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編輯導(dǎo)讀：抖音短視頻賬號“李會長（街溜子）”近日人氣持續(xù)飆高，抖音賬號也在2個(gè)月漲粉近600w。本文將對“李會長（街溜子）”這個(gè)典型案例的走紅過程進(jìn)行具體分析，為大家提供一些創(chuàng)作方面的思路。

近2個(gè)月有幾個(gè)賬號漲粉特別快，比如【四川觀察】等官媒、【毛光光】等女裝大佬。有一個(gè)賬號更是火出了圈，就是讓“華子”和“街溜子”（讀作“gai”溜子）流行起來的賬號【李會長（街溜子）】。

我們先來看組圖，相信即便不怎么關(guān)注抖音的小伙伴，也一定在微信群見過這些表情包，而出處正是【李會長（街溜子）】這個(gè)賬號。

相應(yīng)的，再來看數(shù)據(jù)，也能看出這個(gè)賬號近期有多火。百度指數(shù)上看，從7-8月，街溜子和華子同期由于熱度被收錄，且相比過往已成為現(xiàn)象級熱度，相應(yīng)的，抖音賬號也在2個(gè)月漲粉近600w。

新抖上粉絲數(shù)據(jù)增長曲線

百度指數(shù)華子和街溜子的暴漲

作為一名裝東北人，今天來分析分析，街溜子為什么會火起來。本文主要從內(nèi)容創(chuàng)作的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來看。

一、直擊用戶群，有共鳴

李會長是內(nèi)蒙人，在視頻里，他塑造一個(gè)經(jīng)典的街溜子形象：脖子上掛大金鏈子，腋下夾黑色字母LOGO小包，小包里再插上一盒露出半截兒的“華子”（基本是空盒的）。

把社會大哥要面子愛裝的勁兒演繹得很到位。

這里就不得不提到“ 街溜子 ”的本意，在東北“吹牛猛如虎，一問工資一千五”的人統(tǒng)稱為“ 街溜子 ”。而他本身的裝扮和口氣，都裝扮到點(diǎn)上，讓北方直男社群有極強(qiáng)的共鳴，這其實(shí)是第一層目標(biāo)用戶群。

相比下，后來也有很多跟進(jìn)模仿者，都沒有再火起來，一方面是【李會長（街溜子）】搶占了先機(jī)，一方面就是他內(nèi)容足夠“神似”大家心目中對于社會大哥要面的感覺，再加上其他傳播因素，讓賬號能在擊中第一波客群后順利出圈。

這類內(nèi)容可能很多人會覺得土，但喜歡的人會覺得真是有趣，且接地氣。

其實(shí)還有很多類似賬號，都是基于本地的人文風(fēng)情，或者習(xí)性，做夸大化演繹，先引起部分人群的共鳴，是這類賬號傳播的關(guān)鍵。

二、內(nèi)容有梗，利于傳播

復(fù)盤【李會長（街溜子）】曝火前后的案例，會發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容很聚焦，甚至有網(wǎng)友總結(jié)出關(guān)鍵詞——

• 上聯(lián)：小老弟，好大哥，來華子
• 下聯(lián)：我溜達(dá)，等工程，電話奧
• 橫批：街溜子

可以看到，“街溜子”和“華子”之所以能出圈，和內(nèi)容長期的聚焦有重大關(guān)聯(lián)。

很多賬號某個(gè)視頻能爆發(fā)，但是卻缺少能夠長期火爆下來的基礎(chǔ)，根本原因就是你不知道視頻爆發(fā)的核心點(diǎn)在哪。

而【李會長】最開始火起來一期，其實(shí)就包含了上面幾個(gè)關(guān)鍵詞，后續(xù)的一系列內(nèi)容，也都圍繞這些關(guān)鍵詞去創(chuàng)作。

最后下來，看到的，就都是一個(gè)個(gè)街溜子和小老弟好大哥的故事，讓人有連續(xù)的期待性，也符合對目標(biāo)用戶的持續(xù)吸引力。

當(dāng)然，出圈后 ，如何在此基礎(chǔ)上再進(jìn)一步，可能就需要下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

三、內(nèi)容試錯(cuò)，適當(dāng)轉(zhuǎn)型

【李會長（街溜子）】爆紅背后，還會發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，這個(gè)賬號前期并不是“街溜子”這個(gè)內(nèi)容定位，而也是經(jīng)過一次次的優(yōu)化，才進(jìn)化到今天這步的。

剛拍抖音時(shí)，李會長內(nèi)容主題分散，沒有鮮明的特征，流量一直不溫不火。后面改為”食品無用外包裝協(xié)會“副會長，專門回收紙箱紙盒子的，口頭禪是”估堆“。結(jié)果是這類內(nèi)容的視頻只火了一期，也沒能持續(xù)火起來，當(dāng)然，這一波內(nèi)容也給賬號帶來了一定量的關(guān)注基礎(chǔ)。后來，內(nèi)容再次轉(zhuǎn)型，“街溜子”系列到來，才開始火起來。

最初漲粉的會長類內(nèi)容

這里有眾多賬號都值得學(xué)習(xí)的，一方面是專注表現(xiàn)一類人的形象，內(nèi)容聚焦。另一方面，則是內(nèi)容要不斷試錯(cuò)后，擁抱轉(zhuǎn)型，不要固守在某一內(nèi)容類別，畢竟只有經(jīng)過市場檢驗(yàn)的內(nèi)容，對賬號才更有價(jià)值。

現(xiàn)在也可以看到，經(jīng)過這一輪爆火，從名字到簡介都有所調(diào)整。從【李會長】改名為【李會長（街溜子）】，簡介也加入了街溜子關(guān)鍵詞，便于用戶搜索

目前最新的賬號介紹

四、內(nèi)容轉(zhuǎn)型正能量，走長期發(fā)展路線

很多賬號爆火后，也會面臨另外一種風(fēng)險(xiǎn)——價(jià)值觀輸出問題。其實(shí)從藝人到賬號都一樣，比如嘻哈爆火后的一群被封殺的Rapper，比如抖音之前某些跳舞或社會搖的賬號，就是由于傳遞的信息不夠正向。

而“街溜子”其實(shí)也容易讓人理解成社會的小混混，但【李會長（街溜子）】在獲得流量后，對自身內(nèi)容進(jìn)行了升級，增加了不少正能量和人情味。

正能量典型的例子比如阻止撞車肇事者溜走，用倒地碰瓷的方式逼肇事者和車主道歉。再比如也會勸說想買高價(jià)手機(jī)的高考生，體諒父母的不容易。最近一期又教育小老弟們不要野外燒烤亂丟垃圾等等。

人情味更不用說，比如考試期間，教育小老弟不要亂按喇叭，也會自嘲“考不好就像我一樣溜達(dá)啊，能有啥出息啊”等等。

這些內(nèi)容的升級，是在保留賬號“街溜子”調(diào)性的基礎(chǔ)上，最大程度脫離低級趣味，有特色有三觀，為后續(xù)持續(xù)運(yùn)營打好基礎(chǔ)。

以上，是【李會長（街溜子）】能爆火的幾個(gè)內(nèi)容基礎(chǔ)，希望對大家的賬號有所幫助。

作者：老聶談品牌，公眾號：老聶談品牌（ID：laoniedushu）關(guān)注市場營銷、品牌公關(guān)和職場成長。

本文由 @老聶談品牌 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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