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榮耀標識創意就似洋蔥，你要一層一層的剝
在我看來，創意就是一個洋蔥，雖然辣眼睛但只要層層剝開也就那么一回事。
說到創意，很多小伙伴一定愛恨交織，因為廣告創意好像是每個廣告人都應該具備，但現實卻只有少數人掌握的存在。
廣告創意到底是什么？怎樣活捉一個好創意？幾乎每個廣告人都接觸過大量想創意的方法，然而聽過那么多大道理，創意卻好像永遠不會從自己的腦袋瓜子里蹦出來。
這種窘境就像《春水劍法》在地攤上5文錢可以買到，然而修煉成的人卻寥寥無幾，且煉成的人招式都不盡相同。
如果你很好學，那每個懂創意的人都會告訴你，創意是要靠天賦的，呵呵。不過小僧想說的是，創意并沒有那么玄乎，也不會天天都和你捉迷藏。
在我看來，創意就是一個洋蔥，雖然辣眼睛但只要層層剝開也就那么一回事。
1. 洋蔥是圓而帶尖的創意是什么形狀的 ？
關于什么是創意，不同的人有不同的定義，舊元素新組合、與生俱來的戲劇性等等，每個都說了很多，但每個好像又什么都沒說。因為創意本身不是有形有質的，且創意的定義都很私人化， 從產生過程、結果和切入角度來說都自有其道理。
單從吃瓜群眾都有直觀感受的層面來看，創意就是出其不意，就是情理之中意料之外，就是看了后你覺得好有道理的那種感受。再從廣告人日常來說，創意是逼你加班的噩夢，是讓你發際線陣亡的元兇，是折磨人的酷刑。
是的，我們這里再從主觀私人的角度剖析什么是創意沒有任何意義，盲人摸象——各有偏見。但從最基本的邏輯來看，創意無非是一個新穎性和創造性的想法。
也就是說，創意本質上是一個想法，而且這個想法是獨特的，是新穎的，是讓人送上膝蓋的，想想是不是這樣？一句耳熟能詳的話，狗咬人不是新聞，人咬狗是新聞，同樣的，別人想到過的想法不是創意，想到別人沒有想到的想法才是創意。
所以筆者奉勸一句，別拿著一個想法或是借鑒別人的創意到處夸夸其談或是招搖撞騙了，想法就只是想法，別冠以創意的光環，抄襲就是抄襲，別厚顏無恥的借鑒了，可好？
洋蔥的形狀是圓而帶尖的，其實創意也是，“圓”是你要有一個確定的想法，而那個“尖”是這個想法具有新穎性，是冒尖的、叛逆的、打破常規的。
所以，今天之后沒有必要糾結創意到底是個什么鬼，很簡單，創意就是一個洋蔥！
2. 洋蔥需要一層層剝創意可以怎么找 ？
常聽小伙伴說自己沒有什么想法，錯！其實你是沒有創意！
為什么這么說呢？因為想法是一個人對事物的看法和認識，機智如你怎么可能連這個能力都沒有呢！人天生是有想法的，這是人類與生俱來的能力，沒有創意倒是真的。小僧前面說了，創意是一個新穎性和創造性的想法，也就是說有創意的前提是要有想法，只是想法常有而創造性的想法不常有而已。
那創意可以怎么找？別心里一緊，這里不會教你想創意的具體步驟（想了解請戳《尋找艾迪爾特煩惱》），比這更緊迫的是弄明白找創意到底是個什么事兒。
找創意就像剝洋蔥，流著淚一層層探究，不同的是，剝洋蔥靠手，而找創意靠腦，因為活捉創意考驗的是你的認知范圍和思維能力。
所謂認知范圍，聽起來不明覺厲，其實不外乎就是你行過多少路，走過多少橋，看過多少云。所謂見多識廣，只有你腦子里有大量對世界的看法和感知，才能在找創意時有足夠多和足夠獨特的想法。
- 一方面這個功夫在平日，像孩子一樣保持對這個世界的好奇心，并養成對新鮮事物紀錄整理的習慣。
- 另一方面，找創意并不只是靠平時的積累。因為創意是有針對性的，你一定是為某個品牌或某個產品尋找創意，這就要求你做好功課，對品牌或產品有充足的研究。
建議這方面可以從四個維度去了解：
- 產品角度，這個應該是每個小伙伴經常做的，就是對產品進行全方位的掃描，包括研發故事、研發歷程、生產工藝、產品USP等等，在這些環節中尋找可供挖掘的創意點。
- 消費者角度，一切產品都是滿足TA需求的，所以從TA利益點、興趣點發想必不可少。
- 競品角度，這個是很容易忽視的角度，因為創意具有獨特性，如果你找的創意和競品的雷同那就慘了，考慮競品一來可以避免創意撞車，二來可以尋找競品創意的空白區，建立消費者認知區隔。
- 場景角度，任何產品都有相應的使用場景，創意喚醒使用場景是最直接和有效的刺激。
找創意需要的思維也不是什么高深的事，簡單來說就是聯想能力。
聯想不是幻想，是你在掌握上面所說內容的基礎上進行關聯喚醒，尋找創意的突破口，具體怎么個關聯喚醒法？
這就要求你開動腦瓜子開始相似聯想、相關聯想、對比聯想等等，其實也就是將掌握的產品信息、消費者信息等進行打散解構，然后通過意想不到的方式重構起來）。
創意是洋蔥，需要你一層層剝開，找創意就是尋找一種方式打破消費者固有認知將產品訴求呈現出來，而這種方式就是你需要尋找的認知跳板，這個跳板找到了你的創意也就出來了。
以上希望能給你啟發~
作者：北冥有魚，公眾號：營銷禪修院（ID：MandCX）
本文由 @北冥有魚 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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