這一期接《廣告文案技巧之化用：化腐朽為神奇，現學現用》后，從詩詞盤點來為大家提供一些適合化用的素材，收藏文章哦！

本期的詩詞盤點有幾個方面需要說明：

1. 下面盤點的詩詞的熟知度是全民性的，具體是指國內全民性。有些詩詞可能在特定群體有極高知名度，但不代表全民性，比如白居易的《長恨歌》在文學愛好群體中有極高知名度，但在全國范圍來說就略差了。

2. 以下詩人、詩詞只是列舉部分，只考慮對國內消費者的影響，不考慮任何藝術價值、知名度?；玫暮诵脑谟谙M者熟知的內容，因此我們在運用仿擬時應該把自我比重盡量降低。

3. 信息傳播一般有賣點展示和情感傳遞（包括態度價值觀等），具體如何選擇需要與主題元素、品牌特性結合才能更為實際、具體的創作出合適的作品。因此以下示例只是一個很模糊的方向。

一、全民熟知的古代詩詞

此處的詩句大多是中小學中需要背誦的名作，對中國當代及后代消費者都有極深的影響，尤其是個中名句，可以說是應答如流。

因此該部分的詩句完全符合化用需要素材是讀者熟知的這個條件，操作上可以用諧音換字的方式去結合品牌需求，無論是情感傳遞還是賣點展示都是可以的。但同時由于過于熟悉，可能會有很多品牌都已經用過，讓讀者產生閱讀疲勞。

比如杜牧《清明》“清明時節雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！?，已經被反復使用多次，再次化用時，一定要找到合適的點去與品牌結合，避免過度重復化。

化用可以幫你的文案更讓人熟知，而創意則加深品牌印象。下面是我收集篩選具有極高知名度的古詩素材：《靜夜思》-李白：舉頭望明月，低頭思故鄉

《游子吟》-孟郊：慈母手中線，游子身上衣

《賦得古原草送別》-白居易：野火燒不盡，春風吹又生

《七步詩》-曹植：本是同根生，相煎何太急

《登鸛雀樓》-王之渙：白日依山盡，黃河入海流

《九月九日憶山東兄弟》-王維：獨在異鄉為異客，每逢佳節倍思親

《詩經.關雎》-詩經：關關雎鳩，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑

《憫農》-李紳：鋤禾日當午，汗滴禾下土

《望廬山瀑布》-李白：飛流直下三千尺，疑是銀河落九天

《絕句》-杜甫：兩個黃鸝鳴翠柳，一行白鷺上青天

《春曉》-孟浩然：春眠不覺曉，處處聞啼鳥

《詠鵝》-駱賓王：鵝鵝鵝，曲項向天歌

《清明》-杜牧：清明時節雨紛紛

《相思》-王維：紅豆生南國，春來發幾枝

《題西林壁》-蘇軾：不識廬山真面目，只緣身在此山中

《涼州詞》-王翰：葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催

《出塞》-王昌齡：秦時明月漢時關，萬里長征人未還

《早發白帝城》-李白：兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山

《示兒》-陸游：家祭無忘告乃翁

《涼州詞》-王之渙：春風不度玉門關

《送元二使安西》-王維；勸君更盡一杯酒，西出陽關無故人

《贈汪倫》-李白：桃花潭水深千尺，不及汪倫贈我情

《泊秦淮》-杜牧：商女不知亡國恨，隔江猶唱后庭花

《從軍行》-王昌齡：黃沙百戰穿金甲，不破樓蘭終不還

《別董大》-高適：莫愁前路無知己，天下誰人不識君

《離思》-元?。涸洔婧ｋy為水，除卻巫山不是云

《送孟浩然之廣陵》-李白：故人西辭黃鶴樓，煙花三月下揚州

《黃鶴樓》-崔顥：昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復返，白云千載空悠悠

《回鄉偶書》-賀知章：少小離家老大回，鄉音無改鬢毛衰。

《無題》-李商隱：相見時難別亦難，東風無力百花殘。春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干。

《無題》-李商隱：昨夜星辰昨夜風，畫樓西畔桂堂東。身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點通。

《水調歌頭》-蘇軾：但愿人長久，千里共嬋娟。

示例

1. 順風車品牌

• 獨在異鄉為異客，每逢佳節難拼車——出差時節日需要順風車（情感傳遞）
• 秦時明月漢時關，萬里長征擠車難——出遠門不要擠車叫順風車（情感傳遞）
• 勸君更盡一杯酒，出門難找代駕人——酒后找不到代駕時叫順風車（情感傳遞）

2. 導航軟件

• 少小離家老大回，鄉音已改路難驅——老家修路大變相需要導航（情感傳遞）
• 了解路況真面目，只緣身在此車中——導航軟件路況直播（賣點展示）
• 但愁前路無知己，天下誰人能帶君——前路茫茫迷路需要導航（情感傳遞）

二、格調氣質很重的現代詩

相對具有國民性的古詩，現代詩的傳播廣度偏弱，畢竟古詩有中小學的教學加持，而現代詩則更多見于書籍、影視作品、其他引用，讀者的特性更明顯。

這一點也是優勢，因為讀者特性明顯，在合適的傳播策略制定下，傳播效果更深；而且本身現代詩對于一般讀者來說格調和文藝氣質更重，也更好理解，因為非常適合用于定位在情感需求的特定群體，用于傳遞情感（品牌觀點、態度等），刺激群體的傳播欲望。

但是如果想用于展現賣點，就需要先對讀者進行分析，畢竟傳播廣度偏弱。下面是我收集篩選具有極高知名度的現代詩素材：

《一代人》-顧城：黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它尋找光明

《鄉愁》-余光中：小時候 鄉愁是一枚小小的郵票，我在這頭 母親在那頭

《再別康橋》-徐志摩：輕輕地我走了，正如我輕輕地來????????

《斷章》-卞之琳：你站在橋上看風景，看風景人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢。

《錯誤》-鄭愁予：我達達的馬蹄是美麗的錯誤，我不是歸人，是個過客。

《雨巷》-戴望舒：她是有丁香一樣的顏色，丁香一樣的芬芳，丁香一樣的憂愁，在雨中哀怨，哀怨又彷徨。????

《面朝大海，春暖花開》-海子：從明天起，做一個幸福的人，喂馬、劈柴，周游世界，從明天起，關心糧食和蔬菜，我有一所房子，面朝大海，春暖花開。

《遠和近》-顧城：你，一會看我，一會看云。我覺得，你看我時很遠，你看云時很近。

《生命幻想曲》-顧城：睡吧，合上雙眼，世界就與我無關。

《我愛這土地》-艾青：為什么我的眼里常含淚水？因為我對這土地愛得深沉。

《戲子》-席慕蓉：我只是個戲子，在別人的故事里，流著自己的淚。

《書籍》-西川：我閱讀一個家族的預言，我看到的痛苦并不比痛苦更多，歷史僅記錄少數人的豐功偉績，其他人說話匯合為沉默。

《繁星.春水》-冰心：白的花勝似綠的葉，濃的酒不如淡的茶。

《回答》-北島：卑鄙是卑鄙者的通行證，高尚是高尚者的墓志銘。

《一棵開花的樹》-席慕蓉：如何讓你遇見我，在我最美麗的時刻，為這，我已在佛前，求了五百年，求他讓我們結一段塵緣。

示例

1. 導航軟件：黑夜給了我黑色的眼睛，我用它來為你尋找前路光明

2. 順風車：我達達的馬蹄是美麗的錯誤，我不是歸人，是個過客。一位護送歸人的過客。

3. 冰綠茶：白的泉水泡出綠的花，濃的酒不如冰的茶。

4. 餐飲：我只是個廚子，在別人的外賣里，流著自己的淚。

5. 閱讀/音樂：看完書/聽完音樂，睡吧，合上雙眼，世界就與你無關。

三、網絡爆紅的“詩句”

所謂網絡爆紅的詩句，是我自己歸納的一個類型。

首先和前面兩者對比，這一類是比較松散的詩句作品，或者甚至不是詩句——這一類大多數是網絡寫手原創或改編，原創部分的本身意義比較淺薄、文學性弱，算不得詩詞；而改編部分則是被歪曲或誤解本意，與原作者的意圖背道而馳。

但此類詩句有個優點，就是在網上傳播生命強，而且淺顯易懂，被不少年輕的消費群體奉為名言，甚至頻頻出現在朋友圈、QQ空間等平臺，大多數主題涉及愛情。相對來說，熟知度是足夠的，同時讀者群體特性也明顯，便于傳播。

我個人是建議結合品牌特性去展示賣點，因為用于傳遞情感的話，有種品牌掉格的可能在。世間安得雙全法，不負如來不負卿。得之我幸，失之我命。

下面是我收集的素材：

人生若只如初見。

你見，或不見我，我就在那里，不悲不喜。

春心莫共花爭發，一寸相思一寸灰。

一沙一世界，一花一天堂。

我有一壺酒，足以慰風塵。

你若安好，便是晴天。

你若盛開，清風徐來。

春風十里不如你。

北方有佳人，絕世而獨立。一顧傾人城，再顧傾人國。

生而為人，務必善良。

心若不動，風又奈何。你若不傷，歲月無恙。

鮮衣怒馬少年時，一日看盡長安花。

被酒莫驚春睡重，賭書消得潑茶香，當時只道是尋常。

示例

1. 順風車：你叫，或者不叫，我就在那里，等著乘客。

2. 天氣類app：愿你安好，已是晴天。

3. 酒類：我是一壺酒，陪你慰風塵。

4. 減肥健身：減肥真有雙全法，不負外賣不負輕。

5. 空調：你若打開，清風吹來。

大家有什么詩詞值得推薦的呢？

#專欄作家#

作者：fat c，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創意營銷分享。

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