涼爽和燥熱!兩種風格的小暑借勢海報分析

ccc
2 評論 6804 瀏覽 9 收藏 9 分鐘

炎炎夏日,你想到的會是什么呢?是似火的驕陽、蒸騰的暑氣,還是冰涼的西瓜、冒冷氣的冰可樂呢。無論你想到什么,這些夏日因素都能成為小暑借勢海報的必備武器。

一、主題元素分析

主題名字:小暑主題

相關事物:西瓜、冰棍、冷飲、空調、風扇、冰塊、游泳、荷花等。

主題名字依舊是與主題最為貼近的元素,我們不做過多的分析。

眾所周知,圖文中要切合主題,最重要的是通過圖畫與文案營造出主題的氛圍,而小暑的氛圍總的來說有兩種方向:

1. 反映小暑的燥熱,因為小暑當天環境氣溫是真的很燥熱,圖畫上可以通過顏色(紅黃等暖色系)和相關事物來反映讀者的現實感受。

2. 營造涼快的氛圍,由上一個方向引導出來,所謂陰陽互補,現實已經很燥熱,所以涼快的氛圍讓讀者心理得到一種填補,可以用冷色系和相關事物在營造。

相關事物里面有西瓜、冰棍、冷飲、空調、風扇、冰塊、游泳、荷花等,它們在營造不同氛圍的時候用法也不一樣:

  • 比如冰棍,用在燥熱時可以圖畫上為冰棍融化,用在涼快時則是可以用其散發的霧氣表現出涼爽。
  • 又比如風扇,用在燥熱時可以添加一個人邊吹風扇邊流汗,用在涼快時可以描繪一人吹著風扇很舒服的樣子。

下面杜蕾斯的系列海報則是以燥熱為方向的主題相關事物的運用:

分析:整體上選用暖色系,細節上西瓜用“熟了”的雙關含義表示溫度高,冷飲則是用在玻璃瓶外的露水比喻為出汗,雪糕和冰棍都是用圖畫的融化表示天氣很熱。

二、創意分享

1. 名字

分析:小暑二字為創意切入點,技巧上可以用拆字、諧音、形像等。

文案示例:(品牌-冰箱)

1. 小小的空間,也有暑于自己的冰箱

XXX超小體積冰箱,冰涼一夏

2. 小暑,給家里的食物消消暑

案例分析:

運用形像的方式,將小暑二字與圖畫結合起來。

2. 反映小暑的燥熱-避暑

分析:因為小暑當天環境氣溫是真的很燥熱,圖畫上可以通過顏色和相關事物來反映讀者的現實感受。

案例分析:

無論蟋蟀還是曬都是燥熱夏天的象征,百草味將產品擺出了太陽的形狀,讓“曬”這個字眼具象化。同時又用了“曬”的雙重含義,即是太陽很曬很熱,也是拿產品出來曬。

3. 反映小暑悶熱-出汗

分析:其實無非就是結合基本的天文地理科學,用夏至日的特殊天文地理現象去結合品牌。

創意示例:(品牌-成人品牌)

小暑,正是出汗的時候

案例分析:

京東生鮮用動圖出汗效果來表現果汁流動,第一層的顏色是果皮的顏色,第二層則是果肉的顏色,凸顯出生鮮的特點。

3. 西瓜

分析:

西瓜是解暑神器,當然可以用來搭建場景,除此以外西瓜圓形的形狀(還有切開之后扇形)和紅綠的色調搭配非常有特點,也能成為提取的元素。

另外作為解暑神器當然免不了清涼解渴的特點,瓜的果肉也能變成任何形狀,可以與產品結合。

案例分析:

同樣是西瓜為主,知乎選用了莫蘭迪色系,整體比較舒服。

昆侖山想把西瓜和水結合一起,但是水是西瓜的紅色,導致不僅沒有營造出涼爽的氛圍,反而像一鍋麻辣火鍋,讓人更加燥熱。

后面三張都是用了西瓜果肉的可變性。

4. 營造涼快的氛圍

案例分析:

  • 榮耀是將產品形象成冰棍,運用西瓜、冰塊元素,甚至加入了雪花來增加涼爽的感覺。
  • 360則是選了西瓜和游泳,用整個藍色調來表現了水中的情景,水中當然爽快了。
  • 知乎更是直接蹲進了冰箱;豆瓣的果汁結合游泳效果也不錯。

5. 荷花

分析:

荷花是夏天的一大代表植物,其實不僅在夏至可以用,整個夏天都能用。

荷花的特點是外形為圓形的綠葉+紅色的花,同時花朵當然有香味,而且作為代表植物,也是可以作為攝影對象的。

案例分析:

都選用了荷葉的綠色特點。

本期借勢營銷暫告一段落~~圖片侵權刪

#專欄作家#

作者:fat c,微信公眾號:“奇葩的腦洞”,一名腦洞奇葩患者,專注于創意營銷分享。

本文原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash, 基于CC0協議

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 寫的很好

    回復
  2. 杜蕾斯的海報內容,失去了以往的格調。

    來自浙江 回復