在海報創意中，倒計時海報由于提醒、引發關注、制造熱議等概念不斷受到推崇，而筆者認為想玩轉倒計時海報，還可以好好利用“懸念”進行創意的顛覆。

如今，倒計時運用廣泛，包括但不限于新品發布會、大型展覽、促銷活動、影視劇開播等場合。

海報作為倒計時最普遍的載體，常見于各大社交平臺、自媒體甚至戶外。

走心的倒計時海報，有這幾個作用：

• 一來起到了提醒的作用；
• 二來能夠吸引目標受眾的注意力，勾起足夠的興趣，達到有效預熱；
• 三來不斷制造熱議，擴大影響，讓活動/產品持續曝光。

但并不是簡單標個1、2、3完事，要玩轉倒計時海報的創意，必須對人性進行細微體察和深度挖掘，在內容或形式上有所創新，才能一擊，致命。

現在，草莓君想跟大家分享一下：如何利用“懸念”進行倒計時創意。

一、充分制造懸念，勾起受眾好奇心

懸念，即在海報中設置疑問或矛盾沖突，懸而未決和結局難料的安排，留給受眾充分的想象空間，最大限度勾起大家的好奇心和求知欲。

問題的答案哪里尋？矛盾如何解開？欲知后事，敬請關注X天之后的活動/發布……就這樣一步步吊足受眾的胃口，引導他們參與其中。

在日復一日的平淡生活軌跡上，受眾急切需要燃燒腦細胞和情感的創意！越迷離，越沉醉。

錘子手機的新品發布會倒計時，可謂制造疑問式懸念的典型代表，延續了好幾年的創意模式，已然成為受眾乃至互聯網熱議的話題。

二、設置疑問，激發積極思考

如下面這組“堅果Pro 2S發布會”倒計時海報，整體紅底白字統一風格。

每張都設置了疑問：幾句話列舉現實中的某些現象，再由現象歸納出問題，另起一行放個“？”，表疑問的意思就更加強烈了。

圖1：堅果Pro 2S發布會倒計時海報

從表面看，那些疑問有的與產品掛鉤，但有的卻與產品毫不相干，比如“還有2天”（見圖2）的文案在講建筑，看得人七臉懵逼。

也正因如此，反而更激起了受眾一探究竟的決心，效果就出來了。

方法：

1. 不加任何引導性的描述，直接一句話反問；
2. 分析現象/狀況，再由描述的情景引導出相關疑問。

切記要帶上“？”這個符號，以表達強烈的疑問效果；有問題，都應該明示或暗示受眾“可以去現場尋找答案”。

三、空間大片留白，調動想象

即在倒計時海報中，故意留下相應的空白，區域內不添加任何文字或者圖片元素。它讓海報變得耐人尋味，看似毫無信息點實則是隨你解讀，給受眾留足了想象空間。

如下圖最中間的那張海報，畫面全部留白，只在最底部放上倒計時天數。

圖2：堅果Pro 2S發布會倒計時海報

細看的話，會發現，整張海報的設計其實參照了堅果手機的外形，留白處等于整個屏幕，里面會藏著怎樣的驚喜呢？

受眾立馬開啟福爾摩西模式，發散思考、參與討論，互動預熱的目的達成。最后，想知道的，咱發布會見！

方法：只在邊上留下“倒計時x天”這樣的文字信息，其余全部空白。

注意，這種方式最好用在倒計時最后1天，前面幾天把某些賣點或者懸念亮出來，之后的留白就能讓他們與前面有所聯想。

四、抹掉某些信息，造成局部殘缺

將海報里面的部分信息故意遮蓋住或者涂抹掉，使受眾無法直接獲取到完整的內容。

為了順利看下去，并弄清到底說了些什么，猜測連帶查找一起出動，大大激發了受眾的好奇心和探知欲。

如“Smartisan OS發布會”的倒計時海報，形象地用摔碎的番茄以及濺出來的汁蓋住了中間幾個字。

細看會發現，它不影響關鍵信息的獲取，但基于人們的習慣，總會按耐不住去猜測和琢磨透才了事。

圖3：Smartisan OS發布會倒計時海報

下面圖4的倒計時海報，則直接引用了書籍摘錄，接著涂抹掉其中的某個句子，從而勾起受眾的記憶，并親自動手去查詢。

圖4：堅果手機特別版發布會海報

由此可知，制造信息殘缺最大的作用在于撬動受眾互動參與的意愿，同時加深對信息的理解和記憶。

方法：

1. 當文案原創時，遮掉中間幾個無關緊要的字眼。
2. 當引用的是名人警句、書本摘要、詩詞歌賦等大眾化內容時，遮住一段文案中的整句話。

注意，要把握好度，不該遮擋的地方不要隨便遮住，否則會起到反效果。

五、透露提示信息，引導猜測

即把品牌、產品、活動等相關的點嵌入海報里面，作為提示性的內容描述給受眾，進而引導他們去猜測。

可口可樂5月份發布新的品牌形象代言人時，就采用了提示性的倒計方式：

圖5：可口可樂品牌形象代言人倒計時海報

倒計時3天，提示信息：白羊、新朋友（微博文案還提示了四月出生、愛吃火鍋）；

倒計時2天，提示信息：演員（微博文案還提示了“眼技派、春晚唱過歌、直播崩過服務器）；

倒計時1天，提示信息：生肖加到名字里。

其實就可口可樂這樣的關鍵點提示，大部分粉絲在倒數第3天就已經猜到是誰了，設置過于明顯。

不過，因為有流量明星的加持，依然吸引了大量留言互動，宣傳效果扛扛的。

方法：根據倒計時的周期長短，設置好每張海報提示信息量和度，比如剛開始時先給一點點提示，逐天深入，到最后一天再透露關鍵信息，吊足受眾胃口。

注意，盡可能地找受眾群體感興趣、關注的點去作提示；如果能夠利用名人、明星效應，效果將大增。

#專欄作家#

草莓君，個人公眾號：草莓說事（caomeishuoshi）。人人都是產品經理專欄作家。關注新媒體運營，關注互聯網新動態；擅長寫點小文字。八卦是本性，偶爾黃暴無節操，內心悶騷外表文靜，致力于做有節操的運營汪、優雅的文案狗，正在努力成長中。

本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議