中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

4月24日十年布局的漫威宇宙迎來第一個世代的大決戰，《復仇者聯盟4》正式上映！之前的點映票價居然賣到幾百塊一張，至今為止票房已經大破5億人民幣，漫威宇宙的刮金能力可想而知，我們就借著這個勢，做一次營銷推廣吧！

先把最好用的主題元素找到

1. 主題元素

主題名字：漫威、復仇者聯盟

色彩：紅白色

特征：十年布局、超級英雄

相關事物：鋼鐵俠、綠巨人浩克、美國隊長、驚奇隊長、黑寡婦、雷神索爾、鷹眼、蟻人等

2. 主題元素分析

首先這一期的主題元素跟以往有點不一樣，以往都是直接從名字、色彩特征等逐一分析，選取其中之一，然后提煉某個品牌特性（賣點）與之切合，營銷成品只突出一個記憶點。

但該次的主題元素不太一樣，主題元素里面包含的讀者（顧客）熟悉的內容太多，由此產生兩個后果：

• 一方面是讀者（顧客）熟悉的內容多，那么可以利用的元素就多，也就意味著可以把更多的品牌特性融合進去；
• 在這基礎上就造成第二個方面的后果，營銷成品的形式不再適合選用單張海報，而更應該選擇可以容納品牌特性多的成品形式，比如：系列海報。

系列海報，是相對單張海報而言的概念。

我在之前的文章有提過一個觀點——文案、創意也好，本質都是面向讀者（顧客）的作品（營銷成品）。因此，對于商家來說，如何引導顧客閱讀、信任甚至傳遞商家發布的信息是網絡時代營銷推廣的首要任務。

但為什么單張海報不再滿足于復仇者聯盟這類主題的需求呢？

3. 單張海報力量不足

在這個方面來看，單張海報擁有著兩個不可忽視的缺點：

一是單張海報容量小。品牌特性（也即是商家信息）一般數量比較多，導致讀者（顧客）青睞的信息沒法放全，容易忽視了部分讀者（顧客）的需求；如果作者（商家）不愿意丟棄品牌特性（特別是賣點），強迫地擠進來，又會導致海報的信息量太大，亮點不夠突出，導致讀者（顧客）沒有產生記憶點，依然是失敗的。

二是單張海報體量小。單張海報體量過小，尤其是在信息爆炸的網絡時代，讀者停留的時間短，很容易就被刷走了，連閱讀都沒完成，又談何傳遞商家信息，談何刺激消費欲望和購買決策。

單張海報里擠在一起的商家信息，讓讀者無從下眼

4. 系列海報數量取勝

而系列海報則可以同時解決這兩個問題。系列海報顧名思義，因為數量多了，總體的容量自然也變大，品牌特性的商家信息可以分開放到不同的海報中。既可以完整地傳遞出信息，又能讓系列中的每一張海報保持擁有記憶點的信息。

同時，系列海報在創作時往往會選擇同一個模板，只是在圖文上（配色、文案、賣點）上有區別，相同的模板會同樣會讓讀者產生記憶點。而且這種模板化的記憶點，在信息爆炸時，批量的涌現的系列海報還能增加曝光的可能。

《新喜劇之王》的系列海報，里面涉及的電影，總有一部打動你

5. 系列海報需要注意的地方

單張海報的創作上難度不大，我以往都有多次提到。而系列海報則需要考驗多方面的能力，其中有三個方面需要注意的：

• 首先是要設置同一模板。同一模板的作用上文有解釋過，是通過聯想來放大記憶點。而且同一模板的設置還能減輕工作量，為營銷造勢（就像統一服裝一樣）。
• 然后是保持文案的連貫性。連貫性是指每一張海報之間都有一定的邏輯聯系，往深來說可以有情節，往淺來說需要有相似性。這樣才能使海報形成整體性的宣傳效果，就像文學作品中的排比句，形成排山倒海的壓倒性氣勢，
• 最后是主題品牌一一對應。如上文所述，主題元素里面擁有讀者（顧客）熟悉的大量內容是系列海報的基礎，而這時想把大量的品牌特性融入進去，就必須要做到系列下一張海報只出現一個主題元素，并與之對應相切合的一個品牌特性。

考拉海購的系列海報，每款產品與《人民的名義》每個角色特性對應

能達到系列海報效果的成品形式有很多，正如我一直提的觀點——主題元素、品牌特性、目標受眾、傳播平臺、成品形式這五個影響營銷創作的因素內部，也會互相影響著——而這一次就是主題元素、品牌特性、目標受眾影響了成品形式的選擇。

而在復聯這個主題元素中，我是建議選擇系列海報。在復聯這個主題中，元素我建議選用超級英雄角色，特別是鋼鐵俠、綠巨人、美國隊長、雷神索爾、鷹眼這五個角色，因為讀者最為熟悉，而且也是復聯4的主角。至于黑寡婦，因為名字不太好，所以可以不用。

然后開始做創意分享

（1）復仇者聯盟

分析：可以用諧音的方式，仿擬出適合的名詞，比如可以諧音為：

• 褲愁者聯盟（適合淘寶、天貓、優衣庫等服飾或百貨類品牌）
• 付愁者聯盟（適合移動支付，包括微信支付、支付寶、pos機、網銀類等品牌）
• 腹愁者聯盟（適合外賣或飲食品牌，比如餓了么就最適合了）
• 孤愁者聯盟（適合社交、相親類品牌，孤單孤單）
• 婦愁者聯盟（適合女性用品或者家庭日常類品牌）
• 輔愁者聯盟（適合教育機構、培訓機構，輔導輔助）
• 腐臭者聯盟（適合賣點為保險的品牌，比如冰箱冰柜）
• 付酬者臉懵（適合為小型企業做金融服務的品牌）

注意：以上并非最終文案，而是創意切入點，需要根據賣點重新整合。

同時也可以選用復仇者聯盟的logo作為切入點：

案例：福特系列海報

（2）鋼鐵俠

分析：鋼鐵俠的特點是“渾身鋼鐵”，也就是穩固、堅挺，鐵罐子保護著自己，色彩是紅色為主帶一點金色，同時也是科技感、學霸、能飛的代表。

雪碧：紅色+科技

百度殺毒：紅色+能飛+學霸+科技感

騰訊手機管家：紅色+能飛

歐萊雅：紅色+盔甲保護

英菲尼迪：科技感

（3）綠巨人浩克

分析：最大的特點當然就是綠色，而綠色又可以延伸為環保。同時也有力大無窮、破壞力強、無所畏懼、短褲的特征。

騰訊手機管家：力大無窮+破壞力強+綠色

歐萊雅：力大無窮+短褲

立邦：綠色（環保）

比亞迪：綠色（環保）+無所畏懼

雪碧：綠色+無所畏懼

百度殺毒：力大無窮+綠色+破壞力強

英菲尼迪：綠色+力大無窮

（4）美國隊長

分析：最大的特點就是盾牌，盾牌可以延伸為保護、呵護、防護。

騰訊手機管家：盾牌（守護）

歐萊雅：盾牌（守護）

妮維雅：盾牌（守護）

比亞迪：盾牌（化成車輪）

百度殺毒：盾牌（保護）

雪碧：盾牌（保護）

（5）雷神索爾

分析：錘子、召喚雷電、披風是最大的特點。錘子可以延伸為千錘百煉，雷電可以延伸為速度快、效率快、充電。

騰訊手機管家：錘子+召喚雷電

歐萊雅：錘子+召喚雷電

百度殺毒：召喚雷電

（6）鷹眼

分析：鷹眼最大的特點就是精準射箭，可以延伸為慧眼、精確等。

騰訊手機管家：精準

英菲尼迪：精準

留意以上案例的讀者能都會發現，很多海報其實是同一個的系列海報的一張，這正印證了我開篇提到的成品形式選擇。成品形式多種多樣，需要根據具體情況來選擇。

作者：fat c，一名腦洞奇葩患者，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，專注于創意營銷分享，從三個方面為大家普及一些創意營銷知識：專業知識、節點文案創意、各領域知識。

本文由@fat c 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash, 基于CC0協議