又到情人節類型的節日了，七夕海報應該怎么樣和520、西方情人節區分呢？如何針對七夕特有的文化內涵做借勢海報呢？讓我們來看看作者的分析吧

主題元素分析

主題名字：七夕、乞巧

標志性物品：心形、鵲橋、月亮、天河等。

主題相關事物：表白、解釋愛情（愛情觀）、情侶、單身等。

眾所周知，中國是有很多情人節的，而這些情人節主題之間都會有相似的主題元素，包括心形、表白、解釋愛情、情侶、單身等；而每個情人節之間也有該主題特有的元素，包括主題名字（七夕、乞巧）、標志性物品（此處為鵲橋、月亮、天河等）。

這兩類的主題元素里，當它們是單獨存在一張海報作品中時：前者普適性更強，適合所有情人節類型的主題；顯然后者比前者更能突顯七夕主題，更能讓讀者聯想到七夕，而不是聯想到西方情人節、元宵節。比如下圖是百草味以心形作為切入點創作的情人節海報，你能分辨得出是西方情人節、元宵節、520還是七夕嗎？

又好比下面兩張都是1+手機在情人節類型主題的海報，主題元素都是單一的選用了心形。

如果把第一張“520”給換成“七夕”也是兼容普適的；而第二張是1+七夕的海報，如果不在七夕當天發布，換成在520或214發布也是兼容普適的。

造成這種情況的原因一方面是這部分的主題元素本身就比較普適，與主題的切合度不夠強；另一方面是創作時還單獨運用了這些切合度不夠強的元素。因此在七夕主題創作時，我比較建議大家優先選用主題名字（七夕、乞巧）、標志性物品（此處為鵲橋、月亮、天河等），下面也會先從這幾個方面來分析；如果要選用普適性比較強的心形、表白、解釋愛情、情侶、單身等。

創意分享

主題名字

分析：七夕或乞巧二字為創意切入點，技巧上可以用拆字、諧音、形像等。

文案示例：（七喜）

七喜，有點甜哦

分析：用“七夕”諧音“七喜”的雙關，“甜”也是雙關之意，既表示七喜甜味，也表示七夕當天情感上很甜。

案例分析：

用拆詞的方式，把”七夕”二字重新組合，其中“夕”字諧音“喜”，“七”字諧音“豈”字，以解釋愛情的切入點來表現主題。

鵲橋

分析：

柔情似水，佳期如夢，忍顧鵲橋歸路。在神話傳說中每年農歷七月七日會有飛鵲在銀河上架起橋梁，讓牛郎和織女得以相見，稱作鵲橋，后來此一名詞便引申為能夠連結男女之間良緣的各種事物。這個元素我們可以用它的橋形狀，也可以用它的寓意。

案例分析：

下面的海報都是用了鵲橋這個標志性物品的形狀。海爾是用全套電器直接搭起橋，大眾則是用車燈來搭起橋，結合文案的解釋，海報的信息還傳達出來；而第三章有點區別，并非直接用產品來搭起橋，而是將鵲橋（主要是鵲）通過圖畫相似化成產品。

月亮

分析：

大概是牛郎織女是在夜里相聚，所以很多作品都喜歡為夜空增添月亮和星星，其中月亮因為圖形比較適合與品牌結合和做背景，所以用得比較多。一般來說可以用圓形（象征團圓），或者月光照耀下的影子做文章。

案例分析：

第一張是圓形的月亮與茅臺logo結合；第二、三張都是用月光照耀下的影子；后面兩張則是用作背景板。

下面開始是情人節類型主題通用的元素分析

心形

分析：

心形本身就是一個圖形，方便結合產品特性來構圖。如果本身產品與心形構圖結合比較弱的，可以借助文案。

案例分析：

基本上都是用產品來構成心形圖案，方式上沒有太多可說，但關于主題表達的準確性這里要再強調一次：如上文所說，如選擇的元素與主題的切合度不夠強，并且創作時還單獨運用，就會讓主題表達不清晰。比如下面前三張海報，都是用了情人節類型主題通用的心形元素，又不外加其他元素輔助，變成了通用的情人節類海報；而后三張加上了“七夕”的文案就不會存在這個問題。

解釋愛情（愛情觀）

分析：

解釋愛情其實大多數模式都是愛是什么。無非就是時間、堅持、專注、陪伴等主題，相對比表白來說，更適合于品牌特性結合。同時除了跟表白一樣化用熟悉的文字外，還能從不同的領域來解釋，比如用不同學科來解釋愛情，下面我提供一些方向：

• 數學：有且只有
• 語文：愛與喜歡的區別
• 英語：愛情，是一般現在時+現在進行時+將來進行時
• 物理：暗戀就是薛定諤的貓
• 化學：多巴胺
• 政治：我和你，矛盾雙方相互對立統一，相互依存滲透
• 地理：命運的經緯線相遇，就在于你我之間
• 生物：我很了解你，因為我們只有一條染色體不一樣
• 歷史：愛情是人類永恒的主題

案例分享：

表白

分析：

表白就是用文案一些表達情感，構圖一般比較簡潔，適合情感傳遞，品牌特性可能關聯不大，注意使用。一般來說除了自己創作外，化用一些耳熟能詳的歌曲、詩句、臺詞，比較容易觸動人心，在案例分析后面總結了一些常見的詩句、臺詞、歌詞、形象。

案例分析：

在文案上來說，KFC用了對比方式來表達，而老板電器用的則是比喻；后面兩個系列都是用了土味情話，所謂的土味情話更多就是化用。

表白常見化用素材盤點

歌曲

1. 還要多久我才能在你身邊，等到放晴的那天——《晴天》
2. 雨下整夜 我的愛溢出就像雨水，院子落葉 跟我的思念厚厚一疊——《七里香》
3. 你說你有點難追，想讓我知難而退，禮物不需挑最貴，只要香榭的落葉——《告白氣球》
4. 相信愛一天，抵過永遠，在這一剎那凍結了時間——《江南》
5. 小酒窩 長睫毛 迷人的無可救藥，一輩子暖暖的好 我永遠愛你到老——《小酒窩》
6. 喜歡你，那雙眼動人，笑聲更迷人——《喜歡你》
7. 腦袋都是你心里都是你，小小的愛在大城里好甜蜜——《大城小愛》
8. 確定 你就是我的唯一，獨自對著電話說我愛你——《唯一》
9. 我多么想見你一面，看看你最近改變——《好久不見》
10. 青春仿佛因我愛你開始——《小城大事》
11. 誰比你重要，成功了敗了，也完全無重要——《追》
12. 談戀愛這些年，誰可叫我想念，而只有你可和我談昨天——《這些年來》

詩句

1. 愿得一人心，白首不分離
2. 易求無價寶，難得有情人
3. 眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。
4. 兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮。
5. 在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝。
6. 一生至少該有一次 ，為了某個人而忘了自己 ，不求有結果 ，不求同行 ，不求曾經擁有 ，甚至不求你愛我 ，只求在我最美的年華里 ，遇到你 ——徐志摩《忘了自己》
7. 玫瑰不叫玫瑰，依然芳香如故——莎士比亞《羅密歐與朱麗葉》
8. 世上最遙遠的距離，不是生與死的距離，不是天各一方，而是我就站在你面前，你卻不知道我愛你?！獜埿?/li>

臺詞

1. 我養你啊——《喜劇之王》
2. 愛情這東西，時間很關鍵。認識得太早或太晚，都不行?！?046》
3. 說的是一輩子，少一年，一個月，一天，一個時辰都不算一輩子——《霸王別姬》
4. 阿朱就是阿朱。四海列國，千秋萬代，就只有一個阿朱?！短忑埌瞬俊?/li>
5. 你姓楊，那我便姓柳吧——《神雕俠侶》
6. 你樣樣都好，樣樣都比她強，你只有一個缺點，你不是她——《天龍八部》
7. 你不要說兩次，說兩次我就相信了?！锻强ㄩT》
8. 我愛你不是因為你是誰，而是我在你面前可以是誰?！都舻妒謵鄣氯A》

經典情侶形象

本期借勢營銷暫告一段落~~圖文來源網絡，侵權刪

#專欄作家#

作者：fat c，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創意營銷分享。

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