朋友圈營(yíng)銷,你可能真的不會(huì)
編輯導(dǎo)語(yǔ):如今很多企業(yè)都會(huì)用私域流量運(yùn)營(yíng)的方式做營(yíng)銷推廣,最常見(jiàn)的就是社群或者朋友圈的運(yùn)營(yíng);朋友圈營(yíng)銷也是有很多技巧的,想更加貼近用戶,內(nèi)容需要有溫度,讓用戶感覺(jué)到是“人與人”在交流;本文作者分享了關(guān)于朋友圈營(yíng)銷的方法,我們一起來(lái)看一下。
微信最近嚴(yán)查力度很大,外鏈被封,朋友圈折疊。
特別是朋友圈出現(xiàn)折疊情況;經(jīng)常看到大家抱怨;我想說(shuō)抱怨的人80%都不太會(huì)朋友圈營(yíng)銷。
這也給我對(duì)于優(yōu)秀的朋友圈營(yíng)銷多了一個(gè)定義標(biāo)準(zhǔn)——被折疊的朋友圈都不算好營(yíng)銷。
好的朋友圈營(yíng)銷要:有溫度,有態(tài)度,有趣味。
一、這是一場(chǎng)“我“與“你”之間的對(duì)話
朋友圈的文案它是私人的、個(gè)人化的,而不是對(duì)大眾說(shuō)話。哪怕你朋友圈的列表好友都會(huì)看到,但你要清晰的知道他們都是獨(dú)立的個(gè)體,而每個(gè)人都希望得到特別的對(duì)待。
舉一個(gè)直觀的例子:
“我前天見(jiàn)了一個(gè)很久未見(jiàn)的同學(xué),之后很有一些生活感悟,不知道你是不是有同樣的情況…”
就像這樣,用第一人稱把讓您帶進(jìn)自己的故事里,然后用小故事闡述自己的論點(diǎn)。如果你是為了某些營(yíng)銷目的,最后在把點(diǎn)落在結(jié)果上。
二、身邊人的例子要大于明星
當(dāng)你在朋友圈推產(chǎn)品的時(shí)候,一定記住,用身邊人或者老客戶的案例來(lái)推,要比你說(shuō) kol 或者明星的效果要好(而且明星還容易跑去美國(guó)代孕翻車)。
為什么這么說(shuō)?
道理很簡(jiǎn)單,因?yàn)榇蠹蚁嘈攀褂眠^(guò)的人的真實(shí)感受,就好比大家都要去去看評(píng)論區(qū)一樣;比如我有很多長(zhǎng)期合作的客戶都會(huì)向他的朋友推薦我的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)服務(wù),成交率非常高,基本介紹過(guò)來(lái),幾分鐘就成交,3句話之內(nèi)直接轉(zhuǎn)賬。
所以,讓用戶信服的一定是自身感受,退一步也是你朋友的感受,而不是明星代言建議大家下次在推產(chǎn)品的時(shí)候,可以用身邊的案例。
舉例:
昨天看了下自己的購(gòu)物車,發(fā)現(xiàn)我這一年買面膜花了18643元,但說(shuō)實(shí)話,真正覺(jué)得有用的就這2款;不是什么牌子,但對(duì)于像我這種xx肌膚的人,很挺合適的;6月份的時(shí)候去海南XX地方玩,臉被曬的非常癢,回酒店敷上這個(gè)面膜,睡覺(jué)的時(shí)候就舒服多了。
這里盡量把細(xì)節(jié)填的比較完整,比如時(shí)間、地點(diǎn)和人物什么的,讓大家更加信服;同時(shí)注意,重點(diǎn)在于推銷產(chǎn)品,不在于做一個(gè)高級(jí)凡爾賽?。
三、不要把自己的成功描述的太容易
過(guò)分營(yíng)銷與過(guò)度營(yíng)銷是我看過(guò)很多做微商和新媒體用戶的朋友圈最大的問(wèn)題,很多人都是自己是CEO,創(chuàng)始人,發(fā)起人;?不能百分百說(shuō)這樣不好但是營(yíng)銷身份如果是一個(gè)陪伴者一定是要比領(lǐng)導(dǎo)者駕馭起來(lái)更輕松;還有一些人選擇曬自己的收入和一些證明自己實(shí)力的圖片。
我的想法是,收入可以曬,但是你也要曬出自己的辛苦,曬出自己獲得這一切的努力過(guò)程。
舉個(gè)例子:
今天買了一個(gè)ipone12pro與一個(gè)腰帶作為新年禮物,這3個(gè)月每天做運(yùn)營(yíng)課程錄制到2點(diǎn),一套課程,賣了4萬(wàn)塊,?還是有一些肉疼啊,但是也是真喜歡這個(gè)手機(jī)?與腰帶。
四、互動(dòng),就是把選擇權(quán)交給朋友圈的朋友
朋友圈有一個(gè)最基礎(chǔ)的概念,就是互動(dòng)。
永遠(yuǎn)記住,朋友圈不是電商平臺(tái),不是讓你用來(lái)發(fā)單的。
怎么主動(dòng)和用戶互動(dòng)呢?答案就是讓他們幫你做選擇,有一下幾種情景,我就直接給大家模板了:
① 今天終于要做自己的第一張講師海報(bào)了,大家?guī)臀铱纯从媚膫€(gè)頭像比較好一些,最好是專業(yè)又不失格調(diào);另外,這套課程我準(zhǔn)備了半年,傾注了自己所有的職業(yè)技能,感興趣的同學(xué)可以隨時(shí)私信我了解,轉(zhuǎn)發(fā)還有分銷獎(jiǎng)勵(lì)哦。
② 昨天聊了第一單企業(yè)用戶,今天去正式簽合同,大家?guī)兔ο胂胛沂谴┱b呢?還是穿的比較休閑一些?有點(diǎn)興奮,自己的努力,還是有成果了。
PS:記住,不要做開(kāi)放性問(wèn)題,一定是準(zhǔn)備好答案,讓用戶幫你選擇,否則大家也不知道說(shuō)什么才好,會(huì)降低互動(dòng)率;做社群分享與公眾號(hào)粉絲群?選擇標(biāo)題也是同樣的道理。
五、生活圈要發(fā),但不是隨便發(fā)
發(fā)生活的內(nèi)容,是讓朋友圈變有趣的方法之一。
如果全是工作,大家會(huì)覺(jué)得你是一個(gè)只會(huì)苦逼賺錢的工作狂魔,要不然就是一個(gè)機(jī)器人,死的營(yíng)銷號(hào),那不是潛在用戶想要的生活。
但是發(fā)生活圈,一定要是生活正能量有趣味積極向上的,不要抱怨?;可以分享一些好的書(shū)、本地打卡的一些?美食店、?自己做的手工、社交聚會(huì)與參加活動(dòng);但同時(shí)也要記住不要?過(guò)多頻率或者自己覺(jué)得很有趣但是卻很低俗的一面,比如朋友之前互相嬉鬧等等。
六、內(nèi)容要具有分享性
一個(gè)人的朋友圈畢竟用戶有限,尤其是對(duì)于一些對(duì)引流技巧不太擅長(zhǎng)的朋友。
那么,怎樣才能讓你的用戶幫你把內(nèi)容分享出去,然后讓更多的人來(lái)加你好友呢?
① 圖片要精美,分享出去有面子
比如說(shuō)你要分享一些知識(shí)點(diǎn),那么你可以去小紅書(shū)上找相關(guān)的封面,然后下載下來(lái),再在圖片上留下自己的微信簽名。
② 朋友圈用話語(yǔ)引導(dǎo)一下
比如說(shuō),如果你做美妝,平時(shí)分享一些皮膚護(hù)理的技巧,那么一定要在朋友圈話術(shù)的最后說(shuō)一句“大家可以把這個(gè)技巧分享給有XX皮膚問(wèn)題的朋友,說(shuō)不定能幫她節(jié)省下好多時(shí)間和鈔票呢”。
七、找到同頻的用戶,觀察競(jìng)品的朋友圈
缺少用戶思維的主要表現(xiàn)就是主觀臆斷,大部分人都陷在自己的思考怪圈里,跳不出來(lái),我也是這樣;曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間,朋友圈轉(zhuǎn)化效果不好,自己每天都在思考和復(fù)盤,都是意義不大。
于是我就多加一些做社群的人,看看他們是怎么玩的;于是,我從各大社群里,加了整整50個(gè)玩私域流量的朋友,每天看他們的發(fā)圈記錄。
總結(jié)對(duì)比出來(lái),終于找到了自己的問(wèn)題;雖然有許多社群都是有一定的收費(fèi)門檻,但是效率確實(shí)大大提高啦。
微信的大規(guī)模折疊,也就是大浪淘沙?好的內(nèi)容不會(huì)被沖走,更不會(huì)被折疊?。?
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