涼爽和燥熱!兩種風格的小暑借勢海報分析
炎炎夏日,你想到的會是什么呢?是似火的驕陽、蒸騰的暑氣,還是冰涼的西瓜、冒冷氣的冰可樂呢。無論你想到什么,這些夏日因素都能成為小暑借勢海報的必備武器。
一、主題元素分析
主題名字:小暑主題
相關事物:西瓜、冰棍、冷飲、空調、風扇、冰塊、游泳、荷花等。
主題名字依舊是與主題最為貼近的元素,我們不做過多的分析。
眾所周知,圖文中要切合主題,最重要的是通過圖畫與文案營造出主題的氛圍,而小暑的氛圍總的來說有兩種方向:
1. 反映小暑的燥熱,因為小暑當天環境氣溫是真的很燥熱,圖畫上可以通過顏色(紅黃等暖色系)和相關事物來反映讀者的現實感受。
2. 營造涼快的氛圍,由上一個方向引導出來,所謂陰陽互補,現實已經很燥熱,所以涼快的氛圍讓讀者心理得到一種填補,可以用冷色系和相關事物在營造。
相關事物里面有西瓜、冰棍、冷飲、空調、風扇、冰塊、游泳、荷花等,它們在營造不同氛圍的時候用法也不一樣:
- 比如冰棍,用在燥熱時可以圖畫上為冰棍融化,用在涼快時則是可以用其散發的霧氣表現出涼爽。
- 又比如風扇,用在燥熱時可以添加一個人邊吹風扇邊流汗,用在涼快時可以描繪一人吹著風扇很舒服的樣子。
下面杜蕾斯的系列海報則是以燥熱為方向的主題相關事物的運用:
分析:整體上選用暖色系,細節上西瓜用“熟了”的雙關含義表示溫度高,冷飲則是用在玻璃瓶外的露水比喻為出汗,雪糕和冰棍都是用圖畫的融化表示天氣很熱。
二、創意分享
1. 名字
分析:小暑二字為創意切入點,技巧上可以用拆字、諧音、形像等。
文案示例:(品牌-冰箱)
1. 小小的空間,也有暑于自己的冰箱
XXX超小體積冰箱,冰涼一夏
2. 小暑,給家里的食物消消暑
案例分析:
運用形像的方式,將小暑二字與圖畫結合起來。
2. 反映小暑的燥熱-避暑
分析:因為小暑當天環境氣溫是真的很燥熱,圖畫上可以通過顏色和相關事物來反映讀者的現實感受。
案例分析:
無論蟋蟀還是曬都是燥熱夏天的象征,百草味將產品擺出了太陽的形狀,讓“曬”這個字眼具象化。同時又用了“曬”的雙重含義,即是太陽很曬很熱,也是拿產品出來曬。
3. 反映小暑悶熱-出汗
分析:其實無非就是結合基本的天文地理科學,用夏至日的特殊天文地理現象去結合品牌。
創意示例:(品牌-成人品牌)
小暑,正是出汗的時候
案例分析:
京東生鮮用動圖出汗效果來表現果汁流動,第一層的顏色是果皮的顏色,第二層則是果肉的顏色,凸顯出生鮮的特點。
3. 西瓜
分析:
西瓜是解暑神器,當然可以用來搭建場景,除此以外西瓜圓形的形狀(還有切開之后扇形)和紅綠的色調搭配非常有特點,也能成為提取的元素。
另外作為解暑神器當然免不了清涼解渴的特點,瓜的果肉也能變成任何形狀,可以與產品結合。
案例分析:
同樣是西瓜為主,知乎選用了莫蘭迪色系,整體比較舒服。
昆侖山想把西瓜和水結合一起,但是水是西瓜的紅色,導致不僅沒有營造出涼爽的氛圍,反而像一鍋麻辣火鍋,讓人更加燥熱。
后面三張都是用了西瓜果肉的可變性。
4. 營造涼快的氛圍
案例分析:
- 榮耀是將產品形象成冰棍,運用西瓜、冰塊元素,甚至加入了雪花來增加涼爽的感覺。
- 360則是選了西瓜和游泳,用整個藍色調來表現了水中的情景,水中當然爽快了。
- 知乎更是直接蹲進了冰箱;豆瓣的果汁結合游泳效果也不錯。
5. 荷花
分析:
荷花是夏天的一大代表植物,其實不僅在夏至可以用,整個夏天都能用。
荷花的特點是外形為圓形的綠葉+紅色的花,同時花朵當然有香味,而且作為代表植物,也是可以作為攝影對象的。
案例分析:
都選用了荷葉的綠色特點。
本期借勢營銷暫告一段落~~圖片侵權刪
#專欄作家#
作者:fat c,微信公眾號:“奇葩的腦洞”,一名腦洞奇葩患者,專注于創意營銷分享。
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題圖來自Unsplash, 基于CC0協議
寫的很好
杜蕾斯的海報內容,失去了以往的格調。