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榮耀標識《哪吒之魔童降世》這么火，卻不懂如何借勢？
最近哪吒的電影爆紅了，這個時候如何借助熱點做一期營銷呢？本文將從哪吒這個主題的元素開始分析，給大家一些文案與海報上的構思方向。
主題元素分析
主題名字：哪吒、哪吒之魔童降世主題顏色：火紅色、藍白色（電影）主題相關事物：哪吒形象、電影內容
主題名字依舊是與主題最為貼近的元素，我們不做過多的分析。主題顏色的火紅色當然是從傳統的紅肚兜、噴火、混天綾等紅色系的物品中提取出來的，而藍白色則是從《哪吒之魔童降世》里以主角身份走進大眾視野的敖丙中提取的。主題相關事物里面，哪吒的形象可以歸納為三頭六臂、哪吒頭（哪吒發型）、兵器（混天綾、乾坤圈、風火輪、火尖槍），電影內容包括海報文案和人物形象關于這一部分我們會再下文詳細分析。
創意分享
1. 主題名字
分析：哪吒二字為創意切入點，技巧上可以用拆字、諧音、形像等。
文案示例1：（知識類-知乎、作業幫等）
“哪吒”為什么讀作“ne吒”？
分析：大暑二字拆分為大、日、者三部分，其中日是雙關之意，大日者動作比較強烈，所以就會熱，通過拆字構造出與品牌特性相關的情景。
文案示例2：（導航類-高德地圖、百度地圖等）
哪咱？？xx地圖，出遠門不用擔心咱們現在在哪。
分析：用了雙關方式，“哪”是一字相關，“吒”則是諧音成“咱”
2. 主題色調
分析：主題顏色的火紅色當然是從傳統的紅肚兜、噴火、混天綾等紅色系的物品中提取出來的，而藍白色則是從《哪吒之魔童降世》里以主角身份走進大眾視野的敖丙中提取的?；鸺t色代表熱、熱情、炸、火；藍白色代表冷、冷靜、清涼、水。
創意示例：（外賣類-餓了么、美團）
類型：系列海報
圖案：
- 為藍白色主色調
- 為火紅色主色調
文案：XX外賣小哥，化身為“冰與火之哥”
- 涼颼颼的凍飲–來自敖丙的龍宮珍藏
- 火噴噴的辣菜–哪吒三昧真火的烹飪
案例分析：
《哪吒之魔童降世》其中一款海報，選用的正是火紅色的色調，展現出哪吒“雖千萬人吾往矣”的氣勢。第二張也是用紅色作設計主色調。
3. 哪吒的形象
分析：哪吒的形象可以歸納為三頭六臂、哪吒頭（哪吒發型）。其中三頭六臂可以比喻為做事效率高、兼顧周到。
案例分析：
前三張最突出的就是三頭六臂的形象，一看就知道是哪吒主題。
- 第一張是純粹的還原哪吒形象的海報，不做分析；
- 第二張則是用六臂來同時展現出電影中出現的重要道具；
- 而第三張更是用哪吒的三頭六臂比喻能同時兼顧很多的意思。
- 第四張海報主畫面只有一個頭，而他正是齊劉海的哪吒頭，只看頭都知道主題是哪吒，最近這一點也是最火的，包括李現、劉亦菲都爭相模仿。
4. 哪吒的形象：兵器
分析：兵器方面需要詳細分析
- 混天綾：紅色、防水、柔軟，跟河流、面條等長條形流動的事物相似
- 乾坤圈：金色、金屬、堅固，跟氣球、呼啦圈等圓形的事物相似
- 風火輪：紅色、噴火、一雙，可以比喻為快速移動
- 火尖槍：噴火，跟長條形固定形態的事物相似
創意示例：（成人品牌）
類型：系列海報
圖案：/
文案：
（1）畢竟我們是凡人
所以我長長的混天綾很硬不柔軟
所以你閉合型的乾坤圈不硬很軟
（2）畢竟我們是凡人
所以我的火尖槍不會噴火
而你的風火輪也不會噴火
案例分析：
前三張最突出的就是混天綾的形象，一看就知道是哪吒風格。
- 第一張是電影《阿麗塔》海報，當時正因為后面的紅色飄帶而被形容為哪吒風格，不做分析；
- 后面兩張都是因為混天綾而讓人辨識為哪吒，再從哪吒這個形象來衍生出不同的意思，小黃車的“哪吒”是小孩，而星際戰甲的“哪吒”則是戰斗力很強的戰神。
- 第四張用的是風火輪，與車的主題很符合，后面幾張都是用了兵器來表現哪吒形象。
除了《哪吒之魔童降世》的兵器與文案結合外，總得來說其他海報還是用來切合主題、突出哪吒，并沒有深層挖掘幾樣兵器背后代表的意義，并與品牌結合。
5. 電影內容：海報文案與角色形象
分析：其實這一點電影主創團隊已經做得非常完美，總結得很到位，我們再創作時直接借用原本的文案與形象即可。
文案：可以用諧音、雙關、仿擬等方式來結合品牌。
創意示例：（個人護理）
生而為膜，那油如何？——清潔控油的面膜
不信，所謂的命中注定！——打破曬黑命運的防曬霜
角色形象：
- 太乙真人：吃貨屬性（適合飲食類）
- 殷夫人：驢友屬性（適合旅行類）
- 李靖：工作與家庭需兼顧
- 申公豹：渴求得到認可
- 敖丙：家族的希望
- 哪吒：改變命運
本期借勢營銷暫告一段落~~圖文來源網絡，侵權刪
#專欄作家#
作者：fat c，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創意營銷分享。
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題圖來自網絡
語音是什么情況
不知道呢
我懷疑你在開車
不，我沒有，別亂說