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榮耀標識中國虛擬偶像/虛擬人IP全掃描：形象篇
編輯導讀：近些年，虛擬偶像層出不窮，成為IP和商業(yè)發(fā)展的重要方向。虛擬偶像產業(yè)的繁榮發(fā)展，其應用的廣度和深度也遠超從前，虛擬演出、虛擬帶貨、虛擬教育等等。本文作者將從形象這一角度切入，對中國虛擬偶像進行分析，希望對你有幫助。
最近，我和團隊一起做了近兩個月的虛擬偶像產業(yè)研究工作，希望撰文做一個整體解讀。
因為我發(fā)現(xiàn)，虛擬偶像/虛擬人很可能是近幾年中國IP和商業(yè)發(fā)展最重要的新方向，尤其在虛擬直播和人工智能等技術的推動下，應用場景非常廣闊。
虛擬演出、虛擬帶貨、虛擬教育、生活陪伴、虛擬情人、文旅導游，以及品牌的虛擬人格化……這些應用的廣度和深度，將遠遠超過以往，遠不只是虛擬偶像這么簡單，也不是一篇文章能解決的。
我會撰寫幾篇不同的文章，每篇一個角度，涵蓋虛擬人的方方面面，包括：
- 形象篇（描述中國虛擬人的角色全貌）
- 人工智能篇（從AI角度發(fā)現(xiàn)未來力量）
- ……
本文即形象篇，這是一篇有缺撼的文章，因為中國的虛擬人極其豐富，不可能完全覆蓋，還請見諒。
特別感謝蛋炒飯群友南翀、堅叔，以及眾多朋友對本文的大力協(xié)助。
先簡單回顧中國虛擬偶像的早期發(fā)展史：
- 2001年 中國首位虛擬偶像青娜
- 2004年 按港臺風格打造的首位虛擬明星E欣欣
- 2011年 虛擬明星東方桅子
- 2012年 虛擬歌姬洛天依
- 2017年 虛擬偶像團體安菟出道
- 2017年 首位虛擬主播小希
下面，我將虛擬偶像（虛擬人）的形象分成幾大類別，一一來說。
- 高仿真虛擬偶像；
- 二次元虛擬偶像；
- 二次元虛擬樂隊；
- 明星/名人成為虛擬人；
- 品牌的虛擬人化；
- 等等。
一、高仿真虛擬偶像
這幾年，全世界涌現(xiàn)了很多高仿真虛擬人網紅，她們往往以難辨真假的形象，出現(xiàn)在INS、YOUTUBE等網站上，和真人一樣生活，不時與各種名牌為伍，參與各種時尚活動，很多人都被這些高仿真的虛擬人所震撼。
其實，中國也正涌現(xiàn)非常出色的高仿真虛擬偶像，她們真正體現(xiàn)了中國人微妙獨特的情感魅力，和中國文化的基因熏陶。我重點介紹幾個——
1. 集原美
集原美
第一個是集原美，以她來開篇，不只是因為她出現(xiàn)的時間較早，在2019年就推出，短片和圖片最多，更重要的原因在于——
集原美是完全個人獨立創(chuàng)造發(fā)展的虛擬偶像，打破了虛擬偶像只有大公司、耗費巨資才能做的神話，非常難得、非常值得鼓勵。其工作室（集映畫）現(xiàn)在也不大，據(jù)說還不到10個人，但一直能持續(xù)推出非常驚艷的內容。
從人設看，集原美并不完美，不是一般意義上的美女，反而有不少是小缺陷。
她就像眾多中國的年輕人一樣，喜歡吃零食、逛街、玩游戲、看漫畫，對自己的未來有不確定的迷惘……
總之，集原美表達了中國年輕人的很多微妙不可捉摸的情緒，是一個特別有生活感的女孩子。
集原美創(chuàng)始人給我的私信說，希望做一個真正原創(chuàng)新穎、有生命力的形象，而未來，希望能在時尚、影視、潮玩等方面都有成就，能與真人明星并駕齊驅。
2. 翎_LING
這是翎_LING，一個熱愛國風文化的跨次元女孩。她特別具有中國傳統(tǒng)文化的氣韻，不斷展現(xiàn)國風文化的各種傳承。
翎很注重將中國的國風，和頂尖時尚潮流對接。
表情氣度也極具大家氣度（如果說集原美是小家碧玉，那翎就是大家閨秀）。
當然，也會有現(xiàn)代小女生的俏皮一面。
也能與科技及現(xiàn)代生活感連接。
翎的背后是兩家公司、次世文化和魔琺科技聯(lián)手打造，時尚運營基因和技術基因都很強。翎在2020年5月出道，才短短幾個月，就相繼和奈雪的茶、特斯拉、Vogue 合作。
次世文化的創(chuàng)始人私信告訴我：翎的文化淵源其實是梅派京劇，未來在虛擬演出時也將結合京劇，這將讓翎的藝術演出非常獨特驚艷。
他還有一個有趣的觀點，認為自己做的是虛擬人，不是“虛擬偶像”，不會用虛擬偶像來定義翎。他相信未來一定會有類似“虛擬娛樂場景或平臺”出現(xiàn)，同時讓更多人完成虛擬身份認證，從而讓虛擬人真正主流市場化。
3. yoyo鹿鳴_Lumi
這是yoyo鹿鳴，一個很清爽的跨次元女孩。
yoyo的個性是兼具羞澀和大膽，收如小家碧玉，放如偶像明星，有一種收放自如的個性氣質。
由于yoyo主要是短視頻，圖片很少，所以一定要看短視頻才能感受到足夠魅力。
yoyo鹿鳴背后的公司是米哈游，中國最好的二次元游戲公司，所以有非常純正的國產二次元基因，也是第一個將國產二次元以高仿真真人形象演繹的虛擬人。
由于實力雄厚，yoyo鹿鳴在網絡上的推廣力度很大，因此推出短短數(shù)月，就在B站上積攢了超過一百萬粉絲，粉絲量在虛擬偶像中最高，同時，也推出了PC電腦桌面，發(fā)展了大批桌面用戶。
據(jù)說米哈游目前不急于明確定義yoyo的未來發(fā)展，希望在推進中自然找到最佳的發(fā)展模式。
4. SAM山山和LIZ栗子
Sam山山和Liz栗子，是SuperELLE推出的一對虛擬人，并以“未來已來”作為潮流話題內核，通過未來世界、魔幻上海、機械空間、宇宙之夢、日本之旅、工業(yè)都市等12個篇章，通過16頁雜志大片來詮釋新季時裝。
除了與ELLEplus App視頻的AR聯(lián)動，讀者可通過華為手機下載ELLEplus App，掃描特定頁面后，即可在手機屏幕上看到立體動態(tài)的Sam和Liz，她們旋轉跳躍，用直觀的方式全維度展示時裝。
5. 小艾
小艾是一個高仿真虛擬人，但走的不是虛擬偶像路線，而是走教育導播，將自己定義為：中國首位虛擬少兒閱讀推廣人。
小艾的背后，是全球頂尖數(shù)字科技公司數(shù)字王國的中國合作公司虛谷科技，其經營者希望將小艾塑造為一個知心、貼心和有愛的虛擬人，能夠成為眾多小朋友的學習陪伴者。
6. 馬當颯颯
馬當颯颯是一個超寫真的虛擬人，背后的公司是博采傳媒。
颯颯對真人的仿真度是目前所有數(shù)字虛擬人當中最高的，因此看起來沒有那么美型。據(jù)說由于仿真度極高，導致成本居高不下，因此馬當颯颯推出的圖片和視頻都非常少，更新率無法很快。
7. 虛擬鶴追
虛擬鶴追走的路線，是希望成為中國首個虛擬演員。
這條路另辟蹊徑：不是只有固定形象和內容，而是讓這個虛擬人出演各種影視，成為影視明星，這樣一來，這個虛擬人將會有各種扮演的角色，出現(xiàn)在各種不同的場景。
虛擬鶴追已主演了動畫電影《烈陽天道Ⅰ》，又與聯(lián)想合作聯(lián)名平板電腦，再作為特邀嘉賓參與虎牙的銅雀臺選美，試圖打造一個多棲全能的虛擬人。
二、二次元虛擬偶像
二次元虛擬偶像肇始日本，從絆愛、初音未來到星街慧星等，日本的二次元虛擬偶像產業(yè)是迄今全世界最成熟的，形成了非常完整的系統(tǒng)。
而國內的二次元虛擬偶像也是非常豐富，以至于完全不可能在這篇文章中全部展現(xiàn)，我只選擇最有里程碑價值的IP進行介紹。
1. 超次元新星
這是愛奇藝即將推出、專門以虛擬偶像為主題的新綜藝節(jié)目，推廣片已經推出，各參賽的虛擬選手也已經在微博等地開了帳號。
這是我今天下午，在CLE高峰論壇拍到的照片，愛奇藝授權總監(jiān)放出了部分節(jié)目片斷，幾個虛擬選手盡情起舞，動作相當炫……
超次元新星能大火嗎？很多人都有些擔心，因為直播技術還沒有足夠完美，在我看來，只要這個節(jié)目能夠吸引足夠的眼球，就能夠將中國的虛擬偶像產業(yè)推上新的階段。
2. 洛天依
洛天依為中國虛擬偶像和二次元文化的發(fā)展，所做出的開拓式貢獻，是里程碑式的。
她其實不只是虛擬形象，同時還是一個虛擬音樂的平臺，有成千上萬首網友自制的DIY音樂庫；同時，洛天依也不只是單一角色，同時還有樂正綾、徵羽摩柯等，形成偶像天團組合。
3. 默默醬
默默醬是火星文化推出的、有相當高知名度的二次元偶像，在抖音上有近500萬粉絲。
這是最早在抖音大力發(fā)展的二次元偶像，為抖音成為繼B站后的第二個二次元中心立下了汗馬功勞。
4. 絆愛（中國版）
這是絆愛專為中國市場推出的二次元偶像，為二次元偶像在中國萌芽和成長起了重要的引導作用。
5. 星瞳
QQ炫舞的IP化身，已經推出多年，積累了相當多的人氣，也是最早的游戲虛擬偶像化IP。
6. 葉修
作為全職高手的當家小生，閱文已經將這個廣受歡迎的角色單飛出來，進行虛擬偶像發(fā)展。
以上五個，是相對來說最重要、知名度最高的中國二次元偶像。
而在2020年，又出現(xiàn)了新的二次元偶像，并帶來了新的風尚。
7. 小狐貍NINICO
這是我重點關注的一個虛擬二次元角色，2020年年中一推出即在抖音爆紅，然后在B站上也受到追捧，目前在抖音上有近百萬粉絲，她在B站上叫釘宮妮妮NINICO，也有7萬多粉絲，是最近崛起最快、最具潛力的二次元偶像。
NINICO的最大特點是形象的突破，她一改二次元偶像都得細長腿高佻身材的特點，反而是小而性感肥美，同時動作也非常嫵媚，表情非常迷人，因此很快就獨樹一幟，在抖音上也出現(xiàn)了不少模仿她的真人視頻。
NINICO背后的團隊非常年輕，并且有很出色的技術開發(fā)能力和聲音處理能力，其實是技術流。
8. 元七七
由QQ企鵝形象的創(chuàng)作者做的中國風+二次元少女形象，分為成人版和Q版，她是最早引入中國風的二次元偶像之一，同時又分為兩種版本，因此也受到不少關注。
新的二次元虛擬偶像非常多，每天都在冒出新的，就不介紹更多了。
三、二次元虛擬天團
相對于個體偶像，虛擬天團由于耗資較大，只有大平臺大公司才有實力真正運營起來，所以下述IP基本上都有雄厚的背景。
1. 王者榮耀天團
這是剛剛推出的、騰訊在王者榮耀基礎上開發(fā)的無限王者團，由趙云、諸葛亮、李白、韓信、百里守約五位游戲角色組成，由于天生貴胄，一出道就與著名奢侈品品牌紀梵希合作。
這肯定是壓力最大的偶像天團，因為基于王者榮耀的國民游戲身份，和騰訊的超強實力，如果不成功實在是對不起所有人。
從目前來看，王者榮耀天團還沒有展現(xiàn)出足夠驚艷的風采，去擔當起王者重任。
2. SHEN神仙天團
一個相當奇特另類的天團，天生貴胄的程度，一點都不比王者低，這就是由光線推出的，將姜子牙、哪吒、大圣、敖丙放在一起的天團。
不知道姜子牙的口碑分化，對這個神仙天團有什么影響……
3. 麟&犀
這是中國移動的咪咕與日本NTT DOCOMO 共同打造次元偶像組合。
4. 戰(zhàn)斗吧，歌姬
由出品開心連連看的樂元素公司推出的虛擬偶像女團，采用全套日本設計，在中國市場推出，推廣的力度在前兩年非常大。
5. 安菟（And2girls）
北京蜜枝科技基于Virtual Andromeda虛擬演播技術推出的混合媒體偶像女團，團隊由五位成員組成，分別是留歌，風霽月，樂顏，白小葭，夏行美。
6. 翼國度
唯一由個人工作室推出的組合，B站個人UP主Sunshine_物語推出， 共4個角色，分別為九尾狐-貍兒、女王 、公主、精靈，曾引起不少關注，但很可能是因為財力不足，后續(xù)動作不大。
7. 千鳥（電競戰(zhàn)隊）
這是一個定位很獨特的天團，由捉妖記制作公司原力數(shù)字科技，加上角川青羽、騰訊視頻聯(lián)合推出，是電競領域的虛擬女子競戰(zhàn)隊。
“千鳥”瞄準的是“虛擬偶像+電競”的交叉市場，以職業(yè)女電競選手為中之人，使5名虛擬偶像既能為觀眾提供專業(yè)的游戲比賽直播解說，推出“游戲主題”的綜藝節(jié)目，也能夠以職業(yè)選手的身份參與電競比賽。
8. OPEN 和RICHBOOM
虛擬樂隊 OPEN 和RICHBOOM，由于空降在“樂隊的夏天2”而引起關注。
OPEN更值得注意，因為和中國動漫的圣殿：上海美影廠有關，出自19年前的經典國產音樂動畫《我為歌狂》，其中的主唱“葉峰”、吉他手“楚天歌”能讓很多人回到童年。
我在今天下午的CLE論壇上聽到上海美影廠副廠長親口說的消息，將在明年重新推出《我為歌狂》的動畫番劇，并已在B站開播。
其他大公司出品的還有很多，比如高月公主（來自玄機科技動畫中的人物）、涂山蘇蘇（來自愷撒文化）、SODA童和光（來自騰訊虛擬偶像練習生）等等。
四、明星成為虛擬人
明星/名人的虛擬化是虛擬人的一大應用，未來會源源不斷有明星被虛擬化。
最近，張藝興就和自己的虛擬人、薇婭一起，做了一次跨次元直播，收到很好的效果，據(jù)操作方雪爪文化（手心好物）的創(chuàng)始人表示，還會有更多真人偶像嘗試。
李佳琦也做過虛擬化的角色。
剛才提到的數(shù)字王國是最早做這個事的，其代表作是將鄧麗君虛擬化，并出現(xiàn)在演唱會上，并引起轟動。現(xiàn)在，數(shù)字王國已經將梅艷芳、張國榮也數(shù)字化了。
次世文化則相繼推出過迪麗冷巴（迪麗熱巴）和韜斯曼（黃子韜）。
淘寶人生推出了易烊千璽的虛擬版，千喵，不過引來了海量的吐槽。
帶來比較好口碑的，是蔡明化身為菜菜子，將一個上一代的老藝人轉化為超次元的虛擬人，效果相當不錯。
還有就在上個月推出的，劉濤變身為劉一刀。
劉一刀是個相當不錯的案例，主要是因為結合了直播帶貨的場景，能夠有很長時間的應用。
五、品牌的虛擬人化
我之所以將品牌的虛擬人化放在最后，是因為，品牌天然就能接受人格化的設定，因此，品牌虛擬人將會有很快的發(fā)展，在未來很有可能和娛樂虛擬偶像、名人虛擬偶像三足鼎立。
目前代表的有：
屈晨曦（屈臣氏）：
山德士上校（肯德基）
哈醬（哈啤）：
M姐（歐萊雅旗下的美即品牌）：
凌魂星球（美的華凌空調）：
新科娘（CCTV新科動漫）：
還有更多品牌虛擬人在路上，比如我知道有一家虛擬IP帶貨公司，在最近五個月內，就接到超過7家大品牌，希望用自開發(fā)的品牌虛擬人帶貨的想法。
品牌虛擬人目前主要的應用場景是——
- 參加公關活動的虛擬直播。這是最主要的應用場景，尤其是屈晨曦、山德士上校、哈啤、海爾兄弟等已經開始頻頻出鏡了。
- 幫合作品牌的產品推廣，這是平臺類品牌虛擬人的主要工作，比如ELLE的LIZ穿上時尚雜志的品牌客戶的新衣。
- 成為抖音的自媒體或B站的UP主，開始運營自媒體，比如美的華凌的凌魂星球。
其實品牌虛擬人可以做到的遠不止這些，比如屈晨曦是設想能成為屈臣式的服務大使的，只是目前還沒有實現(xiàn)。
阿里的達摩院正開發(fā)千人千面的技術，可以讓同一個品牌虛擬人，面對不同的消費者有不同的方式，實現(xiàn)一對一的個性化溝通，這將為品牌的虛擬人帶來巨大的應用力。
正如拼多多黃崢在一封信中說，未來的網絡購物將是COSTCO+迪斯尼，這個迪斯尼，我認為指的就是，在動畫技術和AI技術的支持下，網絡向動漫化IP化的虛擬世界進軍。
阿里系已經開始嘗試了，“淘寶人生”就是一個將網絡購物和虛擬場景結合的大膽嘗試，同時，阿里的黑科技中心：達摩院，正大力研發(fā)一系列極具黑魔法感的虛擬IP應用技術，正逐步拿出來應用。
還有騰訊系、京東系、頭條系、百度系、B站等等，都在進行著深入的研發(fā)和準備，更適合虛擬人大展身手的未來，正在朝我們走來。
最后，送上創(chuàng)幻科技創(chuàng)始人堅叔整理的中國虛擬偶像產業(yè)地圖，非常豐富齊全。
總之，虛擬人是角色化的內容，能實現(xiàn)全方位實時互動，從而將文化、商業(yè)、生活充分結合在一起，對互聯(lián)網應用、品牌營銷、市場消費都會產生新的變革。
#專欄作家#
陳格雷，《超級IP孵化原理》作者，IP孵化人，微信公眾號：IP蛋炒飯（ID:IPCOOK）
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
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