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榮耀標識2020年，B站是營銷趨勢嗎？
隨著阿里和騰訊在B站上接連“搞事情”，讓人開始重新審視B站。作為一個年輕化的社區平臺，B站會不會在未來成為“年輕化營銷”的營銷代表？這篇文章圍繞B站的特點分析了其營銷趨勢的可能性，好奇的小伙伴快來看看呀！
說實話，圈主我在b站上主要是看電影解說的。每天中午，我、飯菜、B站電影up主三個一個都不能少。但是，最近阿里和騰訊，在b站上的動靜太大了，讓我不得不重新審視b站。
01 互聯網大佬們在B站打起來了
事情是這樣的：
在小學生“五星分期”的威脅下，釘釘發了一支【釘釘本釘，在線求饒】的視頻，在b站火了！
一下子讓釘釘在b站漲了50多萬的粉（現在已經76萬了）。釘釘就此在b站這群年輕人里火了后，甚至帶著阿里全家人都開始在b站全體出道，捆綁銷售。而且效果還不錯。
這種親密的舉動，也就是在b站上才可以看到了！
02 B站這杯羹，早有品牌盯上了
B站的營銷是阿里先玩的嗎？
還真不是！
早在16年的時候，雷軍就去B站錄了一支25秒的元宵節祝福視頻，為小米5的發布造了一波勢，并且小米5發布會也是在B站全程直播。今年2月14日，小米10線上發布會開啟。這期間，小米還與B站聯合推出了72小時的超應援直播。
完美日記更是將B站作為除了小紅書之外，重要的傳播渠道之一。完美日記自2018年起就經常會在B站上更新美妝測評、美妝教程等視頻。
特斯拉在去年曾宣布將把B站平臺整合進特斯拉車載信息娛樂系統，而在上個月，特斯拉在B站上創建了官方賬號。
所以說，進攻B站早就是不少品牌的共識了。而釘釘和騰訊的行動，只是讓B站再次強勢的站在了品牌們的眼前。
03 為什么是B站呢？
答案很簡單：因為年輕人吶！
“年輕化營銷”是品牌在做營銷時一個繞不過去的話題。
1.B站獨特的社區氛圍
據數據統計在B站18-35歲的用戶占78%，而在B站為什么那么多年輕人，主要是因為它獨特的社區氛圍。
根據用戶們的話來看，B站是這樣的：
- “沒有B站文化感染，硬說的話那就是所謂大家庭的氛圍”
- “視頻網站，但在我的感覺B站更像是一個社交軟件。”
- “B站是目前中國最接近YouTube的視頻網站?！?/li>
B站初衷就是為一些特定的人群的興趣所創建的，因此B站具有自由的氛圍，這種氛圍讓它處處充滿了年輕的氣息。
陳睿也曾經表示：
B站現在的打法，不再以單獨內容為賽道，而是以人群，B站對應的就是年輕人，年輕人喜歡什么，B站上就有什么。
B站值得一提的還有它的彈幕文化，眾所周知B站有個別稱叫做彈幕網站。它的彈幕文化更是讓它從一個簡單的視頻網站變成了興趣相投者的社交地。
因為彈幕除了擁有分享觀點，還有共享情緒的優點。同時，「前方高能預警」、「阿偉死了」等彈幕內容，都成為只有圈層人員才共同的內容，讓用戶具有歸屬感。
據說普通的文字和搞笑梗只是B站彈幕的基礎操作，高手還能用彈幕組成圖案，游戲，B站甚至還舉辦過高級彈幕大賽?？纯础赌愕拿帧分凶詈箦缧墙德鋾r的彈幕，就知道B站的彈幕文化有多神奇了！
以上B站輕松、自由、歸屬感的氛圍都造就了它受年輕人喜愛的基礎。
并且B站它還有三高:
高增長、高黏度、高活躍
從B站公布的2019年3季度季報來看，2019年第三季度，B站繼續迎來強勁的用戶增長。本季度B站月活用戶達1.28億，移動端月活用戶達1.14億，分別同比增長38%和43%。在此基礎之上，日活用戶再創新高至3760萬，同比增長40%。
B站這“人口”增長速度，要是擱現實中是分分鐘需要采取計劃生育的（開個玩笑）
所以說，這種水平的平臺質量，對甲方來說不香嗎？
2.被小看的亞文化以及一統各大圈層的神奇破站
最開始我們認識的B站是二次元的社區，但是走到今天的它，有了更多的身份：
- 游戲愛好者的個人空間
- 國內知名學習網站
- 云旅游，非著名Vlog大本營
- 全民圍觀吃飯的云餐桌
- 全新視聽結合音樂平臺
- 同人視頻的產出地…
所以現在有一句話叫做：萬物皆可B站！B站已經從一個二次元平臺變成了年輕人的文娛社區。
這也說明B站還有更多的內容值得品牌和用戶去挖掘和發展。
據媒體報道，B站已經形成了800萬個內容標簽、7000+個核心文化圈層，其社區情感有共鳴，價值觀能統一，粘性超高。
十幾年前還能有人站出來質疑亞文化，但是誰都小看了圈層文化的力量，現在哪個營銷者不說品牌要“破圈”。
如LV 與 LOL 推出了元素女皇奇亞娜聯名皮膚后，選擇與B站這一國內電競愛好者聚集的文化社區合作，實現時尚圈和電競圈的破壁。
3.B站上豐富的UGC產出
B站前期是靠著新番火起來的，但是到了現在卻是靠原創內容運營為主。
B站具有180 萬游戲 up 主，46 萬 VLOG up 主，420 萬個學習視頻，以及每月產出 1000 首以上原創音樂……
它對原創視頻的高友好度和對UP主的一系列創作激勵措施，促使原創內容大量產出，而這些原創內容又俘獲住了大量的瀏覽用戶，形成了B站有趣、互動性強的氛圍和用戶的高粘性。
說到這，出于對阿里和騰訊的吃瓜，圈主我還特意去查了查B站上關于馬云和馬化騰的原創內容。
結果可差點把圈主笑昏過去在那里。
馬爸爸叫“云云”，他有一個對錢不敢興趣的視頻傳記，甚至他還擁有“鈔”能力。在那里，騰哥是個厲害的舞者，不少人為他的舞姿傾倒。
而他倆還有個CP，叫做馬氪思主義。
包括釘釘與小學生的事件中，UP主們也是腦洞大開。
其實從中，我們也可以看出B站不亞于“雙微一抖”的UGC產出?，F在一打開B站，不管是多日常的東西，都能拿來造梗，讓產品迎來一波波的熱潮。去年12月份，有人在B站上轉載了日本hajime社長玩奧利奧的視頻。
然后在B站上被網友自發玩起了奧利奧奧利奧奧利奧奧利奧奧利奧奧利奧….的游戲
隨后，奧利奧就看準時候，”以“萬物皆可”的態度進軍B站，玩起了“萬物皆可奧利奧”的趣味活動，又引起了一波不小的奧利奧風波。
這種高質量的UGC內容是多少品牌希望看到的！
04 2020年，B站會是營銷趨勢嗎？
看著阿里、騰訊、小米等都開始玩起了B站，它自然是最近“年輕化營銷”的寶地，但是關鍵就看品牌會不會玩，能不能玩出自己的內容了，不然也只能像當年眾多品牌看著杜蕾斯社會化營銷玩的風生水起，而自己只能恰檸檬。
最后，圈主不得不吐槽一句，多少次被B站的100道題勸退會員，所以你們都成為會員了嗎？
作者：阿糾，微信公眾號：4A廣告圏（ID：newggm）
原文地址：https://mp.weixin.qq.com/s/kn88W6SKeVhOu7iiOLcvwQ
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題圖來自 Pixabay，基于CC0協議
是的，年度大會員
B站？我是不是老了？
請問什么是UGC？
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