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榮耀標識別只顧著兒童節，世界無煙日的借勢營銷也很重要！
你開始籌備六一兒童節的借勢營銷了嗎？但也別忘了531是世界無煙日，在注重生活健康的今天，危及生命健康的事件都會引起消費者的重視。尤其是歌手王源前段時間公眾場所吸煙一事引起的轟動之后，今年世界無煙日的熱點不借勢，可對不起自己。
大家好，我是fatc。
今天我們就來分析一下：世界無煙日的借勢營銷該怎么做？
主題元素分析
首先，這一次我們從兩個步驟分析主題元素，先是列出主題元素：名字：世界無煙日、531、NO smoking（此處不用No Tobacco，是因為前者更為消費者熟知）
顏色：煙——白色、禁止牌——紅黃黑、骷髏頭——白色
相關事物：二手煙、吸煙的害處（危及生命健康）、肺部、家人（孩子、伴侶）、火、次日的六一兒童節、尼古丁、環保等。
列出主題元素后，我們可以從兩個方面去切入：一是吸煙者本身，包括吸煙危及生命健康、對肺部不好等；二是吸煙者的身邊人，包括二手煙、家人、兒童節、環保等。
不同的切入點有著不同的言語技巧，針對吸煙者是由于大多數吸煙者本身都是知道吸煙的危害的，普通的勸誡基本上印象不深刻，因此語言上的提醒、勸誡需要有更為具體的后果展示給他們看。
后者一般來說是通過圖文來構建場景，一方面可以讓吸煙者回憶看看自己吸煙時其他人的反應，一方面可以讓吸二手煙的讀者得到情感認同，刺激二次傳播。而主題名字和主題顏色，因為主題名字一般都是用拆字、化用的方式來呈現，顏色一般是作為畫面色調搭配，所以可以結合到后面的相關事物中。
創意分享
主題名字
分析：主題名字一般是運用化用、拆字、諧音雙關等方式才將品牌特性結合起來，用于表達觀點態度，比如“世界無煙日”就可以拆開為五個字，然后根據需求重新組合。
操作方式：可以結合產品的特性，做成系列海報，每一張海報都是圍繞一個字重點表達，通過調整字體的大小和顏色突出拆分出來的字，讓讀者察覺到它們可以組成成主題名字。也可以都呈現在一張海報中，但元素可能會過多，導致整體臃腫。
示范：
- 產品：抽油煙機
- 文案：Nobody Ostentation?SMOKING?沒人能受得了一股煙味
案例分析：
吉利兩個系列海報，運用主題名字拆字的方式，將通過情感傳遞刺激消費者。其中前五張是相關事物中家人（伴侶），系列海報都是集中這一個切入點。后面系列海報則是更多的切入點，分別是家人（伴侶）、身邊人、環保、家人（孩子）、自己身體健康。
吸煙者-肺部
分析：肺部其實是身體健康的一個細分，只要涉及肺部實際上都是圍繞吸煙者身體健康來開談，一般都是提醒或勸誡。
操作方式：肺部是一個圖形化事物，適合在海報設計中與文案形成圖文結合。為了加深吸煙者的印象，一方面可以用具體化的吸煙后的肺部構建圖形，一方面也可以用未吸煙和吸煙的對比。也可以用文字的方式，比如諧音、化用、拆字的方式把肺部結合到主題和品牌中，目的都是將吸煙后果具現化。
示范：
- 產品：通用
- 文案：煙不離手，肺部，廢不？
案例分析：
以下兩張海報都是以肺部來構建主圖形，配以文案警醒讀者吸煙有害健康。
吸煙者-對吸煙者的傷害
分析：實際上都是圍繞吸煙者身體健康來開談，一般都是提醒或勸誡。
操作方式：可以結合產品的特性，通過具體化的吸煙后的后果，為了加深吸煙者的印象。這種具體化的手法有很多，可以用對比、比喻、數據化等。
示范：
產品：寵物店
文案：
- 吸煙不如吸貓。
- 做煙民不如做貓奴。
- 有煙屎牙不如做鏟屎君。
案例分析：
以下海報中包括有比喻手法——將死亡比喻為安靜、毀滅前路；也有對比手法——杜蕾斯安全-吸煙危險，不吸煙改吃口香糖等。
吸煙者的身邊人-二手煙
分析：二手煙這個切入點其實就是要引發吸煙者的內疚，與刺激二手煙煙民的情感。
操作方式：一般來說是通過圖文來構建場景，一方面可以讓吸煙者回憶看看自己吸煙時其他人的反應，一方面可以讓吸二手煙的讀者得到情感認同，刺激二次傳播。
示范：
- 產品：抽油煙機
- 文案：二手煙味道太濃烈，連我都吸不走，
案例分析：
下面的海報都是通過構建不同的場景，再現他人對二手煙的厭惡。
吸煙者的身邊人-孩子/伴侶
分析：這個切入點其實就是要引發吸煙者的內疚與刺激家人的情感（包括擔憂、不滿）。
操作方式：既可以構建場景，也可以單純用文字來描述后果，還可以表達一下品牌的態度。
示范：
- 產品1：花店
- 文案1：沒有煙總有花，擁有花才有她。
- 產品2：相親網站
- 文案2：你與她，因愛火而起，隨吸煙而滅。
案例分析：
以下海報前面幾張都是與孩子相關，最后一張是于伴侶相關。
吸煙者的身邊人-六一兒童節
分析：因為531第二天就是兒童節，正好這個節點，會與兒童節產生聯動，如何將無煙日與兒童節連接起來就是這個切入點的重點。
操作方式：首先是連接兩個主題，最好的方式就是對比，圖形也好，文案也罷，對比是最容易引出觀點的方式。除此以外，我們知道連接的點是日期，與日期相關就是日歷、數字。而且兩者是今天與明天的關系，可以用今天XX，明天XX的格式來思考文案。同時，可以將531和601兩個主題做聯動海報。
示范：
- 產品：通用版
- 文案：無煙過后，方有兒童。
案例分析：
基本上都是以今天XX，明天XX的格式去創作，酷派用了圖形上的對比，最后一張用了日歷這個形式。其中最有創意的切入是189郵箱，此處通過吸煙影響生育把兩個主題連接起來。
與吸煙相關的部分素材
經典語錄（化用、雙關、反語等技巧）：
- 吸煙有害健康
- 請勿吸煙
- 拒絕二手煙
- 有煙無火，難成正果；有火無煙，難成神仙。
- 我紋身、抽煙、喝酒、說臟話，但我是好姑娘。
成語：過眼云煙、荒無人煙、煙消云散、烏煙瘴氣、灰飛煙滅、狼煙四起、七竅生煙等
二手煙場景及對應人物：
- 家里——兒童、孕婦
- 辦公室——同事
- 公交車——老人
- 餐廳——服務員、女性顧客
- 學校——學生
本期借勢營銷暫告一段落~~下期真的到六一啦！
圖片來源網絡，侵權刪。
#專欄作家#
作者：fat c，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創意營銷分享。
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題圖來自Unsplash, 基于CC0協議
文案這是太好了
文案這是太好了
很經典的文案，謝謝～明天有稿子可以講了，嘿嘿
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這波有素材了
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