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榮耀標識「五一」將至，看品牌如何借勢？
五一假期將至，各大品牌的節(jié)日借勢營銷也蓄勢待發(fā)，那么在一睹品牌的五一營銷大戰(zhàn)前，先來讓我們回顧一下品牌以往的借勢案例吧。
2020的速度，快得有點不太現(xiàn)實。感覺“春節(jié)”才剛剛結束，五一就到了。今年五一小長假有5天哦，比去年多一天。
各種網(wǎng)站、APP、手機短信都充滿了節(jié)日的氛圍，一年一度的五一營銷大戰(zhàn)又開始了。當我們在策劃節(jié)日營銷時，首先要想一想這個節(jié)日的特點，想想這個節(jié)日熱點有什么標簽、關鍵詞可以利用。
說起五一勞動節(jié)，與這個節(jié)日的本質相關，我們可以想到一些關鍵詞：勞動、勞作、耕耘、加班、996……這些都是跟勞動、工作有關的關鍵詞；
除此之外，五一不止是勞動節(jié)，也是大家期盼已久的小長假，旅游、出行這類關鍵詞也是必不可少的；
當然也有不少人，放假期間只想待在家里，哪兒都不去，那么休息、宅家也是五一假期的關鍵詞之一。
再來，節(jié)日假期向來就是促銷的最佳時期，所以打折、放價、促銷這類關鍵詞也是非常重要的。
所以，當我們在策劃五一節(jié)日營銷時，可以圍繞著以上四類關鍵詞來思考。
下面我們圍繞著以上四類關鍵詞，來看看五一營銷那些不同的表現(xiàn)形式。
01 創(chuàng)意海報
海報是最直接、也最簡單的營銷手段了。
不管哪個行業(yè)，想要蹭一下五一這個節(jié)日熱點，可以制作一張有創(chuàng)意性的海報，既簡單又直觀。不過海報制作本身是很簡單，但想要具有創(chuàng)意，吸睛，還是需要多費點心思的。
杜蕾斯不愧是老司機，一語雙關，不知道是它太內(nèi)涵還是我太污了。
江小白的這張海報就很“接地氣”了，一方面緊抓“勞動”這個關鍵詞，另一方面又將自己產(chǎn)品無形中代入其中。
魅力小鋪刻畫了幾個典型的形象：加班黨、媽媽、環(huán)衛(wèi)，引發(fā)消費者共鳴。
最后繞回到品牌：“再忙，也要給自己留點時間，給肌膚來一場天然spa?！辈坏貌徽f，看到“黑眼圈劇重、爆痘、內(nèi)分泌失調(diào)的加班黨”，我一下子聯(lián)想到了自己。
蘇寧易購——享受“好”生活，讓勞動簡單點。這就是我期望的生活呀。
至家優(yōu)選，反其道而行，五一勞動節(jié)，不勞動也光榮。疲于工作，放假期間只想癱在家里，是我沒錯了。
五一吃喝玩樂，怎么能少了補貼呢。
看看以上的創(chuàng)意海報，我們會發(fā)現(xiàn)，它們的主題離不開勞動、加班、旅游、休息、促銷這幾個關鍵詞。
除了最簡單的海報，還可以策劃一些有趣好玩的h5小活動。
02 趣味h5
“老司機”杜蕾斯，曾經(jīng)把五一勞動節(jié)改成了“動動節(jié)”，主張“男女搭配，一起動動，干活不累?！?/p>
同步“開搞搖一搖”，就可以搖到動動節(jié)關鍵詞了。杜蕾斯的文案讓我不得不服，也不知道這個一個個漢字是怎么了，沾上“杜蕾斯”，總讓我想歪。
還記得在之前的《那些營銷中常被利用的人性的弱點》一文中提到的“食色性也”嗎？杜蕾斯算是達到了天花板。
中國網(wǎng)推出的“腦”動節(jié)動腦活動，引導玩家在90秒內(nèi)，判斷60道題目的真假，根據(jù)答對的題目數(shù)量給出相應的成績和評語。
不知道從什么時候開始，答題類小游戲突然火了起來。毫無疑問，它是吸引人的。大家在參與的過程中，莫名有種“我不是在玩游戲，我是在學知識”的感覺，心安理得地沉迷游戲。
而且，玩家在答題過程中，回答正確后會感到喜悅并且對此產(chǎn)生更多的欲望，這也是眾多玩家沉迷答題游戲的原因。
我還記得某一年深夜，和閨蜜一起去吃海底撈，結果在海底撈店內(nèi)做了四五個小時組隊答題，出來天都亮了。
03 正能量活動
2018年五一期間，yy直播發(fā)起了《榜樣的力量，5.1向勞動者致敬》的正能量話題。
聯(lián)合了眾多戶外、旅游、汽車、和體育的特色主播們。
有的化身環(huán)衛(wèi)工人，主動撿拾垃圾，同時尋找最辛苦的勞動者們，為他們送上礦泉水；有的開車免費送勞動者們回家；還有的去探訪那些孤獨癥的兒童……滿滿的正能量。
還有去年五一，黃渤獻聲快手五一勵志短片《每個人都有自己的奮斗》。
今天，你在為了什么而奮斗？這是快手這支短片向我們每一個人提出的問題，也是我們每一個人需要思考的問題。
現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來越快，加班狗、社畜成為越來越多工作者的代名詞。我們總說累，總是抱怨996，卻也一直為了自己、為了家人、為了朋友、為了夢想而努力奮斗著。
正如短片中所說的：
“為了一直向前，為了可以和更多的人一起向前。世界很大，容得下每一個不同的奮斗；世界很小，每個人都在用奮斗改變著自己的世界?！?/p>
這兩個正能量活動圍繞著勞動、工作、以及奮斗、理想，描述了不同階層、不同行業(yè)的當代人的辛苦。不僅緊扣“五一勞動”這個主題，同時也傳達了一種積極向上的正能量。
04 腦洞策劃
某一年五一前夕，深圳晚報“突發(fā)意外”，驚現(xiàn)懸疑信。
頭版整個頁面只有幾個字：“這個事兒，就問你怕不怕”。
你以為發(fā)生了什么大事，但其實，這只是百度地圖的一次營銷策劃。
五一快到了，就問你路上堵車怕不怕，而且由此還推出了“五一消堵大作戰(zhàn)”的小游戲。
參與消堵小游戲，獲取獎勵碎片，而碎片是可以換取獎品的。每天活動的次數(shù)有限，通過分享可以額外獲得一次。通過百度地圖的導航功能，每次導航5公里以上，又可以累積3次機會。通過游戲向用戶推廣了百度地圖。
而這個話題也被其他眾多品牌紛紛效仿，形成了蝴蝶效應。
- #就問你怕不怕#怕花錢就選廣汽豐田雙擎家族；
- #就問你怕不怕#怕上火，喝加多寶；
- #就問你怕不怕#怕劇荒，就看樂視視頻；
- ……
#就問你怕不怕#，在當時微博熱搜話題量達1500多萬。
看了這些五一營銷案例，你有想法了嗎？
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