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編輯導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)我們刷到精彩的短視頻時(shí)，很容易沉浸其中，忘記時(shí)間，時(shí)光也飛逝而過(guò)。這些受歡迎的、我們所沉迷的熱門視頻其背后都有一定的套路，掌握了內(nèi)容稀缺價(jià)值法的創(chuàng)作原則，懂得內(nèi)容的改良創(chuàng)新。想要?jiǎng)?chuàng)作爆款短視頻，你需要這樣的“編劇思維”。

2020年，短視頻App“抖音”上的創(chuàng)作者比過(guò)去一年新增了1.3億人，這是一個(gè)龐大的數(shù)字，意味著越來(lái)越多的人開(kāi)始試圖在抖音的流量池中分一瓢飲。

抖音、快手等UGC (User Generated Content）短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，大大降低了視頻的創(chuàng)作門檻，任何人，只要擁有一部手機(jī)，注冊(cè)一個(gè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)，就可以拍攝并發(fā)布自己創(chuàng)作的內(nèi)容。

但想從無(wú)數(shù)內(nèi)容中脫穎而出，成為頭部，創(chuàng)造爆款，創(chuàng)作者依然離不開(kāi)專業(yè)基本功的積累。

對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，編劇思維是一種非常重要的思維方式。

編劇，簡(jiǎn)單而言就是寫(xiě)劇本的人，他們是文字創(chuàng)作者，但和小說(shuō)家、商業(yè)文案、圖文自媒體等文字工作者截然不同的是，編劇工作的最終成果不是文字，而是影像。

并且，小說(shuō)等文字作品一經(jīng)發(fā)表后，就能直接與讀者見(jiàn)面，而編劇的作品卻要經(jīng)過(guò)導(dǎo)演、拍攝、演員、剪輯等各個(gè)“中間環(huán)節(jié)”的轉(zhuǎn)化與共創(chuàng)，才能最終呈現(xiàn)在觀眾面前。

因此，對(duì)于想要投身短視頻領(lǐng)域的普通文字創(chuàng)作者而言，進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)變是非常有必要的，而編劇思維就是短視頻創(chuàng)作者需要掌握的一種非常重要的思維方式，它能幫助短視頻創(chuàng)作者提升講述故事、制造沖突、塑造人設(shè)等方面的能力。

這篇文章，就將介紹影視劇編輯的日常工作中常用的思維和技巧，幫助短視頻創(chuàng)作者提升創(chuàng)作的基本功。

一、編劇的“工具箱”

中國(guó)是一個(gè)崇尚抒情的國(guó)度，對(duì)戲劇性的敘事并不看重。在漫長(zhǎng)的古老歲月中，詩(shī)詞歌賦一直身處文學(xué)鄙視鏈的頂端，而小說(shuō)這一體裁卻一直遭到正統(tǒng)文學(xué)界的鄙夷，地位很低。

《漢書(shū)·藝文志》認(rèn)為，“小說(shuō)家者流，蓋出于稗官。街談巷語(yǔ)、道聽(tīng)途說(shuō)者之所造也”?！鞍薰佟?，就是小官，他們負(fù)責(zé)收集街談巷語(yǔ)，寫(xiě)的東西都是道聽(tīng)途說(shuō)來(lái)的，被認(rèn)為是不入流之作。

現(xiàn)實(shí)生活中，很多中國(guó)人從小就會(huì)吟誦幾首古詩(shī)，但對(duì)如何講好一個(gè)故事，許多人卻非常陌生。而對(duì)于編劇而言，講故事恰恰是一項(xiàng)很重要的技能。

對(duì)于如何成為一個(gè)優(yōu)秀的寫(xiě)作者，知名恐怖小說(shuō)家史蒂芬·金曾提出過(guò)一個(gè)“工具箱”理論。

史蒂芬·金的外公是一名木匠，他擁有一個(gè)巨大的工具箱，里面裝滿了刨子、鋸子、榔頭等工具，離開(kāi)它們，木匠就做不出漂亮的木工活兒。

在史蒂芬·金看來(lái)，寫(xiě)作者想要寫(xiě)出成功的作品，同樣也需要構(gòu)建屬于自己的工具箱。

對(duì)史蒂芬·金來(lái)說(shuō)，他的“工具箱”一共有三層:

• 第一層里裝著詞匯和語(yǔ)法，這是寫(xiě)作所需要的最基本的元素；
• 第二層裝著“風(fēng)格的要素”，也就是寫(xiě)作者需要遵循的諸多準(zhǔn)則和技巧，比如多用名詞和動(dòng)詞，少用副詞，避免結(jié)構(gòu)松散的句子等等；
• 第三層裝著勇氣，也就是動(dòng)筆去寫(xiě)，放手去做的勁頭。

史蒂芬·金的寫(xiě)作“工具箱”理論，歸納出寫(xiě)作者最需要具備的素養(yǎng)和寫(xiě)作中實(shí)用的技巧。對(duì)于編劇而言，同樣需要打造屬于自己的“工具箱”，才能“挖掘”出精彩的故事，創(chuàng)作出優(yōu)秀的劇本。

其實(shí)，早在兩千多年前，古希臘哲學(xué)家、思想家亞里士多德就在他的《詩(shī)學(xué)》中為我們提供了編劇“工具箱”的雛形。

他發(fā)現(xiàn)，一個(gè)故事需要具備一些基本要素，它們就是：開(kāi)始、發(fā)展和結(jié)尾。此外，他也往編劇的“工具箱”里填充了人物性格、情節(jié)、修辭、言語(yǔ)等要素。

沿著亞里士多德為我們奠定的基礎(chǔ)，一個(gè)編劇到底應(yīng)該擁有怎樣的“工具箱”，修煉好哪些技能呢？短視頻創(chuàng)作者又可以從中學(xué)到那些技巧，去運(yùn)用到日常的創(chuàng)作中呢？

二、短視頻創(chuàng)作者的“工具箱”該裝些什么？

故事，是編輯的“工具箱”中非常重要的一種工具。

一位優(yōu)秀的編劇，可以設(shè)計(jì)出具有吸引力的劇情，讓劇本充滿沖突，吸引觀眾不斷觀看下去。在信息爆炸的時(shí)代，講故事最重要的一點(diǎn)就是：不要乏味。

因?yàn)閷?duì)于大部分人而言，生活是平淡的，缺乏曲折離奇的起伏，人們之所以容易被銀幕上或手機(jī)屏里的內(nèi)容吸引，就是因?yàn)樗鼈冋故玖烁泳视腥さ氖澜绲膫?cè)面。

故事是高于生活的，編劇必須舍棄掉那些乏味的陳詞濫調(diào)，設(shè)計(jì)出富有戲劇性和沖突感的情節(jié)，才能牢牢吸引用戶的注意力。

對(duì)于短視頻腳本創(chuàng)作者而言，故事和劇情同樣重要。據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示，搞笑/劇情類賬號(hào)是2019年抖音、快手等平臺(tái)增粉最快的內(nèi)容類型，同時(shí)也是廣告主最愛(ài)投放的KOL類型。

從數(shù)據(jù)的反饋上可以看出，無(wú)論是創(chuàng)作者偏好還是廣告主投放偏好，“劇情”都是一項(xiàng)絕佳的武器，而“劇情”類賬號(hào)的火熱，也反應(yīng)出人們對(duì)故事亙古不變的熱愛(ài)和追求。

設(shè)計(jì)出短而精彩的短視頻劇情是非常富有挑戰(zhàn)性的，如何才能在幾分鐘甚至是幾十秒的時(shí)間內(nèi)，構(gòu)建起一個(gè)有吸引力的情節(jié)？這考驗(yàn)著短視頻創(chuàng)作者的編劇功力，以及對(duì)新媒體、用戶心理的了解程度。

1. 從“八點(diǎn)法”到“懸疑、逆轉(zhuǎn)、沖突”三板斧

由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)太短，幾乎容納不了完整的劇情，因此傳統(tǒng)故事講述的“八點(diǎn)法”在短視頻的世界里變得并不適用，創(chuàng)作者根本沒(méi)有時(shí)間去完整地闡述“背景、觸發(fā)、探索、意外、選擇、高潮、逆轉(zhuǎn)、解決”這八大過(guò)程。

對(duì)短視頻創(chuàng)作者而言，如果能在腳本中創(chuàng)造出懸念、逆轉(zhuǎn)或沖突，就已經(jīng)具備抓住用戶注意力的要素了。

懸疑類的劇情，對(duì)觀眾的沖擊力和刺激性都較強(qiáng)，且自帶強(qiáng)互動(dòng)屬性，往往能在較短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意力。

抖音劇情類賬號(hào)“梅尼耶”就憑借輕懸疑的“偵探劇”風(fēng)格，取得一個(gè)月漲粉337萬(wàn)的成績(jī)。點(diǎn)進(jìn)“梅尼耶”的抖音主頁(yè)，視覺(jué)感受非常統(tǒng)一，視頻封面以暗黑色系為主，營(yíng)造出懸疑的感覺(jué)。

“梅尼耶”的視頻內(nèi)容每一期時(shí)長(zhǎng)都在30-40秒左右，主題通常是一系列用戶在日常生活中會(huì)經(jīng)常遇到的場(chǎng)景。

比如住酒店、逛超市、乘電梯、酒吧消費(fèi)等等，在這些日常場(chǎng)景中，“梅尼耶”的視頻會(huì)在鏡頭中植入許多一開(kāi)始觀眾很難注意到的小細(xì)節(jié)；

比如在一個(gè)女孩入住酒店的視頻中，就植入了“隔壁房間是空的卻傳來(lái)聲音”、“門無(wú)法反鎖”、“‘服務(wù)人員’送毛巾太及時(shí)”等細(xì)節(jié)，讓觀眾在反復(fù)觀看中察覺(jué)到住酒店可能遇到的種種危險(xiǎn)，從而加強(qiáng)安全防范意識(shí)。

值得注意的是，“梅尼耶”每一期視頻都會(huì)留下懸念，然后在下一期視頻中公布答案，起到吸引用戶關(guān)注和長(zhǎng)期觀看的作用。

為了烘托賬號(hào)的懸疑風(fēng)格，“梅尼耶”視頻的配樂(lè)也充滿懸疑感，劇情非常緊湊，細(xì)節(jié)豐富，稍不留神就會(huì)錯(cuò)過(guò)，這也調(diào)動(dòng)了許多用戶聚精會(huì)神看視頻的積極性，讓視頻的完播率和傳播度大大提升。

除了懸疑類的劇情，在短視頻腳本中植入逆轉(zhuǎn)和沖突，也能有效戳中用戶的“爽點(diǎn)”。抖音賬號(hào)“馬小跳”僅靠31條作品就成功圈粉870萬(wàn)，就和他短視頻中充斥的逆轉(zhuǎn)和沖突分不開(kāi)。

“馬小跳”賬號(hào)的劇情主要圍繞主人公馬小跳和他的大學(xué)同學(xué)老穆展開(kāi)，而馬小跳通常以男扮女裝的形象出現(xiàn)，充滿反差感，劇情也聚焦馬小跳和老穆之間的種種矛盾、吐槽，充滿沖突，能有效吸引用戶不斷觀看下去。

2. 打造鮮明人設(shè)，構(gòu)筑相對(duì)固定的敘事語(yǔ)境

由于單條短視頻的時(shí)間太短，無(wú)法承載構(gòu)建豐滿人物形象的需求，所以創(chuàng)作者只能以短視頻的條數(shù)取勝，在每一條短視頻中去構(gòu)建一以貫之的人設(shè)，才能打造出相對(duì)鮮明的人設(shè)形象。

關(guān)于打造賬號(hào)人設(shè)，插座學(xué)院曾提出過(guò)一個(gè)“RCSC模型”：角色（Role）、性格（Character）、場(chǎng)景（Scene）和內(nèi)容（Content）。

總結(jié)起來(lái)，就是“賬號(hào)以什么性格的角色，在什么場(chǎng)景下，輸出什么樣的內(nèi)容”。

通過(guò)角色性格的穩(wěn)定塑造和相對(duì)固定的場(chǎng)景和內(nèi)容，可以幫助短視頻賬號(hào)構(gòu)筑起具有自身特色的敘事語(yǔ)境。

擁有213萬(wàn)粉絲的抖音賬號(hào)“笑歐巴不要臉”，就穩(wěn)定地輸出著一系列硬核美食教程，這是一個(gè)沒(méi)有演員出鏡的賬號(hào)，但通過(guò)富有特色的文案風(fēng)格、黑色幽默感十足的冷漠旁白加上相對(duì)固定的鏡頭構(gòu)圖，依然建立起了非常鮮明的賬號(hào)人設(shè)。

一款能吃的衛(wèi)生紙、跳跳糖味的最大皮皮蝦、旺仔炸鮮奶、威士忌烤五花肉……這是“笑歐巴不要臉”的日常菜譜，通過(guò)富有獵奇感的硬核美食教程，能讓用戶在看完2-3個(gè)視頻后就能迅速建立起對(duì)賬號(hào)的印象。

不僅如此，“笑歐巴不要臉”的旁白文案也極富特色，“據(jù)統(tǒng)計(jì)，每三個(gè)好色女性中，就有兩個(gè)對(duì)皮皮蝦有過(guò)非分之想，怎么看都像腹肌”、“西班牙最貴的網(wǎng)紅摔盤豬，首先準(zhǔn)備儀式感，蒙上豬眼，緩慢松弛每寸肌膚，想要時(shí)間變慢，去上數(shù)學(xué)課”。

旁白文案一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道，也為賬號(hào)人設(shè)增添了趣味度，讓用戶可以饒有興致地看下去，從而對(duì)賬號(hào)完播率的提升起到助推作用。

3.“戰(zhàn)術(shù)性”音效及鏡頭，是形成固定記憶的利器

在信息爆炸的時(shí)代，想要走進(jìn)用戶的記憶中，是一件極需技術(shù)含量的事。為了提升賬號(hào)的記憶度，許多短視頻創(chuàng)作者可謂絞盡腦汁，嘗試了各種各樣的方法來(lái)為內(nèi)容增添勾住用戶記憶的“勾子”。

除了前文提到的人設(shè)、文案、場(chǎng)景可以幫助賬號(hào)建立鮮明的特色，短視頻還擁有一些特有的建立用戶印象的手段。

比如抖音賬號(hào)“梅尼耶”，在其每期短視頻的結(jié)尾都會(huì)有一個(gè)“戰(zhàn)術(shù)性運(yùn)鏡”，即一個(gè)主角正面特寫(xiě)的慢動(dòng)作，通過(guò)固定的運(yùn)鏡模式加深用戶對(duì)賬號(hào)的記憶度。

又比如抖音賬號(hào)“朱一旦的枯燥生活”，其大部分視頻都使用同一段背景音樂(lè)，也可以幫助用戶建立對(duì)賬號(hào)的印象。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于任何一個(gè)手藝人而言，沒(méi)有工具，就無(wú)法完成精密的工作。對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，也是如此。在一個(gè)個(gè)爆款短視頻的背后，其實(shí)堆積著無(wú)數(shù)的工具、技巧和經(jīng)驗(yàn)。

在追逐流量時(shí)，短視頻創(chuàng)作者也許更需要先打磨好自身的技藝，充實(shí)自己的“工具箱”，用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在流量的洪流中取一瓢飲。

#專欄作家#

烏瑪小曼，微信公眾號(hào)：烏瑪小曼，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2019年年度作者?！段陌富竟Α纷髡?，資深文案策劃人，專注分享文案、營(yíng)銷及 TMT領(lǐng)域的觀點(diǎn)與干貨。

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