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還有不到半個(gè)月，中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)——七夕就要來(lái)了。牛郎織女鵲橋來(lái)相會(huì)，人間有情人成雙對(duì)，鮮花、巧克力、包包、口紅……滿(mǎn)滿(mǎn)都是戀愛(ài)的酸臭味。難得的借勢(shì)好時(shí)機(jī)，品牌把握住了，不僅可以刷一波存在感，還能達(dá)到各種營(yíng)銷(xiāo)目的。那么，七夕營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)有哪些走心的切入點(diǎn)？

一、七夕舊俗新說(shuō)

七夕節(jié)在古代有許多民間習(xí)俗：穿針乞巧、喜蛛應(yīng)巧、投針驗(yàn)巧、種生求子、為牛慶生、曬書(shū)曬衣、供奉磨喝樂(lè)、拜織女、拜魁星、吃巧果……。

這些習(xí)俗就是現(xiàn)成的借勢(shì)素材，加入現(xiàn)代流行元素，用風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言或者畫(huà)面展示出來(lái)，既能給受眾科普一通，又能逗君一笑，何樂(lè)而不為？

古人七夕怎么過(guò)？亞馬遜聯(lián)合鳳凰新聞客戶(hù)端為你解說(shuō)：

拉上王昭君、唐玄宗和楊貴妃、唐伯虎、李清照等大家耳熟能詳?shù)娜宋镆环愎郑幪幗允蔷W(wǎng)絡(luò)梗；逗比的同時(shí)還不忘了品牌露出，城會(huì)玩！

二、講述平凡人的愛(ài)情故事

這個(gè)世界上，99%的人都是普通人，過(guò)著平凡的生活。以每個(gè)人生命中曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的事件作為創(chuàng)意切入點(diǎn)，見(jiàn)證平凡生活中的愛(ài)情，講的是別人的故事，實(shí)則也是你和我的故事。

善于用身邊人的情懷觸動(dòng)觀(guān)者的情懷，文案因此可以在情感上博得受眾信賴(lài)和共鳴。

美團(tuán)的七夕借勢(shì)海報(bào)，描述了5對(duì)有情人的生活片段，還把品牌信息植入得毫無(wú)違和感：

迎接新生命的喜悅、堅(jiān)守的旅行習(xí)慣、為家打拼的忙里偷閑、異地戀的心心牽掛、白頭偕老的幸福。

從相遇相識(shí)相知到相愛(ài)相守，誰(shuí)不想擁有這樣的愛(ài)情？

在創(chuàng)作的過(guò)程中，可以通過(guò)#征集#的方式獲取素材，既保證了故事的真實(shí)性，又能夠與粉絲（受眾）產(chǎn)生良好互動(dòng)。

不需長(zhǎng)篇大論，只選取其中一個(gè)場(chǎng)景展開(kāi)即可，盡可能把品牌相關(guān)的信息（名稱(chēng)、功能、屬性等）融進(jìn)文字里面。

三、甜言蜜語(yǔ)情話(huà)戰(zhàn)術(shù)

屢試不爽的七夕借勢(shì)套路，最特別的情話(huà)選擇在特別的時(shí)間說(shuō)，往往更能達(dá)到意想不到的效果。

渴望愛(ài)、擁有愛(ài)的人，內(nèi)心都住著一個(gè)小公舉。

那些暖心有愛(ài)的語(yǔ)言，恰到好處的贊美，地久天長(zhǎng)的諾言，一生只愛(ài)一個(gè)的信念，總能讓你怦然心動(dòng)。

把”愛(ài)“融進(jìn)字里行間，這不僅僅是品牌成功套住用戶(hù)心理的花招，也是個(gè)不錯(cuò)的“撩妹套路”?？傊?，會(huì)說(shuō)話(huà)，你就多說(shuō)點(diǎn)！

1. 浪漫表白型

酸掉牙的大情話(huà)，真情實(shí)感表達(dá)愛(ài)，文字富有詩(shī)意，充滿(mǎn)幻想，強(qiáng)烈地想和你在一起。

比如：攜程網(wǎng)的三張海報(bào)三段文案，看了想談戀愛(ài)。

2. 互聯(lián)網(wǎng)逗比風(fēng)

如何說(shuō)情話(huà)講究技巧，有時(shí)候太嚴(yán)肅就沒(méi)味道了，還會(huì)讓場(chǎng)面一度陷入尷尬中。

適度的幽默逗比，符合當(dāng)下年輕人的口味，品牌借勢(shì)可以在文案里面加上各種網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)。

京東借玫瑰、鉆戒、包包等表白神器，把文案與產(chǎn)品屬性相結(jié)合，情話(huà)帶上了濃濃的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)。

3. 霸道總裁式

面對(duì)多金腹黑、深情霸道的“總裁”，誰(shuí)能不心動(dòng)？霸道總裁的聊天方式處處透著高冷范。

美團(tuán)的#三行情書(shū)#，體驗(yàn)一把被霸道總裁把錢(qián)扔臉上的感覺(jué)。

當(dāng)然，甜言蜜語(yǔ)的情話(huà)不止這3種，還有小清新的、反轉(zhuǎn)式的等等。

至于要用哪種風(fēng)格，要根據(jù)自己品牌的調(diào)性、受眾群體屬性等具體決定。

四、引用經(jīng)典古詩(shī)詞作文案

七夕節(jié)由來(lái)已久，成為歷代文人墨客絕好的吟詠主題，關(guān)于七夕的詩(shī)句已經(jīng)積累到了相當(dāng)厚度。

它們穿越時(shí)間的長(zhǎng)河流傳至今，擁有著高度凝練的語(yǔ)言，豐富的想象，強(qiáng)烈的節(jié)奏感、韻律美，可謂魅力無(wú)限！

因此，借用古代詩(shī)詞，是高效又不失風(fēng)雅的文案速成套路。

1. 原詩(shī)詞+品牌logo+七夕元素

——即將詩(shī)詞原原本本用作文案，不做任何修改，直接套用。

然后，在海報(bào)里面配上品牌logo，插入其他的七夕元素，比如：牛郎織女、鵲橋、月亮；七夕、七巧、乞巧等。

如：衛(wèi)龍辣條就引用了唐代詩(shī)人林杰的“家家乞巧望秋月，穿盡紅絲幾萬(wàn)條”，穿針引線(xiàn)重現(xiàn)“乞巧”風(fēng)俗，品牌名隱于其中。

這是不需要花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間精力，能夠快速創(chuàng)作出七夕海報(bào)的套路，但也要注意與自家品牌的結(jié)合。

2. 替換詩(shī)詞中的某些字眼

在原詩(shī)詞的基礎(chǔ)上合理修改，更換掉某些字或詞，使得文案更加貼合品牌，同時(shí)迎合當(dāng)下潮流。

1）嵌入賣(mài)點(diǎn)

麥當(dāng)勞把“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)”里面的“勝卻人間”替換成“圈住幸?！保缺磉_(dá)了對(duì)有情人的美好祝愿，也突出了“圈”這個(gè)賣(mài)點(diǎn)。

2）嵌入品牌名

肯德基（下圖左邊）把原詩(shī)句“在天愿做比翼鳥(niǎo)，在地愿為連理枝”中的“為”換成“用”，“連理枝”換成“支付寶”，品牌名得到巧妙曝光。

3）嵌入場(chǎng)景

肯德基（上圖右邊）把“春眠不覺(jué)曉，處處聞啼鳥(niǎo)”后半句整個(gè)換成了“夏天蚊子咬”，這夏日?qǐng)鼍昂苷鎸?shí)。

關(guān)于七夕比較經(jīng)典的詩(shī)詞，草莓君整理了9句供大家選用：

1. 兩情若是久長(zhǎng)時(shí)，又豈在朝朝暮暮?！赜^(guān)
2. 金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)?！赜^(guān)
3. 七夕今宵看碧霄，牽?？椗珊訕颉！纸?/li>
4. 家家乞巧望秋月，穿盡紅絲幾萬(wàn)條?！纸?/li>
5. 天階夜色涼如水，臥看牽?？椗恰！拍?/li>
6. 但令一歲一相逢，七月七日河邊渡?！獜堮?/li>
7. 天上分金鏡，人間望玉鉤?！钯R
8. 愿天上人間，占得歡娛，年年今夜。——柳永

五、進(jìn)擊的單身狗

當(dāng)99%的品牌抓著“情侶” 大做文章時(shí)，以“單身”為切入點(diǎn)的借勢(shì)就顯得與眾不同。

出其不意方可制造驚喜。

據(jù)統(tǒng)計(jì)：我國(guó)內(nèi)地適婚單身青年數(shù)量已經(jīng)高達(dá)2億，如此龐大的受眾群體，七夕如何獨(dú)自美麗？品牌借勢(shì)可以怎么玩？

1. 單身宣言

以原創(chuàng)或者借鑒的形式，把或自嘲、或逗比、或扎心、或霸氣的單身語(yǔ)錄用作借勢(shì)文案，比如：?jiǎn)紊碓趺戳?！吃你家大米了?/p>

這些為單身正名，吐露心聲的短平快段子，本就自帶熱度，廣大受眾更是心照不宣，有利于互動(dòng)傳播。

在七夕這天，口碑就找來(lái)一大幫品牌，集體吐槽這個(gè)暴擊單身狗的節(jié)日：

細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，順著海報(bào)依次看下來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一句藏頭詩(shī)“我單身關(guān)你你你P事”，霸氣十足，單身er感同身受，口碑真是個(gè)心機(jī)boy！

2. 單身的理由

從根源入手，揭露眾多男男女女單身的原因，文字不必很正經(jīng)，理由必須夠戳心。

紅牛的七夕借勢(shì)文案，表面描述單身的理由，實(shí)則在瘋狂示愛(ài)：我是為你單身的、我一直在等你，連單身狗都不放過(guò)，高手。

關(guān)于單身的理由，普遍有以下這些：?jiǎn)紊砗茏杂?，戀?ài)太麻煩；成本很高；害怕遇上渣男、自身?xiàng)l件很優(yōu)秀，不想將就……。

可以圍繞其中一點(diǎn)或者幾點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)，再帶上#你為什么選擇單身#、#單身久了的想法#、#單身到底有多爽#這樣的話(huà)題，引導(dǎo)用戶(hù)留言互動(dòng)。

3. 關(guān)于脫單

有想一直單身的，自然就有想脫離單身的，無(wú)論何時(shí)，脫單都是個(gè)熱議話(huà)題。

品牌借勢(shì)過(guò)程中，選好創(chuàng)意角度，比如，出謀劃策，教你脫單的N種方式。

易到用車(chē)聯(lián)合眾品牌推出一整套“撩妹攻略”，從吃住到追求套路，應(yīng)有盡有。文案搞笑又生動(dòng)，盡顯互聯(lián)網(wǎng)畫(huà)風(fēng)。

當(dāng)然，口說(shuō)無(wú)憑，覺(jué)得只給攻略還不夠誠(chéng)意，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)可以直接來(lái)場(chǎng)相親大會(huì)！

比如：滴滴x微博x網(wǎng)易新聞”首屆后廠(chǎng)村互聯(lián)網(wǎng)相親大會(huì)“，這則幽默至極的通知文案，為你的終身大事操碎了心。

再比如：世紀(jì)佳緣x支付寶x口碑要幫你找一個(gè)”對(duì)味“的伴，吃貨的相親大會(huì)，約嗎？

六、七夕節(jié)前任攻略

七夕情侶們大秀恩愛(ài)，單身汪一腳踢翻這盆狗糧，并獨(dú)自美麗。

品牌們除了從情侶和單身兩大主題進(jìn)行借勢(shì)，還有第3種另類(lèi)的途徑：前任，曾經(jīng)的戀人。

關(guān)于前任的話(huà)題，輕易能觸碰到過(guò)來(lái)人的心弦，因?yàn)閻?ài)過(guò)，恨過(guò)，付出過(guò)，也放下過(guò)。

喜茶的#bye bye前任#七夕借勢(shì)，提醒你要科學(xué)合理處理前任，徹底放下之后收獲快樂(lè)。

具體的借勢(shì)套路，可以從下面幾點(diǎn)切入：

• 前任屬于哪類(lèi)垃圾？年輕的時(shí)候，誰(shuí)還沒(méi)遇到過(guò)那么一兩個(gè)人渣？針對(duì)極品前任，結(jié)合垃圾分類(lèi)的熱潮進(jìn)行創(chuàng)意借勢(shì)。
• 用一句話(huà)形容你的前任。適合在七夕的時(shí)候出一波小話(huà)題，引導(dǎo)受眾參與留言互動(dòng)。
• 分手后遇見(jiàn)前任。畫(huà)面太美不敢想象？大型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)？一笑泯恩仇，再笑做朋友？用文案或者畫(huà)面去表現(xiàn)這樣的場(chǎng)景，往往能夠吸引人眼球。

以上就是七夕文案的幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)技巧，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，與品牌做好聯(lián)接，才能讓借勢(shì)更有效。

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#專(zhuān)欄作家#

草莓君，個(gè)人公眾號(hào)：草莓說(shuō)事（caomeishuoshi）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。關(guān)注新媒體運(yùn)營(yíng)，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新動(dòng)態(tài)；擅長(zhǎng)寫(xiě)點(diǎn)小文字。八卦是本性，偶爾黃暴無(wú)節(jié)操，內(nèi)心悶騷外表文靜，致力于做有節(jié)操的運(yùn)營(yíng)汪、優(yōu)雅的文案狗，正在努力成長(zhǎng)中。

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