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榮耀標識當初的杜蕾斯還是強！夏至日借勢海報分析
621就是夏至了，你還在發(fā)愁怎么做借勢營銷嗎？讓我們跟隨筆者的腳步，看看如何結(jié)合夏至的主題元素，來分析夏至借勢的方向與技巧。
一、主題元素分析
- 主題名字：夏至主題
- 相關(guān)事物：科普、解暑、荷花
首先主題名字就不用具體分析了，只要圖文上有夏至二字，那么夏至這個主題就能凸顯出來。
我們分析一下主題相關(guān)事物：
（1）科普是一個類別，包括了夏至相關(guān)的科學知識，有白晝?nèi)曜铋L、回歸線之類的。
（2）解暑其實就是對夏至天氣熱這個特點的一種側(cè)面描寫，包括吃西瓜、雪糕、喝飲料之類的一類，下面這張海報基本都涵蓋了，大家可以做成系列海報。
（3）至于荷花則是出自描寫夏天的著名詩句，正所謂“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”。
二、創(chuàng)意分享
1. 名字
分析：夏至二字為創(chuàng)意切入點，技巧上可以用拆字、諧音、形像等。
文案示例：（品牌-快遞/外賣）下至，現(xiàn)在下單，馬上送至。
案例分析：下面海報都是圍繞主題名字做創(chuàng)意的切入點。
- 第一張是化用了“夏至未至”一詞；
- 第二張則是在將文字和圖形結(jié)合在一起；
- 最后三張都是以諧音結(jié)合品牌特性。
2. 科普-白晝長
分析：白晝長，首先我們拆開來分析，白晝即日、白天，長可以解釋為時間長、體積長，然后根據(jù)品牌需求來結(jié)合不同定義。
創(chuàng)意示例：（品牌-成人品牌）夜長夢多，日長夢不多
案例分析：
- 第一、三張海報用的是長解釋為時間長，前者結(jié)合手機待機時間，后者表示相聚的情感。
- 第二、四張則是體積長，前者直接用在海報的尺寸上，后者則是結(jié)合了產(chǎn)品。
- 最后一張是用了雙關(guān)的方式，將品牌特性凸顯出來。
3. 科普-其他
分析：其實無非就是結(jié)合基本的天文地理科學，用夏至日的特殊天文地理現(xiàn)象去結(jié)合品牌。
案例分析：
- 第一張是借助回歸線來闡述遍布各地的旅行路線
- 第二張則是日夜時間變化來傳遞一種早日出行游玩的品牌態(tài)度
三、解暑
分析：
在分析解暑之前，我們先說一說，夏至也就意味著夏天正式到來，“熱”這個主題元素整個夏天（包括立夏、夏至、大小暑等）都是可以用的，相對于的“解暑”這個主題元素當然也是如此。
我在以往的文章有提過普適性的問題，雖然我不贊同選用這種主題元素，但是考慮到溫度是人體最為直接的感覺之一，因此就夏天的主題來說，熱是人人都能體會到的主題元素，如果能夠通過恰當?shù)姆绞奖磉_出熱或冷，我覺得是可以的。
問題就在于如何表達出很熱的感覺，其中一種就是搭建場景，而解暑神器（西瓜、雪糕、飲料等）就是搭建場景的非常好的道具。
（以熱為切入點的夏至海報）
1. 解暑-西瓜
分析：
西瓜是解暑神器，當然可以用來搭建場景。除此以外西瓜圓形的形狀（還有切開之后扇形）和紅綠的色調(diào)搭配非常有特點，也能成為提取的元素；另外作為解暑神器當然免不了清涼解渴的特點。
創(chuàng)意示例：（品牌-西瓜視頻）夏至好熱，你需要西瓜
案例分析：
ABC一張將西瓜的清涼特點和產(chǎn)品特點結(jié)合起來，傳遞的效果非常直觀，其他都是選用形狀和色調(diào)。
2. 解暑-雪糕
分析：
雪糕（包括冰棍）除了清涼解暑外，最大的特點就是會融化和顏色多彩鮮艷，形狀上以方形較多。
案例分析：
杜蕾斯這張海報結(jié)合的很好，首先是形狀上有雙關(guān)的含義，同時圖文并茂表現(xiàn)出“化”的感覺，配上夏至日的雙關(guān)，意義明了。
第二、第三張是選擇了形狀入手，但第三張同時還結(jié)合了清涼這個特點；最后一張則是顏色了。
四、荷花
分析：
荷花是夏天的一大代表植物，其實不僅在夏至可以用，整個夏天都能用。荷花的特點是外形為圓形的綠葉+紅色的花，同時花朵當然有香味，而且作為代表植物，也是可以作為攝影對象的。
案例分析：
- 第一張用了綠色和荷葉形狀，與QQ音樂的logo很像
- 第二、三張則是花香，與品牌還是結(jié)合的
- 最后兩張就把荷花作為攝影對象了
本期借勢營銷暫告一段落~~圖片侵權(quán)刪
#專欄作家#
作者：fat c，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創(chuàng)意營銷分享。
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題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議
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