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榮耀標識中秋借勢海報來襲，你準備好了嗎？
快中秋節了，大家構思好中秋節的借勢營銷了嗎？本文列舉分析了各大品牌的中秋借勢文案海報，希望能給你啟發。
主題元素分析
主題名字：中秋、八月十五、月餅節、the Mid-autumn Festival
標志性物品：月餅、詩句及俗語、圓月
主題相關事物：典故、團圓
除了主題名字外，典故和月餅是最能體現中秋節主題元素，相對來說團團是佳節常用，因此建議從典故和月餅切入。當然，如果切入點找得合適，創意足夠，也是可以的，下面詳細分析：
創意分享分析
中秋節的名字
分析：名字當然是最能體現主題的元素，方式有很多，我以前的文章中常有分析，此處就不贅述了。中秋相關名字包括：中秋、八月十五、月餅節、the Mid-autumn Festival
案例分析：寶馬用了拆字；后面兩張用了形像，把產品元素結合到中秋的名字上。
中秋節相關典故
分析：中秋典故有很多，這里將典故的標志性元素列出來，通過元素的角色形象以及典故名字本身去結合產品。
- 嫦娥奔月：元素包括飛翔的仙女、月亮
- 吳剛伐桂：元素包括壯漢和斧頭、樹
- 玉兔搗藥：元素包括兔子、搗藥杵
- 貂蟬拜月：元素包括一個女性和被遮起來的月亮
- 月餅起義：元素包括月餅
案例分析：
- 第一張是玉兔搗藥，“搗”字用雙關的手法，而產品的形狀則是形像了玉兔的形象；
- 二三張是系列海報，結合典故角色元素展現產品賣點；
- 最后一張巧妙的用奧利奧的餅與餡來表現出嫦娥奔月。
跟月或中秋相關的著名詩句及俗語
分析：關于月和中秋的詩句有很多，當然可以直接引用，但是這樣就未免太過沒創意。因此建議化用詩句，根據產品修改其中的字眼；又或者可以用產品將詩句的場景復現，跟上文奧利奧用產品復現嫦娥奔月一樣。詩句包括——
- 明月幾時有？把酒問青天。
- 但愿人長久，千里共嬋娟。
- 嫦娥應悔偷靈藥，碧海青天夜夜心。
- 小時不識月，呼作白玉盤。又疑瑤臺鏡，飛在青云端。
- 舉杯邀明月，對影成三人。
- 海上生明月，天涯共此時。
- 床前明月光，疑是地上霜。
- 春風又綠江南岸，明月何時照我還。
- 露從今夜白，月是故鄉明。
- 月上柳梢頭，人約黃昏后。
- 當時明月在，曾照彩云歸。
- 明月松間照，清泉石上流。
- 春花秋月何時了，往事知多少。
- 月到中秋分外明
- 十五的月亮十六圓
案例分析：
- 杜蕾斯將詩句的意境描繪出來，當然元素是自家的產品；
- 后面兩張則是化用了詩句；
- 騰訊地圖是將“月是故鄉圓”一句釋義了。
圓月
分析：圓月是中秋的標志性元素，我們可以從以下幾個方面來找到切入點——
- 名字：月亮、月滿、圓月，諧音有很多，比如“約”、“越”、“樂”
- 形狀：圓月的圓形適合很多品牌
- 倒影：倒影到水中的月亮是變形的，比較容易搭配
- 剪影：剪影是指月亮上的剪影，形狀隨意變化，契合度高
圓月的詩句：參考上面的詩句一項
案例分析：
- 前三張用了圓月的形狀來突出產品，當然第一張還用了倒影；
- 第四張除了用倒影凸顯品牌外，還用了文字諧音；
- 第五張江小白的是用了變形的倒影結合圓月來展現出滿杯的信息，傳遞出出品牌是賣酒的這個信息；
- 接下來兩張都是用形狀和文字結合方式；
- 最后一張是用了剪影。
月餅
分析：月餅也是標志性元素，可以從其月餅的名字本身、形狀、色調搭配（黃色必備）、餡料（五仁、蛋黃等）等方面入手，另外，月餅是可以切開成不同形狀的，這一點也可以用到。
案例分析：
- 第一張用了切開月餅的圖案，隱晦地傳遞了品牌信息；
- 第二張化用了俗語“三人行必有我師”，同時結合五仁月餅，突出了產品。
團圓
分析：團圓是佳節必備的元素，因此經常會用到。如何做到別具一格，我提供一個思路——
- 團圓是什么：從不同人、側面去解釋何為團圓，比如團圓的圖案、團圓的色彩等
- 團圓怎么樣：不能團圓會怎么樣，能夠團圓會怎么樣
- 為什么要團圓：團圓對人的重要性，為什么能團圓（比如車、導航），為什么不能團圓
案例分享：
- 第一個系列海報，用了釋義的方式，結合產品解釋了何為團圓；
- 第二個系列海報則是從為什么不能團圓的角度去設計的；
- 接下來三張都是解釋了何為團圓，只是蘇寧用了拆字諧音的方式，相對來說就更為有創意且巧妙了。
本期借勢營銷暫告一段落~~圖文來源網絡，侵權刪
作者：fat c，一名腦洞奇葩患者。公眾號：奇葩的腦洞，專注創意營銷分享。
本文由 @fat c 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
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