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榮耀標識超級IP的9種故事原型
筆者解讀了超級IP的9種故事原型，并分析了各自的特點。
今天這篇探索的是——
超級IP的
故事原型一定是全人類共通的，早已在各種神話、童話、寓言和傳說中展現出來、表達人類潛意識尋求突破的渴望和努力。
好萊塢的故事原型分類法，給我和團隊的創作提供了不少幫助，但是也有問題——故事分類主要針對真人劇情片，缺少從動漫的角度，也對超級IP無法觸及……
好萊塢的故事分類只以真人劇情片為中心，對動漫和超級IP的關照不夠。
于是，我嘗試著從超級文化符號角度，進行了新的故事原型分類，也是我在長期IP創作之余的一點附帶成果。
開始之前，先說說我的“超級IP觀”——
我認為真正強大的超級IP，不只是暢銷內容作品，而必須是能夠跨界、形成綜合產業、并且在人們的內心有獨特定位的”超級文化符號”。
01?有缺陷的人與神奇伙伴
這一原型故事的代表IP有“精靈寶可夢”（小智與皮卡丘）、“大雄與哆啦A夢”、“超能陸戰隊”（小宏與大白）、“花生村”（查理布朗及SNOOPY小狗）等等。
在好萊塢故事類型中有“伙伴之情”可以將這個容納，但遠遠沒有能講出這種類型是如何創造超級IP角色的，所以我特意單分出來，并作為第一個類型。
這一故事原型有三個核心：
1. 有缺陷的人
主角是一個有明顯的、各種缺陷的人，但一定要謹記的是，主角的各種缺陷就是普通人的各種心理缺陷，并不會到病態；但是會將普通缺陷有所夸張，從而讓觀眾對這個角色產生足夠多、足夠強的投射，產生“這家伙的這些缺陷和我一樣”的共鳴。
2. 神奇的伙伴
然后，一定有一個超現實的強大伙伴，這個伙伴往往不是人，而是動物寵物、機器人、外星人、精靈等種種，它們具有某種強大的超級能力，或奇特的性格，并擔負起幫助主人的使命；非常神奇，又有一些明顯小弱點，使之顯得可愛和可親近。
3. 典型成長情境
故事的背景，往往和人的基本成長情境有關，要么是童年、要么是青春期、要么是第一次出外闖蕩探險的經歷等等，這樣能結合人性自我成長的基本需要，讓觀眾產生足夠的自我投射。
這一故事原型有個非常顯著的結果：故事中的神奇伙伴，極可能成為超級IP角色！而主角則未必很受人待見或喜愛，甚至主角的人的成長性是不足的，長期處在各種缺陷改不好的狀態（如大雄）。
所以從正統的故事角度看，主人公的成長和發展是不足的，但這樣反而更能讓神奇伙伴成為超級文化符號，讓人們對它投入足夠多的喜愛，并在后期的衍生時，拋開主角，讓神奇伙伴成為中心，因為它代表了人們最渴望擁有的陪伴。
皮卡丘：最具靈性的萌寵伙伴
02 人性本真者的日常生活
這一原型故事的代表IP有櫻桃小丸子、蠟筆小新、小豬佩奇、加菲貓、真人劇則包括生活大爆炸、老友記等等。
此故事類型往往情節平淡，不適合大電影，有大量情景化喜劇。但并不是每一個情景劇都能產生超級IP，下面探討原理。
這一故事原型也有三個核心：
1. 人性本真狀態的夸張化主角
主角往往個性非常鮮明，而且極其本真，幾乎所有故事點都是來自主角的個性驅動的。
2.? 很基本的日常生活狀態
故事往往都是最基本的日常生活，而且世界一般不大，要么圍繞著一家人，甚至就是主人和寵物，或者就是一群未成家的年輕人的單身生活。
3. 主觀化情境
雖然是日常生活，但卻并非客觀化故事，往往是極為主觀的情境化故事。比如櫻桃小丸子是以她為第一主觀視角講故事的；蠟筆小新的故事完全因主角的特殊化而不同；加菲貓的故事從頭到尾都是加菲貓的主觀傲驕視角；生活大爆炸則是一群怪咖的不同尋常的生活，特別是SHELDON。
這一故事原型的成功與否，取決于主角是否因其獨特個性和態度，成為超級IP角色。和第一種不同的是，這一種要求主角非常受人喜愛，完全是主角英雄。
還有，這類故事常常被歸類到“治愈系”，因為故事能撫平人心的某種創傷，讓心靈得到撫慰。
小豬佩奇是最本真的、童趣化生活
03?對抗恐懼的化身
這一原型故事的代表IP有哥斯拉、進擊的巨人、侏羅紀公園、奧特曼、喜羊羊與灰太狼等等。
這一故事原型有兩大要素：
1. 被恐懼的象征所包圍
比如哥斯拉進攻人類社會；進擊的巨人是人們生活在為躲避巨人的高墻中；侏羅紀公園的故事就發生在遍布恐龍的公園中；奧特曼必須不斷應對各種外星大怪獸對城市的襲擊；而喜羊羊的羊村和學校，始終處于灰太狼的窺探和圖謀中。
這是因為，此故事原型是人類對外部恐懼的具象化，所以這類故事幾乎都有一個相對封閉的、備受威脅的環境。
2. 勝利只是暫時，對抗永無停息
盡管在故事中，人類能想出各種辦法抵抗外魔，但威脅永遠存在，人類只能永遠提高警惕、去不斷應對新的危機。
這類故事很容易產生代表恐懼力量的超級IP角色，如果人類的對抗也非常強大，則同時能產生正反兩種超級IP，比如奧特曼和各種怪獸。而喜羊羊和灰太狼則通過弱化恐懼代表著取得不一樣的效果。
哥斯拉既代表人類對核爆的恐懼、也代表人類暴力的成果。
04?和自己的陰影作戰
這一種故事原型同樣是強對抗型，但與上一種以對抗外界恐懼不同的是，這主要是和自己內心的陰暗面和邪惡作戰。
代表IP包括：變形金剛、哈利波特、星球大戰中盧克與黑武士的戰斗、貓和老鼠，國產佼佼者熊出沒也屬于這種，還有即將上映的《哪吒之魔童降世》。
這類故事原型有幾個共性：
1. 大反派要么亦正亦邪、要么是正派的墮落者、或者正邪非常相似
比如黑武士和伏地魔都是墮落者，而博派和狂派的能力、風格都非常相似，完全可以看成人性內在善、惡的兩元對立。
2. 反派是人性的陰影，有轉正的可能
陰影其實代表人性中被壓抑的能量，是內在的另一個我，或負面人格。所以，盡管陰影型反派和主流價值有巨大沖突，但本質并非不好，一旦承認和正視，則完全有可能轉正。
比如黑武士最后拯救了盧克，哈利波特也從伏地魔身上汲取巨大力量，他自己也是伏地魔的魂器之一。還有一個簡單而搞笑的例子，就是經典動畫貓和老鼠，總是在打來打去后，突然又和解和溫情起來，你也無法分出它們誰正誰邪。
即將上映的“哪吒之魔童降世”是典型的正邪合體，哪吒最大的敵人、要突破的人都是自己，最終實現從陰影到光明的轉化。
越是矛盾化的陰影型角色，越易產生超級IP。
哪吒之魔童降世，亦正亦邪，可能成為中國動漫IP新經典。
05 尋找圣物的尋寶團
一群能力各異的人物上路，去尋找某種寶物，是人類最經典永恒的故事之一，代表IP有西游記、古希臘神話中的金羊毛探險隊、奪寶奇兵、海賊王、魔戒等等。
這類杰出作品很多，但如果要發展成為超級文化符號，還有幾大關鍵：
1. 尋找的東西必須有某種神圣內涵
要么是能給人帶來升華的典籍；要么是某種圣物；要么是心靈的鑰匙，總之不能太世俗。
所以西游記取的是真經，奪寶奇兵尋找的是圣杯，海賊王尋找的是人生夢想，魔戒探險隊尋找的解決魔戒、拯救世界的辦法。
只有當尋找的東西是超驗的、神圣的，和經典文化母體相關，IP才能成為超級文化符號。
這也是我認為“鬼吹燈”等盜墓故事，從超級文化符號角度看，始終有所不足的原因，他們想獲取的寶物太世俗功利追求的。
2.? 尋找者必須有堅定天真的信念
這也正是唐僧盡管無能，卻極為重要的原因，因為他有信念，整部西游記的基礎，還是依靠唐僧的信念支撐的。
3. 尋找過程是天人交戰，是自我超越
所以我們可以看到，在這些探險故事中，無不有各種人性的基本欲望，在與探險的神圣任務進行交戰。
阿耳戈斯號金羊毛探險船，是人類最早的集體尋寶探險故事之一
06 無名小卒被選為救世英雄
就是主角從NOBODY成為THE ONE。
代表IP包括黑客帝國、超人、蜘蛛俠、哈利波特、星球大戰等等眾多超級英雄成長的故事。
這一類故事的基本特性很被人熟知，我就不一一介紹，只說一個非常不一般的特質：
主角要么大有來歷，要么是被選擇。
雖然在開始時，主角總是以各種自卑或被排斥的身份出現，但其實劇情會設定為、主角其實不是一般人，但他自己不知道而已——
如超人后來才發現自己是氪星人、哈利波特在現實中是個可憐的孤兒，卻是魔法界崇拜的、從嬰兒時就擊倒伏地魔的人、盧克是個鄉下佬，其實是黑武士和女王的孩子。
又或者，小程序員安德森被告知是救世主，是NEO；蜘蛛俠是個自卑的、沒有父母的窮男孩，卻無意中被蜘蛛咬了一口……
我發現，凡是能成為超級文化符號的超級英雄，幾乎沒有完全普通人又完全自覺的，其覺醒往往來自外界的啟發。
超級英雄都是被選中的受啟發者
07?王者歸來
大圣歸來的成功、靠的是強文化母體+王者歸來情境
08?天真無邪者的大獲全勝
這一故事類型的主角，和前兩種不同的是，真的都是不太強大的角色，或者邊緣者，就是勝在夠單純，夠天真。
代表IP包括阿甘正傳、帕丁頓熊、怪物史萊克、以及格林童話中的眾多故事，如灰姑娘、白雪公主等。
這類故事的主角往往取得的成績往往是有限的，更多的是成就自己、拯救自己，而不是成為救世英雄，所以更像是童話或者寓言，有一種特別的哲理，而前面幾種英雄故事則更像神話。
不是所有小人物逆襲的故事都能成為超級IP的，大多數都不能，因為大多數這樣的故事都是普通的成功學故事，而成功學的世俗故事是無法成為超級IP的。
只有角色本身足夠簡單、純粹，呆、萌和可愛，才有可能成為超級IP符號。
帕丁頓熊是至萌則無敵的代表，背靠大英博物的文化母體
09?悲情英雄的救贖
和前一種角色能大獲全勝不同的是，這種角色往往以失敗、悲情結束，但同樣能成為超級IP符號。
代表IP包括格瓦拉、唐吉珂德、關公、中國四大民間傳說等。
這一類IP的成功關鍵，不只是在于失敗和悲情，而在于以下兩點：
1. 主角要有足夠強的信念，而且是超越世俗的
比如格瓦拉、唐吉珂德，都有普通人達不到的、不為世俗所理解的堅強信念。而關公的義薄云天，也是遠遠超乎于常人的。
2. 不能僅僅是死難，還要有救贖轉化儀式
格瓦拉死后的照片，被發現與耶酥受難極為相似而瘋傳。
唐吉珂德的與風車作戰，成為永恒的經典。
關公從關羽轉化為武帝，是經過歷代不同冊封和加封的。
而梁祝、牛郎織女、孟姜女、白蛇傳這四大中國民間傳說故事，不僅都是悲劇故事，也都有重要的蛻變儀式：
梁祝是化蝶、牛郎織女是一年一次的七夕鵲橋會、孟姜女是哭倒長城、白蛇傳是水漫金山加雷鋒塔。
僅有故事原型是不夠的，還需要高共識的文化母體，并創造出獨特的世界觀/情境。
本文由 @IP蛋炒飯 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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