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榮耀標識營銷江湖和騙子
營銷江湖，騙子太多。
01
營銷體面的走進中國是1978年。
之前則被認為是資本主義的腐化劑，躲著藏著不光彩。
隨著改革號角一聲令下，營銷學科才跟著經濟發展的大軍隊伍，匆匆入了國門。隨后的幾年，都仍然還是專家教授們品味把玩的高級知識詞匯，部分高校開展一些論壇，國家送人出去漲見識，學知識；邀請國外教授們來講課，傳授知識。
營銷這個學科在國家改革后，艱難爬行了幾年，爬的雖慢，但從理論上初步打下了基礎。
80年代初期的中國，雖已然改革開放有幾個年頭，但是計劃經濟的深厚根基，一時半會還調整不過來。當代營銷之父科特勒在1978年來中國時，看到滿大街的自行車，給中國下了一個初判：中國會發展成自行車大國。
當然，在他后來再次來中國看到滿大街的汽車時，看法完全變了。
80年代中后期，甚至到后來的90年代初，國內的營銷人都似困獸，企業家和營銷人們用自己的蠻力四處碰撞，付出了血肉的代價，才碰出了些門路。
02
倪潤峰在85年上任長虹集團廠長時，哪有什么4P、定位、品牌形象。
甩開膀子干，產業報國是他的初始想法，出生于山東的倪潤峰算得上是一位科班工人，從學校畢業后，就被分配到了四川綿陽長虹電視機廠，一干就是近二十年，上任廠長時，倪潤峰剛好40歲出頭。
他提出效仿日本松下，從小細節處入手，員工每天早上要背誦長虹精神。自己則是讀《毛選》、《水滸傳》、《紅樓夢》。
80年代中期，國內的電視機還在憑票供應，倪潤峰頗具野心，從國外引進了當時國內單班最大生產能力的彩電生產線，長虹一躍成為國內最大的彩電生產基地。
不過真正讓長虹一戰成名的還是倪潤峰主導的價格戰，也把他自己帶上了個人事業的巔峰。
89年國家發起了彩電稅改，長虹率先降價，其他品牌只能跟著降價，這一全國范圍的降價行動，讓本已停滯的彩電市場又活了過來，長虹也一躍成為國內最大的彩電品牌，市場份額穩居第一。倪潤峰還時常主動到銷售一線，親力促銷，為顧客講解長虹電視機。
后來彩電進口關稅降低，洋品牌聞風欲動，倪潤峰又第二次主動挑起了價格戰，這一次成功趕跑了洋品牌，倪對此一直是頗為得意。
價格戰讓長虹一躍而起，甚至是趕走了競爭對手，但是也壓低了國內彩電商們的利潤，這是中國八九十年代的營銷手段之一，也是早期企業領導人的對賭性質的打法，后來的微波爐市場，洗衣粉市場等等都有過效仿。
偏執的價格戰、廣告戰等最終讓企業走上了一條長期的還債路。
跨世紀前后的廣告戰更是有過之兒不及，央視標王人人皆知，乞求通過一個廣告讓企業快速騰飛的心理，在那幾年一直彌漫在很多企業家頭上。有倒下的，也有踩著一批批企業的尸體趟過來的。
價格戰、廣告戰、渠道戰都是國內早期的營銷打法，這種沒有嚴密論證的手段，最終用企業的倒下來證明是錯誤的，也給普通大眾心里打下了一個烙印-營銷不太專業。
而且那個時候的企業往往隨著企業領導人的個人氣質，企業家們有膽識，也帶著敢用企業生命來拼的殺伐氣，江湖味和血性濃烈。
營銷在那個時代沒那么學科化，學術化，企業之間儼然是一個門派江湖。
03
營銷在國內發展不到二十年，就混進了騙子。
市場經濟慢慢替代計劃經濟，需求劇增的大背景讓營銷真正跑了起來。
被需求激活的消費市場，需要大量商品來滿足。國內鮮鮮欲滴的消費市場，吸引著國外企業擠破頭的涌入。
90年代的中國，一個打著營銷旗號的新事物-傳銷進入中國。
它的合法名字叫直銷。
雅芳經過廣州政府批準，作為第一個直銷品牌進入內地，讓大量閑職女性看到了新希望，雅芳風頭之時，代理雅芳產品的女性直接被稱為雅芳小姐。
這個詞當然是帶著貶義。
隨后安利等數十家直銷品牌進入中國，剛剛邁入市場經濟不久的國民，哪里經得起這些誘惑，不法分子打起了直銷的注意，將直銷變為傳銷，傳銷迅速發展到全國各地。
瘋狂的傳銷時代，到處都是傳銷的聲音，民眾皆知，人心惶惶。
直銷在國外是以銷售數量來衡量，是一種正規的營銷方式，而國內則演變成了以發展的下級代理商為衡量標準，路子走偏了。后來相關部門直接將直銷定級為傳銷，大力整治，傳銷環境才得以清澈些。
90年代后期，雖然國內已經大面積出版西方經典營銷理論書籍，20余年的經濟發展著實讓營銷這個學科跟著起飛，但是像直銷這類新事物進入中國時，國內人還是被沒見過的新東西迷住了。
營銷剛起步邁入正軌，卻被一些打著營銷旗號的人，借著這個舶來品，四處招搖撞騙。營銷這個詞在大眾的心中撒下了帶著貶義的種子。
04
今天，普通大眾對廣告和營銷已然有著很多誤解，甚至有些人直接認為營銷是騙人的。
這種底層的印象一部分來自上面說的，營銷發展過程中走過的彎路，留下的歷史污漬；一部分也來自當下這個環境。
到今天，我們仍然看到一些關于營銷這個詞的亂用現象，比如：以前樓盤賣樓的地方叫售樓處，后來叫銷售中心，現在直接叫營銷中心了。
為什么不叫售樓處或銷售中心呢？開發商嫌棄這個詞太low了，不專業，用了營銷這個詞顯得高大上。
結果呢？就把營銷這個詞毀了，大眾一看，還以為營銷人員就干這事。
還有一個例子是：很多銷售人員也是打著營銷的旗號，不叫銷售代表，改叫高級營銷顧問。
銷售這個詞已經被用壞了，沒法用了，一看就是騙人的，現在改叫營銷顧問，過幾年這個詞也會被用壞了，跟普通民眾一說做營銷，別人就會以為你是騙子。
這是一個現象，國內很多裝腔作勢的營銷人喜歡用一些看起來高大上的詞，來顯示自己的專業。
前幾年整合營銷傳播這個詞火，都說自己做整合營銷傳播，感覺自己很專業，很牛逼?，F在智能營銷開始火了，又開始跟著喊這個詞了。
營銷是很專業并且很大的一個詞匯，做媒體說自己做營銷，銷售的說自己做營銷，做廣告的也說自己做營銷，就這么把這個詞傳遞壞了。營銷下面可以細分出很多很多，單單是傳播這一塊就夠廣告和公關喝上一壺了。
為什么出現這個現象？
實則是騙子行為。
05
互聯網讓任何人可看、可言，于是我們就看到了一大批的“創造者”。
創造什么？
就是創造新詞匯，新理論。拿營銷來說，一大批的新詞匯比如：恐懼營銷、病毒營銷、情緒營銷……
看到這些詞，可以直接斷言這個人肯定不懂營銷，或許他懂一些傳播，但是肯定不懂營銷。說病毒性傳播，沒毛病，為啥要扯上營銷？
在詞的界定上就不懂，本體都不懂，就開始自我自嗨的創造了。
大批的這類詞匯、文章在一些自媒體上傳播，讓一些初入門的營銷學子，誤以為營銷就是這些東西，忘了扎穩營銷本體的根基。
營銷是營銷，傳播是傳播，廣告是廣告。前者依次包含后者，你做什么就說什么就是了。
終歸是正規軍走在了后面，沒跟上一些“創造者”的步子。
寧愿把這些人稱為騙子，他們創造一個新詞，然后收割一批懵懂無知的人送來的利益，然后過幾年又換個新詞繼續行騙于江湖。
06
幾十年經濟急速發展，帶著營銷一起起飛，原本需要慢慢學習的學科在經濟大背景下，被要求急行軍，結果是魚龍混雜，良莠不齊。
加上跟商業靠的太緊，太多人瞅著這個行業有利可圖，又好上手。
于是掛個招牌，立個牌坊就開張了，反正忽悠一個算一個，自己也沒什么責任。
企業找上來了就給你算上一卦，行不行賭一把。
營銷江湖，騙子太多。
作者：賈桃，公眾號：賈桃賈桃（ID：jiataojiatao）
本文由 @賈桃 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
很多只是學個皮毛，看一點雞湯而已！現在你讓這些營銷人員給你起名，不帶個阿貓阿狗在他們看來都是垃圾
看了半天，你也沒說啥是營銷啊