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榮耀標識超過2億人參與，國旗活動憑什么在朋友圈霸屏？
你的朋友圈也被國旗活動霸屏了嗎？
就在昨天，朋友圈紅海一片，不僅是頭像右下角有了國旗的飄揚，朋友圈的畫風也出奇的一致：給我一面國旗@微信官方。
就這樣雙叕叕刷屏，讓全中國2億人參與的國旗頭像，有什么可以刷屏？憑什么是他可以刷屏？
我將從下面幾個方面進行分析：
- 國旗活動刷屏過程分析
- 國旗刷屏原因分析
- 國旗活動借勢案例賞析
一、國旗活動刷屏過程分析
國旗活動的刷屏可以從幾個方面進行分析：
1. 刷屏來龍去脈
（1）起勢
大家都知道這次刷屏從今天早上開始火，但不一定知道從什么時候什么地方開始起勢。我通過調研發現，國旗刷屏從昨天下午就已經開始了。
我捕捉到昨天下午5點，朋友在騰訊新聞的體驗群就看到消息，并看到了騰訊新聞的產品經理的轉發。
在看到消息后，我們昨天在社群就開始了好奇寶寶的提問：怎么生成這個國旗頭像?。窟@個頭像在朋友圈好多啊，怎么生成啊？
這才產生了第一批的種子用戶。
（2）傳播
關于傳播，先給大家看個段子：
這個段子應該大家都很熟悉，但也說明了這個事件的盲從性和病毒性。
在朋友圈@微信官方 其實是一個謠言，但在這里更像是一個助推器：因為好奇和從眾心理讓你去復制這個動作、因為朋友的提醒讓你換上頭像、因為你想跟上潮流所以助力事件傳播。
（3）借勢
在互聯網圈子，最不缺的就是借勢的人。
此次事件H5借勢了：選擇在國慶節前推出，是因為舉國同慶。之前“軍裝照”的H5累計PV接近8億，已經是證明。
此次事件各自媒體和公眾號借勢了，朋友圈清一色艾特微信官方：
- @tutorabc：請給我一億粉絲@微信官方：
- @萬能的大叔：給我一面國旗@微信官方 刷屏始末
- @眾生牛馬：給我一面國旗@微信官方 是怎么弄的？（附教程）
互聯網人的狂歡無疑加速了此次刷屏，2億人的參與。據我的技術朋友爬蟲，借勢公眾號超過657個公眾號。
2. 刷屏的符號和動作
給我一面國旗@微信官方，短短10多個字，為什么有如此大的魔力來震撼我們上億人的朋友圈呢？
從文字符號上面講，這句話有幾個重點：
第一，給我一面國旗，這是一個動詞開頭，是給予和獲取的意思，有主動爭取的意味；
第二，向微信官方索取國旗，其實是將微信官方擬人化，制造親切感和連接感；
第三，這句話的復制成本低，不會折疊。
二、刷屏原因分析
我將從幾個方面進行刷屏原因分析：
第一，愛國主義和國慶氛圍的發揮
刷屏越多，越說明覆蓋群體越大。將國慶與國旗頭像掛鉤，并且一秒生成，這個可以瞬間幫助用戶表達自己的愛國情緒，成本很低。
第二，群體無意識
當你的朋友圈刷屏越來越多，而你還不了解，你會逼著自己去了解。當朋友圈的越來越多的【請給我一面紅旗@微信官方】，你也會試圖與大家保持一致。
當你發現朋友圈頭像越來越多國旗，你也會去找相應的教材。
這不僅從眾，而且沒有獨立意識，但這正是群體的特征。
第三，個人的自我美化
發朋友圈都是有自己的目的性和心理，可能是炫耀，可能是自我美化，這里我傾向于人們都愿意去表達自己愛國，自己有愛心，時髦追熱點。
第四，滿足病毒營銷的公式
國旗的病毒傳播在中午我的朋友圈一度達到每5條朋友圈就有3條是，為什么，因為他滿足病毒營銷的公式。從接觸到病毒到感染的這個時間長度，循環時間越短，t／ct就越大，從而病毒系數k的指數越大，那么轉化的就越多，轉化效果越顯著。
三、借勢案例賞析
案例一：眾生牛馬公眾號作者，漲粉4位數
這個朋友執行力很強，捕捉到熱點就開始了漲粉之路，并且因為有自己的獨立站作為加持，所以漲粉之路異常輕松。當搜索特定關鍵詞條時，他的網站鏈接還可以排名前幾位，所以seo也是增長過程很重要的一環，需要去學習。
另外，朋友漲粉的同時也添加了很多新的用戶，在這里提醒，我們要及時更換微信號，避免微信當天被動添加人數過多，產生不必要的煩惱。
案例二：我司公眾號，閱讀量破今年歷史記錄
當我中午才想好要不要追熱點，身邊朋友提醒我，不用追了吧，熱點都過了。
但我們永遠不要用自己的認知去衡量別人的認知。即使是這個生意13億人都做過，仍然有1億人的空間可以做。
抱著這個心態，我們做了兩件事：第一，和其他平臺一樣，發布公眾號文章；第二，用海報在朋友圈進行傳播。
為什么一定要用海報呢？
- 鏈接點擊需要時間，步數更多；
- 用戶有掃碼海報的習慣，可以減輕用戶負擔；
- 朋友圈全是鏈接，海報才是稀缺。
并且有2個朋友借用了我的海報，還給我發了小紅包。
案例三：翻車的案例
當然我也不知道為什么翻車，但物極必反，適度漲粉。
我的一些想法
Q：關于我為什么上午不去追熱點？
A：當然是沒有時間啦，也沒有關注這么多啦，要知道肯定追了~后面沒有追是問了朋友自然搜索增粉20個，我不想去追啦，也害怕這些粉絲不精準流失很快，我很害怕看取關率的，畢竟我的取關數從來沒有一天超過5……
Q：如果你追熱點獲取這批流量，想過如何轉化嗎？
A：沒有發生的事當然不要去想了，我定位的就是原創公眾號，不想去做沒有質量的內容去獲取不精準的粉絲，那不是我的精準用戶。
但如果真的要轉化，我應該會：
- 為這批用戶打標簽；
- 設置誘餌轉化為微信好友；
- 了解用戶資料看能不能轉化和合作咯。
Q：知乎上很多人在說此次國旗事件刷屏是違法行為，你怎么看？
A：第一，嚴格守法，第二，法不責眾，第三，嚴格觀察市場環境。
Q：你覺得刷屏需要具備哪些條件？
A：越簡單越好，覆蓋人群越多越好，越傻瓜越好，傳播周期越短越好。
作者：漆漆，在線教育機構資深運營，上海深圳2年教育機構經驗，歡迎同業溝通交流
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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