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榮耀標識程序化廣告的“流量池”：SSP
SSP平臺是服務于媒體端的廣告平臺，也稱媒體管理平臺。本文筆者分析梳理了關于SSP平臺的相關功能服務，并展望了它的未來發展。
一、前言
當下，廣告營銷正加速向著程序化的方向進化。
隨著技術的發展、媒體轉型加快以及廣告主需求提升，相關廣告售賣技術及服務逐漸趨于成熟，專業提供媒體服務的SSP誕生。
二、概念
SSP (全稱Supply-Side Patform)，即供應方平臺，是服務于媒體端的廣告平臺，也稱媒體管理平臺。與DSP、DMP、Ad Exchang等共同構成廣告技術生態體系。
圖為程序化廣告產品鏈
SSP，一般支持以下四大功能：
- 支持SDK/API快速接入。與ADX、DSP、媒體資源等進行對接，實現即時售賣，獲得最優化的展示收益；
- 精準用戶畫像分析。針對媒體用戶的屬性進行多維度，多層級的分析，并為APP運營、廣告投放等提供數據支持；
- 流量自主把控分配。提供了廣告位管理、廣告展現控制、資源補余設置等功能，還可以將自己的庫存廣告資源進行實時展示；
- 全面審核廣告內容。媒體能夠有效把控客戶質量、廣告質量，讓流量變現更加合規化、規避法律風險。
SSP平臺的出現，滿足了媒體在廣告定位、投放、分析、反饋等環節中的自動化與定制需求，使得大型媒體進行最優化售賣、中小媒體直接介入廣告交易，都成為輕而易舉的事情。
三、特色服務
如何讓更多的媒體接受并使用好SSP，還需要平臺服務商提供具有特色的配套服務。
1. 購買模式創新
眾所周知，實時競價(RTB)是一種常規模式，被SSP等服務商廣泛采納。
但隨著品牌廣告主開始對程序化購買市場投入更多預算，廣告主及代理公司不再僅僅希望自身品牌曝光率增加，更多的是希望利用媒體的優質流量通過程序化購買來進行品牌建設。
在一般情況下，廣告主及代理公司通過程序化購買只能買到大量長尾資源，優質流量只能通過另一種售賣方式去實現。
為了解決這一問題，部分SSP推出了“程序化購買優先級交易模式”，為優質媒體及品牌廣告主提供“程序化優質購買”服務。
通過動態分配資源和訂單，優先滿足大型媒體優質資源售賣需求,達到優質資源的價值最大化。
2. 數據接口開放
部分SSP面向優質客戶開放了整套接口API。API（即應用程序編程接口），通過這個接口，媒體客戶可以開發量身定制的系統功能。
實現包括自動化管理廣告資源、內部系統集成、定制特殊功能、單個平臺管理多個賬戶等一系列功能。
SSP所提供的開放接口服務，不僅簡化了廣告營銷體系中需求端與供應端之間繁雜的操作流程，同時很好地支持了OpenRTB競價協議，從而為媒體靈活定制專有的服務模塊提供了便利。
IAB技術實驗室于2018年修訂了OpenRTB3.0協議
3. 開通“私人市場”
部分SSP在私人市場中，允許媒體以特定售賣策略出售優質流量給指定DSP選擇并進行一站式安全購買。
不同于一般RTB市場中，依附于ADX面向所有DSP需求方的開放競拍方式，SSP“私人市場”充分滿足了高端媒體的需求。
它面向高質量廣告主提供優質高價的廣告位，為其提供具有價格優勢的專屬交易區域，優化供應方與需求方雙向價值流，使得優質媒體與高端廣告主能夠在一個可控的市場中進行“端對端”閉環交易。
這種廣告交易模式,一方面為高質量網絡流量提供了VIP交易服務，可謂具有特色的“私人定制”，另一方面也強化了SSP服務平臺與主流媒體的合作關系。
4. 豐富廣告形式
在紛亂繁雜的網絡廣告市場中，要想成功抓住目標用戶眼球，還需要豐富的表現形式吸引網絡用戶的注意力。因此，網絡廣告不僅僅是要新穎、有創造力，同樣也要有打破傳統的表現形式。
以移動應用為例，部分SSP在廣告的展現形式方面融合了更多的富媒體技術，除支持傳統普通Banner外，還支持了啟動開屏廣告、原生信息流廣告、激勵視頻廣告等表現形式。
這些SSP對原生廣告的支持，不僅體現了在形式上的可見性、互動體驗性、分享性，而且體現于對盈利模式最大程度的轉化。
賓果消消消游戲中的激勵視頻廣告
面對碎片化的信息渠道，SSP將碎片化媒體資源集中整合后，在平臺上進行投放、運營及評估，既幫助媒體實現了長尾價值，也在一定程度改善了當前媒體流量掌握在少數門戶網站中，并且打破媒體之間封閉不合作的狀態。
四、總結
隨著SSP的一步步普及和完善，勢必引發媒體營銷理念的變革。
SSP平臺具備的各種基礎模塊及特色功能，也將使得廣告營銷產業變得更加規范化、精細化、科學化、透明化。
可以預見的是，未來的SSP平臺將在不斷的融合創新和進化發展中，最大程度地兼顧廣告客戶、媒體兩端利益，朝著更積極、更健康的方向發展。
作者：AdBright，公眾號（id：AdBright01），程序化廣告新人，分享相關程序化廣告技術、產品、市場知識。
本文由 @AdBright 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
說的挺不錯的