編輯導語：昨晚大家的微信朋友圈和微博都被直升機魔性刷屏了；為什么會突然出現這樣一個梗呢？跟視頻里的那幾個哆啦A夢有聯系嗎？是為了什么目的嗎？本篇文章帶你走進這次直升機的內幕。

昨晚，派直升機接你在朋友圈刷屏，微博截止目前累計閱讀1.7億 討論2.2萬。

一、直升機很忙

一時間，直升機很忙，不知道空警管不管。有派直升機接你旅游的、有派直升機接你看運營崗機會的、有派直升機接你拍照的、有派直升機接你看王一博的。

二、這是怎么發的？

作為一個有運營職業病的好奇寶寶，決定去深挖下，這個是怎么發的。

一轉發你會發現，原來飛機和下面的小人是分開的。飛機可以直接復制，修改文字，下面的一堆小人，是個視頻，需要保存到相冊。

要發送需要以下步驟：（秘籍來了，不會的趕快收藏）

1. 復制飛機；
2. 保存視頻；
3. 發送朋友圈：選擇視頻-添加文字-粘貼飛機-修改文案-發送；

操作流程說難不難，對于習慣發朋友圈的同學很容易，對于操作不熟練的同學可能得研究下。

三、這是什么梗？

不知道你是否發現，飛機文案不一樣，支持大家轉發修改，視頻是固定的。這一堆小人是啥呢？

有同學一下就認出，這不是哆啦A夢嘛，我們小時候，他還叫機器貓。從1969年首次推出漫畫起，至今已經有50歲了。難道和哆啦A夢要上線有關？

百度一下發現了：

《哆啦A夢：大雄的新恐龍》重新定檔要開播了，時間是8月7日，該片曾定檔3月6日上映，由于疫情原因宣布撤檔。

四、這是個什么營銷？

這樣看，朋友圈直升機事件，是個事件營銷，目測是一場典型的造勢營銷。

什么是事件營銷？

百度百科：事件營銷（Event Marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式。

事件營銷分為兩種：

1. 借勢營銷，比如熱點節日等，借助節日進行營銷，典型案例是杜蕾斯公司做的相關營銷形式。
2. 造勢營銷，比如馬爸爸造出來的雙十一，東哥造出來的618，現在都已經不是某一個公司的專屬節日，已經是電商行業的狂歡節了。

兩種都具有發酵快，傳播度高等特點。

但和借勢營銷不同，造勢營銷難度更大，可以有充足的準備時間，開發成本也相對較低。

五、此次營銷好嗎？

具體效果不得而知，后期也許會有幕后推手來公布，但不得不說，整體來看效果不錯。

具體特點如下：

1. 傳播策略清晰：通過用戶個人渠道自發傳播，希望起到四兩撥千斤的效果。
2. 種子用戶定位精準：定位朋友圈有營銷需求的朋友；可以是微商，可以是個體工作者，可以是銷售；
3. 傳播內容個性：日常朋友圈從未出現過這種飛機形式的內容；抓人眼球；
4. 傳播形式簡單：復制修改文案即可發布，便于傳播；

六、有哪些可以借鑒的？

個人覺得此次活動最大的特色是給種子用戶提供轉發素材，給他們提供了轉發的理由。

種子用戶成功了，自發轉發了，才帶動的更多的好奇寶寶加入轉發的隊伍。

你派直升機了嗎？

派直升機接你去看運營干貨

作者：越陌，前百度、美麗說資深招商/運營專家，后歷任多家公司高級運營經理

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