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編輯導語：在公眾號的運營方法中，有一個很重要的玩法就是海報裂變。海報裂變以海報為載體，因此在整個活動中海報的重要性可想而知。海報的外觀、海報上的文案對一次成功的裂變活動都是非常重要的。本文作者總結了4個海報裂變活動必備的技巧，希望通過這篇文章，你能對裂變海報有更深入的理解。

整個公眾號運營圈里，「裂變」二字，人人都會說，但真正會用的卻沒幾個。

這幾年里，也見過不少公眾號聲勢浩大地做過很多場裂變活動，但是大都乏味、無趣，缺乏力量。全程就像是運營團隊的一場自嗨，最重要的粉絲沒漲來幾個，推廣成本倒花了不少。

做漲粉活動，最重要的是什么？

不是單單告訴粉絲我們有個活動在進行，而是要在各個方面、從各個角度，為你活動的吸引力加成，讓粉絲明白，參加這場活動能獲得什么好處。

最重要的是讓粉絲看完之后，想立馬行動起來，去轉發、參與。你需要把核心點放在：如何說服他們去參與活動！而不是簡單地羅列你的活動規則。

接下來，我會從用戶思維的角度出發，手把手教你，一場成功的裂變活動具體應該如何策劃。

不過在開始之前，按照慣例，先來科普一下裂變活動的詳細流程，以市面上使用率較高的海報通（任務寶）為例。

簡單來說就是：

• 粉絲在公眾號生成專屬海報；
• 邀請下級好友通過自己的海報關注公眾號；
• 每關注一個獲得一個人氣值；
• 人氣值達標后，可獲得禮品。

接下來，我們進入正題，一起從用戶的視角出發，看看一場成功的裂變活動應該如何設置。

一、用戶參與這個活動是為了什么？

毋庸置疑，肯定是禮品！這是你們活動是否具有吸引力的核心。

所以，既然準備好要做活動了，就認認真真把禮品用心選好。不要再稀里糊涂地選一些公司處理不掉的庫存，或者毫無誠意使用門檻非常高的優惠券了。

試想一下，如果你是用戶，你愿意為了這樣的禮品去參與活動嗎？

要是這點都不能搞清楚的話，只會逐漸透支掉用戶對你的信任，得不償失。禮品的重點在于是否有用，不而在于金額的高低。分享幾個常見的選禮品思路，可以根據自己的賬號類型，拿走套用。

1. 如果你是品牌商家，有自己的貨源

這類商家的禮品相對比較好選擇，可以根據自己的庫存情況，選擇一些現有的產品用做禮品，這樣不僅能大大降低自己的禮品成本，吸引過來的粉絲大概率也是自己的用戶，會更精準一些。

可以挑選一些庫存量比較大的尾貨，根據自己的成本價，按照1個粉絲1塊錢的價格，核算一下任務人數，比如成本價30元的童裝，可以設置為邀請30個好友即可獲得（具體數值可根據自己的實際成本適當調整）。

也可以挑選一些還未上市的新品，以邀請內測或者招募新品體驗官的主題來送出，這樣可以篩選出品牌的忠實用戶，也算是做了一個市場調研，為后續產品的正式上市做好基礎鋪墊。

還可以設置一些比較有誠意的優惠券，門檻不要太高，和其他的實物禮品搭配來用。比如邀請5個人送50元優惠券；邀請30人送童裝一件……這樣會讓活動更有趣味性，最關鍵的是，還能在做裂變的同時做轉化，提升微商城或者店鋪的銷量。

如果你是有線下門店的，也可以巧用海報通裂變的線下核銷功能。比如邀請好友獲得禮品后，憑核銷碼到門店兌換，這樣可以間接做一個線下引流的工作。

自己做裂變，把粉絲緊緊握在自己手中，同樣的活動，同樣的優惠力度，這么做要比借助美團等第三方工具（手續費高昂），要劃算很多。

2. 如果你是做教育培訓行業的

這類賬號，沒有什么比干貨資料包更適合做禮品的了。

你可以選擇根據自己的賬號類型，在百度網盤中，匯總大量的電子資料，類目盡可能詳盡清晰，門檻設置低一些，比如邀請3個人就可以免費領取。

這類禮品非常能戳中用戶的痛點和需求，再加上與日俱增的焦慮感，只要用稍微煽動性的文案，就可以起到非常好的傳播效果。

并且這類禮品幾乎0成本，沒有數量限制，你可以持續放在公眾號里，甚至也可以把禮品按照類目劃分，對應多個關鍵詞，同時做多種活動，算是一個非常討巧的引流手段。

同理，你們如果有直播課的話，也可以把干貨資料包換成直播課，在完成任務，需要獲取直播權限時，引導粉絲加客服微信領取。

等活動結束后，把這些粉絲建群（能完成任務的粉絲，推廣能力都比較強），也算是自有的一個推廣資源，能幫助你們后續不管做什么活動，都可以快速地推廣起來。

3. 如果你的用戶群體比較廣

可以選擇一些通用的禮品，最好在阿里巴巴網站上找一些市面價格差距明顯的產品，比如銀飾品、太陽傘、充電寶、耳機等。

嫌發貨麻煩的話，也可以選擇虛擬類的產品，比如話費充值卡、視頻網站的vip會員、京東E卡等，以兌換碼的形式發送給粉絲，漲粉效果也很好。

二、是否符合用戶在朋友圈中的人設

如果你的用戶群體是年輕人，那么免費領、0元搶購之類的詞匯，已經完全沒有吸引力了。甚至很多人會擔心，自己轉發了之后，會不會讓別人覺得自己是一個貪小便宜的人。

所以，你在設計海報圖和文案的時候，盡可能要多考慮一些：

• 是否戳中了用戶群體的喜好
• 是否符合年輕人的潮流
• 是否有趣好玩兒
• 是否與眾不同

然后根據自己的賬號屬性，找一個合適的切入點，作為活動主題進行推廣。

三、如何讓用戶相信你

1. 巧用轉移策略

可以使用一些大眾比較熟知的權威或可敬的人、組織和機構相聯系的象征性的標志、形象或觀念。暗示用戶，間接說服你的顧客相信你的品牌，讓你的活動本身在某種程度上獲得了權威認證。

對于用戶來說，只要覺得這個活動獲得了某個值得尊敬的人或組織的認可，大腦就會立刻覺得這是可信的。同時，如果這個活動參與起來不復雜的話，就會立刻決定去轉發。

2. 巧用詳細數據，給顧客相信你的理由

可以用一些詳細的百分比數值、事實、圖表等來描述你的活動或禮品，增強品牌的可信度。極力印證參與活動可以獲得的東西，比轉發和邀請好友關注，要更有價值，或者說更重要。

3. 把禮品名稱放在一眼可以看得到的重要位置

在信息大爆炸的時代里，有60%的用戶通常只讀大標題。所以在海報和推廣文案里，一定要想辦法把關鍵詞前置。把粉絲參與活動可以獲得的最大好處放在標題里，甚至是標題的最前端，這樣可以保證用戶盡可能快地捕捉到核心信息。

好的標題應該包括四個主要的特點：

1. 利己心
2. 熱點
3. 好奇心
4. 快捷途徑

四、清除參與活動的最后一道障礙

最后一道障礙，就是轉發！

試想一下，如果你是用戶，在真正進行轉發的時候，腦袋里想的是什么？

我猜一定是朋友圈文案！

很多用戶，在發朋友圈的時候，搜腸刮肚想文案，刪刪減減找不到合適的詞匯，最后只能關閉退出，如果在這一步把用戶給流失掉的話就太可惜了。

不妨在活動文案的末尾，幫用戶想一段通用的朋友圈轉發用語，引導用戶復制即可轉發，一定會大大提升活動的參與度。

并且你們設計的文案普遍會比用戶隨手寫的小段文字或簡單的表情符號要有效得多，也能幫助活動在每一個節點，都能快速裂變開來，推廣效率大大提升。

價值是你與用戶之前對接的橋梁，也是一切裂變活動的核心。一點節點，都從價值角度出發，我相信你設計出的活動一定會大不一樣。

祝運營工作順利，任督二脈打開。

本文由@鑄新 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash, 基于CC0協議。