中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

試問有哪位小仙女能抵擋住帥哥的“誘惑”呢？

在過去，像“中年男人”這樣的稱謂往往帶有一絲貶義詞。除此之外，男人還被視為消費能力最弱勢的一個群體，不僅遠不及女人、孩子，而且連家庭養(yǎng)的寵物狗都不如。

正因為如此，那些在過去試圖做男人生意的商家，絕大多數(shù)都難逃慘淡經營的結局！

不過，如今這一情況發(fā)生了改變。

如果要問今年夏天最火的三個男明星，那么一定是肖戰(zhàn)、王一博和李現(xiàn)。當然，在人氣爆棚了之后，各種美妝代言也接踵而至。

Olay搶先簽下了肖戰(zhàn)作為品牌大使，悅木之源以首席探索官的身份簽下了王一博，李現(xiàn)則成為了雅詩蘭黛亞太區(qū)彩妝護膚的代言人。不僅如此，根據(jù)相關媒體的統(tǒng)計，像完美日記、膜法世家、美寶蓮、巴黎歐萊雅、歐碧泉等等知名美妝品牌都不約而同的邀請男明星做代言人。

毫不夸張的說，美妝品牌的“集體變臉”，讓當紅男明星的身價陡然間倍增！

為何男明星代言突然成為潮流？

“男色消費”并不是一個新鮮名詞，早在很久之前就已經被發(fā)明了出來。

時間回溯至1995年。

當時的日本化妝品牌佳麗寶，史無前例的邀請當紅明星木村拓哉為其新款口紅拍攝廣告。在這支廣告播出后，靠著男明星性感的眼神和挑逗的動作，在社會上引起了巨大的反響。據(jù)說，在廣告走紅的兩個月內，該款口紅的銷量就達到了300萬只。

尤此，拉開了男明星代言美妝品牌的大幕！

可能有人要問了，為什么突然間品牌紛紛拋棄“女明星”，紛紛選擇“男明星”呢？

主要可以歸納為三個原因。

首先，“95后”和“Z世代”消費者走上前臺，受輿論導向影響嚴重。

在過去，男性化妝往往會被嘲笑成“娘炮”，但如今卻逐漸被年輕人所認可。在他們看來，化妝是一種極具價值的生活儀式，是提升男性氣質和展示自我的手段。

當然，認知的改變除了受生活品質提高的影響之外，還有就是受到輿論誘導的影響。

最具代表的，莫過于2018年《央視第一課》惹出的爭議。

除了大篇幅的廣告時長和硬核廣告植入之外，最受吐槽的其實就是涂著口紅、抹著厚粉、畫眉畫眼線的“勵志偶像”，也就是所謂的娘炮明星。

試想，教育部與央視合作的公益節(jié)目尚且如此，那么其他節(jié)目呢？

其次，流量變得越來越昂貴，男明星的粉絲活躍度更高。

從我們身邊的經驗也可以發(fā)現(xiàn)，那就是80%的追星族其實都是女性。在過去，這樣的數(shù)據(jù)可能無關緊要，但是在流量變得越來越昂貴，且粉絲活躍度越來越低的背景下，男明星對于美妝品牌的重要性被進一步放大。

更關鍵的是，就在美妝品牌的萬分著急中，像李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博這樣的流量男明星恰逢其時的爆紅。

最后，“口紅一哥”李佳琦點燃了男明星代言的熱情。

在此之前，盡管都知道男明星代言會帶來相當?shù)年P注度，但更多都是建立在“出賣色相”的基礎上。不過，隨著李佳琦的爆紅，消費者突然意識到原來“男性涂口紅也可以這么好看”，由此讓品牌商也意識到男明星的帶貨能力值得深挖。

有了李佳琦的模板之后，男明星開始大規(guī)模的搶走女明星的飯碗！

“男明星”成“男色消費”的最佳具象選擇

眾所周知，作為企業(yè)廣告品牌宣傳最常用的方式，品牌代言人在宣傳過程中起到符號化、人格化的作用，進而使品牌迎合多元化消費者的偏好。

因此，某種意義上說，品牌代言人可以視為潮流的風向標。

事實上，品牌也是這么做的，從林更新到李現(xiàn)、從白宇到王一博、從王源到肖戰(zhàn)、從鄧倫到華晨宇等等，可以說默契十足。不過，在以女性為主導的美妝領域里，品牌更換男代言人，其實還有著另一層的戰(zhàn)略思考！

怎么理解呢？

在過去，“男神”、“小鮮肉”、“國民老公”這樣的稱謂，是女性欲望世界里對男性偶像的稱呼。但是，隨著時代的發(fā)展，新的詞匯不斷被創(chuàng)造了出來，比較有代表性的諸如“小奶狗”。

也就是說，“男色消費”的時代真的已經來臨。

數(shù)據(jù)顯示，從2014年開始，男性對彩妝產品的需求越來越高，BB霜成為了男士最愛的彩妝用品，購買占比超過90%。不僅如此，包括眉筆在內的美妝品需求也都得到了釋放。據(jù)統(tǒng)計，2017年全球化妝品市場的規(guī)模為577億美元，并且預計到2023年，這一數(shù)字將增長至786億美元。

正因為如此，在女性化妝品市場飽和的情況下，男性化妝品成為了各品牌押注的下一個重要市場！

女性獨立和“女權”意識覺醒，激發(fā)男性購買消費潛力

根據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)，在阿里系電商平臺的銷售中，女性消費者貢獻了銷售額的70%。

但是，女性不光為自己買，還給家里的男性買。

在過去，女性給家里的男人買東西更多集中在剛需品。不過，隨著輿論文化的改變，女性的觀念也發(fā)生了改變。

比如，給男人選購商品從“耐用型”轉變?yōu)椤捌焚|型”；比如，從追求“物美價廉”到凸顯“顏值氣質”。簡單的說，出于“別人家的老公、別人家的男朋友”的心理，女性都開始給另一半修飾打扮。

說到底，隨著女性變得越來越獨立，無論在物質上還是在精神上都不再處于從屬地位，因此對男性外貌審美標準的話語權越來越高，像大眼高鼻、皮膚吹彈不油膩、身材健碩更高顏值的男性更加的受到親睞。

一方面，女性為了讓自己家的老公火或者男朋友變得更加的帥氣，增加了男性化妝品的消費；另一方面，更多的年輕男性為了避免被邊緣化，迎合女性的審美增加“被挑選”的可能性，也更多的使用美妝產品。

一言蔽之，就是在“女權”意識的覺醒下，女性也越來越更多的消費“男色”！

品牌如何打造“男色營銷”？

我相信很多人都對這樣的新聞報道還有印象：

某餐廳為了獲得更多的曝光度和流量支持，讓一群穿著比基尼的美女做服務員，現(xiàn)場畫面只能用“波浪洶涌”來形容。如果說這樣的營銷行為難免庸俗下流，那么每當汽車展的時候，“香車+美女”的搭配組合一定能夠引起眾多男性的荷爾蒙。

而這，本質上其實都是在消費“女色”！

那么針對“男色消費”的滾滾浪潮，品牌又該如何抓住機遇呢？

以歐美品牌的營銷為例。

美國服裝品牌Abercrmibie&Fitch每當新店開業(yè)的時候，都會邀請十幾個肌肉噴張的鮮肉為品牌造勢，引來大批女性的圍觀。

當然，也隨之帶來了媒體的報道，可以說是引爆流量的秘密武器！

不僅如此，在歐美的一些雜志海報上，風格也發(fā)生了變化。

在傳統(tǒng)的兩性關系上，男性屬于主動出擊且更加張揚的一方。但是，在“男色消費”的洪流下，二者的關系發(fā)生了倒置。比如，在諸多牛仔和內衣內褲廣告上，男性特意表現(xiàn)出“羞答答”的陰柔一面，而女性則更加的豪放、攻擊性十足。

越來越多的男明星登上女性雜志的封面，除了迎合女性對“男色”的消費心理之外，還有一個重要的原因是，讓越來越多的男性都渴望“成為他們”。如此一來，便可以帶動相關美妝品的銷售。

回到國內市場。

目前比較成功的“男色消費”有胡歌、胡建華的CP封面照和斯巴達肌肉男占領京城的刷屏爆款，但是客觀的說并不多。

究竟該怎么辦呢？

當美女營銷變得不再像以前那么好用時，“男色營銷”便成了新的潮流所在。

總而言之，就是在產品層面直接或者間接的讓女性消費者為“男色”買單。當然，也會有數(shù)量龐大的男性消費者為了成為“女色消費”的對象，而愿意為之買單。

最后我想說的是，無論是“美女營銷”還是“男色營銷”都無關乎色情，而是不同時代下對消費潮流的提前洞察，都是人性的使然！

作者：林川；公眾號：品牌頭版（ID：ceozhiku）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/c2oa8jnx7oBtNHSEhtYGoQ

本文由 @品牌頭版 授權發(fā)布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議