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榮耀標識怎樣創(chuàng)造強大的IP角色？三步法
角色創(chuàng)造是所有IP孵化最基本的工作。無論是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計師IP、個人化IP，還是品牌/產(chǎn)品的IP化，都必然需要好角色，而品牌/產(chǎn)品的IP、設(shè)計師IP、個人化IP，更是不先做故事、角色/形象先行。
一個強大的IP角色，既可以成為優(yōu)秀內(nèi)容的象征，又可以成為企業(yè)的代表形象，甚至可以成為城市、民族、國家、以及文化的代言者。
角色可以是人、動物、寵物、植物、怪物、機器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元空間和三次元現(xiàn)實之間任意穿行，強大的角色能自我進化成超級文化符號。
我們團隊一直在進行IP角色的開發(fā)和實踐，有小成功的經(jīng)驗，也有失敗的教訓(xùn)，并為此研究了大量的海內(nèi)外成功IP角色……逐漸探索出一套IP角色的創(chuàng)造方法，現(xiàn)在分享給全世界的朋友們。
這套方法從眾多成功經(jīng)驗+不成功教訓(xùn)中得出，目前仍在實踐和改善。我相信開放和共享的偉大力量，能讓它更好、更優(yōu)化。
現(xiàn)在逐一細述：
一、類型2種設(shè)定
不同的角色類型，給人們帶來不同的情感價值。
我比較過上千個IP角色，發(fā)現(xiàn)從“角色與人的情感關(guān)系”角度看，其實就2種類型：
綜觀世界上所有成功的IP角色，無論是來自內(nèi)容、還是來自其他，都不出上圖的兩種類型之外。
這2類IP角色帶給人的情感價值，是不一樣的：
- “自我投射型”讓人在代入中提升和滿足。
- “寵物伙伴型”給人帶來幫助和陪伴的愉悅。
1. 自我投射型的代表IP
這類成功角色，往往性格純粹，沒有雜質(zhì)。
漫威/DC的眾多超級英雄，代表著人們內(nèi)心的英雄情結(jié)。
加菲貓別看是只貓，卻同時代表著人性中的懶、拽、和胖。
航海王的路飛們，代表人類的冒險精神和各種青春的激情。
葫蘆娃兄弟們把中國人希望的各種孩子屬性都代表了。
西游記四師徒，代表四種典型人格，并引發(fā)了無數(shù)的COS。
每個打拼的男人在灰太狼身上看到自己，而女人看到了值得嫁的男人。
品牌化IP的“自我投射型”，中國成功栗子不少：
江小白就是一個典型自我投射的人格化IP，大量的江小白語錄出現(xiàn)在產(chǎn)品上、招貼上、海報上，不斷強化酒后的自我表達，不斷加固人們的“自我投射”。
還有張君雅小妹妹，其稚真可愛的人格特性，讓消費者對這個牌子的零食，有更多親近感。
零食品單身狗糧的形象是狗，卻是典型的單身族人格“自我投射”。
在創(chuàng)造“自我投射型”角色時，要注意幾點：
- 角色必須有從人性的某種弱點走向堅強的品質(zhì)；
- 角色的形象和名字，必須辨識度明顯，很容易記住；
- 角色的價值觀和態(tài)度要明確，甚至要有哲學觀；
- 角色生活狀態(tài)要很典型，人們才容易將自我投射。
2. 寵物伙伴型的代表IP
這類的成功角色，讓現(xiàn)實生活不一樣了。
哆啦A夢，神奇的萬能助手，童年的最理想伙伴。
大白，其實就是——青少年的、健康護理版機器貓。
皮卡丘和小智，一對傻萌的最佳拍檔，闖過各種難關(guān)。
小黃人是一大波并不能力出眾，卻讓人心情愉快的小伙伴。
在中國的大電影、大影視和大型動畫，幾乎沒有成功的寵物伙伴角色。比較成功的都在小動漫和表情包里。
我有一種預(yù)感：當大內(nèi)容也有非常成功的寵物/伙伴角色時，超級文化符號的中國制造時代就到來了。
在企業(yè)類IP中，國外有不少成功案例，將產(chǎn)品和服務(wù)變成IP化的可愛寵物和可信賴伙伴。
再看看國產(chǎn)的三只松鼠：
三只松鼠是國內(nèi)企業(yè)中幾乎僅有的、寵物/伙伴型角色比較成功的栗子。并即將IPO上市。
其他中國企業(yè)的IP，要么是完全人格化“自我投射型”IP，要么不倫不類。
中國企業(yè)做IP往往是這樣的：選一個動物，在形象設(shè)計上要求是很萌，但到精神內(nèi)涵時，則完全按人格化要求來設(shè)定。強行2種角色類型混合的后果，就是兩頭不到岸。讓IP形象大都呈現(xiàn)出特性不清晰、像寵物又像人的模糊狀態(tài)，想萌不夠萌，想強不夠強。
總之，在中國，寵物/動物IP形象非常非常多，但在精神上真正是寵物/伙伴，卻很少。
雙P型角色（pet + partner）如果成功，一定因為成為了人們絕佳的幫手、陪伴者，戳中了生活中某種不足的痛點。
在創(chuàng)造“寵物伙伴型”角色時，要注意幾點：
- 別讓角色完全人格化，保持寵物特性比像人更重要；
- 寵物的功能性很重要，確定明確的任務(wù)/使命；
- 不必在人生觀價值觀上想太多、設(shè)計太重，要輕；
- 把寵物/伙伴和人的CP關(guān)系做足，才有強感情聯(lián)系。
二、角色3觀建立
樹立IP角色的三觀，來確保情感價值實現(xiàn)。
這里所說的三觀，不是一般人掛在嘴邊的人生觀、價值觀和世界觀，太虛了，我打小時候就困惑，人生觀和價值觀難道不是一回事嗎？
- 自我投射型的三觀：個性、信念、世界觀
- 寵物/伙伴型的三觀：特性、使命、情境觀
“自我投射型”是完全人格化的，所以要強調(diào)人的獨特個性、人的信念，以及人活在一個怎樣的世界里。
而“寵物/伙伴型”不必人格完整，可能只有人性某點，因此，重要的是特性設(shè)計、使命或任務(wù)樹立、以及能創(chuàng)造什么樣的獨特情境。
舉栗說明更清楚——以許三多和阿甘，說說“自我投射型”的三觀：
從個性上說，許三多和阿甘非常相似，都是憨厚到傻，一根筋，這是角色中非常經(jīng)典、永恒的愚者形象。
在信念上，這兩人都是信念極為單純而堅定。“好好活就是做很多很多有意義的事,有意義的事就是好好活?！笔方癜嚅L告訴他的這句話，成就了許三多成為兵王的傳奇。
而阿甘，則在殘疾受欺凌的童年時，女孩珍妮告訴他：“run ,Forest run! ”于是阿甘的一生都在不斷的奔跑，堅持而決不放棄，也成就了阿甘創(chuàng)出各種奇跡的一生。
在世界觀上，兩個人非常不同，所以有完全不同的故事：許三多的世界是一個相對封閉而小的兵營環(huán)境，通過一次次闖關(guān)和努力，締造出寓言化的故事；而阿甘的世界則是全世界，關(guān)鍵是時間線和一個個大事件，阿甘在時間的長河中，一次次經(jīng)歷大事件，締造出童話般的傳奇。
“寵物/伙伴型”的三觀，以哆啦A夢為栗子：作為寵物/伙伴，首先要強調(diào)特性，甚至是某種獨特的設(shè)定——哆啦A夢作為來自未來的機器，有一個神奇的超次元口袋。
然后，哆啦A夢的使命非常明確：受來自未來的囑咐，一定要幫助大雄擺脫困難和苦惱，過上好日子。
在哆啦A夢的無數(shù)次幫助下，大雄有無數(shù)困擾的童年，變得充滿溫暖和支持，這就是寵物/伙伴角色創(chuàng)造的情境。
從這3個栗子，能明顯分辨兩種三觀的差別：
- “自我投射型”角色，要靠自己的個性、信念，去直面和解決自己和世界的問題，世界是角色闖蕩的迷宮或戰(zhàn)場。
- “寵物/伙伴型”角色，是用自己的特性，完成與生俱來的使命或任務(wù)，讓主人和世界，因TA們的出現(xiàn)而不同。
三、情感6種定位
現(xiàn)在到達角色創(chuàng)造最神秘莫測的階段：如何讓角色的形象，最靠近潛意識化情感？
IP角色的情感定位越接近潛意識，能量就越強大，人們越是會憑本能、自發(fā)地接受喜愛它，全然不受顯意識左右，并有成為超級文化符號的可能。
幾乎所有強大的IP角色，從皮卡丘、KITTY貓、黑武士、小黃人、奧特曼到米老鼠，都能做到潛意識化的情感錨定，從而激發(fā)起全球化的、不分國界的、長期持久的喜愛。
而目前在國內(nèi)，設(shè)計角色的形象是否到位，基本取決于個人創(chuàng)作的天才偶合，不可預(yù)期。而且，往往刻意用工業(yè)化方式去創(chuàng)作的，基本做不好。
能不能讓成功率更高一些呢？
我在嘗試一種辦法，就是將最接近潛意識的情感梳理出來，找到其中的脈絡(luò)，發(fā)現(xiàn)情感的能量來歷，然后再進行有目的的創(chuàng)作。
我梳理的潛意識化情感，基本是6種：萌、騷、燃、喪、拽、呆
所有強大的IP角色，都是這6種情感的一種或多種混合，所以我稱之為“6感調(diào)色板”。
有沒有發(fā)現(xiàn)：我概括的萌、騷、燃、喪、拽、呆，和一般人常說的快樂、憂傷、幸福、難過、奮斗、失望、絕望等不一樣？
這是因為，后面那些其實是糅合理智及邏輯的中層情感，是顯意識；而前者則是底層情感，通俗地說，就是更直覺、更本能，是從潛意識深海中涌出的原生情態(tài)，萌、騷、燃、喪、拽、呆就是6種初始的情態(tài)。
下面對6種情態(tài)，做代表性IP角色列舉和淺釋：
“萌”在我之前文章中有詳細的闡述，這里簡略概括：往往小的、天真孩子氣的、不成熟的、需要呵護的、有缺陷的事物更具有“萌”感，擁有將人們引領(lǐng)到漫無目的之夢想世界的能力。
“騷”其實是“萌”的反面狀態(tài)，“萌”是天真的純情，“騷”則是天真的蕩情，兩者是同一種潛意識能量的一正一反。“騷”的同義情態(tài)，還包括賤、浪、痞、色等等。
“燃”是最強有力的、潛意識中的正能量，代表生命力最旺盛火熱的樣子，最具有激情，也最能鼓舞人心?！叭肌苯?jīng)常和“拽”組合在一起，即傲驕又激情四射，容易引發(fā)粉絲狂熱。
“喪”是“燃”的反面狀態(tài)，如果說“燃”是旺盛激昂，那“喪”則是頹喪自棄，兩者其實是同一種潛意識能量的一正一反。“喪”表達了難以言說的憂傷和頹唐感。
“拽”是另一種強有力的潛意識能量，代表生命中傲嬌、高冷、特立獨行的情態(tài)，做得好的“拽”角色很容易引起人們自發(fā)的熱愛，它不是直接鼓舞人心，而是我拽我自主。
“呆”是一種滿臉木然、沒反應(yīng)沒表情、一臉懵逼的情態(tài)，它其實和“拽”是同一種潛意識能量的一正一反，有趣的是，雖然是反能量，但并不負面，“呆”其實是潛意識蟄伏時的情態(tài)，隨時可能轉(zhuǎn)化。
有了6感調(diào)色板，就有可能讓IP角色在做形象設(shè)計時，盡可能貼近潛意識化的情感能量，讓IP角色的工業(yè)化創(chuàng)作，成為可能。
為了盡量能貼近潛意識，在進行角色形象設(shè)計時：
- 要記住，潛意識是不被顯意識控制的自由存在，只能去追隨它們，領(lǐng)悟出感覺來設(shè)計。
- 如果已確定情感定位，一定要找到非常契合的畫師，而不是在不適合的畫師上強行匹配。
- 任何年紀、不同名氣的畫者都有可能做出來，哪怕是技藝不成熟的學生都可以，只有一個標準：感覺契合。
- 既然叫調(diào)色板，就意味著6種情態(tài)可以進行調(diào)配，不是只能做一種，這樣才能做出自己的特色，與角色的定位和三觀吻合。
- 第5點，也是最簡單有效的一點：角色形象一定要有鮮明特性和獨特辨識度，只要做出這一點，再進行萌化、燃化、拽化、騷化并不難。
四、三步法有什么優(yōu)勢？為什么這樣做？
三步法就是為了讓角色更有機會發(fā)展為超級文化符號而設(shè)計的，這樣做更有可能成為強大的IP，未來的獨立發(fā)展更廣闊、持久。
如果只是做一個常規(guī)角色，那有三觀設(shè)計加角色類型選擇就夠了，就像絕大部分的故事策劃已經(jīng)在做的那樣。
所以如果不在乎是不是成為文化符號，設(shè)計角色是不必考慮三步法的。
總之，這種思考方法的優(yōu)勢就是：
重視角色與人的情感關(guān)系，可能讓角色蘊藏巨大的情感能量，更容易讓人們喜愛，甚至可能超出原有內(nèi)容、企業(yè)的局限，成為真正強大的超級文化符號。
創(chuàng)造鮮明獨特、感動人心的角色，是IP通往超級文化符號的關(guān)鍵。
五、三步法具體怎么做？
先說明一下：三步法的思考順序是可以變的。
視乎創(chuàng)作的靈感來自哪里？和IP開發(fā)者特點，只要綜合將這三步都做足就行。
比如：如果是先想到故事，那么可以從三觀設(shè)計開始，再到2種角色類型，在故事創(chuàng)作好之后，再在6種情態(tài)指導(dǎo)下設(shè)計形象。
又比如：設(shè)計師IP，往往直接開始形象設(shè)計，那直接去抓住潛意識情感，設(shè)計好形象再考慮其他。
但如果是故事先不需要，就是先單純做形象化IP，按照這3個步驟去做會更給力。
下面重點談?wù)勂髽I(yè)開發(fā)IP的步驟，這是我過往經(jīng)驗?zāi)芙o予提議的：
當企業(yè)進行IP角色設(shè)計時，要先進行設(shè)定——是自我投射型？還是寵物/伙伴型？
這個非常重要，因為決定了IP角色和人的情感關(guān)系。
然后，就像思考：品牌和產(chǎn)品為消費者帶來什么一樣，思考IP角色能給目標消費者，帶來什么特別的情感價值？
這樣，就自然進入到角色的3觀樹立：
- 自我投射型是個性、信念、世界觀
- 寵物/伙伴型是特性、使命、情境觀
特別要注意的是：必須將理性化的理念進行感性轉(zhuǎn)化，使之成為角色的情感性特質(zhì)。然后，再到角色形象設(shè)計，在6種原生化情態(tài)的指引下，讓形象盡可能可以汲取人性潛意識的情感能量。
這樣，IP角色的創(chuàng)造就已基本完成，后面是運營、再創(chuàng)作、再發(fā)展的工作了。
如果IP形象不夠打動人，原因一定是內(nèi)在的IP角色的情感價值不夠，和人的情感關(guān)系薄弱，離潛意識太遠造成的。
總之，創(chuàng)造IP角色是為了——讓角色與人有創(chuàng)新的情感聯(lián)系，以新瓶裝舊酒的方式，讓亙古不變的情感煥發(fā)出新的情感價值。
每個人都是自己人生故事的主角，人之所以需要IP，是因為IP能提供人生故事的潛意識能量。這個能量，要么來自IP角色與人的自我投射共振，要么來自IP角色對人的寵物/伙伴式的撫慰和幫助，并讓人生和世界有所不同。
作者：陳格雷，微信公眾號：IP蛋炒飯（ID：IPCOOK）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/5IPC_T-QbRHSwXoTiT1Jww
本文由@IP蛋炒飯 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unspalsh, 基于CC0協(xié)議。
寫的非常好