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榮耀標識造梗、話題、表情包……趣味內容的傳播奧秘解析
話題、表情包、造梗等趣味傳播過程中，每個元素都具有強力的傳播功能。其次，以話題為傳播載體，表情包、造梗為傳播工具，三者間配合的傳播能力，才是趣味傳播的正確打開方式。
近日，“瓶蓋挑戰”的趣味活動，在網絡上瘋狂傳播。活動內容不外乎就是簡單的用腳踢開瓶蓋，并沒有其他的特點，但就是這個簡單的活動，卻受到了廣泛的關注——活動形式是踢瓶蓋，但每個參與到該活動中的人，都爭奇斗法，用各種網友意想不到的方法，成功地參與到活動中來。
- 其中甄子丹的一腳蒙眼飛踢瓶蓋，成為微博熱搜話題，網友紛紛驚嘆：“不愧是真功夫”；
- 隨后，知名動作明星趙文卓，一腳踢開三瓶蓋的操作，讓網友目瞪口呆，直呼：“666”；
- 歌手周杰倫一手另辟蹊徑的“卡牌”開瓶，給網友來了一波低調的炫富。
運用話題引發出各類吸引大眾注意力的內容，是這類活動傳播的核心。我們不難發現：簡單的活動內容，通過網絡自發的傳播，卻創造出意料之外的樂趣以及千姿百態的內容。
話題活動本身就好像是無屬性的物質，通過添加不同屬性的元素進來，使得同樣的活動卻能夠產生迥然相異的展現效果。
無屬性意味著活動的受眾就是全部的大眾人群，不需要進行人群精準化操作。大眾化的目標人群，就意味著所有人都有參與進來的可能。最終，這類簡單的活動卻擁有者強悍的傳播能力，那促成傳播的驅動力有來自哪里呢？
在踢瓶蓋活動中，促成其傳播的驅動力主要有以下幾個部分：
首先，活動場景搭建的便捷性。
人、水瓶、瓶蓋、手機，這些都是我們日常生活中不可缺少的部件，當活活動念頭被激發的時候，活動場景的搭建是非常容易完成的。低活動門檻是這類活動能夠完成大范圍自發傳播的基礎。
其次，通過有影響力人，作為活動的初始啟動人員，能夠快速完成活動、話題的傳播。
活動初始時期，用重量級嘉賓參與活動，能夠有效增加活動的檔次，營造出“這么厲害的人，都在玩這個”的活動氛圍。因為在這些有影響力的人物背后，都有著一大群的追隨者、支持者，這些人群的行為和態度很容易受到自己“愛豆”的影響。通過建議場景布置的低活動門檻為基礎，用第一批有影響力的人為活動造勢，將這些人群的影響力作為活動的初始驅動力。
隨后，活動的熱度隨著影響范圍的擴張，逐漸成為人們口中的話題。
當主題從活動到話題轉變的時候，也就意味著該活動已經足夠具備自傳播能力了。當話題產后，通過知道的人想未曾了解的人擴散，也就顯得輕便很多。
生活中這類場景經常會出現：“你知不知道，最近題瓶蓋真的太火了，甄子丹的題瓶蓋方式真炫酷”，當知情網友這樣對身邊人說：“什么？什么是踢瓶蓋？甄子丹咋踢啦？”
類似這些問題都會出現在不知情人的腦海里，在好奇心的驅使下，他們就會自發地去了解整個活動的始末。話題的自傳播力度就是如此的強悍。
最后，在踢瓶蓋的主話題自傳播驅動下，通過不同的人來演繹這個活動，會產生形形色色的話題，為主話題提供遠遠不斷的新鮮感，持續維持熱度。
在這些話題中，因相關內容都具有較高的關注和流量，在這樣的基礎上，為商家品牌傳播提供了相關的操作空間。
傳播是企業發展、品牌建設、產品銷售的基礎，在這個流量變現的時代，關注度便意味著知名度和利益。通過有效營銷手段，完成流量向利益的轉變是無可厚非的。
除去正常的付費推廣、軟文等常規傳播手段外，通過表情包、造梗、話題等手段，完成傳播，或許可以讓企業的傳播手段完成“四兩撥千斤”的效果。
這些年，這個時代最“魔性”的傳播手段：
- 在時代發展的過程中，總有些看上去并沒有很特別動作，卻往往能夠讓人意外的傳播效果；
- 總有些看上去很無聊的動作，但是換個場景，卻可以產生“魔性”的傳播效果；
- 總有些內容，明明是非常簡單的存在，但是說的人多了，也就顯得特別了。
這些便是“魔性”最基本的養料。
為此，請大家跟隨筆者的腳步，看一下這些年，發生在我們身邊“魔性”傳播事件吧。
一、表情包：總有那么一刻，能夠擊中大眾的“笑點”
曾經《如懿傳》大火的時候，《延禧攻略》卻能夠后來居上，頂住壓力，獲得不菲的收視率，當時熱度風靡一時。其中，表情包傳播的功效功不可沒。
在《延禧攻略》熱播的時候，對應的劇中人物的動作被制作成微信表情包，在大眾的日常生活中廣為傳播。一方面，趣味的內容，能夠有效的吸引大眾的注意力；其次會激發大眾的好奇心，產生自發的了解這些表情包是出自哪個電視劇的。
每日劇集更新的時間是固定的，但表情包的傳播卻是無時無刻的，通過專業團隊制作出來的表情包，然后通過相關有影響力的人群進行傳播，從而獲得極佳的傳播效果。讓劇集在大眾的日常生活中產生巨大的曝光，充分的運用熱播劇的熱度，完成收視率轉化。
當微信成為我們生活中，不可缺少部分的時候，隨之產生也，也有很多也有的樂趣物件，表情包便是其中典型的代表人物。
1. 作用簡析
什么是表情包？
就是通過有趣的圖片，賠上符合圖片內涵的文字，產生極佳的娛樂效果。也有將某個短視屏，賠上趣味的字幕，從而產生意想不到的情景效果。
總而言之，表情包體現的最主要元素就是“有趣”。很多時候，單一的表情包無法產生相應的價值，但當這些表情包出現在我們生活特定場景的時候，往往能夠產生“暴擊”的笑點。這些便是表示表情包的功效。
正是因為圖文之間可操作性較強，同樣的圖片或事情，配上不同的文字，卻能夠產生不同的效果，這是表情包最大的特點。
如今通過表情包傳播的手段，讓企業完成先關內容的傳播，已經是時下很常見的事情，但這種傳播手段卻是存在一個很大的缺陷。
2. 缺陷
熱播劇正是因為當時具有相當大的話題度，因此當表情包被快速制作出來的時候，一般都會具有想到強力的傳播效果。但因為制作時間的倉促，因此使得很多圖文與字之間的聯系并非充分吻合，因此當劇集熱度消退的時候，很多網友便不會自發地將這些表情包在生活中使用了。
總有些事物，在某一時刻看上去，令人捧腹大笑，但當熱度消退之后，在此看來，卻又會顯得索然無味，這是劇集“快餐式”娛樂的弊端所在。傳播只在特定時間內具有喜效果。
其次，在信息爆炸的時代，無時無刻都有新的內容出現在大眾的生活。通過社交的特性，雖然在很大程度上可以完成傳播的效果；但很多時候，會給劇集帶上一些負面的影響。比如，通過表情包而來的觀眾，看到對應場景的時候，會產生不可控制的跳戲行為。
無論怎樣傳播手段，只要內容足夠優質，都能夠實現持續性的傳播。比如像張家輝的那個表情包“阿偉已經死了，你選的嘛，偶像”、“段坤必須死，耶穌都救不了他，我說的”，這些霸氣的話語，配合當時的場景，讓這段視屏表情包被廣泛的傳播。
很多意見領袖都通過將這段視屏的內容進行字幕的修改，產生出讓人意想不到的娛樂效果。曾經，某天貓店因刷單被抓的時候，這個表情包風靡一時，其字幕內容也變成了與該天貓店相關。
好的產品，永遠都具有市場，而且很難被市場淘汰。
二、造梗傳播：優秀的段子手，總能夠在茫茫人海中被人發現
1. 熱門事件
來自上海大媽的靈魂叩問：“你是什么垃圾？”，一時風靡網絡。垃圾分類成為了時下最熱話題之一，各種關于“垃圾分類”的段子層出不窮。
曾經朋友在群里發出垃圾分類攻略的時候，其他群眾都表示驚愕。但隨著垃圾分類影響力的逐漸蔓延，原來我們當時錯過了一個令人捧腹大笑的笑點。
在垃圾分類的領域里面，各種段子充斥著網絡。比如時下最流行的挎包，畫面一轉，竟是一排微型的垃圾箱。
還有在一個經典的動漫電影中，有過這樣的場景：
小女孩為將困在瓶中的金魚給救了出來，用力將瓶子打碎，站在女孩背后的父親默默注視這一切。
當日頭逐漸向西偏移，父親驅車帶著女孩，在回家的路上行駛著。
父親在這個時候，輕輕問了一句：你為什么要將金魚從玻璃瓶中拿出來呢？
小女孩此時天真睜著大眼睛，天真地望著父親，認真說道：因為玻璃是干垃圾，魚是濕垃圾。
父親聽罷，一臉無語地說道：又瘋了一個。
“又瘋了一個”、“你是什么垃圾？”是垃圾分類中傳播最廣泛的梗。在朋友圈，經常會看到朋友發表一些上述梗的言論，有效加大這些梗的傳播力度。
2. 作用解析
“?！痹谶@個的社交群體中，總能夠展現出令人意外的功效。
首先，通過趣味的“?！睂崿F產品的傳播，總能夠第一時間吸引群眾的注意力。在這個注意力匱乏的年代，讓群眾專注的觀看一件事情，是非常難得的。
其次，通過“梗”的娛樂效果，能夠有效的軟化廣告的硬，有效的弱化廣告給群眾帶來的排斥心理。讓群眾在娛樂的同時，也完成企業營銷內容的傳輸。
最后，“?！薄岸巫印边@些內容，屬于快消品。在個人品牌的打造中，通過“段子”“梗”的內容，更夠有效的讓某些個人品牌實現傳播和打造群眾認知。
比如歌手薛之謙，雖然一首《認真的雪》讓他受到了關注，但并沒有讓他一舉成為著名歌手；但通過《火星情報局》的段子和梗，卻讓他為了一個成功“段子手”，通過段子手的身份，讓他在歌手的道路上，越走越順利。
還有一個“音樂詩人”李健，通過自身的幽默特質，總能夠在不經意間令人笑噴，每當他講一些段子的時候，此時彈幕全都是：“一個被音樂耽誤的段子手”。
3. 缺陷
雖然是“梗”，但也不是所有的梗都可以放置四海皆準的。很多梗由于受眾人群的不同，存在很大的局限性。
當然類似于“你幸福嗎？”、“你滿足嗎？”等這一類全國性話題梗，并不會存在這類的傳播限制。但并未所有的梗是都可以被全國人們“get”到，因此，很多“?！倍际谴嬖谝恍┤毕莸?。
（1）時效性
有些梗，會隨著事件的流逝，而逐漸失去其傳播特性。
在我們日常生活中，常常會有人說：“這么老的梗，就不要在說了，沒意思”。由此不難發現，“老?！睍トの缎?，也不具備傳播性。就好像如今在想人家提“你幸福嗎？”這些問題的時候，也就無法取得相應的效果了。
（2）局限性
不同領域的梗，是無法共通的。就好像一個英雄聯盟迷在和父母聊天，聊關于夢想的話題的時候。此時，你突然刷一波“7777777777”。筆者相信您的父母此時肯定是滿頭“黑人問號”。
不同領域的梗在其他領域一般是很難共同的，畢竟大家注意的“點”，并沒有搭建在同一個平臺上。因此，梗的傳播具有在一些特定的領域會受到相當大的局限性。
三、話題傳播：總有些內容會讓大家產生共鳴。
在上述內容中，筆者已經將“提瓶蓋”挑戰中的話題傳播內容進行的簡單的講述，但話題傳播的內容卻遠非如此。在網絡環境如此發達的條件下，“提瓶蓋挑戰”并未是話題傳播中影響力最大的一項活動。在這些年，許多更具有代表性的話題內容，被大家所熟知。
曾經風靡全球的“冰桶挑戰”，讓“冰桶”成為那是最為流行的話題，因為這項活動是公益性質的，因此受到的關注也顯得格外的熱切。
一方面許多明星通過冰桶挑戰，豐滿自己的公益形象。另一方面，這項挑戰與提瓶蓋相比，更能夠體現某人的勇氣和魄力。畢竟不是所有人都能夠完成這項挑戰，或者說，冰桶挑戰才是真的能夠稱得上為挑戰。
“A4腰”，一個簡單的動作，一次低調的身材炫耀。在這個產能富余的年代，國人的身體能量也產生了極大的富余，隨后這些富余都逐漸往脂肪那一塊轉化。在這樣的基礎上，“A4腰”的話題活動，瞬間成為了群眾在朋友圈、微博中炫耀的工具。當時，關于“A4腰”的相關話題熱度，居高不下。隨后相同類型的“鎖骨放銀幣”，“反手摸肚臍”挑戰，也風靡一時。
在這些話題的促使下，極大的激發了群眾的健身熱潮。健身行業迎來了最好的時代，keep 等健身APP，一時間如雨后春筍般，瘋狂冒頭生長。
春節期間，《流浪地球》成為賀歲電影的一匹強勢黑馬。當所有人都在驚嘆吳京眼光和國產科幻電影崛起的話題的同時，一首不押韻的交通安全標語卻成為了這個時期最火的話題?！暗缆非f條，安全第一條；行車不規范，家人兩行淚”。這首不押韻的交通標語，貫通整個影片始末，當影片獲得極大的成功之后，這首廣告語，也迎來了前所未有的關注。
一時間，關于這個話題的段子、表情包，瘋狂的在網絡上傳播。當時，仿佛哦無論你在刷什么網頁，還是看什么事情，這句“道路千萬條，安全第一條；行車不規范，家人兩行淚”不押韻的“打油詩”，總能夠巧妙的出現在我們眼前。或許，不添加任何利益關系的有趣內容 ，更適合這個傳播舞臺吧。當然，這首標語的成功，是建立來《流浪地球》的基礎上的。皮之不存，毛將焉附。
1. 話題的傳播作用
（1）自傳播性
話題的傳播性質，類似于“星星之火，可以燎原”的現象。當投入“話題傳播”的火種之后，通過特殊的網絡環境，在“艾特”的作用下，隨后便會產生“劇烈”的“傳播裂變”效果。
（2）優越感
因為無處不在的鄙視鏈，使得某個話題被傳播出來的時候，處于鄙視鏈頂端的人會產生“莫名”的優越感，在這種優越的促使下，他們會很樂意將話題往自己身邊的朋友中傳播。首先，在傳播的過程中，會讓身邊的朋友對自己產生“你怎么可以知道的這么多”的念頭，這些是非常受用的。其次，處于鄙視鏈下端的人群，在條件允許的情況下，會自發的產生鄙視鏈上端進步的動力。
（3）好奇心
當身邊的人都在談論某個話題的時候，那些不知道的人，會對話題產生強烈的好奇心。在好奇心的驅使下，會自發的產生對話題的認知探索?！昂闷嫘摹迸c“求知欲”間的作用其實有些類似，都是讓群眾自發的產生對話題的認知，并讓他們參與進來。
2. 話題傳播的缺陷
首先，話題熱度的維系時間是非常短暫的，一般都是風靡一時，隨后便是泯然眾人。就好像冰桶挑戰現在雖然我們都會提及，但是并不會產生其他的念頭。
其次，話題性傳播是具有不可復制性的。人們總是對新事物產生 新鮮感，當適應之后，新鮮感消退，也意味著話題將會被終結。因此，話題是具有不可復制性的。比如“冰桶挑戰”曾經風靡一時，隨后如果有人有開啟一個“冰水挑戰”，其傳播效果也就可想而知。
最后，不確定性，話題能否進化成為全球性的話題，是非常不確定的，存在相當的意外性。雖然通過已知的成功“話題”分析，我們會發現話題的傳播其實非常簡單。但如果某人有目的的對這這類話題進行傳播，最終的效果可能很難達到預期。其實話題傳播的難度，遠遠超過群眾的想象。這也就是為什么這就久才有一個“提瓶蓋挑戰”的原因。
四、話題、表情包、造梗，在傳播的過程中其實是相輔相成的
運用話題、表情包、造梗，完成傳播工作的時候，其實將三者融合在一起進行傳播，才是傳播的核心。
就好像在“垃圾分類”的話題中，垃圾分類的話題是整個傳播的核心；通過造梗和表情包為傳播手段，讓話題的傳播變得更加的便捷。
在現在的網絡環境下，首先，關于“垃圾分類”的梗，在上述的篇幅中已經有過講述；其次，在朋友傳中經?？梢钥匆婈P于上海大媽的表情包，已經上海人們被垃圾分類逼瘋的表情包。
在話題、表情包、造梗等趣味傳播過程中，每個元素，都具有強力的傳播功能，此為用法一。其二，以話題為傳播載體，表情包、造梗為傳播工具，三者間配合的強力傳播能力，才是趣味傳播的正確打開方式。
作者：小5
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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