起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識春分，又是借勢海報好時節
春分到了，又是借勢創意的好時機。筆者將一如既往地用各位讀者熟悉的“主題元素+品牌特性”來給大家做一下創意分享。具體如何借春分的勢，輸出極具創意的推廣海報呢？以下，細看筆者娓娓道來。
一、主題元素
我們依舊從名字、顏色等幾個方面盤點一下春分的主題元素：
- 名字：春分、3月21日
- 顏色：春天的顏色，一般是綠色、青色、粉色
- 標志性物品：風箏、雞蛋
- 習俗/風俗/特點：放風箏、豎蛋、日夜平分、萬物生長
1. 分析
我們觀察春分的主題元素可以得知：實際上標志性物品與習俗/風俗/特點息息相關。
所以，從標志性物品或習俗/風俗/特點著手區別不算大，下面我就從習俗/風俗/特點分享：
顏色方面，因為是綠色，相對其他主題元素來說過于普通——在主題方面可以表達春天、環保、樹木，哪怕是同樣的二十四節氣也可以表達春分、驚蟄、立春、清明、雨水，普適性太強，選擇綠色作為切入點，主題不夠突出，受眾看到綠色根本很難準確地聯想到春分。
2. 普適性
這是一個我反復提到的概念，這里再次解釋，指的就是：自由度強，是適用于任何品牌或主題。
一般分為兩種類型：
突出主題元素，但品牌元素不強。
比如：在春分當天，選用詩句“春分雨腳落聲微，柳岸斜風帶客歸”作為文案，確實能突出主題元素（春分）在自由度強，適用于任何品牌。但這也就意味著，無法與專屬品牌特性切合，無法凸顯專屬品牌特性，受眾對品牌的記憶點不足。
突出品牌元素，但主題元素不強。
假設保暖衛衣品牌南極人，立冬當天的文案是“寒冬有南極人，暖心你我”，確實凸顯了品牌特性，但是用寒冷作為立冬主題元素的切入點，卻不夠突出。因為這句文案無論是立冬、大小寒、冬至甚至是圣誕節都適用。
（蘇泊爾電器，突出了品牌特性，但沒切合主題元素）
創意離不開圖文并茂，以上僅是文案上的舉例，另外還有圖片上的，此處就不展開講。
二、創意分享
我們根據以上的主題元素，決定從名字、習俗/風俗/特點著手，切合品牌特性，至于方式當然還是拆字、諧音等。
名字1：春分
“春”、“分”二字拆開，或者“春分”一詞拆開。
例子：一汽豐田——春字拆分組合為豐田
春分，分為：三人日，八刀
- 陽江十八子刀具：十八子刀具，陰陽割昏曉：春分昏曉
- 盼盼：一日平分，盼盼零食為你充能
具體的創作需要與品牌特性相結合，此處不詳細展開講。
（品牌特性怡寶的瓶蓋logo與春分的“日”字融合）
（聯想手機化成“分”的一捺）
春分，也可以將“春”字、“分”字分別組成文案：
- 快遞/外賣：春風得意馬蹄疾，爭分奪秒想見你
- 理財類：一年之計在于春，一分耕耘一分收獲
- 江中：綠江流水中央，平分春色兩岸
- 聯想：十分之一電量，任你聯想春光
（江中集團將春分二字拆開）
名字2：3月21日
3月21日，可以拆分為3、2、1三個字，或者聯想到321倒數的情景：
- 視頻類APP/手機：記錄春分時光，一起倒數321。
- 一加手機：從挑三揀四，到二話不說，只選這一加。
- 百貨類：哪怕糾結性格挑三揀四，或者像丈二金剛沒有頭緒，別擔心，XXX一應俱全。
習俗/風俗/特點1：放風箏
首先我們明確一點，放風箏的主體有兩個：一個是放風箏的對象，一個是風箏。
一般來說，放風箏是孩童的活動，也就是說放風箏的對象意味著“青春、活力”。
這時候，將品牌特性（比如消費群體、產品形象圖）融入到放風箏的對象中，展現品牌的青春活力，比如：賣點為能量、活力的飲品，可以結合緩解春困的點，融合到放風箏的對象上；又比如腦白金這種賣點為年輕態的，可以結合到放風箏的對象上。
（知乎劉看山是放風箏的對象）
而風箏本身的話，可以結合風箏的特點：輕、薄、遠在天邊有線牽著。
我們從這些特點就可以知道：輕、薄之類的比較適合衛生巾品牌，將衛生巾比喻成風箏一樣輕、薄，文案方面加入“自由”、“輕松”等字眼；遠在天邊有線牽著，則比較適合用在打親情牌的品牌，比如電信運營商，文案可以提到“再遠，我們的心一直牽在一起”。
以下是幾個用風箏作為切入點的海報：
習俗/風俗/特點2：日夜平分
日夜平分意味著兩者相等，也能延伸為和諧、和平相處、平等：
- 通訊類：春分，信號暢通，日夜同等。
- 傳統文化類，茶、酒等：可以用到和諧的延伸義。
習俗/風俗/特點 3：豎蛋
可以用到蛋的形象，配合品牌特性來宣傳。與蛋相關的品牌就很多了，奇趣蛋、蛋糕類、早餐類等。此處就不展開講，大家可以看看以下品牌的海報：
作者：fat c，一名腦洞奇葩患者，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，專注于專業知識分享、節點文案創意分享、各領域知識分享。歡迎關注和吐槽，行內大佬見笑~
本文由@fat c 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash, 基于CC0協議
每年有二十四個節氣，平均15天一個，再加上勞動節，清明節，國慶節，中秋，端午，重陽，春節，圣誕節，感恩節，情人節！！你這一年的文案又有了??！
還有各種網絡熱點，哇
創意點子一點見面不錯
拋轉引玉，期待你的點子