春節借勢,離不開這七大主題

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春節,是中國最重要的傳統節日之一,每個品牌會推出自己的春節主題內容以吸引用戶關注。本文闡述了春節營銷常用的主題,供大家參考。

轉眼,漸近年關,春節,是中國最重要的傳統節日之一,是闔家團圓的日子。在這個節日,在外地打工、學習的游子都會回到家鄉,和家人一起過一個幸??鞓返膱F圓年。

在如此重要的節日,每個品牌自然也會推出自己的春節主題內容。

那么,春節主題,究竟該怎么借勢呢?

一、團圓主題

團圓主題往往伴隨著歸鄉、煽情,上周四,支付寶就開始了“掃五?!钡念A熱,推出了一個賀歲微電影《到哪兒了》。

視頻由真人真事改編,講述了一對夫妻帶著年幼的孩子開車回丈夫家過年的經歷。

由于道路前方發生車禍導致堵車,他們選擇了一條偏僻的小路回家,卻因為積雪,車子無法前進。這時,他們距離家大概還有2、3里地。他們想趁著天亮走回家,卻發現在積雪中寸步難行,只好再次返回到車上。

妻子的無助和委屈一下子爆發了,就在丈夫手足無措的時候,他們遠遠地看到兩個人影,拿著鏟子正在鏟雪,正是他們的爸爸媽媽。老兩口為了兒子和兒媳能夠順利開車回家,不辭辛苦地一路鏟雪來到了他們面前,為他們開辟了一條回家的路。隨著媽媽的那聲“兒子”,不知道把多少人逼出了眼淚。

整個視頻中,出現最多的一句話就是“到哪兒了?”。

相信這也是每個人回家路上都會聽到的一句話,從出發時、在路上、下了車,接到家人的電話,第一句話總是會問:“到哪兒了?”。

這是最樸素的話,也是最煽情的話,看似簡單,卻飽含深情。而我們最終的歸宿,就是“到家了”。

而且這個微電影的主題曲《聽我說》邀請了人氣歌手周深演唱,在網易云音樂上線48小時,即引發了上萬熱評,每個人都可以在歌曲中聽到自己的故事。

前幾天,蘋果也推出了一個微電影,由影后周迅領銜主演《女兒》,該影片講述了一位開出租車的單親媽媽,與自己的母親吵架離開家,獨自一人帶著孩子開出租車的故事。

過年了,由周迅飾演的單親媽媽為了掙錢,帶著自己幾歲的女兒開出租車攬客,遇到過挫折,遭受過嫌棄,但也有好心的乘客在后座與女兒友好相處。在大雨的夜晚,乘客們都回家團聚了,“周迅”接到了她今天的最后一位客人,竟然是自己的母親。

原來,母親每一年過年都會帶著“周迅”最喜歡吃的韭菜雞蛋餡兒餃子,一輛一輛地尋找女兒的出租車,終于在今年找到了女兒。影片的結尾,這兩對母女終于團圓了。

值得一提的是,這部微電影全程使用iPhone?11?Pro拍攝的,但畫面十分清晰、動人,突出了iPhone的特點。這不是一個新穎的點子了,去年蘋果就用手機拍攝過一次微電影,華為也曾用手機拍攝過微電影。

不過,就算有了iPhone?11?Pro,我也沒有執導大師的腦子和手。

在春節這樣一個團圓的大IP下,《到哪兒了》和《女兒》放大了家的溫暖和親情的可貴,觸及了每個人內心最柔軟的地方。無論我們在外打拼多辛苦,鄉情都是相同的,對家的渴望都是相同的。

這兩則微電影正是將這種情感表現了出來,這種煽情的團圓主題雖然已經非常常見了,但卻屢試不爽,每次都能引發廣大網友的共鳴。

二、年味主題

我們常說,過年要有年味兒,有年味兒的春節才是有靈魂的。年味兒,其實就是年俗,是傳統。

好麗友曾經拍攝了一個新年小廣告——《奇遇新年》,這個短片中提到了一個神奇的傳說——年獸。年獸在記載中本是一個惡獸,但在好麗友的短片當中,卻變成了一個迷你版“小萌寵”,年獸的身體之所以這么小,是因為現在的年味兒越來越淡了。為了幫助年獸,小男孩號召一家人出門“找年味兒”,在周圍喜慶的氛圍中,年獸終于現出了本來的樣子。

除此之外,年味兒還有新衣服、壓歲錢、放炮仗、年夜飯,守歲等等。

三、懷舊主題

2017年過年,百事可樂集齊了《家有兒女》的主創,一起拍攝了一則十五分鐘的微電影《17把樂帶回家》,由此掀起懷舊的狂潮。

新年營銷對于各大品牌都是一次巨大的考驗,大家各處奇招,都想在這個最盛大的節日抓人用戶的眼球。如何找到一個大眾共鳴點,是每一個品牌都頭疼的問題。

《家有兒女》是我們熟知的經典情景喜劇IP,相信每個人小時候都看過這部家庭喜劇吧,它陪伴了一代又一代人的成長,無論是70、80、90后,看了它都會產生共鳴,它濃縮了一代又一代人的回憶。

這種懷舊的情緒,在微電影的片尾也得到了升華,就像高亞麟說的那樣,?“2004年,因為緣分,我們五個人成了一家人”,宋丹丹則表示:“十二年了,我們老了,他們長大了,因為在一起才有了家的意義”。

有網友直接表示,“感覺像做夢一樣,終于看到他們重聚了。”

四、科技主題

近年來,科技飛速發展,AR技術被應用在各行各業,新年趣味小活動也不例外。

可口可樂公司曾將傳統福娃融入春節營銷中,不僅有福娃包裝,愛心手勢,還有AR互動。兩個小福娃在受眾拜年撒紅包,甚是可愛,互動性也強。

今日頭條今年的賀歲小游戲中,也用到了高科技。進入小游戲頁面,調用攝像頭,你的臉就可以出現在游戲頁面了,張張嘴,偷吃食物而不被“媽媽”發現,你就贏啦。

這些科技主題的優勢在于帶給人們新奇的體驗,增強互動的樂趣和可行性,能夠提高用戶參與的積極性,畢竟大家都喜歡好玩有趣的游戲。

五、腦洞主題

現在的網友,普遍存在一種特制——沙雕。腦洞大開,思路清奇的創意往往會受到網友們的廣泛傳播。

還記得前兩年的洗腦神曲《春節自救指南》嗎?

過年最怕的是什么,當然是七大姑八大姨的致命問題了。

“有對象了嗎?什么時候結婚?什么時候生孩子?”

“工作找好了嗎?工資多少呀?買房買車了嗎?”

面對這些,你準備好了嗎?

不要慌,拿出《春節自救指南》,懟他。

去年,賴茅推出了一個“朕請你吃年夜飯”的趣味 H5,獨特的畫風,借著宮廷劇的熱度,吸引了眾多網友的關注。

朕的菜是好的;

朕的就是好的;

朕的愛卿你也是極好的~

雖然創意很好,不過活動形式有些單調。用戶進入h5頁面后,選擇10個菜品及美酒,獲得封賞,還有機會獲得賴茅送出的新年禮物,并沒有太多有趣的親友之間的有趣互動。

六、生肖主題

春節除了團圓、懷舊等主題,最常見的就是生肖主題了。

生肖作為我國悠久的民俗文化符號,具有很強烈的象征意義。每年春節,與生肖有關的祝福語都層出不窮,品牌在生肖上的借勢也各出奇招。

農夫山泉推出了一個小短片《小老鼠千里歸鄉歷險記》,可萌可靈活的小老鼠,為了與家人團聚,踏上了歸鄉的路途,一路“披荊斬棘”、“跋山涉水”,非??蓯?。

同時,農夫山泉還推出了2020庚子鼠年典藏瓶。

生肖元素往往可以搭配其他元素一起使用,農夫山泉將“鼠”與“回家”相結合,思念湯圓將“鼠”與“團聚”相結合。

萌萌噠小老鼠一家,劃著船,吃著湯圓,看著月亮,簡單,直白,又萌萌的。

七、土豪主題

介紹了這么多新年借勢主題,不得不說,土豪主題才是大家最感興趣。

就在本周,支付寶掃五?;顒诱介_始,新一輪掃福行動,你準備好了嗎?

據說活動剛剛開啟30分鐘,就已經有68263人集齊了五福。

除了支付寶集五福瓜分紅包,百度、微博近年來也相繼推出了集卡瓜分紅包的活動,就連央視春晚也會實時發紅包。自從紅包流行起來,似乎不僅是過年晚會,即使是平常的大型晚會,也都會用紅包的方式吸引網友的觀看。

這種集卡瓜分紅包的方式,往往需要用戶完成一些任務,比如去年的百度集卡,通過觀看小視頻,下載軟件等,可以獲得更多的抽卡機會。今年的微博集卡,通過刷微博、簽到、發綠洲動態等可以獲得更多的抽卡機會。支付寶今年集五福,特別加入了“全家?!?,邀請家庭成員,參與抽獎,幫還全家花唄。

這些任務,其實都是他們提高用戶活躍度(簽到),宣傳新產品(下載軟件,發布綠洲動態),推廣自身產品(全家還花唄)的手段。用利益吸引更多的用戶,達成更大的宣傳效果,簡單粗暴,也十分有效。

所以,土豪級爸爸們,不如砸錢做一次大規模宣傳。

 

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