中國(guó)男性消費(fèi)報(bào)告》

除了崛起中的消費(fèi)大軍之外，男性美妝市場(chǎng)的潛力也可以從美妝大牌的代言人選擇上找到些跡象，男明星正在成為美妝護(hù)膚品牌新寵。在日韓偶像文化的影響和這兩年國(guó)內(nèi)造星節(jié)目的帶動(dòng)下，皮膚白皙、容貌秀氣、妝容精致的明星成為當(dāng)下潮流，美妝護(hù)膚大牌也開始將他們作為品牌代言人的熱門人選。例如張藝興成為Mac中國(guó)區(qū)代言人，蔡徐坤代言養(yǎng)生堂面膜等。這些高影響力的男明星在一定程度上打破了社會(huì)對(duì)男性美妝護(hù)膚的偏見，也提高了男性美妝護(hù)膚的熱情。

▲ 蔡徐坤代言養(yǎng)生堂面膜

此外，越來越寬容、多元化的審美趨勢(shì)，也為國(guó)內(nèi)男性美妝護(hù)膚的興起提供了比較友好的環(huán)境。男性美妝護(hù)膚的巨大市場(chǎng)潛力幾乎是可預(yù)見的。

在此背景下，越來越多的男性美妝博主開始進(jìn)入人們的視野。例如：“李佳琦”、“俊平大魔王”、“Benny董子初”、“海男Rex”、“吉阿星”、“陳萵筍”等。通過研究對(duì)比，卡思數(shù)據(jù)將基于這些紅人的目標(biāo)群體以及內(nèi)容風(fēng)格，將這類紅人的內(nèi)容特征概括為以下幾點(diǎn)：

一、仍然主要面向女性觀眾

雖然是男性美妝紅人，但真正面向男性用戶的紅人仍然是少數(shù)。而這類紅人數(shù)量少，一定程度上也反映出觀眾對(duì)這類內(nèi)容的需求較小。雖然男性美妝市場(chǎng)正在快速崛起，但與長(zhǎng)久以來形成的根基龐大的女性美妝市場(chǎng)相比，男性美妝市場(chǎng)在體量上相對(duì)較小，大量男性仍然沒有規(guī)律性的化妝或護(hù)膚習(xí)慣。

其次，由于認(rèn)知慣性，大家對(duì)于時(shí)尚美妝博主的定位認(rèn)知通常限于女性，默認(rèn)這些博主的內(nèi)容主要面向女性，男性不是目標(biāo)受眾。所以即使部分男性有美妝需求，也很可能不會(huì)關(guān)注這類紅人。此外，雖然公眾對(duì)于男性化妝越來越寬容，但實(shí)際上仍然有不少人對(duì)于男性化妝存在誤解、排斥。

各方面原因?qū)е铝藝?guó)內(nèi)面向男性的美妝紅人非常少，美妝博主“曾曾曾學(xué)寧”是比較典型的代表。他的微博粉絲超過178萬，以護(hù)膚美妝內(nèi)容為主，包括好物測(cè)評(píng)、妝容分享、日常vlog等多種內(nèi)容類型。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，他的粉絲群體沒有明顯的性別偏向，男女比例相對(duì)平衡，男性占比略微高于女性。

▲ 卡思數(shù)據(jù)-“曾曾曾學(xué)寧”秒拍粉絲畫像

專注美妝面向男性的紅人屈指可數(shù)，內(nèi)容更寬泛的男性造型類紅人則相對(duì)較多。他們的內(nèi)容涵蓋服裝、鞋子、發(fā)型、美妝等方面。例如紅人“造型師小邱Elvan”，曾憑借“百年造型”系列爆款視頻迅速走紅，微博粉絲超過169萬，他的內(nèi)容包括護(hù)膚、美妝、造型等各個(gè)方面。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，他的粉絲中男性粉絲占比超過1/3，是男性時(shí)尚美妝博主中男粉絲比例較高的紅人。

▲ 卡思數(shù)據(jù)-“造型師小邱Elvan”秒拍粉絲畫像

而面向女性的男性美妝紅人則數(shù)量更多，例如“口紅一哥”李佳琦，他的女性粉絲數(shù)量高達(dá)95%。由于他的內(nèi)容以口紅測(cè)評(píng)為主，而女性是口紅的主要受眾，因此他的內(nèi)容有明顯的性別偏向。

▲ 卡思數(shù)據(jù)-抖音紅人“李佳琦Austin”粉絲畫像

二、測(cè)評(píng)娛樂向居多，專業(yè)知識(shí)技能類較少

經(jīng)過研究調(diào)查，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)大部分男性美妝紅人的視頻以測(cè)評(píng)、好物分享、妝容分享為主，整體偏輕松化、娛樂化，專業(yè)性和技能性較低。而國(guó)外的男性美妝紅人在專業(yè)度上則有明顯優(yōu)勢(shì)。

例如Wayne Goss，他是一名真正的專業(yè)彩妝師，有超過15年的化妝經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)分享專業(yè)又實(shí)用的化妝技巧，在YouTube擁有超過350萬的訂閱者。再比如Manny Mua，他的妝容以歐美式濃妝為主，眼妝是他最擅長(zhǎng)的部分，在YouTube擁有488萬訂閱者，超高的人氣和專業(yè)度，使他成為了美寶蓮首位男性美容大使。

卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)男性美妝紅人專業(yè)度較低的主要原因有兩點(diǎn)：首先，站在觀眾的需求角度來看，生活化的內(nèi)容更容易貼近觀眾，觀眾的心理門檻會(huì)主動(dòng)降低，愿意把這些紅人的內(nèi)容當(dāng)作普通人的分享，而不是高難度的專業(yè)化妝師、造型師教學(xué)。

其次，站在紅人創(chuàng)作難度的角度來看，生活化的美妝視頻對(duì)創(chuàng)造者的專業(yè)度要求較低，門檻低容易入行。因此形成了目前國(guó)內(nèi)男性美妝紅人的現(xiàn)狀：娛樂化偏多，專業(yè)化較少。

三、紅人自身是內(nèi)容的主要吸引力

紅人自身的特色通常是構(gòu)成內(nèi)容吸引力的關(guān)鍵元素。這個(gè)特征在男性美妝類紅人中尤為明顯，即大部分男性美妝紅人都有鮮明的個(gè)人特色，帶有強(qiáng)烈的個(gè)人屬性。例如“Benny董子初”，言辭犀利大膽，表演夸張?！昂Ｄ蠷ex”以時(shí)尚區(qū)的段子手自居，風(fēng)格搞笑幽默?！凹⑿恰痹谠煨蛫y容上的女性化特色也具有極高的辨識(shí)度。

此外，不少男性美妝紅人都帶有LGBT標(biāo)簽，很多觀眾對(duì)這些紅人本身的關(guān)注度甚至要高于對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度。因此，這些紅人的內(nèi)容中個(gè)人屬性非常明顯，個(gè)人特色是內(nèi)容的主要吸引力。

▲ 紅人“吉阿星”

男性美妝紅人正在迅速發(fā)展，但由于是細(xì)分領(lǐng)域，整體仍處于行業(yè)藍(lán)海。那這類紅人還有哪些機(jī)會(huì)，如何優(yōu)化提升迎接挑戰(zhàn)？卡思數(shù)據(jù)為大家總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

1. 瞄準(zhǔn)男性觀眾

目前男性美妝紅人的受眾仍然以女性為主，雖然性別差異優(yōu)勢(shì)會(huì)幫助他們獲得更多話題度、關(guān)注度，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著男性美妝紅人數(shù)量的增多，女性觀眾會(huì)逐漸產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)紅人的信任門檻也會(huì)隨之提高。

在男性逐漸增加美妝消費(fèi)的大趨勢(shì)下，提前布局男性美妝內(nèi)容會(huì)讓自己擁有較大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。越早布局，后期的受益越大。

2. 從寬泛入門，往精細(xì)化方向發(fā)展

由于目前男性時(shí)尚美妝類紅人數(shù)量較少，在整體數(shù)量不足、流量很小的情況下，做精細(xì)化、垂直化內(nèi)容意義其實(shí)不大。從寬泛的內(nèi)容入手，例如美妝、發(fā)型、服飾、生活用品、日常分享等多方面內(nèi)容的組合，這樣做可以拓寬內(nèi)容的覆蓋面，更快地完成粉絲的原始積累。

當(dāng)整體的流量池足夠大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來越多時(shí)，往精細(xì)化、專業(yè)方向發(fā)展則是必然趨勢(shì)。這時(shí)要做的就是將內(nèi)容細(xì)化分為美妝、服飾、發(fā)型等各個(gè)不同的垂直領(lǐng)域，根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃選擇一個(gè)領(lǐng)域入駐，或多個(gè)領(lǐng)域多個(gè)賬號(hào)構(gòu)建內(nèi)容矩陣。

3. 提升內(nèi)容的專業(yè)度

目前國(guó)內(nèi)的男性美妝紅人的內(nèi)容以娛樂化、生活化的分享為主，專業(yè)性不足。當(dāng)這類娛樂化男性美妝紅人逐漸增多時(shí)，同質(zhì)化問題也會(huì)隨之而來。從專業(yè)度方面切入，找到差異化優(yōu)勢(shì)，是未來這類紅人的發(fā)展趨勢(shì)。

4. 積極適應(yīng)新的內(nèi)容平臺(tái)

無論是影響力多大的紅人，在頻繁更新?lián)Q代的短視頻行業(yè)中，如果缺乏盡快適應(yīng)新平臺(tái)的能力，也會(huì)逐漸被人們遺忘，被市場(chǎng)淘汰。淘寶直播紅人李佳琦入駐抖音后，經(jīng)過近一年的適應(yīng)調(diào)整，成為了抖音的頭部紅人。他的成功走紅為廣大美妝紅人提供了一個(gè)正面的案例。只有主動(dòng)自我迭代，才能更快地抓住機(jī)會(huì)，在新的市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

事實(shí)上，不少男性美妝紅人仍然堅(jiān)守在原有的內(nèi)容平臺(tái)，即使有人入駐了抖音等新的內(nèi)容平臺(tái)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也比較差。但表現(xiàn)差不代表應(yīng)該放棄，在整個(gè)行業(yè)開始向KOL短視頻平臺(tái)發(fā)力的趨勢(shì)下，放棄這些新平臺(tái)就基本等同于放棄新的市場(chǎng)，很容易被快速淘汰。所以，這些紅人應(yīng)該在調(diào)整內(nèi)容、適應(yīng)新平臺(tái)方面發(fā)力，盡快跟上行業(yè)的整體節(jié)奏。

隨著社會(huì)審美觀念的轉(zhuǎn)變，包容度的提升，男性美妝市場(chǎng)在未來將會(huì)迸發(fā)出巨大的能量，人們對(duì)男性美妝類內(nèi)容的需求也會(huì)急速上升。在此之前，紅人們要做的首先是提升整體體量，適應(yīng)人們逐漸增加的需求。與此同時(shí)，注意內(nèi)容的多元化，打破現(xiàn)有的女性為主的內(nèi)容局限。當(dāng)整體體量擴(kuò)張到一定程度時(shí)，向精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展將成為主要的發(fā)展方向。總之，整體發(fā)展路徑和其它行業(yè)、其它類別的內(nèi)容大同小異。抓住內(nèi)在邏輯，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，就能在內(nèi)容創(chuàng)作這條路上走得更順暢、更有底氣。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議