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人生誰無少年時，全民關注六一兒童節終于要來了！我們當然是提前為大家帶來六一兒童節借勢營銷的切入點和方向，同時通過案例分析為大家分享一下技巧，文章最后是兒童節相關素材。

PART1 主題元素分析

首先，這一次我們從兩個步驟分析主題元素，先是列出主題元素：名字：兒童節、六一、Children’s Day

相關事物：玩具、游戲、動畫、兒歌、順口溜、零食、禮物、夢想

列出主題元素后，我們首先要定位讀者——目標讀者定然不會是真正的兒童，因為也沒有二次傳播力也沒有足夠的購買力，因此目標讀者只能是成年人，也就是已經遠離童年的人。

如何讓遠離童年的人參與傳播，無非就是情感上得到認同，刺激二次傳播——回憶童年、不想長大是不錯的切入點。前者可以從玩具、游戲等童年的記憶事物中入手，勾起回憶；后者可以描繪長大后與童年的對比，也可以從還在過兒童節這個點切入。而主題主題名字一般都是用拆字、化用的方式來呈現，也可以用來形像構圖。

（素材在最后，可以直接劃過）

PART2 創意分享

1. 主題名字

分析：主題名字一般是運用化用、拆字、諧音雙關、形像等方式才將品牌特性結合起來，表達情感和賣點。

操作方式：可以結合產品的特性，將主題名字拆分重新組合，也可以直接用節日快樂加品牌元素，但會創意不足，結合生硬。

案例分析：

TCL是將兒童節三個字拆開，用形像的手法，重新構造圖畫。

杰士邦是把“兒童”兩個字重新釋義，解釋為小弟弟小妹妹，運用雙關將品牌特性結合起來。

2. 回憶-游戲

分析：游戲是每個人童年最喜歡的項目了，其中女生偏向于現實游戲，男生則現實+電子都有，目的是通過回憶刺激傳播。

操作方式：一定要挑選合適目標群體的童年游戲項目，包括年齡層（80-90-00的童年游戲完全不一樣的）、熟知度、性別，而且是極具代表性。

案例分析：

QQ音樂選擇的是玩沙，雖然也是童年的游戲之一，但是年齡層不明顯，對讀者來說童年認同感不強。

后面兩張是跳飛機，但明顯碧悠與品牌特性結合得更好。至于最后兩張，雖然品牌賣點都是“捕捉”，但多樂士是現實游戲抓人，大象是電子游戲打磚塊。

3. 回憶-玩具

分析：玩具是每個人童年最喜歡的項目了，目的是通過回憶刺激傳播。

操作方式：一定要挑選合適目標群體的童年玩具，包括年齡層（80-90-00的童年游戲完全不一樣的）、熟知度、性別，而且是極具代表性。

案例分析：

寶馬選擇的是四驅車及賽道，與品牌特性相當吻合，通過對比的手法將兩者結合起來。

后面三張都是大雜燴，把多樣玩具都放在一起，其中百度錢包是比較合適的，因為品牌特性錢包擁有收集的意思，但另外兩家就不吻合了，還不如分開玩具做成系列海報。

洽洽用的是打玻璃球，和品牌關系不大，但最后一張杜蕾斯的捏氣球就和避孕套的造型百變非常符合了。

4. 回憶-零食

分析：零食是所有吃貨的最愛，口中的滋味難以忘記，目的是通過回憶刺激傳播。

操作方式：一定要挑選合適目標群體的零食，包括年齡層（80-90-00的童年游戲完全不一樣的）、熟知度、性別，而且是極具代表性。

案例分析：

QQ音樂、露露選擇波板糖，而QQ的波板糖與Q結合得非常好。杰邦的冰棍也不錯，但是有點敏感了。至于百草味，明明是一個推廣零食的好機會，只是創作出一張大雜燴，有點浪費了。

5. 回憶-順口溜

分析：順口溜是童年經常掛在嘴邊的一些句子，有改編的詩句、歌詞，一般比較押韻，所以也記得特別深，目的是通過回憶刺激傳播。

操作方式：一定要挑選合適目標群體的童年順口溜，包括年齡層（80-90-00的童年游戲完全不一樣的）、熟知度、性別，而且是極具代表性。

案例分析：

都是比較耳熟能詳的順口溜，但是與品牌結合比較生硬，除了刺激情感，和品牌特性相關不大。

6. 回憶-動畫

分析：看動畫也是童年最喜歡的項目之一，通過動畫代表人物和臺詞的再現，刺激傳播。

操作方式：一定要挑選合適目標群體的動畫，包括年齡層（80-90-00的童年游戲完全不一樣的）、熟知度、性別，而且是極具代表性?？梢詮呐_詞、歌曲、角色入手

案例分析：

除了神州專車，其他的品牌結合都一般，建議選擇動畫作為切入點的創作，一定要有所了解。

相比起回憶，我個人覺得不想長大在情感傳遞和刺激傳播方面效果較差，就不作詳細分析，下面只是簡單分類，大家可以參考一下。另外PART3是兒童節相關素材，收藏級！

7. 不想長大-還是個寶寶

8. 不想長大-夢想

9. 不想長大-禮物

PART3 與兒童節相關的部分素材

1. 兒歌

• 小燕子，穿花衣，年年春天來這里——《小燕子》
• 讓我們蕩起雙槳，小船兒推開波浪——《讓我們蕩起雙槳》
• 找呀找呀找朋友，找到一個好朋友——《找朋友》
• 啦啦啦！啦啦啦！我是賣報的小行家——《賣報歌》
• 我在馬路邊撿到一分錢，把它交到警察叔叔手里邊——《一分錢》
• 太陽當空照，花兒對我笑——《上學歌》
• 兩只老虎，兩只老虎，跑得快，跑得快——《兩只老虎》
• 春天在哪里呀，春天在哪里——《春天在哪里》
• 小嘛小兒郎，背著那書包上學堂——《讀書郎》
• 小兔子乖乖，把門兒開開，快點開開，我要進來——《小白兔乖乖》
• 在那山的那邊海的那邊，有一群藍精靈——《藍精靈》
• 世上只有媽媽好，有媽的孩子像塊寶——《世上只有媽媽好》
• 一閃一閃亮晶晶，滿天都是小星星——《小星星》
• 我有一只小毛驢，我從來也不騎——《小毛驢》
• 大風車吱呀吱喲喲地轉，這里的風景呀真好看——《大風車》
• 新的風暴已經出現，怎么能夠停滯不前——《奇跡再現》
• 白龍馬，蹄兒朝西——《西游記》
• 我的心，我的心，是那光能使者變幻魔法——《光能使者》
• 抬頭望望天，月亮在笑——《四驅兄弟》
• 猴哥猴哥，你真了不得——《西游記》

2. 動漫/特攝（全國范圍性）

《藍貓淘氣三千問》、《迪迦奧特曼》、《多啦a夢》、《魔法少女小櫻》、《喜羊羊與灰太狼》、《名偵探柯南》、《龍珠》、《圣斗士星矢》、《神龍斗士》、《天線寶寶》、《蠟筆小新》、《光能使者》、《彈珠警察》、《數碼寶貝》、《哪吒傳奇》、《神奇寶貝》、《海綿寶寶》、《貓和老鼠》、《虹貓藍兔七俠傳》、《葫蘆娃》、《黑貓警長》、《足球小將》、《四驅兄弟》、《櫻桃小丸子》、《美少女戰士》、《星際恐龍》、《火星鼠騎士》等。

3. 動畫經典臺詞

• 真相只有一個——《名偵探柯南》
• 我是要當上海賊王的男人——《海賊王》
• 出來吧，神龍！——《龍珠》
• 燃燒吧，我的小宇宙！——《圣斗士星矢》
• 教練，我想打籃球?！豆嗷@高手》
• 代表月亮消滅你！——《美少女戰士》
• 決定是你了！——《神奇寶貝》
• 妖精，快放開我爺爺。——《葫蘆兄弟》
• 如意如意，隨我心意，快快顯靈。《葫蘆兄弟》
• 我一定會回來的！——《神奇寶貝》/《喜羊羊與灰太狼》
• 組成戰神金剛，組成腳和腿，組成軀干和手臂，我來組成頭部 ?！?《戰神金剛》
• 好討厭的感覺！——《神奇寶貝》
• 派大星，我們去捉水母吧！——《海綿寶寶》
• 烏鴉坐飛機！——《成龍歷險記》
• 妖魔鬼怪快離開，妖魔鬼怪快離開——《成龍歷險記》

4. 游戲（含電子游戲）

普通游戲：跳飛機、打玻璃球、翻花繩、踢毽子、彈卡片、拋石子、疊飛機、跳馬、撞拐子、抓迷藏、扳手腕、抓小雞、拔河、躲貓貓、跳橡皮筋、過家家（建議選有道具的，記憶比較深）

電子游戲：《超級馬里奧》、《魂斗羅》、《冒險島》、《馬戲團》、《俄羅斯方塊》、《貪吃蛇》、《連連看》、《坦克大戰》、《拳皇》、《小蜜蜂》、《打磚塊》

5. 玩具

四驅車、陀螺、紙樹開花、斗獸棋、飛行棋、鐵皮青蛙、遙控車、磁性涂鴉板、玻璃球、東南西北、悠悠球、泡泡膠、竹蜻蜓、彩虹圈、不倒翁、畫片兒（公仔紙）、玩具水槍、小粘手、塑料口哨、玩具槍、積木、塑料護甲套、激光筆、擦炮、游戲王卡牌、風箏、小霸王游戲機、掌上游戲機、萬花筒、拉哨、玩具印章、彈力球等、扭氣球、兒童三輪車

6. 零食

小涴熊干脆面、小當家脆脆面、麥麗素、無花果干、跳跳糖、辣條、棒棒糖、波板糖、大大泡泡糖、大白兔、華豐伊面、香菇肥牛、咪咪蝦條、話梅、話梅糖、BB糖、粘花餅干、棒棒冰、包裝豆奶、綠豆冰棍、津威、亞洲汽水、寶塔糖、棉花糖、麥芽糖、米棍、不二家、豬油糖、星球杯、果丹皮、旺旺碎冰冰、AD鈣奶、鼻屎糖、燕塘牛奶、香滿樓、瑞士糖、金幣巧克力、真知棒、真心瓜子等

7. 順口溜（注意含貶義的素材）

• 對不起，沒關系，放個屁，臭死你
• 一年級的小偷，二年級的賊。三年級的帥哥沒人追，四年級的美女一大堆。五年級的情書滿天飛，六年級的情侶一對對 。
• 我去炸學校，花兒對我笑。小鳥說，早早早，你為什么背上炸藥包。我要炸學校，誰也不知道，一拉線，往前跑，撲通一聲把學校炸沒了。
• 小燕子飛，五阿哥追，爾康愛上了夏紫薇。
• 大頭大頭，下雨不愁，人有大傘，我有大頭。
• Good Good study， Day Day Up
• 手拉手，好朋友，我是主人你是狗
• 不聽不聽，王八念經，不看不看，王八下蛋。
• ××一回頭，嚇死了一頭牛?！痢痢炼仡^，長江黃河水倒流?！痢痢寥仡^，自由女神踢足球。
• 一二三四五，上山打老虎
• 拉鉤上吊，一百年不許變
• 黑白配，男生女生配
• 春眠不覺曉，處處蚊子咬
• 日照香爐生紫煙,李白走進烤鴨店,口水直流三千尺,一摸口袋沒有錢
• 從前有座山，山里有座廟，廟里有個老和尚，老和尚在給小朋友講故事。講什么故事呢？從前有座山…
• 因為所以，科學道理
• 石頭剪刀布

本期借勢營銷暫告一段落~~下期到芒種、端午、高考啦。

圖片來源網絡，侵權刪。

#專欄作家#

作者：fat c，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創意營銷分享。

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