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父親節(jié)到了，借勢營銷趕緊操辦起來！你還在用和母親節(jié)一樣的借勢套路嗎？看看本文，筆者將用案例來告訴你正確的父親節(jié)借勢方法。

616就是父親節(jié)了~~這一期我們來分析一下父親節(jié)借勢的方向與技巧。

主題元素分析

主題名字：父親節(jié)、爸爸節(jié)、Father’s Day

主題相關(guān)事物：爸爸代表形象、爸爸對(duì)孩子獨(dú)特意義、對(duì)爸爸最深刻的印象。

首先，父親與母親同為至親，在孩子心目中感情與形象是有重疊的，兩個(gè)節(jié)日的主題元素也會(huì)相似。

因此，為了突出父親節(jié)主題，一些與母親節(jié)相似的元素，我個(gè)人建議是不要重復(fù)使用。比如：爸爸當(dāng)然和媽媽一樣是無所不能的英雄，如果在母親節(jié)是選擇了這一點(diǎn)，而在父親節(jié)又選擇的話就會(huì)導(dǎo)致切入點(diǎn)重復(fù)，主題元素不夠突出，如下：

不是說這樣的切入點(diǎn)不可以，只是未免偷懶取巧了，誠意不足。因此，經(jīng)過篩選，英雄、回憶、小時(shí)候長大后、表白這幾個(gè)切入點(diǎn)是重疊的。而相對(duì)的，父親節(jié)主題名字、爸爸的代表形象（母親是高跟鞋、口紅，父親是胡子、領(lǐng)帶）、孩子的榜樣、陪玩對(duì)象，以及爸爸和廚房（母親是廚房女王，而父親則是廚房跑龍?zhí)祝┻@幾個(gè)切入點(diǎn)比較合適。

然后開始做創(chuàng)意分享

文字-名字

分析：如上文所說，名字包括了父親節(jié)、爸爸節(jié)等，技巧上可以用拆字、諧音、形像等，比如父諧音為付，可以延伸為付出。

文案示例：（品牌-導(dǎo)航儀）

山重誰父疑無路，用我導(dǎo)航又一村

案例分析：

下面海報(bào)前三張都是用了諧音，雙關(guān)為霸氣，第四張是形像，將產(chǎn)品構(gòu)圖成“父”字，最后一張的“快了”則是諧音“快樂”，表現(xiàn)出品牌相關(guān)。

圖形-父親的標(biāo)志物品

分析：如果說標(biāo)題名字是文案創(chuàng)作中最容易入手，也是最能表現(xiàn)父親節(jié)相關(guān)性的元素，那么父親的標(biāo)志物品就是圖形創(chuàng)作中最容易入手。最能表現(xiàn)父親節(jié)相關(guān)性的元素，其中胡子、領(lǐng)帶是兩大父親形象的代表。

圖形的構(gòu)造方面，一般來說結(jié)合產(chǎn)品的特性來構(gòu)圖即可，還可以將胡子和領(lǐng)帶分開創(chuàng)作，制作出系列海報(bào)。

創(chuàng)意示例：（品牌-汽車）

胡子是彎曲的，可以用來設(shè)計(jì)成轉(zhuǎn)彎的道路；領(lǐng)帶是直的，可以用來設(shè)計(jì)成直的道路。

案例分析：

除了單獨(dú)運(yùn)用胡子或領(lǐng)帶外，也能統(tǒng)一使用，但是元素過多畫面就會(huì)混雜。

爸爸是榜樣

分析：父親是很多人的榜樣，從情感來說，父愛如山，就像一座大山聳立在面前。榜樣意味著是學(xué)習(xí)、效仿、延續(xù)的對(duì)象，因此可以從品牌繼承責(zé)任、優(yōu)勢等入手。

創(chuàng)意示例：（品牌-空調(diào)）

空調(diào)之父威利斯·開利，旨在為炎熱的夏天帶來更清涼的生活。

作為兒子，我也一樣。

案例分析：

大多數(shù)都是以責(zé)任和改良作為切入點(diǎn)。

爸爸是陪玩對(duì)象

分析：如果說媽媽是嚴(yán)肅的嘮叨長輩，那么爸爸就經(jīng)常像同齡人一樣陪孩子玩?？梢詮耐妗⒒貞浀慕嵌热ッ枋觯娈?dāng)然就有玩的對(duì)象，所以可以通過游戲的變化的對(duì)比，結(jié)合到品牌特性中。

創(chuàng)意示例：（品牌-成人品牌）

這是我成人前爸爸給我的最后一個(gè)玩具。

跟以前一樣，他說，去玩的時(shí)候保護(hù)好自己。

案例分析：

可惜兩張海報(bào)選擇的切入文案都是如此的雷同。

爸爸與廚房

分析：如果說媽媽是廚房女王，那么爸爸就是廚房跑龍?zhí)?，在大多?shù)對(duì)父親的定義上都是不怎么會(huì)做飯的，因此這反而成為了最能夠突顯父親節(jié)的元素。除了廚房用品能夠用以外，也能通過情感來表現(xiàn)其他品牌。

創(chuàng)意示例：（品牌-通用）

爸爸下廚飯不香，味道特別甜。

爸爸下廚不新鮮，時(shí)間耗很長。

爸爸下廚大雜燴，心思放超多。

案例分析：

都是結(jié)合廚房用品的特性來撰寫文案。

最后大家看一下下面兩張海報(bào)：

本期借勢營銷暫告一段落~~圖片侵權(quán)刪

#專欄作家#

作者：fat c，微信公眾號(hào)：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創(chuàng)意營銷分享。

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題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議