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榮耀標識立夏又來了，借勢營銷的創意也來了
這一期主要為大家帶來一些今年5月6日立夏的借勢營銷方向，從主題開始找切入點，然后也會分析各大品牌借勢海報的創作思路！
一、先把最好用的主題元素找到
跟以往一樣，我先羅列和分析立夏這個主題的主題元素，然后會根據不同元素的特點進行分析提出使用建議，接著是元素的運用創意（結合各大品牌的借勢海報分析）。希望對大家有用！
1. 主題元素
主題名字：立夏
色彩：深綠色
特征：天氣變熱、告別春天迎接夏天
習俗：稱重等
2. 主題元素分析
如我以前經常提的，主題元素中名字這一項是最具該元素特色的，所以名字是肯定可以作為合適的切入點。同時，告別春天、迎接夏天這也是立夏獨有的特征，當然不能忽視，天氣變熱也能使用。
而綠色這個元素太過普遍，主題的傳遞效果較差——春天可以用綠色，夏天可以用，植樹節可以用，清明可以用，立夏也可以用。因此我是不建議單獨使用的，下文有品牌使用，留意一下展現效果。
（把清明二字隨意替換有綠色元素的主題，毫無違和感）
可能此時有朋友會說，那稱重也是立夏獨有的習俗，是不是也選？
首先我們要明確一點，主題中的各元素本身都是與主題相關的元素，能夠讓受眾辨認出該主題的有機組成成分。因此，按理來說，與主題特性關聯最高或偏高的元素——所謂特性關聯，指的就是非同質化，與其他主題元素最明顯的區別，讓受眾一看就知道是該主題的元素——應該是越能凸顯主題，也就越合適。
但是我們要考慮到信息對稱的問題：作為創作者能讀懂，不代表受眾能讀懂。簡單點說就是，哪怕該元素能代表該主題，但是受眾并不知道這一點，信息不對稱，那么該元素還是不能選擇。
上面的“稱重”就是如此。確實稱重是代表立夏的元素之一，但是在當下受眾環境下，有多少受眾能知道稱重代表了立夏？在這種情況下選擇稱重作為切入點，受眾很可能根本就不知道你的主題是立夏。
舉個例子，《復仇者聯盟4》熱映中，借勢或宣傳大多數以鋼鐵俠、美國隊長、雷神、浩克為切入點（在復仇者聯盟4這個主題中，后面那幾位角色就是主題元素），不僅僅是因為他們代表了復聯，同樣是因為他們為受眾熟知。哪怕星云和卡魔拉在劇中角色很重要，也是復聯4的主要角色，但是卻很少見復聯4的借勢或宣傳是以她們為切入點。
二、然后開始做創意分享
以下所有創意均為切入點或方向，并非最終成品，請注意！
1. 名字-諧音雙關
（1）立的諧音
link：名詞鏈接，動詞聯系。
示例：“link一夏”用來表示社交溝通，可以用在社交軟件、電信網絡。
lip：嘴唇
示例：“lip夏”為切入點，可以策劃唇膏、口紅的夏日清單、推薦。
live：生活居住
示例：“live夏”為切入點，以“生活在夏天”為主題的家居用品系列海報，包括空調、電風扇、冰箱、驅蚊器等，適合電器類的品牌。
逆：逆轉
示例：“逆夏”為切入點，以“逆轉夏天”為主題系列產品海報，可以用在護膚品上（包括防曬霜、美白、止汗等）或家居用品上（如上）或零食上。
（2）夏的諧音
下：下來下載或量詞。
示例：移動海報“立下”表示立即下載，展現了網絡速度快這一品牌特性。純甄則是用了量詞“下”。而小黃車是雙關了一下和一夏，表示出輕松騎的特點。
2. 名字-化用仿擬
化用仿擬其實就是將受眾熟悉的詞語、句子根據需求重新仿造、修改，目的跟主題元素選擇切合性比較強的一樣，都是為了增強與受眾的信息溝通，放大信息傳遞效果。載體一般來說是選擇著名成語、詩句、臺詞和歌詞。
在立夏的主題中，我以“夏”為主題切入點，運用歌詞作為載體，為康師傅這個品牌做示范創意。
示例：以“我們入夏的歌”為主題，策劃系列海報。文案大概如下：
- 寧靜的夏天，天空中繁星點點，心里頭有些思念，思念著方便面。（寧靜的方便面）
- 還記得昨天，辣個夏天，微風吹過的甘脆點。（被風吹過的甘脆點）
- 時間累積，這盛夏的果實，回憶里橙汁的香氣。（盛夏的橙汁）
- 窗外的優悅，沒有雜質的裸水你說這一瓶，很有夏天的感覺。（七里香的優悅純凈水）
夏天相關的名詩句很多，臺詞也不少，大家可以往這方面想想。一般偏文藝的品牌都適合，像閱讀類、音樂類，或者好玩一點的品牌也可以。
3. 名字-拆字拆詞
拆字（拆詞）也是一種修飾方式，指的是把字或詞語拆開使用。一般來說在商業文案中，由于商業文案講究圖文結合的特點，拆字不再局限于把字拆分為每個有意義的字，也能通過把字的每一部分圖像化，組成新的圖像。
示例：立夏二字合體，將立的一橫與夏的一橫結合在一起。
示例：傳統拆詞，把立夏拆分為立即、夏天，重新解釋其意義。
示例：拆字+拆詞，首先把“?！辈鸪觥傲ⅰ?，而“立”和“夏”又是立夏拆出來的。
示例：拆分兩個字后，通過圖像化設計，立-果汁杯，夏-西瓜，重新組合。
名字-綜合
拆詞+諧音雙關：不止立一下，還能立一夏（情趣品牌）。
拆詞+仿擬：立個fang，夏日炎炎正好眠（空調、床上用品品牌）。
4. 天氣變熱-系列海報
天氣變熱有什么影響？我們可以從防暑解熱這個方向去做，成品做成系列海報就好。
示例：以“入夏防暑指南”為主題，做做一系列的海報展示，包括：電風扇、空調、短褲短袖、殺蟲劑、西瓜、雪糕等。
示例：可以將以上的防暑手冊與網絡用語結合，增強趣味性，包括吃瓜、冰闊落、快樂肥宅水、融化的冰淇淋、浪起來等。
其他海報展示：
5. 天氣變熱-條漫
條漫是一種打破畫面孤堡，解決系列海報在內部的邏輯關聯問題的成品形式，較強的故事性增強受眾的閱讀趣味，其關鍵在于場景設置。
示范：我以“糟糕的入夏”為場景，講述普通人入夏遇到的問題，最后結合產品展示。
（場景——產品）
- 空調一股味——空調清潔劑
- 西瓜還沒熟——西瓜汽水
- 肥皂水太甜——無糖可樂
- 電風扇長塵——無葉風扇
- 蚊蟲到處飛——電熱蚊香液
6. 告別春天，進入夏天
示例：比喻。告別初春的羞澀，迎來夏天的狂熱。將春天和夏天比喻成愛情的階段，表示愛情升溫，適合情趣、情感類等品牌。
示例：諧音。離“唇”入“下”，進行下一階段。以此為方向，策劃一張海報，但是別太露骨，適合情趣類品牌。
分析品牌海報：
- 馬自達，元素包括名字、綠色、西瓜、告別春天，運用拆字。
- 杜蕾斯，元素包括名字、告別春天，運用拆字+雙關。
- 純甄，元素包括名字、綠色、西瓜、告別春天，運用雙關，純甄-純真。
另外也舉兩個反例：
創意需要結合主題元素和品牌特性，這是毫無疑問的。如果一個成品中兩者其中一部分未能讓受眾準確地接收信息，那么這成品就是普適性太強，甚至是失敗的。有一些是主題元素不夠突出（比如下文提到的顏色-綠色），而有些則是品牌特性不夠突出，比如下面這兩張海報。
如果把品牌名字隱去了，有什么區別？無論是切入點（告別春天，迎接夏天）還是構圖、文案筆法都是很類似的。
以上是同樣主題不同品牌中的對比，而同樣品牌不同主題中，同樣存在普適性強的問題。
比如把江小白春分和清明、甚至跟上面這張立夏的海報放在一起分析，無論是切入點、構圖、配色、元素都是非常類似的。如果把文字隱去，將立夏改成夏至，將春分改成立春，將清明改成雨水，違和感強嗎？
6. 習俗-稱重
上述講得很清楚，我個人是不建議做的，但是為了展示效果，大家可以看看下面幾張用了這個切入點的借勢海報，實際上效果真的不怎么樣。
7. 顏色-綠色
上述講得很清楚，我個人是不建議做的，因為綠色這個元素太過普遍，主題的傳遞效果較差，春天可以用綠色，夏天可以用，植樹節可以用，春分可以用，夏至可以用，立夏也可以用。因此我是不建議單獨使用的，大家可以想一個問題，把下面海報的文案改成夏至，看看是不是毫無違和感？
（以上圖片來源網絡，侵權刪）
作者：fat c，一名腦洞奇葩患者，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，專注于創意營銷分享
本文由@fat c 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash, 基于CC0協議
杰士邦。。。這
杰士邦、大象都學到了性感營銷的性
杜蕾斯呀杜蕾斯
你是怎么發出這個詞的，我一發dls就違禁詞了
為啥一點開就沒了 全空白 其他文章就沒有
沒事呀，刷新一下哈哈
學習了
拋磚引玉 ??