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榮耀標識 清明節如此做推廣，誰頂得住?。?/h2>
清明節快來了，這一期筆者將盤點和分析過往一些品牌做的海報，他山之石，可以攻玉。
盤點不等于羅列，是需要結合創作思路分析
現在很多海報盤點都是羅列出來，然后簡單吐槽兩句，完全不切合品牌特性和主題元素做出分析，對于閱讀者來說除了感受到某品牌海報很牛或某品牌海報不行之外，完全沒有接收任何有用信息。
此處拋磚引玉，用我熟悉的創作思路來分析以往清明節的節點海報，中間會夾帶主題元素的篩選以及創作方式，希望對大家有用。
主題元素：
- 主題名字：清明節
- 色彩：青綠色
- 標志性物品：清明節慶食品、杜牧的詩句（清明時節雨紛紛）
- 習俗：祭拜、踏青、放風、小長假箏等
分析
1. 騰訊安全管家
選用主題切入點：主題名字（清明）
![江小白出來挨打！清明節如此做推廣，這誰頂得??？]( "江小白出來挨打！清明節如此做推廣，這誰頂得?。? src=")
分析：采用拆詞+釋義的方式，將“清明”的“清”字解釋為“清潔。其中選用《歷書》來解釋，一方面增強主題元素（傳統二十節氣與中國古書籍都是傳統文化），另一方面，將品牌特性（安全管家的清理功能）與主題元素（主題名字——清明）結合起來。
2. 一加手機
選用主題切入點：主題名字（清明）、顏色（青綠色）
分析：采用拆詞+釋義的方式，將“清明”的“清”字解釋為“清晰”，“明”字解釋為“明亮”。釋義與品牌特性（一加手機拍照清晰賣點）結合起來，顏色上選用青綠色，更突顯主題元素（顏色），簡單明了。
3. 比亞迪
選用主題切入點：主題名字（清明）、顏色（青綠色）
分析：采用拆詞+釋義的方式，將“清明”的“清”字解釋為“清朝”，“明”字解釋為“明朝”，與《鹿鼎記》里面的“反清復明”改成“清明重陽”算是異曲同工。釋義與品牌特性（比亞迪唐宋元明的朝代系列）結合起來，顏色上選用青綠色，更突顯主題元素（顏色），簡單明了。
4. 魅藍手機
選用主題切入點：主題名字（清明）、習俗（踏青）
分析：采用拆詞的方式，將“清明”的“明”字拆為“月”，然后通過設計將“月”字模擬成“丹”字，與踏青的“青”字組成“丹青”二字。與品牌特性（丹青是魅藍手機一個系列產品）結合起來，顏色上選用青綠色，更突顯主題元素（顏色）。
建議：其實不需要將踏青也融合進來，單純的將“清”字拆出“青”字更巧妙。
5. 衛龍
選用主題切入點：標志性物品（詩句）
分析：采用化用+釋義的方式，將“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”化為“借問辣條何處有，牧童遙指衛龍”，通過釋義構圖。與品牌特性（衛龍品名+辣條產品）結合起來，加上設計用中國傳統畫風，構圖參考了杜牧《清明》一詩在語文課本上的配圖。
7. 九牧衛浴
選用主題切入點：標志性物品（詩句）、顏色（青綠色）
分析：采用化用+諧音+拆詞的方式，將“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”化為“借問九家何處有，牧童遙指杏花村”，通過諧音將“酒”化為“九”，同時品名“九牧”拆分為“九”、“牧”二字化入詩句。與品牌特性（九牧品名）結合起來，加上設計用中國傳統畫風，凸顯主題元素。
10. 蒙牛純甄
選用主題切入點：標志性物品（詩句）、習俗（放風箏）
分析：采用化用+原創的方式，將杜牧《清明》一詩第一句化用為“清明時節花繽紛”，后面三句原創了與品牌特性相關的內容，同時畫面上還有放風箏，突顯主題元素。
11. 美的
選用主題切入點：標志性物品（詩句）、顏色（青綠色）
分析：采用化用的方式，將杜牧《清明》化為與品牌特性相關的內容，通過顏色加強主題元素。
11. 杜蕾斯
選用主題切入點：習俗（祭奠）
分析：通過選擇主題元素祭奠中墳墓一點，將表白與主題元素結合，突顯了杜蕾斯的情趣特性。
13. 唯品會
選用主題切入點：習俗（祭奠）
分析：其實唯品會選擇的切入點非常得好，逝去的青春死去的青春，加上青春校園題材作品的瘋狂刷屏，確實會引起共鳴，創意確實不錯。
建議：加強與品牌特性的結合，創意不錯，但是品牌特性弱化乃至沒有。如果加上唯品會擁有青春保質好推薦之類的字眼會好很多。
唯品會創意不錯，但是，不是那個水印，我們水能從這個創意和畫面得知這是唯品會的海報？感覺它套給哪一個品牌都合適吧？
可口可樂/同程旅游居然選擇了踏青這個主題元素，就只看畫面與文案，誰能聯想到這是清明節？
這就是普適性強的海報，所謂普適就普遍適合所有的品牌或主題?？煽诳蓸?同程旅游這張清明節海報是普適主題，適合所有春季的主題。
15. QQ瀏覽器
選用主題切入點：習俗（小長假）
分析：跟可口可樂一模一樣，切入點選得非常差，小長假也是普適性很強的切入點，無論是國慶、端午、中秋都合適。
16. 江小白
選用主題切入點：標題名字（清明）
分析：江小白清明海報的切入點是沒問題的，但是其結合品牌特性的方式有問題，或者叫每次突顯的品牌特性都一樣——每次都是打感情牌，而且文案都是一個模板，圖案設計也是很類似，辨識度不強。
不信的話，看看江小白春分的海報：
![江小白出來挨打！清明節如此做推廣，這誰頂得住？]( "江小白出來挨打！清明節如此做推廣，這誰頂得?。? src=")
有區別嗎？都是一個模板。
（1）雨過xx，情暖人心——xx完全可以改成任何主題名字，普適性太強了。
萬物生長不負春光，把酒言歡不負暖意——選擇了春分這個主題元素中特性最弱的“春光”，普適性很強。
文案都是打感情牌，一個春節一個情暖，太懶了。
（2）圖案構造實在是模板化，很多都是“把酒言歡”的構圖。
這就是江小白在節點營銷的最大缺點：以情取勝，慢慢走入套路。
沒品牌用過的清明節主題元素切入點
主題名字和杜牧的詩句是清明節特性最強的主題元素，但是大多數人只會選擇拆字或者化用。
此處我提供兩個干貨切入點，大家可參考：
1. 主題名字：清明上河圖
清明二字用得多，但是與清明一樣深入人心的《清明上河圖》也是一個很新穎和鮮用的切入點，可以通過諧音、拆詞等方式來處理，我隨手寫一下：
“六個核桃：清明上核two！清明時節冷暖交替，注意保養，六個核桃雙份上！”
2. 習俗：杜牧詩句的多重斷句
同樣的，杜牧的詩句用得多，但都是化用。其實熟悉這首詩的朋友都知道，這首詩可以有很多種斷句方式，從而形成包括不僅限于：
清明時節雨，紛紛路上行人，欲斷魂。
借問酒家何處？有牧童，遙指杏花村。
清明時節雨，紛紛路上行，人欲斷魂。
借問酒家何處？有！牧童遙指杏花村。
清明時，節雨紛紛路上行，人欲斷魂。
借問酒家，何處有牧童，遙指杏花村。
清明時節，雨紛紛。
路上。行人：（欲斷魂）借問酒家何處有？牧童：（遙指）杏花村。
可以根據不同需求產生不同的變化，第一首是長短句，第二是小說，第三是改變了原意，第四則是變成了劇本。
這種很有意思的變化可以用在清明節營銷上，比如：比喻為可以定制的家具、車輛內飾等，同樣的元素和配件做出不同效果。
清明節，可以緬懷，但不能消費逝者。
（圖片來源網絡，侵權刪）
作者：fat c，一名腦洞奇葩患者，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，專注于創意營銷分享，從三個方面為大家普及一些創意營銷知識：專業知識、節點文案創意、各領域知識。
本文由@fat c 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash, 基于CC0協議
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清明節快來了，這一期筆者將盤點和分析過往一些品牌做的海報，他山之石，可以攻玉。
盤點不等于羅列，是需要結合創作思路分析
現在很多海報盤點都是羅列出來，然后簡單吐槽兩句，完全不切合品牌特性和主題元素做出分析，對于閱讀者來說除了感受到某品牌海報很牛或某品牌海報不行之外，完全沒有接收任何有用信息。
此處拋磚引玉，用我熟悉的創作思路來分析以往清明節的節點海報，中間會夾帶主題元素的篩選以及創作方式，希望對大家有用。
主題元素：
- 主題名字：清明節
- 色彩：青綠色
- 標志性物品：清明節慶食品、杜牧的詩句（清明時節雨紛紛）
- 習俗：祭拜、踏青、放風、小長假箏等
分析
1. 騰訊安全管家
選用主題切入點：主題名字（清明）
分析：采用拆詞+釋義的方式，將“清明”的“清”字解釋為“清潔。其中選用《歷書》來解釋，一方面增強主題元素（傳統二十節氣與中國古書籍都是傳統文化），另一方面，將品牌特性（安全管家的清理功能）與主題元素（主題名字——清明）結合起來。
2. 一加手機
選用主題切入點：主題名字（清明）、顏色（青綠色）
分析：采用拆詞+釋義的方式，將“清明”的“清”字解釋為“清晰”，“明”字解釋為“明亮”。釋義與品牌特性（一加手機拍照清晰賣點）結合起來，顏色上選用青綠色，更突顯主題元素（顏色），簡單明了。
3. 比亞迪
選用主題切入點：主題名字（清明）、顏色（青綠色）
分析：采用拆詞+釋義的方式，將“清明”的“清”字解釋為“清朝”，“明”字解釋為“明朝”，與《鹿鼎記》里面的“反清復明”改成“清明重陽”算是異曲同工。釋義與品牌特性（比亞迪唐宋元明的朝代系列）結合起來，顏色上選用青綠色，更突顯主題元素（顏色），簡單明了。
4. 魅藍手機
選用主題切入點：主題名字（清明）、習俗（踏青）
分析：采用拆詞的方式，將“清明”的“明”字拆為“月”，然后通過設計將“月”字模擬成“丹”字，與踏青的“青”字組成“丹青”二字。與品牌特性（丹青是魅藍手機一個系列產品）結合起來，顏色上選用青綠色，更突顯主題元素（顏色）。
建議：其實不需要將踏青也融合進來，單純的將“清”字拆出“青”字更巧妙。
5. 衛龍
選用主題切入點：標志性物品（詩句）
分析：采用化用+釋義的方式，將“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”化為“借問辣條何處有，牧童遙指衛龍”，通過釋義構圖。與品牌特性（衛龍品名+辣條產品）結合起來，加上設計用中國傳統畫風，構圖參考了杜牧《清明》一詩在語文課本上的配圖。
7. 九牧衛浴
選用主題切入點：標志性物品（詩句）、顏色（青綠色）
分析：采用化用+諧音+拆詞的方式，將“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”化為“借問九家何處有，牧童遙指杏花村”，通過諧音將“酒”化為“九”，同時品名“九牧”拆分為“九”、“牧”二字化入詩句。與品牌特性（九牧品名）結合起來，加上設計用中國傳統畫風，凸顯主題元素。
10. 蒙牛純甄
選用主題切入點：標志性物品（詩句）、習俗（放風箏）
分析：采用化用+原創的方式，將杜牧《清明》一詩第一句化用為“清明時節花繽紛”，后面三句原創了與品牌特性相關的內容，同時畫面上還有放風箏，突顯主題元素。
11. 美的
選用主題切入點：標志性物品（詩句）、顏色（青綠色）
分析：采用化用的方式，將杜牧《清明》化為與品牌特性相關的內容，通過顏色加強主題元素。
11. 杜蕾斯
選用主題切入點：習俗（祭奠）
分析：通過選擇主題元素祭奠中墳墓一點，將表白與主題元素結合，突顯了杜蕾斯的情趣特性。
13. 唯品會
選用主題切入點：習俗（祭奠）
分析：其實唯品會選擇的切入點非常得好，逝去的青春死去的青春，加上青春校園題材作品的瘋狂刷屏，確實會引起共鳴，創意確實不錯。
建議：加強與品牌特性的結合，創意不錯，但是品牌特性弱化乃至沒有。如果加上唯品會擁有青春保質好推薦之類的字眼會好很多。
唯品會創意不錯，但是，不是那個水印，我們水能從這個創意和畫面得知這是唯品會的海報？感覺它套給哪一個品牌都合適吧？
可口可樂/同程旅游居然選擇了踏青這個主題元素，就只看畫面與文案，誰能聯想到這是清明節？
這就是普適性強的海報，所謂普適就普遍適合所有的品牌或主題?？煽诳蓸?同程旅游這張清明節海報是普適主題，適合所有春季的主題。
15. QQ瀏覽器
選用主題切入點：習俗（小長假）
分析：跟可口可樂一模一樣，切入點選得非常差，小長假也是普適性很強的切入點，無論是國慶、端午、中秋都合適。
16. 江小白
選用主題切入點：標題名字（清明）
分析：江小白清明海報的切入點是沒問題的，但是其結合品牌特性的方式有問題，或者叫每次突顯的品牌特性都一樣——每次都是打感情牌，而且文案都是一個模板，圖案設計也是很類似，辨識度不強。
不信的話，看看江小白春分的海報：
有區別嗎？都是一個模板。
（1）雨過xx，情暖人心——xx完全可以改成任何主題名字，普適性太強了。
萬物生長不負春光，把酒言歡不負暖意——選擇了春分這個主題元素中特性最弱的“春光”，普適性很強。
文案都是打感情牌，一個春節一個情暖，太懶了。
（2）圖案構造實在是模板化，很多都是“把酒言歡”的構圖。
這就是江小白在節點營銷的最大缺點：以情取勝，慢慢走入套路。
沒品牌用過的清明節主題元素切入點
主題名字和杜牧的詩句是清明節特性最強的主題元素，但是大多數人只會選擇拆字或者化用。
此處我提供兩個干貨切入點，大家可參考：
1. 主題名字：清明上河圖
清明二字用得多，但是與清明一樣深入人心的《清明上河圖》也是一個很新穎和鮮用的切入點，可以通過諧音、拆詞等方式來處理，我隨手寫一下：
“六個核桃：清明上核two！清明時節冷暖交替，注意保養，六個核桃雙份上！”
2. 習俗：杜牧詩句的多重斷句
同樣的，杜牧的詩句用得多，但都是化用。其實熟悉這首詩的朋友都知道，這首詩可以有很多種斷句方式，從而形成包括不僅限于：
清明時節雨，紛紛路上行人，欲斷魂。
借問酒家何處？有牧童，遙指杏花村。
清明時節雨，紛紛路上行，人欲斷魂。
借問酒家何處？有！牧童遙指杏花村。
清明時，節雨紛紛路上行，人欲斷魂。
借問酒家，何處有牧童，遙指杏花村。
清明時節，雨紛紛。
路上。行人：（欲斷魂）借問酒家何處有？牧童：（遙指）杏花村。
可以根據不同需求產生不同的變化，第一首是長短句，第二是小說，第三是改變了原意，第四則是變成了劇本。
這種很有意思的變化可以用在清明節營銷上，比如：比喻為可以定制的家具、車輛內飾等，同樣的元素和配件做出不同效果。
清明節，可以緬懷，但不能消費逝者。
（圖片來源網絡，侵權刪）
作者：fat c，一名腦洞奇葩患者，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，專注于創意營銷分享，從三個方面為大家普及一些創意營銷知識：專業知識、節點文案創意、各領域知識。
本文由@fat c 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash, 基于CC0協議
不錯不錯，人家這廣告營銷果然是腦洞清奇頗有創意且結合場景。學習學習
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