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榮耀標識各大品牌芒種借勢盤點：芒種借勢有哪些營銷方向與技巧？
芒種就要到啦，本文筆者將與芒種的主題元素進行分析，并對各大品牌的芒種借勢進行盤點總結，與大家分享芒種借勢的營銷方向與技巧。
這個星期有很多熱點可以借勢呀！芒種、端午、高考，接下來三天我們會分析這幾個熱點的借勢技巧與方向。
主題元素分析
首先，這一次我們從兩個步驟分析主題元素，先是列出主題元素：
- 名字：芒種
- 顏色：橘黃色
- 相關事物：忙碌、播種、天氣熱、成熟
列出主題元素后，我們分析一下。尤其是相關事物，芒種的芒諧音為忙，因此可以解釋為忙碌，忙碌的當然就是因為糧食成熟了，收割糧食，而播種來源于芒種的種，天氣熱是因為入夏了。
如果按照與主題的關聯性來說，名字是最強的，其次是忙碌和播種，再次是天氣熱，最后才是橘黃色。
因此我認為，主題元素的名字是最為適合做切入點；忙碌和播種、成熟也可以；但天氣熱不能直接指示芒種，也可能是夏至或大暑小暑，因此要注意；最后的顏色可以作為附加的元素附加，成為背景的設計元素。
創意分享
1. 主題名字
分析：主題名字一般是運用化用、拆字、諧音雙關、形像等方式才將品牌特性結合起來，表達情感和賣點?？梢越Y合產品的特性，將主題名字拆分重新組合，也可以直接用節日快樂加品牌元素，但會創意不足，結合生硬。
文案示例：（品牌-專車）
鬧鐘沒響，匆芒擠車，要遲到扣錢了！
XXX，臨時叫車，隨傳隨到，打車費＜被扣的錢。
案例分析：
海馬汽車是運用了拆字的方式，將芒種二字拆開，重新組合為品牌相關的文案。
騰訊地圖、阿薩姆奶茶都是用了形像的方式，用主題相關的元素構成芒種二字，兩者都是選擇了稻穗、麥浪等元素。
最后一張則是結合了拆字、釋義、雙關的方式，首先是把芒種拆分為芒、種二字，芒字雙關為芒果，種解釋為種植，然后整個詞語釋義為種植芒果，頗有創意。
2. 忙碌
分析：其實忙碌和播種都是將芒種二字拆分后釋義的結果。適合一些休閑品牌，比如：娛樂、音樂、視頻類都可以。
文案示例：（品牌-外賣）
我很忙的，主菜、飲料、零食、水果，你們一起送吧。
案例分析：
搜狐新聞直接用文案忙里偷閑結合品牌特性：
3. 播種
分析：其實忙碌和播種都是將芒種二字拆分后釋義的結果。適合一些金融類，比如：投資、儲蓄、保險都可以。
文案示例：（品牌-金融）
前人種樹，后人乘涼，成長基金，今日播種。
案例分析：
因為種在漢語語境中可以指代交配繁殖，比如：皇帝叫做龍種，大象用雙關，與品牌結合非常好；冷酸靈則是用產品輪廓構造播種的田地；蒙?；昧朔N瓜得瓜的詞語。
4. 成熟-收獲（收割）
分析：成熟是指糧食的成熟，成熟的糧食就需要收割，也意味著收獲。
文案示例：（品牌-緊膚水）
時間不等人，不僅糧食要趕緊收，皮膚也要收一收。
案例分析：
健力寶是用圖畫再現了收割的情景；后面三張都是用了收獲的文案，其中聯想也用圖畫構建了收割的情景。
5. 成熟-稻草人
分析：成熟是指糧食的成熟，成熟的糧食一般有稻草人防止偷吃。因此稻草人也可以表示守護、保護的意思。
文案示例：（品牌-防曬霜）
即使烈日暴曬，仍趕走傷害，保護你。
案例分析：
前三張都是直接用稻草人的形象，還沒有過多延伸含義；最后一張將稻草人的延伸義守護表現出來，與品牌結合得很好。
6. 成熟-稻穗
分析：成熟是指糧食的成熟，也就是稻穗變成金黃色，非常誘人。因此可以以稻穗作為切入點。
文案示例：（品牌-谷粒多）
芒種成熟應收割，稻穗凝成谷粒多。
案例分析：
除了恰恰瓜子將瓜子和稻穗結合起來，突出了品牌，其他都是直接以稻穗作為構圖元素。
7. 天氣熱-出汗
分析：天氣熱是芒種的特點之一，而要形象的表達天氣熱當然就是出汗，因此切入點就以出汗為導。根據導致出汗的原因去構思，可以有各種情景，而這些情景又可以用圖畫構建出來，當然也可以直接用文字表述。
文案示例：（品牌-金融投資）
汗滴禾下土，盲種很辛苦。
XXX金融投資計劃，種瓜得瓜，簡單打理，定期豐收。
案例分析：
杜蕾斯的海報文案是用了芒種的拆字，但是圖畫和配文是以出汗為主，與品牌特性相關。
本期借勢營銷暫告一段落~~下期到端午、高考啦，圖片來源網絡，侵權刪。
#專欄作家#
作者：fat c，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創意營銷分享。
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題圖來自Unsplash, 基于CC0協議
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