別再只會說辛苦了,母親節話題營銷還可以這樣做

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母親節怎么去做話題營銷,我們會從三個方面來解構:第一個是話題文案,第二個是產品社交化,第三個是體驗營銷活動。

1.?成長,世界

關聯詞有走遠,長大,追求。

話題文案可以這么說:

《世界這么大,陪媽去看看》,還有《人照顧不了所有人,所以創造了母親》《你的手機里是你的世界,媽媽的手機里你是唯一的世界》《不曾孤身千里,怎知母愛珍惜》。

在產品社交化這塊呢,我們可以推出《媽媽的土潮時代》。復古國潮產品和活動展現,比如媽媽年輕時看的書,媽媽年輕時穿的鞋子,媽媽年輕時候戴的帽子,包括它的品牌,媽媽喜歡吃的雞蛋羹,媽媽那時候的家具,媽媽那時候喝的汽水,引起話題傳播。

另外呢,在線下的場地里面,我們還可以做《我和媽媽的世界》這樣一個線下活動,在線下場景里面我們設置一個在木板上用小釘子組成的世界地圖,邀請顧客用旁邊的彩線連起來:我曾經帶媽媽去過的地方。

比如說我曾經從北京帶媽媽去烏魯木齊,我曾經從北京帶媽媽去普吉島,曾經從北京帶媽媽去倫敦,曾經從北京帶媽媽去西安,旁邊可以有媽媽和自己的合影留念,再準備好文案道具:世界這么大,就想陪媽去看看。

別再只會說辛苦了,母親節話題營銷還可以這樣做

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2. 愛,養育

關聯的有無私,大愛,永遠。

話題文案可以是:

《財富點滴積累,母愛傾其所有》《別人關心我飛的高度,媽媽關愛我翅膀的硬度》《我愛你這句話,媽媽才是原創》還有《謝謝你,世界才不是寂寞荒野,而是流轉的花園》《媽媽的愛,24小時不打烊》。

除了文案標題以外呢,我們在產品和體驗活動這塊,可以做這樣一個活動:《媽媽的愛,歌唱快閃活動》。

這個非常適合銀行、餐廳、商場、景區,在母親節這一天,我們安排10多個小朋友,在某一刻從不同的角落齊唱關于媽媽的歌,比如《世上只有媽媽好》《聽媽媽的話》《真的愛你》等,然后歌曲唱到高潮時,可以邀請年輕人,老年人和旁邊的顧客一起加入。

整個活動持續15~20分鐘,比較簡單,易于執行,但又很有感染力和話題的傳播性。

別再只會說辛苦了,母親節話題營銷還可以這樣做

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3. 媽媽的詩和歌

其中包括詩歌,古詩,歌詞,還有關于媽媽的一些段子、語句。

如我們耳熟能詳的慈母手中線,游子身上衣。還有歌曲“聽媽媽的話,別讓她受傷…….”,還有“夜夜想起媽媽的話閃閃的淚光魯冰花……”

還有很多如汪峰的《母親》,周杰倫的《聽媽媽的話》,《世上只有媽媽好》《媽媽的吻》《魯冰花》《燭光里的媽媽》,陳百強的《念親恩》等等。

還有一些古詩詞:

“十五彩衣年,承歡慈母前?!?/p>

——孟浩然

“當時父母念,今日爾應知?!?/p>

——白居易

“慈母手中線,游子身上衣。

臨行密密縫,意恐遲遲歸。

誰言寸草心,報得三春暉。”

——孟郊

“愛子心無盡,歸家喜及辰。

寒衣針線密,家信墨痕新。

見面憐清瘦,呼兒問苦辛。

低徊愧人子,不敢嘆風塵。”

——蔣士銓

“有子七人,莫慰母心?!?/p>

“慈母倚門情,游子行路苦。”

——王冕

還有很多關于歌曲關于詩詞的內容,我們都可以用來跟母親節關聯。

別再只會說辛苦了,母親節話題營銷還可以這樣做

4.?媽的,媽呀

媽呀好美,媽的好棒,媽呀完美,媽呀好牛逼啊,把贊嘆和我們的產品、服務結合在一起。比較口頭化,又比較符合主題。

文案可以是:

媽呀好美,向世界致敬》《媽呀,好美的房子》《媽呀,好美的廚房》《媽呀,好好吃的冰淇淋》《媽呀太牛逼了,300米高的水上過山車》。

這塊我們不再延展了,大家實操的時候圍繞口頭禪和我們的產品關聯在一起。

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5.?媽媽打我

關聯的有媽媽再打我一次,媽媽打我的回憶,媽媽打我的原因,是媽媽打出來的,媽媽再打我一次玩玩,還有虎媽戰歌,前兩年關于虎媽這個中中美教育的對抗,討論議題也特別的多。

話題文案可以有:

《媽媽再打我一次》《怕被媽媽打,更怕媽媽傷心》《怕被媽媽打,更怕打在媽媽心上》《我的世界,有媽媽打出的一份》《媽媽為我打出一片天下》《今天的成就,是我媽打出來的》《打就那一下,打動卻是一輩子》《我媽打我到清華/美國/納斯達克》。

產品和場景互動這一塊,《媽媽再打我一次》是之前一個品牌做過的互動案例,比較刷屏。

我們可以把老媽打我的雞毛撣、拖鞋、掃把、搓衣板、長尺、衣服架、皮帶、蒼蠅拍、打動我的眼淚等,這些元素拿出來跟著這個話題來結合產品。

我們還可以玩比較口頭化的一個互動H5游戲。《愛我你就打死我》,可以和媽媽玩兒,也可以和情侶之間去玩,也可以朋友之間轉發去玩,《看你能不能把我打得更有出息》,就是這樣口頭的開玩笑,話題性又很強。

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6.?寶貝,關愛

關聯的詞有呵護,小手,蹣跚,世界。這個主要針對的是年輕媽媽。

《耐著性子,牽著蝸牛散步,才能到花園》《喜歡叫寶貝 ,也喜歡被叫寶貝》《辭去大世界,傾情小世界》《脫下高跟鞋,專注小世界》《收起行李箱,從此為你忙》《許給你世界的星辰大海,從此小手不松開》《向媽媽稱呼背后那個女生說再見》。

《每一個漢子的媽媽,都曾是柔弱的公主》,最后這句我覺得很有意思,《小時候我追問媽媽我從哪里來,現在媽媽追問我在哪里》。

互動這里,可以用《媽媽,我從哪里來》做一個h5的互動游戲。小時候我問媽媽我從哪里來,有好多版本的回答,有些很經典,有些很搞笑。這個話題能夠形成傳播,我們把答案做好,可以形成話題和轉發,這本身就是一個很好的體驗和話題活動。

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7.?疫情,防護

關聯詞有媽媽做菜,媽媽嘮叨洗手,媽媽給家里消毒,量體溫。

文案標題可以是:

《媽媽是我家的首席防疫員》《你的一心一疫,才有我們全然放心》《消毒了安全,有媽媽的愛,安心》《媽媽的小心翼翼,都是為了你無所畏懼》《逆行疫線的媽媽,為孩子千里守護世界》。

還有一個比較有意思的洞察,就是疫情期間量體溫,《媽媽怕你發燒,更怕你凍著》。

還可以做一些社交化的產品,在客戶的買贈上,可以贈傳統的溫度計,在溫度計的常溫區間,上下兩頭我們都貼上媽媽的關愛,上面是怕你發燒,底下是怕你凍著,媽媽的溫度計,贈送給我們的顧客。

別再只會說辛苦了,母親節話題營銷還可以這樣做

8.?超人媽媽

把媽媽跟明星、電影、電視劇、包括歷史上的名人結合在一起,我們來進行話題的關聯和傳播。比如可以解構和紅樓夢的關系,明星媽媽,特朗普媽媽,孟母/趙括等。

特朗普的媽媽不是說過,我兒子如果當總統那是一個災難,趙括的母親也同樣說過類似的話。

文案標題大概是這樣的:

《世上只有媽媽狠》《西游記里的師徒,如果有媽陪著,取經路上多些快樂》《水滸的孩子們,如果有媽陪著,少鬧事很多》《李白如果有媽陪著,不會天天買醉,惹朝廷不開心》《李清照如果有媽陪著,顛沛流離間也不會凄苦無援》《羅志祥要道歉,先說給媽聽》《每個堅強的母親背后,都有一顆柔弱的心》《人生最大的遺憾,是沒有一個爸一樣的媽》。

超人媽媽這個洞察,很多電視劇,廣告,電影里面都出現過。我們可以開發一個H5的超人媽媽,講一個小游戲,輸入自己媽媽的關鍵詞,它出來的是不同卡通動物p出來的媽媽頭像,比如說老虎怎么樣和孩子一起,袋鼠怎么養活孩子?具有一定話題和轉發性。

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9.?告白,獎出來

關聯詞有:獎給媽媽,馬上說,勇敢告白,還給媽媽。

話題文案可以有:

《最美的情話講給媽媽》《小時候偷用媽媽的化妝品,現在要還給她了》。

互動上,其實很多平臺包括喜馬拉雅,可以去錄一段話,生成二維碼發給媽媽,對很多不太好意思表達的中國人來講,是一個很好的方法,其實就是鼓勵我們勇敢告白給媽媽。

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10.?我媽說,媽認為

關聯的有:聽媽媽的話,媽說冷,媽媽邏輯,媽說好看,媽說行等。

我們只是舉了一部分的例子,這個方向大家可以再解構下去,就會有比較準確的可以和自己的產品、服務契合的。

文案標題可以是:《媽說摔倒了正好躺下歇歇》《媽媽眼里你永遠沒有吃飽》《媽媽說餓出來的身材總是少了些味道》《媽媽說聰明的人都是用笨辦法》《媽媽鼓勵說理想不值錢,但值得》。后面的大家自行解構。

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11.?陪伴和牽絆

關聯的有:?;丶?,陪媽做菜,聽媽嘮叨,問候等。

文案標題可以是:

《小時候媽媽教我寫字,長大后我教媽媽打字》《你回家的日子,對媽媽來講就是母親節》《網上曬這曬那,不如陪他洗洗曬曬》。

還有比較煽情的一段文字:

“晚上的路不必一個人走,城市再大,也不怕孤單,媽媽不想你成為夜空唯一的星星,希望你萬事都有人商量?!?/p>

“媽媽的陪伴就像旅人和星星,你可能沒有一直見到她,但你知道她在那里?!?/p>

別再只會說辛苦了,母親節話題營銷還可以這樣做

12.?時光,老去

關聯的有:給媽P圖,歲月,白發,時間去哪里等。

文案標題類似這樣的:

《偷走媽媽青春的,不是歲月是你》《媽媽是個女神,歲月你別想傷害她》《世界上最大的空話,就是“媽,我空了就回家”》《我還沒長大,你還不敢白發》。

我們可以發起線下的一些小活動,比如教媽媽p圖,教媽媽用手機。因為老人在這塊都有一定的障礙,兒女又很忙,我們就可以在餐廳、商場的1樓或者我們地產的售樓部,設置小的休息區和活動背板,安排1-3個雇員現場教老人怎么去設置手機,教老人怎么去拼圖。這樣的活動簡單好執行,溫暖接地氣。

別再只會說辛苦了,母親節話題營銷還可以這樣做

13.?家,團圓

關聯的有煮飯/餃子,廚房,廣場舞等。

文案標題是類似這樣的:

《為了你吃到媽媽的家常,我們從未缺席》《新房是你的世界,廚房是媽媽的世界》《媽媽沒回來,美好沒回來》。

在互動上,我們可以想一下比較非常熟悉的小蝌蚪找媽媽故事,把它做成h5小游戲,或者把做成小視頻廣告、動畫廣告,模仿凱迪拉克的“沒有后驅,不算豪華”,將都市生活的各種梗穿插在找媽媽的其中,從而引起比較大的話題關注和傳播,引起共鳴。

別再只會說辛苦了,母親節話題營銷還可以這樣做

本期關于母親節的話題營銷就跟大家解構到這里。

評論區可以留言說說母親節你打算送媽媽什么呢?

 

本文由 @創意召喚 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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  1. 給老媽買了包包 老公偷偷給老媽定了束花,晚上又帶著婆婆去吃了大餐 生活真美好

    來自山東 回復
  2. 我與母親的搞笑日常微信對話

    來自廣東 回復
  3. 買了只包包給媽媽

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    1. 我也哈哈

      來自山東 回復
  4. 媽媽我愛你~!

    來自福建 回復
  5. 512不是護士節嘛

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  6. 媽,我回來了!

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