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榮耀標(biāo)識(shí)重陽節(jié)海報(bào)文案如何構(gòu)思？一篇文章告訴你
快重陽了，構(gòu)思好重陽的借勢(shì)營銷了嗎？本篇文章中列舉了一些經(jīng)典的營銷案例，一起來看看。
主題元素分析
主題名字：重陽節(jié)、九九重陽節(jié)
習(xí)俗：登高、賞菊
主題相關(guān)事物：孝順、敬祖敬老、黃昏
創(chuàng)意分享分析
1. 重陽的名字
分析：名字當(dāng)然是最能體現(xiàn)主題的元素，方式有很多，我以前的文章中常有分析，此處就不贅述了。
創(chuàng)意分享：
- 動(dòng)漫社區(qū)b站（諧音+雙關(guān)）——登高，Jojo的奇妙冒險(xiǎn)
- 九陽豆?jié){機(jī)（拆字）——九九重陽日
案例分析：前三張用了諧音的方式，結(jié)合產(chǎn)品的類型；后面則是將產(chǎn)品相關(guān)元素組合成“9”字。
2. 孝順和尊重
分析：重陽節(jié)是我國敬老、愛老、助老的傳統(tǒng)節(jié)日。因此“回家”、“聯(lián)系”、“父母”、“敬祖”、“孝順”等方向都可以用、
創(chuàng)意分享：
牙膏品牌（諧音+釋義）——孝，就是讓他們笑
案例分析：
前三張表達(dá)都是孝順這元素，百事化用了“百行孝為先”一句，美團(tuán)諧音“笑一笑，十年少”，美的也是運(yùn)用了“百孝為先”，都從文案上結(jié)合了品牌特性；
后三張表達(dá)的是對(duì)長(zhǎng)輩、祖輩、前輩的尊重，第一張用的是拆字，將英文拆開成，第二、三張結(jié)合品牌特性解釋了何為敬祖，第二張同時(shí)還結(jié)合了登高元素。
3. 登高
分析：登高是重陽最重要的習(xí)俗。我們可以通過分析“登高”，從而找到更多的延伸義，比如高峰、高山，又可以延伸為成功、克服困難；又比如高處不勝寒的孤獨(dú)，又可以延伸為登高需要陪伴、需要溫暖；又比如用圖像來表示高山高峰，圖像則是用產(chǎn)品相關(guān)的信息來勾畫。
創(chuàng)意分享
手機(jī)拍照（釋義）——登高，不是為征服，而是為分享
案例分析：前三張都是用釋義，也就是“解釋何為登高”的切入點(diǎn)，結(jié)合品牌設(shè)計(jì)的；后三張則是用了形像，將品牌信息設(shè)計(jì)成高山、高峰。
4. 賞菊花
創(chuàng)意分享：
欖菊無煙蚊香（化用）——昨夜西風(fēng)凋碧樹，欖菊愁煙蘭泣露。
案例分享
5. 夕陽、黃昏
分析：夕陽、黃昏都是指代長(zhǎng)輩，可以從情感出發(fā)；同時(shí)夕陽必定有影子或余暉，兩者都可以用來勾畫成產(chǎn)品或相關(guān)的信息。
創(chuàng)意分享：
婚介網(wǎng)（化用）——夕陽無限好，愛意添幾分。
案例分析：第一張用了夕陽的余暉，突出了產(chǎn)品；第二張用了影子延伸成為瓜子。
6. 重陽的俗語化用案例
本期借勢(shì)營銷暫告一段落~~圖文來源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪。
作者：fat c，一名腦洞奇葩患者。公眾號(hào)：奇葩的腦洞，專注創(chuàng)意營銷分享。
本文由 @fat c 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
難道只有我一個(gè)人覺得 欖菊無煙蚊香 的海報(bào)有點(diǎn)污嗎？